ID UTM — Ce este și de ce trebuie să îl adăugați acum la urmărirea anunțurilor

Dacă nu ați auzit niciodată de etichetautm_id, acum este momentul să o cunoașteți! Fără această etichetă, nu veți putea importa în Google Analytics 4 date privind costurile publicitare, afișările și clicurile pentru campanii non-Google.

Probabil că sunteți familiarizat cu etichetele UTM standard (utm_source, utm_medium, utm_campaign), care sunt adăugate la sfârșitul unei adrese URL pentru a urmări și analiza traficul de intrare pe site.

EtichetaUtm_id(care se referă la ID-ul campaniei în Google Analytics) nu este la fel de utilizată.

Etichetele UTM au fost inventate de Urchin Software Corporation acum peste 15 ani. După ce Google a achiziționat compania, această funcționalitate a fost migrată la Google Analytics.

Deși etichetautm_ida existat atâta timp cât standardul etichetelor UTM, puțini oameni au folosit-o până acum. În Google Analytics Universal, această etichetă era opțională și era folosită în principal pentru a scurta adresele URL.

Cu toate acestea, în Google Analytics 4,utm_ida devenit mai important. Dacă doriți să importați date privind costurile publicitare din serviciile de publicitate non-Google în Google Analytics 4 prin importul de date, atunci patru UTM_tags trebuie să fie prezente în campaniile dvs. publicitare:

• utm_campaign (numele campaniei)
• utm_source (sursa campaniei)
• utm_medium (canal de campanie)
• utm_id (ID campanie)

Pentru a putea importa costurile publicitare non-Google în Google Analytics 4, trebuie să accesați acum conturile dvs. de publicitate și să ajustați adresa URL finală adăugând parametrulutm_id.

Mulți agenți de marketing nu doresc să se obosească să creeze manual rapoarte complexe și preferă să vadă rapoartele campaniilor de publicitate în Google Analytics. Dar pentru a evalua eficiența publicității, trebuie să încărcați cheltuielile, afișările și clicurile din surse non-Google în Google Analytics. Problema este că fărăutm_id, nu veți putea încărca aceste date în Google Analytics 4.

Să ne uităm la câteva exemple concrete.

După configurarea importului de date privind costurile publicitare, va apărea un raport de cost non-Google în secțiunea Achiziție din Google Analytics 4.

Pentru a completa coloanele pentru clicuri, afișări și cheltuieli cu valori în loc de zerouri, trebuie să încărcați un fișier CSV cu date de cost în Google Analytics 4.

Să încercăm, de exemplu, să încărcăm informații desprecampania1dinsursă/mediu=bing/cpcfără o valoare completată în coloanacampania_id.

Dacă încercăm să încărcăm acest fișier în GA4, va apărea următoarea eroare:Valoare goală nevalidă detectată pe rândul campaign_id.Trebuie setată o valoare care nu este goală.

Dacă completăm câmpulcampaign_id(cu o valoare aleatorie), atunci când importăm fișierul, vom vedea următorul rezultat:

Dacă ne uităm la coloana Rata de potrivire, vom vedea zerouri acolo. Aceasta înseamnă că GA4 nu poate potrivi datele încărcate cu informațiile care sunt deja în sistem, deoarece nu există nicio cheie (utm_id) pentru a combina datele.

Fișierul este încărcat, nu există erori în el, dar avem o rată de potrivire zero %. Aceasta înseamnă că nimic din ceea ce am încărcat în acest fișier nu se potrivește cu ceea ce este în GA4. Tot traficul care nu a fost etichetat cuutm_idnu va fi corelat cu ceea ce am încărcat în fișier.

Prin urmare, nu ați făcut niciun progres în analiza eficacității campaniilor de publicitate non-Google în GA4 ¯\_(ツ)_/¯

Mulți utilizatori se întreabă:De ce primesc o rată de potrivire de 0% când import date de cost în Google Analytics 4?

Pentru a rezolva problema descrisă mai sus, ar trebui mai întâi să vă etichetați traficul cu utm_id. A doua zi, în raportul din interfața Google Analytics 4, vei vedea că acest câmp nu mai este gol, ceea ce înseamnă că ai făcut totul corect.

Inainte de:

După:

În continuare, ar trebui să completați câmpulcampaign_id_columncorespunzător din fișierul încărcat.

Când încărcați acest fișier CSV în GA4, rata de potrivire zero va dispărea.

Și în raportul de costuri non-Google, veți vedea clicuri, costuri, afișări și rentabilitate a cheltuielilor publicitare. 🎉😎

Campaign URL Builder de la Google poate fi folosit pentru a crea link-uri cu etichete UTM.

Dacă intenționați să încărcați manual cheltuieli în Google Analytics 4, puteți utiliza orice valoare doriți pentru ID campanie.

Cu toate acestea, această abordare nu va funcționa pentru importul automatizat cu costuri. Serviciul care importă costul publicitar trebuie să obțină valoarea ID-ului campaniei. Nu toate platformele de publicitate vă permit să preluați acest ID printr-un API. Prin urmare, vă recomandăm să duplicați valoarea Nume campanie din ID campanie.

Pentru a verifica dacă ați configurat corectutm_id-ulși că acesta este transmis către GA4, puteți crea un raport personalizat în secțiunea Explorări cu parametrul ID campanie de sesiune.

De exemplu, dacă ați adăugatutm_idla adresele URL și aveți deja trafic cu aceste etichete, atunci câmpulID campanie sesiuneva fi completat în raport a doua zi.

Dacă intenționați să importați costurile publicitare în Google Analytics 4, atunci trebuie să adăugați parametrulutm_idnecesar (identificatorul de campanie) la linkurile dvs. publicitare.

Vă recomandăm să actualizați etichetele UTM pentru toate campaniile dvs. publicitare plătite pentru a include parametrul ID campanie, deoarece acest lucru va fi necesar pentru a importa retroactiv datele de cost în GA4.

În prezent, numai importul manual al costurilor publicitare este disponibil în Google Analytics 4. Pentru a automatiza importul și a economisi timp, utilizați soluția de la OWOX.

Importați automat datele de cost Google Analytics 4

Cu OWOX, puteți îmbina automat datele privind costurile de publicitate de pe diferite platforme și le puteți încărca în GA4, astfel încât să puteți analiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) și costul de achiziție pentru a lua decizii de marketing pe deplin informate.

Accesul timpuriu va fi disponibil în aprilie 2023. Înscrieți-vă acum pentru a obține acces prioritar, știri și actualizări.