Utilizarea link-urilor UTM în marketing digital: un ghid pentru începători!

Publicat: 2021-03-26

Doriți să urmăriți performanța dvs. de marketing digital și să măsurați rentabilitatea investiției campaniei dvs.? Chiar dacă ești începător în marketingul digital, trebuie să știi că nu vei reuși doar printr-un site mediocru și niște postări sociale.

Trebuie să-ți urmărești campania digitală pentru a ști care dintre strategiile tale are performanțe bune și care nu. În acest fel, poți fi sigur că obții rate mari de implicare și că obții un ROI de marketing bun.

Utilizarea linkurilor UTM în conținutul dvs. este o modalitate excelentă de a vă urmări rezultatele și de a vă optimiza campania.

Cuprins arată
  • Ce este un link UTM?
  • Ce sunt parametrii UTM?
    • Sursă
    • Mediu
    • Campanie
    • Conţinut
    • Termen
  • Avantajele utilizării link-urilor UTM pentru campanii digitale
    • Calcularea rentabilității investiției campaniilor dvs. de marketing
    • Optimizarea strategiilor de marketing
    • Efectuarea și urmărirea testelor A/B
    • Analiza campaniilor influencerilor
  • Cum se creează coduri UTM?
    • Google Analytics
    • Terminus
    • URL Builder
  • La pachet

Ce este un link UTM?

link-building-seo-backlink-intern-extern-utm-digital-marketing

După cum știți, cel mai bun instrument pentru urmărirea și analiza URL-urilor dvs. este Google Analytics. Chestia este că trebuie să vă conectați adresa URL la Google Analytics pentru a-l lăsa să vă urmărească adresa URL.

Link-urile UTM sunt coduri care vor fi atașate URL-urilor dvs. și vor permite Google și altor motoare de căutare să le urmărească.

Urchin Tracking Module este expresia completă pentru UTM și este o etichetă folosită de specialiști în marketing pentru a urmări și analiza rezultatele eforturilor lor de marketing digital.

Cu alte cuvinte, linkurile UTM sunt coduri simple pe care le puteți adăuga la orice adresă URL pentru a urmări și analiza diferite valori.

Un link UTM arată astfel:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

De fapt, un link UTM include URL-ul dvs. și unele părți care sunt numite parametri UTM.

Ce sunt parametrii UTM?

link-uri-building-utm-digital-marketing

Parametrii UTM determină ceea ce doriți să urmărească un motor de căutare. După cum puteți vedea în exemplul de link UTM, există 5 parametri diferiți.

Iată lista acestor parametri:

  • utm_source.
  • utm_medium.
  • utm_campaign.
  • utm_content.
  • utm_term.

Iată care sunt acești parametri UTM și ce pot face ei pentru tine:

Recomandat pentru dvs.: SMS Marketing: Ghidul suprem pentru SMS Marketing!

Sursă

Punctul 1

Primul parametru este „sursa”. După cum vine de la nume, determină sursa traficului tău.

În exemplul de mai sus, sursa linkului este Facebook. Parametrii sursei pot fi platforme de social media, buletine informative prin e-mail și alte surse.

Mediu

Punctul 2

Parametrul mediu determină tipul de trafic pe care îl primiți. Folosind acest parametru, puteți urmări orice tip de trafic, cum ar fi traficul social sau de referință.

Mediul din exemplul de mai sus este „social”. Aceasta înseamnă că traficul vine din rețelele sociale. Acest parametru poate fi chiar personalizat mai mult pentru a vă permite să urmăriți orice tip de trafic specific.

Campanie

Punctul 3

Ultimul parametru este „Campanie”. Utilizarea acestui parametru vă permite să vă urmăriți campaniile, inclusiv anunțurile, vânzările, promoțiile postărilor pe blog, testarea a/b etc.

Conţinut

Punctul 4

Acest parametru este bun pentru a urmări îndemnuri precum „încercați demo” în exemplul menționat. Alte exemple de expresii de îndemn care pot fi folosite ca parametru „conținut” sunt „cumpărați acum”, „dați clic aici”, „aflați mai multe” și „cumpărați acum”.

Termen

Punctul 5

Termenul parametru se concentrează pe cuvintele cheie utilizate în anunțurile PPC, cum ar fi numele produselor dvs. În acest fel, puteți vedea ce caută oamenii atunci când vă găsesc anunțurile. Această etichetă este rar folosită în adresele URL organice.

Avantajele utilizării link-urilor UTM pentru campanii digitale

rapoarte-analitică-muncă-birou-statistici-grafic

Acum că ați învățat diferite elemente ale unui link UTM tipic, trebuie să știți de ce trebuie să le utilizați.

Iată cele mai importante beneficii ale utilizării link-urilor UTM pentru campania ta de marketing digital:

Calcularea rentabilității investiției campaniilor dvs. de marketing

ROI ar putea fi cel mai important indicator în fiecare campanie de marketing. Rentabilitatea investiției este o măsură a performanței dvs. și este definită și calculată astfel:

 ROI = (Creșterea vânzărilor tale - Investiția ta) / Investiția ta

Adevărul este că această formulă simplă este uneori foarte greu de măsurat. Trebuie să urmăriți multe elemente eficiente pentru a vă putea calcula creșterea și motivul creșterii.

Cu alte cuvinte, trebuie să știi care factor a determinat o creștere a vânzărilor tale și care factor nu.

Deci, trebuie să aveți date perspicace despre toate eforturile dvs. digitale pentru a ști care dintre ele funcționează bine și, ulterior, să le includeți în formula dvs. Cu alte cuvinte, trebuie să vă definiți obiectivele de conversie și să le urmăriți pentru a le cunoaște pe cele la care ajungeți și pe cele la care nu.

campanie-seo-google-analytics-stats-graph-chart-marketing-business

Link-urile UTM sunt foarte utile în acest sens. De exemplu, ratele de implicare, ratele de conversie, vânzările online, ratele de clic și mulți alți factori pot fi măsurate cu ușurință prin link-uri UTM și, prin urmare, găsiți elementele eficiente în rentabilitatea investiției dvs.

Optimizarea strategiilor de marketing

Una dintre cele mai importante chestiuni în marketingul digital este să recunoașteți ce le place publicului dvs. și ce nu le place.

Etichetele UTM vă ajută să identificați ce fel de conținut atrage audiența dvs., astfel încât să vă puteți optimiza conținutul viitor pe toate canalele digitale.

Cu alte cuvinte, trebuie să cunoașteți interacțiunea publicului dumneavoastră cu fiecare postare, inclusiv recenzii, postări ale influențelor, postări educaționale, reduceri, postări promoționale etc. Etichetarea UTM este cea mai bună pentru a vă ajuta în acest sens.

Link-urile UTM pot determina care canale sociale sunt cele mai bune pentru afacerea dvs. și vă pot spune ce grupuri anume au rate de implicare mai mari pentru dvs.

Acest lucru este grozav pentru fiecare piață digitală, deoarece economisește tone de bani și timp atunci când urmăriți și contactați diferitele canale de rețele sociale.

S-ar putea să vă placă: 8 motive pentru care acum este esențial să construiți o strategie de marketing numai pentru dispozitive mobile?

Efectuarea și urmărirea testelor A/B

Pe lângă urmărirea diferitelor canale, linkurile UTM vă pot ajuta să aflați cea mai bună versiune a postărilor dvs. pentru a obține rezultate mai bune. Link-urile UTM sunt o modalitate bună de a rula și de a urmări testarea A/B pe site-ul și platformele de socializare.

Instrumente de testare A/B

Testarea A/B este atunci când modificați un anumit element din site-ul dvs. sau postarea pe rețelele sociale pentru a afla interacțiunea publicului dvs. De la pagina de destinație a site-ului dvs. la hashtag-urile din postările pe rețelele sociale, vă puteți testa și optimiza activitățile viitoare în consecință.

Testarea A/B pe rețelele sociale sau pe postarea dvs. poate fi gestionată cu ușurință prin urmărirea UTM. Cu etichetele UTM, puteți eticheta atât controlul, cât și variația cu parametrii UTM adecvați pentru a găsi cea mai bună opțiune pentru a obține rate mai mari de implicare.

Analiza campaniilor influencerilor

Marketingul de influență este acum considerat o modalitate uimitoare de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii. Influenții din rețelele sociale, bloggerii și alte personalități cu capacitatea de a susține afaceri vă pot ajuta foarte mult să obțineți rate de implicare mai mari.

Desigur, acest lucru nu este gratuit și trebuie să plătiți mulți bani dacă doriți să colaborați cu influenți foarte implicați. Ca rezultat, trebuie să utilizați un instrument pentru a urmări performanța campaniei dvs., iar linkurile UTM sunt excelente pentru asta.

Etichetele UTM pot simplifica urmărirea campaniei fiecărui influencer. Deci, vă puteți da seama care dintre ele funcționează bine pentru a stabili un parteneriat de lungă durată cu ei.

Cum se creează coduri UTM?

analiză-diagramă-analiză-afaceri-grafic-diagramă-raport-statistici

După cum am menționat mai devreme, linkurile UTM sunt etichete prin care vă puteți urmări traficul. Acum, este timpul să știți cum să le creați. Desigur, Google Analytics este un instrument unic în acest sens, dar există și alte alternative la acesta.

Google Analytics

utm-links-digital-marketing-1

Google Analytics este un instrument de neegalat în urmărirea oricăror valori digitale. Urmărește traficul adreselor URL, sursa de unde a provenit traficul și tipul de vizitatori.

Acoperind traficul de pe site-uri/aplicații de rețele sociale precum Facebook și Twitter, Google Analytics vă permite să aflați cum interacționează utilizatorii de rețele sociale cu conținutul dvs.

Google are un generator UTM gratuit încorporat prin care puteți găsi cu ușurință toate informațiile despre adresele URL, trafic și sursele sale.

Terminus

utm-links-digital-marketing-2

Terminus este un alt instrument care vă ajută să creați și să gestionați etichetele UTM pentru campania dvs. digitală. Are câteva caracteristici remarcabile care îl fac o alternativă bună la Google Analytics.

De exemplu, dacă doriți să adăugați mai multe coduri UTM la o anumită adresă URL. Instrumentul este foarte ușor de utilizat și vă puteți urmări cu ușurință adresele URL cu câteva clicuri simple în el.

URL Builder

utm-links-digital-marketing-3

URL Builder este o altă alternativă la Google Analytics în crearea și gestionarea etichetelor UTM. Instrumentul vă permite să adăugați mai mult de o etichetă la orice adresă URL, astfel încât să puteți urmări mai multe aspecte diferite în același timp.

Iată și alte beneficii ale utilizării URL Builder:

  • Înregistrarea adreselor URL și parametrilor dvs. anterioare.
  • Oferirea unui loc central pentru construirea de adrese URL.
S-ar putea să vă placă și: Statistici utile pentru a vă dezvolta strategia de marketing în 2021 (Infografic).

La pachet

utm-links-digital-marketing-concluzie

Link-urile UTM sunt cele mai bune instrumente pentru urmărirea și analiza campaniilor de marketing digital. Încercați să le utilizați pentru a calcula rentabilitatea investiției în marketing digital și pentru a vă recunoaște punctele slabe și punctele forte. Desigur, folosirea lor necesită un anumit grad de expertiză, așa că încercați să-l atribuiți unei echipe de profesioniști. Acum că trăim în era coronavirusului. Cel mai bine ar fi să vă revizuiți campania de marketing digital și să includeți link-uri UTM în ea.

Autor-Imagine-Tom-Siani Acest articol este scris de Tom Siani. Tom este managerul de conținut al Blog Waves cu o experiență de peste 5 ani în această industrie digitală. De asemenea, colaborează cu câteva mărci cunoscute pentru a genera trafic, a crea canale de vânzări și a crește vânzările online. Urmărește-l: Twitter | LinkedIn | Facebook.