Utilizarea SEO pentru a depăși provocările industriei modei

Pentru majoritatea afacerilor tradiționale de retail, a fost un an dificil pentru a naviga cu succes. Chiar și odată, mărcile populare au fost nevoite să-și regândească complet strategiile, să închidă locații și să reducă angajați pentru a rămâne pe linia de plutire.

Nicăieri acest lucru nu a fost mai evident decât în ​​cazul magazinelor de îmbrăcăminte, care au avut parte de probleme de ceva vreme, dar au avut un impact masiv anul acesta din cauza restricțiilor impuse afacerilor în timpul pandemiei. SEO din industria modei poate fi singurul remediu sau calea de urmat pentru aceste afaceri, deoarece migrează cea mai mare parte a atenției lor către comerțul electronic.

Mulți experți susțin că restricțiile recente impuse punctelor de vânzare cu amănuntul nu au făcut decât să accelereze un proces care este deja în vigoare de ani de zile. Odată cu creșterea modei rapide și suprasaturarea generală a pieței, a fost un deal dificil de urcat pentru majoritatea magazinelor de îmbrăcăminte. Evenimentele din ultimul an nu au făcut decât să agraveze aceste probleme, ceea ce i-a lăsat pe proprietarii de afaceri să se chinuie în încercarea de a îndrepta nava.

Următorul ghid va arunca puțină lumină asupra a ceea ce s-a întâmplat cu industria modei în ansamblu și de ce eCommerce SEO ar putea fi singura soluție viabilă pentru companiile care nu numai că doresc să-și recupereze pierderile, ci și să crească.

Ce se întâmplă cu industria modei?

De la marile lanțuri naționale la buticuri mici, se pare că comercianții cu amănuntul de îmbrăcăminte nu pot scăpa de tendințele actuale de cumpărare și de rezultatele nefericite ale închiderilor forțate în lumina evenimentelor din acest an. Realitatea este că mulți factori au contribuit la scădere, inclusiv salariile stagnante și efectele de undă ale recesiunii în curs, precum și o schimbare generală a tendințelor modei de la moda designerilor și către sportul casual și mărcile accesibile.

Deși acesta pare a fi un scenariu de nenorocire, chiar nu este. Industriile se schimbă în mod constant și, pentru a rămâne relevante, companiile trebuie să-și schimbe modelul de afaceri și să se adapteze cu vremurile. Ai putea argumenta că industria modei, în general, a fost foarte reticentă în a „face cu vremurile” și a-și satisface clienții în mod corespunzător. În timp ce anumite mărci au găsit într-adevăr o modalitate de a se adapta, majoritatea acestor puncte de vânzare cu amănuntul au fost lovite puternic în acest an, deoarece deja lucrau la marje fragile pentru început.

Chiar și lanțuri foarte populare, cum ar fi American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney și J. Crew, fie au depus faliment, fie flirtează cu el și au trebuit să facă schimbări drastice pentru a continua să funcționeze. Aceasta include închiderile permanente ale magazinelor, care au un efect de undă asupra altor afaceri din apropiere. Aceasta face parte din ceea ce a contribuit la așa-numita „apocalipsă a comerțului cu amănuntul” și motivul pentru care țara este acum plină de mall-uri moarte. S-ar putea să vă întrebați, dacă aceste lanțuri mari simt chiar efectele anului 2020, ce șansă are magazinul dvs. de îmbrăcăminte Shopify sau BigCommerce?

Faptul că operați o afacere de comerț electronic ar putea fi de fapt în avantajul dvs. și ar putea fi cheia pentru a inversa această tendință descendentă în industria modei.

Retailul tradițional se schimbă

Obiceiurile de cumpărare s-au schimbat dramatic în ultimii ani. Nu cu mult timp în urmă, ideea de a face cumpărături frecvent online era nemaiauzită. Acum, mulți dintre noi chiar primim alimentele chiar la ușă folosind serviciile de cumpărături online. Totul, de la produse cosmetice la pantofi și la electronice scumpe, sunt ușor disponibile online. Nici nu vă lipsesc opțiunile, nume mari precum Amazon conducând pachetul, precum și sute de magazine mai mici pentru fiecare industrie la care vă puteți gândi.

În timp ce majoritatea dintre noi încă facem cumpărăturile în magazine, nu același lucru se poate spune pentru fiecare industrie. Aproximativ jumătate din toate produsele electronice de larg consum sunt acum cumpărate online, de exemplu, și nu întâmplător, aceasta nu este chiar o industrie care a fost lovită atât de tare în ultimele luni. Industria modei este o altă zonă a comerțului cu amănuntul care înregistrează o trecere către comerțul electronic, dintr-o multitudine de motive.

Taxa generală necesară pentru operarea și gestionarea unei locații în magazin face dificilă concurența cu un magazin online. În timp ce unii pot considera că perspectiva de a cumpăra îmbrăcăminte online este incomod, deoarece nu simțiți articolele de îmbrăcăminte sau nu le puteți încerca, acest lucru nu a descurajat mulți consumatori, care preferă o selecție mai mare și confort.

Una dintre cele mai mari provocări ca comerciant de îmbrăcăminte este să decizi ce să faci cu spațiul tău foarte limitat. Buticuri mici suferă de această problemă mai mult decât lanțurile mai mari, dar caracterul comun de a nu putea afișa tot ce aveți la îndemână este încă prezent. Aceste puncte de vânzare trebuie să își gestioneze cu atenție stocul și, de asemenea, trebuie să își aranjeze magazinul în așa fel încât să maximizeze cantitatea de îmbrăcăminte pe care o pot afișa fără a înfunda fluxul de mișcare pentru traficul pietonal, pentru a crea cea mai bună experiență posibilă pentru consumator. .

Chiar și cu profesioniști la îndemână pentru a pune la punct un aranjament frumos de magazin de îmbrăcăminte, aceste locații pur și simplu nu mai oferă suficient de mult în comparație cu comoditatea și caracterul practic de a cumpăra online. În timp ce unele mărci au recunoscut acest lucru și au alocat mai multe resurse vitrinelor lor digitale, multe companii nu au luat indiciu și le-a costat.

Comerțul tradițional cu amănuntul se schimbă rapid și s-ar putea să nu fie niciodată la fel, dar acesta nu este semnalul pentru a arunca prosopul. Mai degrabă, ar trebui să luați aceasta ca o oportunitate perfectă de a vă realinia prioritățile de afaceri și de a investi în partea de comerț electronic a magazinului dvs., cu puțin SEO pentru a construi o bază solidă.

De ce industria modei SEO oferă o cale înainte

Este clar că viitorul retailului este online. Vedem deja semne clare ale acestei tranziții, iar evenimentele din 2020 nu au făcut decât să împingă acest proces. Dacă nu investiți deja în comerțul electronic, acum este momentul să începeți.

Este posibil să aveți deja un magazin online în funcțiune, dar nu ați reușit să obțineți niciun fel de acțiune. Cum concurezi împotriva site-urilor de marcă și a site-urilor mari, cum ar fi Amazon și eBay, care acaparează toate imobilele Google? Deși industria poate părea saturată, există încă o cerere pentru toate tipurile de îmbrăcăminte, trebuie pur și simplu să știi cum să identifici oportunitățile în sub-nișa ta specifică și să profiti de ele printr-o campanie SEO cuprinzătoare și agresivă de eCommerce de modă.

Este dificil să știi de unde să începi dacă abia începi să faci tranziția de la comerț electronic la comerț electronic, mai ales dacă ai încercat și nu ai reușit în trecut să obții anumite tactici de marketing digital. Principalul obstacol cu ​​care se confruntă majoritatea companiilor online este generarea de trafic organic consistent. Indiferent cât de mare sau mic este magazinul dvs. de îmbrăcăminte, trebuie să puteți viza cele mai bune cuvinte cheie cu coadă lungă din nișa dvs. și să dezvoltați conținut puternic în jurul lor, care include pagini informative de produse și conținut antrenant de blog.

Motivul pentru care investiția în SEO poate fi cea mai bună opțiune posibilă pentru afacerea dvs. de îmbrăcăminte este că, în ciuda concurenței care există și a stării de retail în general, puteți întotdeauna să construiți o bază de trafic organic, țintind cuvintele cheie potrivite și creând conținut grozav.

Iată câteva puncte de luat în considerare atunci când creați o strategie SEO pentru magazinul dvs. de îmbrăcăminte:

• Care sunt obiectivele specifice pentru afacerea dvs.?
• Care este ținta dvs. demografică?
• Ce tipuri de tendințe și termeni la modă puteți folosi în marketingul dvs.?
• Oferiți ceva unic și, dacă nu o faceți, cum puteți schimba produsele pe care le vindeți pentru a vă separa de concurenți?
• Estetica mărcii dumneavoastră se potrivește cu piața țintă?
• Sunteți alături de produsele dvs. și susțineți un argument puternic pentru ele pe fiecare pagină de produs?
• Ați făcut pașii necesari pentru a vă asigura că site-ul dvs. web arată profesional și se află pe o platformă excelentă de comerț electronic?

Trebuie să depui aceeași cantitate de timp și efort în vitrina digitală ca și în orice locație din cărămidă și mortar, dacă nu mai mult. Nu numai că trebuie să arătați bine, dar și site-ul dvs. web trebuie să fie optimizat corespunzător pentru a oferi utilizatorilor o experiență de înaltă calitate, rapidă, intuitivă, estetică și sigură.

SEO în comparație cu alte forme de marketing digital

De ce să nu cheltuiți pur și simplu bani pe publicitate plătită și să uitați de SEO? În timp ce platformele de rețele sociale precum Facebook, Instagram și Pinterest facilitează crearea de reclame atractive care cu siguranță pot atrage trafic către magazinul dvs. și pot duce la conversii decente, aceasta nu este cea mai sustenabilă opțiune pe termen lung.

Publicitatea PPC și social media reprezintă o strategie excelentă pe termen scurt dacă site-ul dvs. a fost deja optimizat corespunzător și vă gândiți să deschideți un al doilea canal de marketing cu care să vă dezvoltați brandul. SEO este ceea ce vă va oferi trafic organic calificat care caută deja produse de cumpărat. Ambele au beneficiile lor, în special pentru industria modei, dar SEO este locul în care doriți să vă concentrați cea mai mare atenție dacă vă gândiți la termen lung.

Comerțul electronic de modă este extrem de competitiv, ceea ce înseamnă că este mai important să creați o identitate de marcă puternică și să oferiți o experiență unică decât încercarea de a merge în față cu alte afaceri care ar putea avea un buget de publicitate mai mare decât ai tu. Printr-o campanie SEO sofisticată și bine implementată, veți putea îmbunătăți experiența utilizatorului site-ului dvs. și veți putea aduce trafic din cuvinte cheie foarte specifice, care au legătură directă cu marca și produsele dvs.

Acest lucru va oferi fundația de care aveți nevoie pentru a vă crea propria nișă și pentru a obține un flux constant de clienți potențiali care vă vizitează site-ul. De aici, ar avea mai mult sens să se extindă la alte forme de marketing digital care să completeze, dar nu să înlocuiască, strategia ta SEO.

Crearea unui site web pe care clienții tăi vor adora

Pe parcursul acestui proces de tranziție la comerțul electronic, trebuie să țineți cont de importanța experienței de cumpărături pentru clienții dvs. Magazinele de modă populare și de succes nu au ajuns acolo unde sunt, oferind o experiență blândă și de uitat.

Site-ul dvs. ar trebui să fie funcțional și atractiv, oferind o experiență vizuală unică, care să-i informeze și pe utilizatori cu privire la cele mai bune aspecte ale produselor dvs. Pentru a realiza acest lucru, fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să fie proiectată cu atenție, având în vedere utilizatorul. Imaginile frumoase ale produselor, descrierile informative ale produselor, navigarea ușor de utilizat și conținutul bogat de blog vor contribui în mare măsură către construirea unui număr de urmăritori și creșterea poziției dvs. în SERP-uri.

Avantajul pe care trebuie să-l creezi online este modul în care site-ul tău îl face pe utilizator să se simtă, în comparație cu sutele de alte magazine care vând produse similare. Dacă vă concentrați pe calitate și vă optimizați site-ul atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatorii dvs., veți avea succes în comerțul electronic și vă veți întreba de ce nu ați făcut schimbarea mai devreme.

Vă putem ajuta cu campania dvs. de modă SEO

Ideea de a vă gestiona propria campanie SEO nu este recomandată. Chiar dacă aveți o experiență extinsă în comerțul electronic și puține cunoștințe tehnice, este nevoie de multă experiență în SEO pentru a obține rezultate consistente. Deși este clar că optimizarea pentru motoarele de căutare oferă una dintre cele mai bune căi de urmat pentru afacerile de modă care se confruntă cu probleme, asta nu înseamnă că realizarea unei campanii SEO este o plimbare în parc.

Dacă vrei să-ți construiești marca și să începi să apară pe prima pagină pentru cuvintele cheie din nișa ta, ai nevoie de ajutorul unei agenții SEO de comerț electronic care se adresează în mod special industriei modei și are o istorie de a ajuta buticuri de îmbrăcăminte să se clasifice chiar și pentru cele mai bune. cuvinte cheie competitive. Dacă operezi un magazin de îmbrăcăminte și te gândești să sari în comerțul electronic, ai nevoie de servicii SEO care să îți ofere fundația potrivită de care ai nevoie pentru a reuși.

Aici, la 1Digital, avem o experiență vastă atunci când vine vorba de a construi campanii SEO care obțin rezultate, indiferent de industrie. Când vine vorba de magazinele de îmbrăcăminte, în special, înțelegem cât de dificile sunt vremurile și că aveți nevoie de o soluție puternică care vă poate ajuta să vă salvați afacerea. Sună-ne la 888.982.8269 și hai să vorbim despre cum putem obține un impuls pentru magazinul tău. Dacă știți că site-ul dvs. are nevoie de unele îmbunătățiri pentru a concura, oferim și soluții puternice de dezvoltare personalizate pentru afacerile de comerț electronic, indiferent de platforma pe care vă aflați.