Înțelegerea și atragerea publicului dvs. de creare de legături

Prima mea expunere la SEO a fost la o clasă de algebră liniară la facultate, unde am citit un eseu despre algoritmul inițial PageRank al Google. PageRank a funcționat în funcție de vectori proprii ai matricelor de linkuri ponderate, folosind link-uri ca „voturi de încredere” pentru o pagină web pentru a răspunde la interogarea unui căutător.

Crearea de link-uri modernă poate arăta diferit față de primele zile ale căutării, dar obiectivele și principiile PageRank pot informa și astăzi o strategie de construire a link-urilor de succes. Pentru a construi legături relevante, cu autoritate, trebuie să oferiți valoare utilizatorului final și puteți face asta doar dacă depuneți efortul de a înțelege dorințele, nevoile și interesele acestuia.

Cine este publicul în Link Building?

Chiar și în SEO, publicul tău nu este doar Google. Linkurile au mai multe audiențe pe care va trebui să le înțelegeți pentru a forma conexiuni umane. Conexiuni mai bune au ca rezultat cele mai naturale și relevante plasări de linkuri care, în cele din urmă, beneficiază de afacerea dvs. în căutarea organică. Un public țintă de link este format din editori de site-uri web, webmasteri, cititori de site-uri țintă, manageri de marketing pentru alte afaceri și, desigur, crawler-uri pentru motoarele de căutare.

Deși astăzi există peste 200 de factori de clasare în căutarea Google, nu se poate nega importanța backlink-urilor (link-uri care indică înapoi la domeniul tău). Cel mai bun mod de a le câștiga este înțelegerea publicului țintă al link-ului.

Determinarea publicului țintă pentru crearea de legături

Publicul dvs. de link diferă de publicul țintă al site-ului dvs. într-un fel principal. Publicul dvs. de link nu caută în mod explicit produsele sau serviciile dvs. Site-urile țintă – unde intenționați să construiți linkuri – vor avea, de obicei, un public mai larg sau mai restrâns decât publicul dvs. de afaceri.

De exemplu, dacă publicul dvs. de afaceri este profesioniștii IT, ați putea să vă uitați la un public mai larg de studenți STEM și să căutați bloguri de informare despre educație. Sau poate că publicul dvs. de afaceri este creativ. Vă puteți limita concentrarea pentru a găsi audiențe de bloguri antreprenoriale centrate pe femei.

Pentru a găsi în mod eficient segmentele de public, veți dori să identificați nișe relevante pentru afacerea dvs. și apoi să le căutați online folosind operatori de căutare avansați sau alte tehnici de găsire a site-urilor. S-ar putea să fii surprins de modul în care site-urile la care nu te-ai gândit niciodată la divulgare pot fi conectate la conținutul tău. Atât relevanța domeniului, cât și a conținutului sunt importante, iar urmărirea unui echilibru vă va oferi un portofoliu de linkuri divers și o rată de succes mai mare.

Înțelegerea dorințelor, nevoilor și intereselor publicului țintă

Pentru a construi legături, trebuie să aveți o înțelegere solidă a dorințelor, nevoilor și intereselor site-ului cu care vă conectați. Cu cât le înțelegi mai mult conținutul și publicul lor, cu atât mai mari șansele vei putea să-i faci să-i pese suficient de mult încât să depună de fapt un link către conținutul tău.

Pentru a înțelege conținutul pe care un site țintă dorește să-l vadă:

1. Fă-ți timp să te uiți la conținutul pe care îl acoperă în prezent, la formatul conținutului lor (programe, liste, știri) și tonul acestora.
2. Căutați implicarea publicului. Determinați ce postări au rezultate bune și obțineți mai multe comentarii sau distribuiri pe rețelele sociale. Acest lucru vă va ajuta să evaluați cine le citește activ site-ul și lucrurile pe care doresc să le vadă.
3. Uită-te la profilul lor de backlink. Vedeți ce articole sunt menționate pe alte site-uri și în ce context.
4. Verificați pentru ce cuvinte cheie se clasează și uitați-vă la intenția căutării. Acest lucru vă permite să vedeți de ce oamenii vizitează site-ul.

Înțelegerea publicului unui site țintă te pune într-o poziție mai bună de a-i atrage cu propriile link-uri, plasate în mod natural în conținutul de care sunt interesați cititorii lor.

Utilizarea conexiunii umane pentru a construi relații și legături fructuoase

Într-o mare de e-mailuri tip șablon și articole scrise prin inteligență artificială, ești o persoană reală (sperăm) care scrie conținut real care aduce valoare cititorilor reali. Sublinierea acestui lucru în fiecare etapă a procesului de construire a link-urilor vă va încuraja link-urile ținte să facă acel salt de credință și să vă publice link-urile. Știți cum este să fiți spam cu e-mailuri de-personalizate care vă cer să luați unele măsuri (compleți un sondaj, cheltuiți bani) fără niciun beneficiu pentru dvs. Veniți dintr-un loc în care înțelegeți propunerile și solicitările obișnuite pe care le primesc editorii de site. Făcându-ți timp pentru a-ți personaliza e-mailurile pe site și a-ți demonstra cunoștințele despre publicul lor și despre subiectele pe care le prezinți, te va diferenția de marea de e-mailuri depersonalizate care inundă căsuțele de e-mail ale editorilor.

Pitching și Outreaching Site-uri țintă

Când găsiți ținte de legături, doriți să acordați prioritate construirii unei conexiuni umane prin ideea subiectului, formarea pitch-ului și sensibilizarea în sine.

• Personalizați e-mailurile, dar nu într-un mod necinstit;
• Petreceți timp propunând subiecte de care publicul site-ului țintă este interesat;
• Asigurați-vă că suni ca un om adevărat și lasă vocea și etosul site-ului tău să strălucească;
• Veniți dintr-un loc de înțelegere și empatie;
• Nu le pierde timpul.

Amintiți-vă, nu aveți dreptul la linkuri. Linkurile sunt câștigate, nu date - nimeni nu trebuie să vă publice linkurile. Livrarea este la fel de importantă ca și conținutul autentic. Trebuie să demonstrați valoarea pe care o puteți aduce persoanei de la celălalt capăt al web-ului dacă doriți să construiți cu succes legături.

Dacă abordați oamenii și creați conținut care poate fi conectat cu o mentalitate axată pe public, veți avea mult mai mult succes în a construi conexiuni umane. După cum se spune, „Nu este ceea ce știi, ci pe cine știi”— acest lucru nu ar putea fi mai adevărat în SEO. Chiar dacă aveți conținut bun pe site-ul dvs., abordarea site-urilor țintă cu propuneri generice sau irelevante nu le va determina să creeze un link către dvs.

Crearea de conexiuni vă ajută să construiți legături cu cele mai naturale și mai relevante destinații de plasare care contează drept voturi reale de încredere în conținutul dvs.

Conexiunea umană și algoritmul de căutare în evoluție

Oricine poate construi link-uri pe fermele de conținut sau prin postarea plătită a invitaților. Ce te face pe tine și linkurile tale diferite? De ce ar trebui site-urile web să fie conectate la tine? Dacă nu aveți răspunsuri la aceste întrebări sau conținut care se adresează publicului lor, veți fi blocat cu backlink-uri de calitate scăzută, cu relevanță scăzută, care își pierd putere pe măsură ce algoritmul Google devine din ce în ce mai „uman”.

În primele zile ale căutării, tot felul de link-uri ar putea obține vizibilitatea site-ului dvs., dar backlink-urile de astăzi sunt evaluate diferit în funcție de factori, inclusiv textul ancora, EAT-ul site-ului pe care se află și densitatea cuvintelor cheie.

Pe măsură ce motoarele de căutare își actualizează algoritmii de clasare pentru a deveni mai „umane”, valoarea linkurilor editoriale care provin din voturi reale de încredere crește. Aceasta înseamnă că aveți nevoie de o înțelegere dezvoltată și nuanțată a publicului uman al web-ului.

Pentru a înțelege ce face un link natural și relevant, trebuie să te pui în pielea utilizatorului web. Link-ul tău este ceva pe care ai face clic? Sau iese ca degetul mare dureros? Crawlerele web pot discerne diferența, iar pentru o strategie durabilă de construire a legăturilor trebuie să faceți același lucru. Experiența utilizatorului final este prioritatea motoarelor de căutare, așa că ar trebui să fie și a ta.

Cum vă avantajează această abordare afacerea dvs

În cele din urmă, abordarea unei campanii de creare de link-uri având în vedere relevanța în primul rând pentru cititor, cultivarea unei mentalități centrate pe public și alocarea timpului pentru a înțelege publicul dvs. de construire a linkurilor vă vor aduce beneficii afacerii în căutare.

Fă un pas înapoi și gândește-te la ceea ce vrei să vezi când navighezi pe web. Articolele sponsorizate pline de link-uri promoționale sau afiliate pierd adesea încrederea cititorului. Cu atât de multe informații disponibile, utilizatorii de astăzi sunt bine echipați pentru a decide în cine să aibă încredere și în ce să citească.

Cercetându-vă și înțelegând publicul țintă al link-ului, veți putea construi conexiuni umane și legături relevante cu destinații de plasare naturale, creând o strategie SEO sustenabilă care poate rezista schimbărilor din algoritmii de căutare.

Concluzie

Gândindu-mă la PageRank, multe s-au schimbat, dar principiul nu. Google încă dorește să ofere utilizatorilor cele mai relevante răspunsuri la întrebările lor, iar linkurile încă contează. Ponderea backlink-urilor ar putea fi diferită, dar linkurile pot reprezenta și încă reprezintă voturi de încredere din alte surse.

Pentru a-i determina pe oameni să-ți citeze resursele, trebuie să oferi valoare cititorului și nu poți face asta decât dacă depui efortul de a înțelege oamenii care vor vedea link-urile tale.