Înțelegerea modului în care motoarele de căutare afișează rezultate în 2020

Există peste 4,5 miliarde de utilizatori de internet în întreaga lume. Motoarele de căutare au devenit o parte integrantă a vieții noastre de zi cu zi. Primul lucru pe care îl face oricine dorește să găsească un răspuns este să tastați întrebarea în bara de căutare a Google.

Ca o afacere online, accesarea SERP-urilor (Paginile cu rezultate ale motorului de căutare) ar trebui să fie o prioritate. Este ca panoul tău virtual atunci când oamenii caută lucruri legate de afacerea ta. Este atât de esențial să dai cuvântul despre afacerea ta și o modalitate de a face acest lucru este să înveți modul corect de a crea conținut de blog pentru a avea un rang ridicat și pentru a crește traficul organic către site-ul tău.

Dar cum obții poziții de top pe SERP-uri?

Mai întâi trebuie să înțelegeți cum funcționează motoarele de căutare. Deși algoritmii continuă să se schimbe, este util să înțelegem funcționarea de bază a unui motor de căutare.

În această postare, voi vorbi despre modul în care motoarele de căutare afișează rezultatele prin defalcarea diferitelor elemente ale layout-ului SERP.

Am folosit unele dintre aceste tactici SEO pe blogul meu de marketing AdamEnfroy.com pentru a crește de la zero vizitatori la începutul lui 2019 la peste 450.000 de vizitatori lunari astăzi.

Sună interesant? Să începem.

Ce sunt rezultatele căutării zero?

Pentru a începe să înțelegeți modul în care motoarele de căutare afișează rezultatele — să începem cu prima întrebare: ce este un rezultat al căutării de poziție zero ?

Vă puteți gândi la o dată când ați introdus o interogare pe Google și ați primit așa ceva?

În acest caz, Google vă oferă informațiile de care aveți nevoie într-un tip de fereastră pop-up care elimină nevoia de a vizita o anumită postare de blog care explică cum ați putea face acest calcul pe cont propriu.

Rețineți, scopul Google este de a oferi cel mai bun rezultat posibil (rapid și precis) pentru o interogare. AI-ul lor devine mai inteligent și sunt capabili să răspundă la întrebări fie pe cont propriu, fie atragând datele site-ului în acest loc de top.

Potrivit unui studiu realizat de Hubspot, 51% dintre utilizatorii chestionați au raportat că sunt ușor de găsit informații cu această nouă funcție.

Din punct de vedere al monetizării, Google are, de asemenea, potențialul de a câștiga mai multe venituri din reclame atunci când păstrează oamenii pe proprietatea lor Google.com, iar cei care caută nu trebuie să facă clic și să viziteze alte site-uri web.

Cu toate acestea, există îngrijorare în rândul agenților de marketing, deoarece Google continuă să devină mai inteligent și să anticipeze ceea ce caută utilizatorii, pe măsură ce site-urile continuă să concureze pentru trafic în SERP-uri.

De fapt, potrivit Ahrefs, aproximativ 12% din toate căutările au prezentat fragmente. Pentru a obține acest loc râvnit, trebuie să vă aflați într-una dintre primele 10 poziții și să vă formatați corect conținutul.

În acest ghid, vom acoperi diferitele tipuri de pagini cu rezultate ale căutării pe care Google le afișează și modul în care vă puteți optimiza conținutul pentru a se clasa în poziția zero rezultate similare.

Să începem.

Aspectul SERP

Aspectul general SERP se rezumă la o singură structură generală. Cu toate acestea, pot exista variații în funcție de ceea ce caută utilizatorul.

Algoritmul Google ține cont de intenția utilizatorului atunci când afișează rezultatele. Cuvintele cheie similare pot afișa diferite tipuri de rezultate datorită schimbării intenției. De exemplu, să luăm în considerare trei cuvinte cheie și să vedem cum interpretează Google intenția utilizatorului.

Primul cuvânt cheie este „ audit de citare ”:

1. Primul rezultat este un fragment prezentat (numit și poziția 0). Google presupune că utilizatorul caută sensul termenului „audit de citare”, dar oferă și rezultate pentru site-urile web care oferă servicii de audit de citare.
2. Observați aici că Loganix apare pe poziția șase pe SERP-uri, deoarece Google nu este sigur dacă clientul caută informații despre termenul „audit de citare” sau caută servicii de audit de citare.
3. Google oferă mai multe pagini care oferă informații despre cum se efectuează un audit de citare.

Al doilea cuvânt cheie pe care îl vom analiza este „ serviciu de audit al citațiilor ”. Este un termen puțin mai lung și mai specific, așa că haideți să aruncăm o privire la SERP-uri:

Majoritatea rezultatelor sunt site-uri web care oferă clienților auditarea citațiilor ca serviciu. Puteți vedea că Loganix apare acum pe poziția 4 a SERP-urilor, deoarece este un site web care oferă servicii de audit al citațiilor.

Al treilea cuvânt cheie pe care îl vom introduce este un „ serviciu de audit al citatelor de 7 USD ” foarte specific. Iată SERP-urile:

Deoarece Loganix oferă un serviciu de audit de citare de 7 USD, majoritatea rezultatelor sunt legate de această companie. Fragmentul prezentat este ușor diferit aici, prezentând serviciile și prețurile Loganix, așa cum au fost revizuite de o altă companie.

Așa că vedeți, diferite tipuri de cuvinte cheie aduc diferite aspecte SERP pe Google. Să săpăm puțin mai adânc și să încercăm să înțelegem elementele care compun layout-ul SERP.

Desktop vs. mobil

Cel mai adesea, site-urile web nu ajung să dețină aceeași poziție în motorul de căutare pe dispozitive.

Aceste diferențe ar putea fi atribuite diferitelor caracteristici SERP și, de asemenea, spațiului și orientării ecranului.

Să luăm „ câștigați bani online ” drept următorul exemplu de cuvinte cheie.

Când introduceți cuvântul cheie în bara de căutare de pe desktop pe Google, Swagbucks apare ca primul rezultat după fragmentul prezentat:

Dar când tastați același cuvânt cheie pe dispozitivul dvs. mobil, Swagbucks coboară pe a cincea poziție pe prima pagină a SERP-urilor:

Aproximativ 70% din traficul web vine de pe dispozitive mobile. Dacă vă aflați că vă poziționați bine pe desktop, dar nu pe mobil, uitați-vă la viteza site-ului dvs. mobil și UX mobil. Google ia în considerare acest lucru pe baza valorilor lor Core Web Vitals.

Întrebări frecvente Schema

Markupurile de schemă ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul site-ului dvs., îmbunătățind astfel SEO. Schema de întrebări frecvente este un tip de schemă care vă permite să vă creșteți traficul organic prin îmbunătățirea ratei de clic (CTR) și ocuparea mai multor imobiliare SERP.

Schema de întrebări frecvente poate fi utilizată dacă pagina dvs. are întrebări și răspunsuri pe un subiect. Când marcați paginile web cu întrebări frecvente, puteți ocupa mai mult spațiu vertical pe SERP-uri, în special pe mobil.

Cu toate acestea, este important să rețineți că schema Întrebări frecvente este diferită de secțiunea „People Also Ask”, care arată similar. Vom vorbi despre asta puțin mai târziu.

Iată un exemplu de căutare a unei postări de-ale mele care utilizează schema de întrebări frecvente pentru termenul „platforme de comerț electronic”:

Observați cum întrebările de dedesubt adaugă mai mult spațiu vertical rezultatului căutării mele. Aceste întrebări și răspunsuri pot, de asemenea, să facă legătura cu alte articole relevante, așa că asigurați-vă că plasați strategic link-uri interne utile în răspunsurile dvs.

Acest imobil suplimentar nu vă va îmbunătăți automat clasamentul SERP, dar vă poate crește CTR, aducând astfel mai mult trafic și oferind Google semnale viitoare pentru a vă crește clasamentul.

Diferite tipuri de fragmente prezentate și casete de răspuns

Caseta pentru fragmente prezentate sau caseta de răspuns este afișată deasupra rezultatelor căutării organice și este adesea denumită „poziția 0” în SERP-uri. Google încearcă să răspundă la interogarea celui care caută folosind aceste fragmente/casete de răspuns prezentate.

Pentru a obține acest spațiu pe SERP-uri, ați putea încerca să vă structurați conținutul într-un mod care să răspundă pe scurt la întrebarea utilizatorului din primele câteva propoziții.

Să folosim cuvântul cheie „cum să obțineți un număr 1800”. Iată fragmentul prezentat chiar în partea de sus a SERP-urilor:

În partea de sus a SERP-urilor pentru această interogare se află o postare pe blog de la GetVoIP care explică 9 moduri de a obține un număr 800 gratuit pentru afacerea dvs. . Fragmentul prezentat are un răspuns concis la întrebarea utilizatorului.

Un alt tip de fragment recomandat arată un rezultat video. Iată un exemplu:

Aceasta arată că fragmentele prezentate nu sunt rezervate doar pentru un singur tip de conținut.

Panouri/grafice de cunoștințe

Panourile de cunoștințe apar de obicei în partea dreaptă a aspectului SERP-urilor Google și arată informații mai aprofundate legate de interogarea de căutare.

Iată un exemplu pentru termenul de căutare „Monday.com”, care se întâmplă să fie unul dintre cele mai importante instrumente de management de proiect pentru lucrătorii la distanță:

Panourile de cunoștințe (sau graficele de cunoștințe) oferă utilizatorilor o experiență mai bună, deoarece conțin toate informațiile relevante de care un utilizator ar putea fi interesat. Astfel, utilizatorul poate citi despre subiect fără a fi nevoit să viziteze site-ul web.

Interesant, panourile de cunoștințe pot apărea și pentru evenimentele locale. Iată un exemplu grozav de conferință de marketing Digital Olympus care apare în SERP ca panou de cunoștințe.

Oamenii întreabă și rezultate

Secțiunea Oamenii întreabă, de asemenea , conține o listă de întrebări care sunt legate de interogarea pe care utilizatorul a introdus-o în bara de căutare Google.

Această listă conține rezultate care nu se bazează pe volumul lor de căutare, ci mai degrabă pe relevanța lor pentru întrebarea adresată de utilizator.

Există o opțiune de extindere a întrebării, care apoi le arată utilizatorilor un răspuns scurt la întrebare împreună cu un link către aceasta.

Iată un exemplu de cuvânt cheie „ Samsung pass review ”. După primul rezultat al analizei Loginlockdown a Samsung Pass, există o secțiune Oamenii întreabă și o listă de întrebări conexe:

Imagini și rezultate video

Unele interogări de căutare sunt bogate în imagini sau videoclipuri. Google identifică intenția utilizatorului pentru astfel de interogări și le arată imagini sau rezultate video.

De exemplu, dacă căutați RightInbox, Google afișează videoclipuri similare ca acesta:

Google recunoaște intenția utilizatorului pentru termenii de căutare care sunt bogate în imagini. De exemplu, pentru termenul de căutare „planete”, Google arată rezultate de imagine:

Aspecte SERP locale

Motoarele de căutare precum Google arată rezultate unice pentru interogările localizate. Aceasta înseamnă că, dacă utilizatorul introduce un termen de căutare care necesită rezultate localizate, Google le afișează în diferite aspecte.

Traficul organic local poate face minuni pentru afacerea dvs., mai ales dacă aveți un magazin, vă ocupați de evenimente sau organizați călătorii pentru oameni.

Acum să vorbim despre câteva dintre principalele layout-uri SERP locale.

Aspecte de cumpărături

Oamenii care doresc să facă cumpărături caută de obicei magazine locale.

Să presupunem că cineva caută „ cea mai bună saltea din New York ”. Iată SERP-urile:

După câteva reclame Google, veți vedea că există rezultate pentru magazine/vânzători de saltele din New York. Aceste rezultate includ de obicei adresa fizică a fiecărui magazin, site-ul web, programul de lucru și recenziile lăsate de clienți.

Aspecte de evenimente

Dacă un utilizator caută un eveniment local, Google afișează rezultate relevante cu toate informațiile de care utilizatorul are nevoie.

De exemplu, dacă un utilizator caută termenul „ concerte în New York în acest weekend ”, iată rezultatele:

Evenimentele sunt organizate după dată și arată utilizatorilor locul și orarul evenimentului.

Planuri de călătorie

Călătorii care caută un loc de cazare sau doresc să afle restaurante locale sau locuri turistice pot face acest lucru cu ușurință prin modul în care motoarele de căutare afișează rezultatele.

Iată rezultatul pe care îl obține un utilizator dacă caută hoteluri din New York cu un buget limitat:

Rezultatele arată unui utilizator diferite opțiuni de hotel, tarifele și recenziile lăsate de clienții anteriori.

Alte layout-uri SERP

Un alt aspect util SERP este văzut atunci când un utilizator introduce o companie sau un nume de marcă. De exemplu, dacă tastați „ Forms on Fire ”, iată rezultatele:

Google le arată utilizatorilor toate paginile de pe site-ul Forms on Fire, astfel încât aceștia să poată naviga cu ușurință prin site.

Recomandări cheie în înțelegerea modului în care motoarele de căutare afișează rezultatele

Pentru a recapitula ceea ce am discutat mai sus:

1. Când vă optimizați pagina, asigurați-vă că aveți în vedere intenția utilizatorului și alte cuvinte cheie pentru care ați putea optimiza pentru a genera trafic suplimentar. De exemplu, dacă încercați să vă clasificați pentru ceva precum „auditul de citare” și îl oferiți ca serviciu, asigurați-vă că optimizați pentru ambele variante de cuvinte cheie.
2. Optimizarea mobilă a site-ului dvs. este esențială, deoarece majoritatea utilizatorilor sunt mereu pe telefoanele lor, navigând pe internet pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor. Pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru dispozitive mobile, accesați Instrumentul de testare Google Mobile Friendly pentru a vedea care sunt scorurile site-ului dvs. în ceea ce privește compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Dacă există probleme cu site-ul dvs., instrumentul vă va spune ce trebuie îmbunătățit, astfel încât site-ul dvs. să fie mai ușor de utilizat și să se claseze mai bine pe dispozitivele mobile.
3. Țineți cont de Schema de întrebări frecvente și de secțiunile „De asemenea, oamenii întreabă” atunci când încercați să vă clasificați pentru cuvinte cheie utilizând întrebări și răspunsuri pe pagina/postarea dvs. Dacă aveți un site WordPress, pluginul Yoast SEO vă poate ajuta cu ușurință să adăugați blocuri de conținut pentru schema de întrebări frecvente cu editorul Gutenberg. Răspunzând la întrebări obișnuite, eliminați probabilitatea ca concurenții dvs. să obțină un punctaj pentru acest bun imobil de prim rang pe SERP-uri, ajutând, de asemenea, să răsfoiască utilizatorii în acest proces.
4. Nu uitați de caseta Featured Snippet, care este încă o altă locație principală în SERP-uri, denumită de altfel poziția zero. Puteți obține poziția zero făcând primele câteva propoziții cât mai relevante și utile pentru utilizator. De asemenea, ar trebui să optimizați titlurile H2 și H3 pentru a ajuta Google să înțeleagă ierarhia paginii dvs. și ce ar trebui să fie incluse în fragmentul prezentat. Google îi favorizează pe cei care pot răspunde cât mai concis posibil intenției celui care caută și îți vor clasa pagina sau conținutul mai sus.
5. Când includeți imagini și/sau videoclipuri, asigurați-vă că includeți „text alternativ” adecvat și optimizați tot conținutul multimedia pentru a fi găsit (și înțeles) de motoarele de căutare. De exemplu, dacă încercați să vă clasificați pentru cuvântul cheie „instrumente seo” și să includeți capturi de ecran ale anumitor instrumente și tutoriale video, asigurați-vă că le optimizați pentru cuvântul cheie țintă pentru căutătorii vizuali.
6. Pentru companiile locale care încearcă să se claseze, asigurați-vă că urmați cele mai bune practici pentru SEO pentru afaceri locale . Țineți minte diverse aspecte pentru companiile locale, în funcție de industria în care vă aflați.

Concluzie

Odată ce înțelegeți aspectul SERP, veți avea mai ușor să găsiți modalități de a obține paginile dvs. web clasate pe Google și de a ocupa anumite proprietăți imobiliare valoroase pe SERP-uri.

Dacă dețineți o afacere locală, Google v-a făcut mai ușor să vă prezentați afacerea, oferind rapid informații relevante. În acest fel, puteți obține trafic valoros pe site, precum și clienți locali.

Acum că am defalcat SERP-urile și modul în care sunt afișate rezultatele, asigurați-vă că împărtășiți mâncarea preferată mai jos!

Aplicați aceste strategii și generarea dvs. de clienți potențiali se va îmbunătăți.

Adam Enfroy

Adam Enfroy scrie despre cum să bloguri ca un startup pentru 450.000 de cititori lunari la www.adamenfroy.com. Îl poți urmări pe Facebook, Twitter și Instagram.