Branding universitar: Ghidul tău inteligent pentru strategiile de brand universitar

Introducere

Studenții universităților s-au uitat rar la mărci. În schimb, multe instituții folosesc reputația absolvenților lor și notele medii pentru a atrage studenți. Cu toate acestea, înțelegeți că acest lucru nu este suficient fără experiență în piață. Lumea cunoaște dificultățile cu care se confruntă această industrie cu fiecare student, chiar și cu profesorii de frunte. Pe măsură ce competitivitatea pieței continuă și finanțarea scade, instituțiile academice încep să recunoască faptul că identificarea propriilor puncte forte este importantă.

Brandingul universității este o promisiune – acea idee grozavă pe care ai oferi-o studenților. Utilizarea brandingului universitar este o strategie bună pentru a crea o conexiune personală cu un anumit public și pentru a-i încuraja să investească într-un anumit program sau proiect, chiar și atunci când costurile pot părea mari. De obicei, instituțiile de învățământ superior se luptă cu o identitate de marcă din cauza lipsei de informații.

Moduri în care o strategie de branding universitar aduce studenți

Trebuie să dezvoltați și să promovați identitatea Universității în ceea ce privește populația studențească. Toate universitățile au programe care nu explică cu adevărat unicitatea ta. Trebuie să le arătați studenților cât de diferiți sunteți de mii de alte universități din întreaga lume. Obiectivul este de a aduce elevii în sala de clasă.

Acest lucru poate funcționa doar prin adoptarea unei strategii de brand universitar .

După cum probabil știți, tehnologia a transformat dramatic industria noastră de învățare. Din punct de vedere istoric, universitățile obișnuiau să facă publicitate tipărită și TV și cuvântul în gură într-un efort de a-i determina pe studenți să meargă la universități. Dar astăzi, există nenumărate oportunități de a contacta viitorii absolvenți. În prezent, brandingul merge dincolo de simple logo-uri și sloganuri. În epoca internetului, oamenii caută valoare, încredere și sens în investiția care este în vigoare - universitățile nu fac excepție. Cu toate acestea, 49% dintre companii nu au un plan clar de marketing digital.

Alegeți cu atenție sigla și culorile dvs

Sigla universității și identitatea mărcii trebuie actualizate. Totul este să fii unic, dar totuși să prezinți o imagine grozavă. Câțiva factori importanți pot fi luați în considerare, inclusiv capacitatea logo-ului dvs. de a semăna cu logo-ul altor instituții. O companie de servicii de branding vă ajută să proiectați logo-uri de importanță proprie în termeni personali. Acest lucru poate oferi studenților cea mai bună oportunitate de a-și prezenta mascota universitară sau moștenirea academică.

Folosește emoțiile

În majoritatea strategiilor de marketing universitare, emoția este încorporată în loc de numere. Dezvoltarea unei strategii emoționale poate ajuta potențialii cursanți să-și amintească identitatea universitară. Este important pentru tine să obții un feedback pozitiv de la universitatea ta. Această abordare funcționează deoarece consumatorii au sentimente similare dacă marketingul nu le spune altfel. De exemplu, dacă folosiți studenți din prima generație pentru a face publicitate efectului pozitiv al universității dvs. asupra vieții lor, aceștia vor rezona cu alți studenți în circumstanțe similare.

Analizează-ți concurența

În scenariul actual, concurența pe piață există în toate domeniile. După cum știți, o mulțime de universități oferă cursuri grozave pentru studenții lor și personalul uimitor. Marcarea unei universități necesită identificarea strategiilor pentru un avantaj distinct. După ce vă analizați punctele forte, veți cunoaște deja principalele caracteristici și puncte forte distinctive.

Găsește-ți puterea și folosește-o în avantajul tău

Universitățile pot crea o propunere de vânzare inovatoare care accentuează domeniile în care excelează. Când o universitate începe un nou proiect, examinează mai multe lucruri, cum ar fi personalitatea clientului, produsele și propunerea unică de vânzări. Universitățile au propriile USP-uri, evidențiind domeniile de studiu în care excelează cel mai mult. Există o selecție largă de universități educaționale care concurează pentru a câștiga o atenție similară.

În timpul marketingului, narațiunile au devenit o parte cheie a acestui proces. A spune unui student despre povestea de la universitatea ta poate ajuta la întărirea unei legături. Universitatea ta face parte dintr-o comunitate mai largă, iar împrejurimile tale pot influența decizia de a participa.

Când explorezi ideile de branding universitar , este posibil să fi observat că este regretabil că există „la fel” cât mai multe strategii. De exemplu, numeroase universități folosesc scuturi de familie, iar unele încearcă prea mult să modernizeze sigla. Sloganurile lor tind să fie, de asemenea, un amestec de sentimente despre instituțiile unice sau speciale într-un fel. Pentru a face ca campania dvs. de branding universitară să strălucească, este important să luați în considerare modul în care instituția dvs. diferă de celelalte.

Cunoaște-ți povestea

Într-o lume a emoțiilor și a afinității, aspectul povestirii este din ce în ce mai integrat cu marketingul și brandingul. O poveste este unul dintre cele mai puternice instrumente pentru brandingul unei universități. Toate universitățile au povești. Există întotdeauna șansa ca povestea ta să-și aibă originile. Consultați originile universității, cum a fost dezvoltată de-a lungul anilor și de ce a fost fondată.

Măsurarea rentabilității investiției în strategia dvs. de social media

Studiile sugerează că 41% din personalul universitar consideră că rețelele de socializare sunt cea mai eficientă modalitate de a crește numărul de înscrieri.

Oricare ar fi obiectivele universității dvs., rețelele sociale vă pot ajuta să le atingeți în mod eficient. Când vă stabiliți prezența socială, creșteți probabilitatea ca studenții să ia în considerare universitatea dvs.

Rețelele sociale reprezintă un efort enorm care necesită timp și bani și, prin urmare, măsurarea valorii campaniei și a rentabilității investiției este extrem de importantă. Aceasta implică calcularea valorilor bazate pe obiectivele rețelelor sociale. În unele cazuri, este posibil să doriți să monitorizați expunerea mărcii unei persoane la un program universitar și să monitorizați opiniile și traficul acesteia. În plus, puteți utiliza rețelele sociale pentru a urmări rata de implicare a postării, menționarea contului pe site, precum și implicarea publicului.

Alegerea canalului social potrivit pentru a ajunge la studenții dvs

Mai multe site-uri de rețele sociale vă pot oferi oportunități de a implica studenții. LinkedIn și Facebook oferă oportunități excelente de a intra în legătură cu actualii și foștii studenți și profesori, precum și de a te stabili ca expert. Pe lângă marketingul vizual, de exemplu, Instagram și Snapchat sunt ideale pentru promovarea mărcii universitare folosind fotografii uimitoare din punct de vedere estetic. Instagram are cei mai potențiali studenți.

Stabilirea valorilor mărcii dvs

Ca toate organizațiile, fiecare universitate trebuie să-și definească valorile. Într-un mediu competitiv, universitățile trebuie să identifice care sunt unice și cum pot determina înscrierea. Aici brandingul învățământului superior este important.

Oferă valoare publicului tău

Pentru ca tu să-ți atingi obiectivele, este imperativ ca publicul țintă să poată identifica și înțelege marca ta. Spre deosebire de toți consumatorii, toate experiențele de învățare sunt diferite. De exemplu, cursul de informatică oferit în câteva universități poate atrage, parțial, anumiți studenți, în timp ce diploma oferită în alte universități atrage mai mulți studenți. Identificați cursurile în care excelează facultatea dumneavoastră. Modul perfect de a vă concentra strategia de marketing este prin selectarea unei specialități care se potrivește cu brandul dvs. O campanie de branding universitară de succes necesită înțelegerea modului de a ieși în evidență față de alte universități.

Fii consistent

Consecvența are un rol important de jucat în brandingul universității . Atunci când alegi logo-ul care reprezintă cu exactitate valorile universității tale și alegi culori care să-ți facă studenții să se umfle de bucurie, este evidentă importanța menținerii acestei estetici în fiecare aspect al jobului. Rețineți că consistența nu este o problemă estetică simplă. Investește în tonul echipei de comunicare pentru a-ți crea site-ul web.

Opriți sloganurile plictisitoare

În mod obișnuit, branderii universitar folosesc sloganuri neidentificate și fără sens pentru a-și însoți logo-urile, care adesea nu sunt ușor de recunoscut de către nimeni. Zgâriește suprafața și nu există nimic adânc, nimic de înțeles și cu siguranță nimic de simțit. Așadar, înainte de a pune laolaltă numele sau sloganul pentru campania de branding a universității , asigurați-vă că ia în considerare piața dvs.

Podcasturi

Podcasting-ul poate fi un instrument de marketing excelent pentru era digitală și seamănă cu webinarii. Universitățile pot crea o impresie de durată cu o serie de podcast, deoarece producția lor rentabilă face ca crearea unei serii obișnuite să fie o posibilitate completă. Universitatea Stanford este un bun exemplu pentru a asculta podcasturi pentru dezvoltarea mărcii educaționale.

Tururi VR

Utilizarea realității virtuale și a realității augmentate devine o parte obișnuită a vieții de zi cu zi a populației. Cum îl poți folosi? Google Earth VR se dovedește mai important în educație, iar mai multe universități folosesc platforma pentru a-și extinde ofertele educaționale – și este posibil să extindeți conceptul prin crearea de tururi de campus VR complet captivante, cum ar fi la Universitatea Princeton.

Webinarii

Webinarii sunt foarte utile deoarece au o valoare incredibilă și oferă confortul pe care majoritatea studenților și alții și-l doresc. Prezentând un webinar online care abordează un subiect specific universității și invitând potențialii studenți să se acorde, veți putea prezenta istoria mărcii, valorile și USP-urile și vă veți putea adresa direct publicului.

Branding digerabil

Potrivit unui nou sondaj realizat de Google, opinia este generată în puțin peste un minut din conținutul fiecărui site. Prin urmare, brandul tău universitar trebuie să fie digerabil. De asemenea, conținutul tău trebuie să fie interesant, captivant și ușor de digerat. Siglele și imaginile ar trebui să reprezinte instituția dvs. într-o clipă.

Informații de înscriere pentru studenți

Departamentele universitare care doresc să iasă în evidență ar trebui să petreacă o cantitate semnificativă de timp pe Facebook și pe LinkedIn pentru a atrage studenți noi și potențiali. Cu alte cuvinte, credințele și atributele distincte ale programelor universității pot fi evidențiate în conținut general sau programatic. Trebuie să vă asigurați că fotografiile participanților sunt ale studenților reali. Arată puterea unei persoane arătându-o studenților, întâlnindu-se cu colegii și chiar prezentând o clasă

Construiește persoane puternice pentru studenți

Scopul ar trebui să fie acela de a face din universitatea dvs. o destinație educațională importantă pentru studenți. Studenții sunt vizați în primul rând de un interes pentru un anumit domeniu de studiu și locație geografică. Creați o persoană în funcție de studentul care se află în canalul de înscriere, de ce a făcut înainte într-o anumită zonă a site-ului și de cum poate afla cursul potrivit.

Oportunități pentru absolvenți

Promovează-l, dar nu te opri la el. Concentrați-vă pe ceea ce sunt susceptibili să obțină studenții când vor absolvi, cum ar fi oportunități mari de câștig, potențial de carieră mai mare și mai multe oportunități de avansare. În afară de a ajuta la creșterea bursei pentru studenții dvs., puteți folosi aceste resurse pentru a vă diferenția universitatea de concurență pentru a atrage atenția potențialilor studenți.

Conducerea gândirii

Trebuie să faceți din cadrul facultății programului dumneavoastră lideri de gândire credibili în domeniile lor respective. Evidențierea cercetării și a liderilor dvs. universitari este crucială pentru a atrage minți mari către o universitate și pentru a vă asigura că mărcile acesteia rămân în fruntea industriei.

Deși nu este o strategie tradițională de branding pentru universitate , concentrarea asupra personalului și facultății dvs. poate ajuta să arătați care a stat în spatele promisiunilor sale. În plus, dacă această strategie de creare a mărcii sau de mesaje este utilizată în mod corespunzător, va ajuta la întărirea încrederii părinților în universitate pentru copiii lor, deoarece puteți vedea că le pasă de fericirea copiilor lor.

Conţinut

Alegerile dvs. sunt practic identice cu cele din direcționarea către studenți. Unele conținut sunt bune pe mediile plătite, așa că experimentarea va fi esențială. Eficacitatea conținutului dvs. va depinde în cele din urmă de obiectivele pe care le-ați subliniat.

Alegând lideri de e-learning pentru blogging-ul invitaților pe site-ul dvs. web sau folosind unul dintre canalele dvs. de socializare, nu numai că veți demonstra pe deplin abilitățile dvs. digitale cititorilor în devenire de astăzi, dar puteți oferi o nouă modalitate interesantă de a comunica cu publicul dvs. .

În vremurile moderne, mulți agenți de publicitate apar în fiecare zi. Universitățile ar trebui să utilizeze publicitatea plătită pe rețelele sociale pentru a ajunge la studenții doriti. Conținutul poate varia - de la informații ample care se concentrează pe punctele forte și calitățile unice ale unei universități până la conținut programatic. Aceste informații sunt menite ca un instrument pentru a vă asigura că utilizați imagini reale ale elevilor. Arată-le la universitate, colaborează cu alții sau pur și simplu vorbește. Aici intervin serviciile profesionale de branding . Ele vă ajută să vă identificați nișa și vă ajută să creați conținut adecvat în consecință.

Solicitanții caută mereu informații cu privire la carierele de care sunt interesați și pe care le urmăresc. Pentru a ajunge la acești oameni, ar trebui să demonstrați perspectivele de carieră într-un domeniu specific și modul în care programul le poate oferi abilitățile de care au nevoie pe piața muncii. Pentru a face aceste date extrem de demne de clic, încercați să le puneți în diferite formate. De exemplu, produceți infografice, bloguri și ghiduri captivante pentru a discuta despre perspectivele și tendințele de carieră.

Utilizați conținut generat de utilizatori pentru a vă îmbunătăți profilurile de pe rețelele sociale. Potențialii studenți caută conținut autentic de la oameni care vă cunosc mai bine universitatea datorită experienței lor. Crearea de hashtag-uri pentru universități este o metodă eficientă de dezvoltare a comunității locale și oferă participanților șansa de a-și posta fotografiile pe site-urile sau blogurile universităților.

Credit foto: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Nu vă promovați doar programul. În schimb, subliniați oportunitățile disponibile studenților după absolvire, inclusiv dezvoltarea carierei, potențialul sporit de câștig și dorința de schimbare în profesia în care lucrează. De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a promova ratele de bursă la universități pentru a ieși în evidență din mulțimea universităților care încearcă să atragă interesul potențialilor studenți. Serviciile de branding universitare vă pot ajuta școala cu marketingul și comunicarea, pentru a vă crește vizibilitatea și a îmbunătăți recunoașterea mărcii în rândul publicului țintă.

Conținutul video este un format care funcționează constant pentru orice platformă de pe rețelele sociale. Videoclipurile vă pot oferi o poveste captivantă și convingătoare de spus. De exemplu, puteți posta videoclipuri pentru a face publicitate evenimentelor și a împărtăși știri și realizări din campus. O altă posibilitate ar putea fi postarea videoclipurilor veșnic verzi, de la sfaturi de studiu la beneficii ale instrumentului de gestionare a timpului până la obținerea anumitor grade.

Exemple de instituții cu ghiduri de branding universitar

Brandingul Universității din Ulster

Universitatea Ulster a fost redenumită Universitatea din Ulster în 2014 pentru a câștiga tracțiune în sfera universitară modernă. O parte a renovării a înlocuit faimosul „U” interconectat din emblemă cu ceva care ar putea transmite rafinament. Universitatea a fost relansată ca o inițiativă globală care a ajutat-o ​​să identifice gândirea de viitor. Cel mai nou logo al lor a reușit cu siguranță acest lucru. Culorile auriu și albastru transmit prestigiu și profesionalism care altfel erau imposibile cu logo-urile actuale.

Branding de la Universitatea din Manchester

Universitatea din Manchester se străduiește să ofere o identitate de marcă care să fie imediat identificabilă și autentică. Unul dintre cele mai convingătoare atribute ale strategiilor de branding ale universității este că logo-ul își folosește data inițială de înființare. Mai multe universități își afișează data pe siglele lor pentru a le aminti studenților de moștenirea lor istorică.

Brandingul Universității Liverpool Hope

Universitatea Liverpool Hope este acreditată ca universitate din 2006. Actualizarea acestei identități universitare a condus la re-branding-ul universității, care este concepută ca parte a unei comunități mai mari de instituții de învățământ prestigioase. Drept urmare, Universitatea Liverpool Hope a creat o identitate de marcă care a arătat cât de mult potențial ar putea oferi această instituție potențialilor săi studenți. Logo-ul Liverpool Hope University este un logo roșu izbitor care este afișat alături de graficul în formă de stea.

Brandingul Universității Oxford

Universitatea Oxford a devenit o universitate faimoasă la nivel internațional. Universitatea a fost considerată cea mai veche universitate din lumea vorbitoare de engleză timp de decenii și sprijină peste o duzină de absolvenți proeminenți. Universitatea Oxford știe că marca sa a contribuit la succesul său. Acesta este motivul pentru care Universitatea Oxford oferă link-uri către ghidurile sale pentru branding.

Ești pregătit pentru o campanie de branding universitar?

Aproape fiecare universitate învață că brandingul este esențial pentru supraviețuire astăzi. Brandingul universitar nu mai este doar un concept atractiv, cu excepția cazului în care instituția concurează cu e-learning și alte programe academice. Universitățile trebuie să se facă unice și să convingă studenții de investițiile lor. Marketingul de brand la universități este esențial în construirea afacerii dvs. Cauți să-ți îmbunătățești imaginea în deceniile de când universitatea ta a fost înființată.

O universitate pare o întreprindere. Împrumuturile pentru studenți sunt schimbate cu servicii precum educația. Este important de menționat că instituțiile de învățământ superior sunt prin natură experiențială. Toată lumea intră la universitate cu așteptări diferite și cu rezultate diferite.

Oferim oportunitatea de a vă spori valoarea instituțională prin capacitatea de a prezenta cele mai bune experiențe ale membrilor dumneavoastră. Cu o mare varietate de servicii și produse de branding din partea echipei noastre, vă putem oferi înscrieri de calitate și campanii de recrutare de succes. Spre deosebire de alte universități, fiecare are cerințe diferite de recrutare, iar noi vom asculta și vă vom sugera mijloace diferite pentru a atrage un grup țintit de studenți.