Au murit SEO Ultimate Guides? Da și nu. Iată de ce

Când vine vorba de crearea de conținut veșnic verde de formă lungă, care oferă beneficii bogate, postarea „ghid final” a fost mult timp una dintre opțiunile de preferat pentru marketerii de conținut și experții SEO.

Cu toate acestea, cu atât de mulți bloggeri, antreprenori, scriitori de conținut și SEO care publică conținut sub eticheta unui „ghid suprem”, trebuie să ne punem întrebarea:

Mai funcționează? Au murit ghidurile finale pentru SEO?

Mai bine, sunt ghizii definitivi morți?

Răspunsul nu este atât de clar pe cât ai putea crede.

Deși cu siguranță și-au pierdut o parte din noutatea lor, nu sunt tocmai ineficiente.

Cheia este să înțelegeți unde oferă valoare și cum sunt cel mai bine utilizate astăzi.

Mai funcționează ghidurile finale?

Beneficiile menționate mai sus sunt în mod clar convingătoare. Cu toate acestea, probabil că citiți această postare pentru că aveți o întrebare mare: Ghidurile definitive ÎNCĂ funcționează, chiar și atunci când mii de alte mărci le folosesc deja?

Răspunsul scurt este: depinde.

Tocmai am terminat de subliniat unele dintre cele mai mari motive pentru care ghidurile finale sunt valoroase. Dar cu cât mai mulți oameni folosesc termenul „ghid suprem”, cu atât aceste resurse devin mai puțin impactante.

Cuvântul „final” înseamnă ultimul, cel mai îndepărtat, maxim, concludent sau decisiv. Ar trebui să fie finalul, totalul, cel mai bun sau cel mai bun de acest gen. Este cea mai extremă – mai bună decât orice altceva există.

Problema este că am diluat cuvântul „final” până la punctul în care nu înseamnă nimic. Și când totul este cel mai bun sau cel mai bun de acest gen, nimic nu este.

Când există 217 postări diferite „ghid final pentru marketing online”, nu mai există prea multă valoare percepută. Chiar dacă a ta este cu adevărat resursa supremă , de unde ar ști cineva?

Nu este o problemă a oricărui creator de conținut individual, dar ghidurile finale sunt un fel ca băiatul care a strigat lupul. Cititorii au văzut fraza atât de des încât nu le vor crede atunci când dau de fapt peste un conținut extrem de valoros.

Iată chestia. Principiile de bază a ceea ce face ca un post de ghid suprem să fie valoros încă sună adevărat. Idei precum profunzimea, calitatea și beneficiile tactice sunt toate încă extrem de puternice și benefice. Dar cu cât cuvântul „final” este folosit mai mult, cu atât oamenii acordă mai puțină atenție.

Deci, mai funcționează postările de ghid final?

Răspunsul este da... dar trebuie să găsești o modalitate de a-i face pe oameni să fie atenți. Nu poți să creezi cel de-al 99-lea „Ghid final pentru investiții” și să te aștepți ca acesta să genereze valoare pentru marca ta. Trebuie să fii dispus să creezi conținut proaspăt și interesant.

Ce este un ghid suprem?

Înainte de a pătrunde prea mult în buruieni, să punem masa asigurându-ne că înțelegem cu toții exact ce este un ghid suprem.

Pentru început, să clarificăm un lucru: ghidul tău suprem este mai mult decât o listă. Spre deosebire de credința populară, nu puteți doar să puneți cuvintele „ghid suprem” în titlu și să transformați orice listă veche într-un ghid suprem.

Scopul unui ghid suprem nu este doar acela de a scrie mai mult conținut sau de a avea o listă mai lungă de sfaturi. Obiectivul este de a oferi cititorului cea mai mare valoare posibilă – un ghișeu unic pentru răspunsuri pe un anumit subiect. Cititorul ar trebui să poată găsi articolul dvs. fără cunoștințe despre subiect și să plece cu o înțelegere a subiectului la nivel 101 din toate unghiurile (poate chiar o înțelegere la nivel 201).

Un ghid final bun este aproape ca un mini-curs sau o carte. De obicei, acoperă ce, de ce și cum a subiectului. Nu numai asta, dar există și o varietate de exemple diferite, capturi de ecran, ilustrații și perspective tactice pe care utilizatorii le pot pune în acțiune imediat.

Potrivit CoSchedule, care a creat mai multe ghiduri finale de rang înalt de-a lungul anilor, aceste tipuri de postări prezintă, în general, câteva lucruri diferite:

• Ghidurile finale acoperă de obicei un subiect larg în detaliu foarte specific. În timp ce majoritatea conținutului are o vedere de 30.000 de picioare, ghidul suprem aterizează avionul și insectează subiectul de aproape. Acest lucru îl face opțiunea ideală dacă încercați să vă clasați pentru un cuvânt cheie competitiv care se încadrează într-o categorie largă de subiecte.
• În timp ce tot conținutul este pe aceeași pagină, există de obicei un cuprins la începutul postării pe care cititorii pot face clic pentru a naviga la un anumit „capitol” sau secțiune a postării.

Ghidurile supreme nu sunt ceva ce creați într-o zi. Sunt consumatoare de timp și (potenţial) costisitoare. Dar atunci când sunt privite ca investiții, acestea generează adesea un ROI semnificativ. Și acesta este motivul pentru care atât de mulți bloggeri, creatori, antreprenori și proprietari de afaceri s-au bazat pe ei ca elemente de bază ale strategiilor lor de conținut de-a lungul anilor.

Beneficiile Ghidurilor Ultimate

Un ghid final bine cercetat și bine scris are potențialul de a vă ridica strategia de conținut și de a vă duce prezența digitală la nivelul următor. Unele dintre beneficiile specifice includ:

• SEO mai puternic. Majoritatea conținutului site-ului face foarte puțin pentru a muta acul SEO. Și, deși este ușor să jucați jocul vina și să indicați diferite aspecte individuale ale unei postări ca fiind responsabile pentru reținerea acesteia, adevărul este că de obicei se reduce la un singur cuvânt: subțire . Este aproape imposibil să vă clasați bine pentru un conținut care are doar 500-800 de cuvinte. (Pur și simplu nu există suficient conținut de calitate pentru ca algoritmii de căutare să-și cufunde dinții.) Cu un ghid suprem, există mai mult conținut, mai multă valoare și o coloană vertebrală coerentă pentru a lega totul. Nu numai că beneficiezi de natura bogată în cuvinte cheie a postării, dar atragi și backlink-uri de la alte site-uri web cu autoritate.
• Creșterea traficului pe site. Mai mulți oameni vor face clic pe un ghid suprem decât pe un articol sau o postare standard. Este o postare mult mai lipicioasă care promite cititorului beneficii și valoare mai mari. Acest lucru are ca rezultat valori mai bune, ceea ce îmbunătățește și mai mult SEO.
• Hrănirea publicului. Ori de câte ori cineva vă vizitează site-ul web și citește un conținut, își formează o micro-imprimare a mărcii dvs. În mod subconștient se gândesc pentru ei înșiși: A fost asta valoros? Am încredere în ei? A meritat timpul meu? Dacă răspunsurile la aceste întrebări sunt pozitive, conținutul servește ca instrument de hrănire. Și pentru că majoritatea ghidurilor finale îi fac pe cititori să spună da la aceste întrebări, ghidurile finale sunt considerate în general cele mai bune instrumente de îngrijire a publicului.
• Cunoasterea marcii. De fiecare dată când publicați o postare care devine virală (sau care primește multe clicuri), vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Acest lucru este evident benefic pe mai multe niveluri și doar arată cât de puternic poate fi conținutul atunci când există o vizibilitate semnificativă.
• Generarea de lead-uri. Ghizii supremi comunică autoritatea. Și când îți demonstrezi autoritatea și competența pe un anumit subiect, există un procent de oameni care vor dori să te angajeze să o facă în numele lor. În acest sens, un ghid suprem poate fi un instrument destul de profitabil pentru generarea de lead-uri.
• Reutilizarea conținutului. Cea mai bună strategie de conținut actuală este de a crea „postări de pilon” și apoi de a dezvolta ceea ce este cunoscut sub numele de „conținut cluster” care se ramifică. Un ghid suprem servește ca conținut de pilon și vă oferă posibilitatea de a dezvolta ușor și strategic postări legate de cluster. Dacă o faci corect, un singur ghid final îți poate oferi suficiente subiecte și alimente individuale pentru postări pe rețelele sociale pentru a-ți completa întregul calendar de conținut pentru anul.

Fiecare ghid final este unic și oferă propria listă de beneficii și avantaje. Cu toate acestea, atunci când sunt executate corect, ar trebui să experimentați cel puțin câteva dintre cele menționate mai sus (dacă nu toate).

Cum să creezi un ghid final care generează de fapt un ROI

Acum că ne-am lămurit exact ce sunt ghidurile finale, valoarea pe care o oferă și necesitatea de a ieși în evidență, să cercetăm specificul. Iată câțiva pași pe care îi puteți face pentru a vă asigura că ghidul final generează de fapt o rentabilitate a investiției pentru marca dvs.

1. Faceți o analiză competitivă

Majoritatea oamenilor se scufundă direct în crearea unui ghid suprem înainte de a cerceta ceea ce există deja. Deci, înainte de a vă dezvolta Ghidul final pentru schimbarea uleiului , asigurați-vă că executați o căutare rapidă pe Google pentru a vedea ce există deja. Pe scurt, ar trebui să faceți o analiză competitivă a altor ghiduri finale similare.

Creați o foaie de calcul cu coloane pentru titlul postării, adresa URL, subtitlurile, lucrurile pe care postarea le face bine și lucrurile pe care postarea le ratează. Cel puțin, doriți să înregistrați informații pentru fiecare ghid final de pe primele două pagini ale rezultatelor căutării Google.

Înarmat cu o foaie de calcul detaliată cu informații, sunteți gata să începeți să vă planificați propria postare. Scopul este de a construi pe baza punctelor forte pe care le vedeți în alte postări și de a completa golurile și piesele lipsă care există.

De exemplu, dacă fiecare postare de ghid final pe tema dvs. are doar 15 sfaturi și doar recomandă diferite instrumente de utilizat, acum știți că puteți depăși aceste postări creând un post de ghid final cu 30 de sfaturi și un tutorial pas cu pas de cum să utilizați fiecare dintre instrumentele menționate.

2. Scoateți Dicționarul

După cum s-a menționat anterior, nu este faptul că postările de ghid final nu funcționează - ci că cuvântul final este suprautilizat și și-a pierdut orice semnificație și valoare. Deci, dacă veți trece prin necazul de a crea o postare de această amploare, veți dori să utilizați frazeologie unică. Iată câteva alte cuvinte și termeni care ar putea să vă deosebească postarea. (Vom folosi ilustrația anterioară a „marketingului” ca exemplu.)

• Ghidul de neegalat pentru marketing
• Ghidul de marketing al antreprenorilor în 7 cifre
• Manualul esențial de marketing
• Ghidul Suprem de Marketing
• Ghidul marketerului de succes
• Ghidul pentru marketingul tuturor lucrurilor
• Ghidul No Bull$%#@ pentru marketing
• Ghidul necenzurat pentru marketing digital
• Ultimul ghid de marketing de care veți avea vreodată nevoie

Tocmai am venit cu acea listă în 45 de secunde. Dacă ai nevoie de 15 minute pentru a gândi câteva idei de nume diferite, vei fi uimit de câte altele poți găsi.

3. Fii mai specific

În scopul de a oferi cititorilor tot ce ar putea avea nevoie să știe despre un subiect, cei mai mulți oameni micșorează cu ghiduri finale și acoperă subiecte foarte de bază. Dar dacă doriți să umpleți un gol în piață, poate ar trebui să obțineți mai multă granulare?

Cu alte cuvinte, nu scrie o altă postare „ghid final pentru marketing”. În schimb, faceți accentul mai specific - cum ar fi marketingul de conținut, publicitatea PPC sau marketingul video. Mai bine, caută și mai de aproape și fă-l un ghid suprem (folosind altă terminologie, desigur) pentru a scrie titluri, publicitate pe Facebook sau Instagram Live.

Pe măsură ce măriți subiectul, vă va fi, de asemenea, mai ușor să efectuați cercetări valoroase de cuvinte cheie cu coadă lungă. Acest lucru vă crește șansele de a dezvolta conținut care rezonează cu publicul țintă.

4. Scrieți subtitluri mai bune

Subtitlurile din postarea dvs. sunt practic „capitole”. În timp ce majoritatea creatorilor de conținut folosesc subtitluri foarte de bază pe care cred că cititorii lor vor să le vadă, puteți crea mai multă valoare aici scriind subtitluri pe care chiar doresc să le citească.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să rulați o căutare pe Google pentru fiecare cuvânt cheie longtail pe care vă concentrați. Odată ce faceți acest lucru, Google vă va oferi un fragment bogat cu alte câteva interogări și întrebări pe care le pun și oamenii. Fiecare dintre aceste întrebări poate fi organizată într-o progresie logică a subtitlurilor. Acest lucru garantează nu numai că creați conținut pe care publicul dvs. dorește să-l citească, dar și apăsați butoanele Google.

5. Diversificați conținutul

Următorul pas este să vă diversificați conținutul. Dacă toată lumea scrie același lucru, acoperă aceleași informații și discută exact aceleași strategii, trebuie să adoptați o abordare diferită. Scopul nu este să te amesteci, ci să ieși în evidență.

Uneori, diversificarea pare să ai o atitudine contrarie sau să afli într-un punct de vedere opus. Alteori, este crearea de grafice și videoclipuri când toți ceilalți sunt 100% concentrați pe conținutul textual.

6. Fii proactiv

Cei mai mulți începători cred că, dacă creezi o postare de cea mai înaltă calitate și dai clic pe Publicare, oamenii vor începe să viziteze site-ul tău. Deși acest lucru sună grozav în teorie, pur și simplu nu este adevărat.

În urmă cu cincisprezece ani, ai putea petrece câteva zile creând o postare de calitate, plină cu cuvintele cheie potrivite și ai fi catapultat instantaneu pe prima pagină a Google. Dar pe piața saturată de astăzi, unde milioane de cuvinte de conținut sunt publicate zilnic, această abordare magnetică nu mai funcționează. (Cel puțin nu în mod izolat.) Trebuie să fii mai proactiv.

Odată ce îți publici postarea, atenția ta ar trebui să se îndrepte spre promovarea postării respective. În mod evident, puteți face acest lucru prin propriile canale de social media și prin lista de e-mail, dar adevărata putere vine din formarea de parteneriate cu alți oameni și mărci care au propriile audiențe. Aceasta include strategii precum blogging pentru invitați, marketing cu influențe și chiar închiriere de liste de e-mail.

Nevoie de ajutor? SEO.co vă are spatele

Crearea de conținut nu este atât de ușoară pe cât pare. Și dacă veți cheltui timp și bani creând o postare de ghid supremă, ați putea la fel de bine să o faceți corect de prima dată.

La SEO.co, oferim soluții de scriere de conținut externalizate din SUA pentru bloguri și site-uri web. Indiferent dacă aveți nevoie de o postare pe blog de 5.000 de cuvinte, de o hârtie albă sau de un articol puternic, soluțiile noastre de conținut personalizate vă pot ajuta să ajungeți mai repede.

Pentru mai multe informații despre serviciile noastre de conținut, vă rugăm să ne contactați astăzi!