Folosirea conținutului AI pentru SEO: idee grozavă sau proastă pentru site-ul dvs.?

Dacă gestionați un site web sau lucrați în marketing digital, cu siguranță ați întâlnit copywriteri AI (inteligență artificială). Instrumentele disponibile sunt ușoare, ieftine și, adesea, destul de eficiente - dar ce face SEO-ul dvs.? Ce impact, dacă este cazul, va avea utilizarea copiei și a conținutului AI asupra clasamentelor dvs.?

Deoarece Google este gardianul tuturor lucrurilor legate de SEO, ar trebui mai întâi să ne uităm la ei pentru îndrumări cu privire la dacă folosirea conținutului AI este utilă, în special pentru clasarea căutării.

Google a fost înainte și înapoi cu privire la regulile sale pentru conținutul generat de AI și a susținut că are algoritmi care pot detecta și penaliza copierea AI. Până de curând, majoritatea SEO-urilor au recunoscut că utilizarea explicită a conținutului AI pentru clasare ar fi o strategie riscantă, la granița cu Black Hat SEO.

Cu toate acestea, ca răspuns la ChatGPT și alte LLM-uri (modele mari de limbă), Google și-a atenuat poziția. Vorbind în numele Google, John Mueller a spus că atâta timp cât conținutul AI este scris în beneficiul uman, este posibil să nu încalce regulile Google.

Ulterior, Bankrate și alte site-uri proeminente s-au clasat bine cu conținutul generat de inteligență artificială, deși acele clasamente ar putea fi temporare în timp ce Google și alte motoare de căutare ajung din urmă. Unele companii SEO au raportat că câștigurile în clasament au fost pe termen scurt, în urma adăugării conținutului generat de AI. După un impuls inițial, o mare parte din noua valoare creată de conținutul AI a dispărut.

La Coalition, am adoptat o atitudine negativă față de conținutul AI în scopuri SEO. De ce?

În primul rând, este util să înțelegeți cum funcționează majoritatea generatorilor de conținut AI. În general, pur și simplu ghicesc (folosind tone de date eșantion) ce cuvânt ar trebui să urmeze într-o propoziție, având în vedere un prompt. Asta înseamnă că răspunsul este la fel de bun ca și datele de bază. Și în jurul unor subiecte specifice, datele pot fi mai rare, rezultând rezultate mai puțin fiabile sau precise. Unii experți s-au referit la generatorii de conținut AI drept „generatori de bulsh*t excepționali”.

Ulterior, considerăm utilizarea conținutului AI ca o răspundere pentru mulți dintre clienții noștri. Atunci când un AI face o reclamație cu privire la un serviciu sau un produs oferit de companii, iar compania publică apoi acel conținut, acestea devin răspunzătoare. Deși verificarea faptelor, revizuirea editorială și alți pași pot ajuta la corectarea unor erori, este puțin probabil ca acestea să le surprindă pe toate. Și sincer, având în vedere cât de mult timp poate fi investit într-un efort amănunțit de revizuire, de ce să nu începem cu conținut creat de oameni în primul rând?

Al doilea motiv este scopul de a crea ceva benefic pentru oameni, care se clasează bine în căutare. Din nou, marele obiectiv al Google este să se asigure că rezultatele căutării sunt benefice pentru o anumită persoană într-un anumit moment cu o anumită întrebare. Atunci când SEO se concentrează pe crearea unui beneficiu pozitiv pentru un utilizator de căutare, ei își dovedesc algoritmul SEO.

Șansele statistice cu privire la ce cuvânt urmează creează mai degrabă puf decât informații reale benefice pentru ființele umane. Bazându-se pe conținutul produs în mare parte prin inteligență artificială, se asigură că beneficiul potențial al unui site web pentru utilizatorii finali scade mai degrabă decât se îmbunătățește.

În al treilea rând, dacă LLM se bazează pe internet pentru a consuma conținut pentru a-și informa versiunile de generație următoare, iar internetul devine acasă pentru conținutul predominant generat de AI, rezultatul va fi o IA care informează AI cum arată conținutul uman. Pe parcursul mai multor generații de testare și lansare, acest lucru produce în mod constant rezultate extremiste și inexacte din AI.

Odată cu popularitatea ChatGPT și a altora, volumul conținutului generat de AI care este online a crescut probabil semnificativ, ceea ce reprezintă o amenințare existențială pentru calitatea conținutului generat de AI. La rândul lor, LLM-urile vor deveni mai concentrate pe detectarea conținutului generat de propriile instrumente sau de alții. Ca rezultat, cursa înarmărilor către generarea de conținut AI va trebui să fie corelată îndeaproape prin detectarea conținutului AI.

La rândul său, conținutul generat de oameni va crește în valoare, mai ales atunci când poate demonstra mai bine implicarea umană în conținut. Noi, ca companie de SEO, investim mai mult timp în a arăta umanitatea din spatele conținutului nostru într-un mod care poate fi măsurat prin algoritmi și AI ca rezultat.

În cele din urmă, Google nu poate examina manual tot conținutul AI pentru a afla dacă este benefic pentru oameni sau nu - asta necesită aport uman, iar munca umană în revizuirea editorială este costisitoare. Asta înseamnă că Google se va baza pe automatizare. Probabil că vom vedea reguli emise de Google cu privire la modul de identificare a conținutului generat de AI de conținutul generat de oameni. Și chiar și conținutul despre care se spune că este generat de oameni, probabil că va trebui să treacă o serie de teste de adulmecare.

Conținutul AI care nu este identificat în mod clar ca conținut AI este probabil să moștenească un fel de penalizare, deoarece va fi mai ușor să atribuiți o intenție rău intenționată sau problematică în utilizarea sa. Google a modelat acest tip de penalizare sau devalorizare în gestionarea linkurilor. Marea diferență dintre linkuri și conținutul AI este că linkurile nu necesită acces unic și permis pentru a publica pe proprietățile tale web.

Ca urmare a acestor patru idei, interzicem în mod explicit utilizarea conținutului AI de către redactorii noștri pentru orice conținut care ar putea fi folosit ca parte a unei pagini pe care dorim să o clasificăm.

Pentru ce este bun conținutul AI

AI poate ajuta la generarea de concepte și idei de conținut, regăsind puncte de date, statistici și chiar citate care sunt relevante pentru conținutul produs. De aceea, este esențial să știi cum să provoci aceste răspunsuri. Cu cât solicitările introduse sunt mai bune, cu atât informațiile și ideile mai bune le va putea genera AI.

Oamenii trebuie să verifice

Nu luați niciodată răspunsul generat de AI la valoarea nominală. Instrumentul acționează ca o comandă rapidă și oferă asistență pentru planificare, dar nu este soluția completă. Chiar și cei mai buni generatori de conținut AI pot furniza informații greșite, motiv pentru care este esențial să verificați faptele. Instrumente precum ChatGPT sunt impresionante, dar în multe cazuri greșite. Asigurați-vă că tot ce generează instrumentul este corect.

Testați instrumentele de detectare AI

Pentru a reitera, nu acceptăm utilizarea copiei generate de AI pentru site-ul dvs., deoarece poziția Google cu privire la acest tip de conținut poate fluctua. Cu toate acestea, orice publicați pe site-ul dvs. ar trebui să treacă un test de detectare AI, cum ar fi acest detector OpenAI. Ar trebui să publicați acest lucru pe o pagină web indexată numai dacă trece, pentru a minimiza riscul de penalități viitoare dacă (sau când) Google va retrage în cele din urmă conținutul produs de inteligență artificială.

Pentru a fi în siguranță, începeți cu pagini de importanță mai mică și de ierarhie inferioară în structura site-ului dacă aveți de gând să experimentați cu conținut generat de inteligență artificială. Încercați-l pe o scurtă postare pe blog. Acum este momentul greșit pentru a vă rescrie pagina de pornire folosind AI.

Ai nevoie de oameni care să lucreze pe site-ul tău? Luați legătura cu Coalition pentru o revizuire gratuită.