Tipuri de copywriting și abordările lor

Copywriting se referă la procesul de creare a conținutului scris în scopuri promoționale. În timp ce copywriting-ul poate include copia publicitară tradițională, adesea gândită, se extinde în orice domeniu în care cuvintele sunt folosite pentru a convinge un public. Acest lucru poate fi evident sau subtil, în funcție de stadiul canalului de marketing vizat de scriitorii.

Înțelegerea copywriting-ului pe parcursul tuturor iterațiilor sale vă va oferi un avans atunci când vă creați următorul conținut. De exemplu, o companie care se concentrează exclusiv pe reclame plătite nu va beneficia de o perfecționare cu adevărat a titlurilor de marketing prin e-mail, a subtitrărilor din rețelele sociale sau a paginii de pe site.

Învățarea diferitelor aplicații ale copywriting vă poate ajuta să vă aplicați abilitățile într-un mod strategic pentru cele mai bune rezultate de marketing posibile.

Redactarea anunțurilor

Scrierea publicitară include toate elementele scrise dintr-o reclamă plătită. Există multe tipuri diferite de reclame, inclusiv:

• Panou
• Mail direct
• Afişa
• Gherilă
• Influencer
• Aplicatie mobila
• Nativ
• Plata pe click
• Podcast
• Imprimare
• Plasarea produsului
• Anunturi de serviciu public
• Radio
• Rețelele de socializare
• Televiziune
• Vorba în gură.

Redacția publicitară acoperă multe aspecte ale marketingului tradițional și digital și va continua să se extindă pe măsură ce apar noi modalități de a ajunge la public prin tehnologie. Pe măsură ce tendințele se schimbă, la fel se schimbă și copia publicitară, inclusiv modul în care este scrisă și unde apare.

Copywriting B2B

Copywriting-ul business-to-business (B2B) este conținutul scris de la o entitate comercială care vizează alta. Copywriting B2B este încercarea unei companii de a aduce conștientizarea produsului sau serviciului său altor companii.

Diferența cheie care separă copywritingul B2B este publicul. În timp ce mulți copywriteri vizează consumatorii publici, copywriterii B2B se străduiesc să creeze copii persuasive și inspiratoare de acțiune pentru alte afaceri.

Peisajul copywritingului B2B include site-uri și tactici specifice afacerii. De exemplu, o marcă de software de gestionare a relațiilor cu clienții trebuie să își adapteze copia pentru a se potrivi nevoilor și punctelor dureroase ale publicului său de retaileri, mai degrabă decât clienților acelor retaileri.

Copywriting B2C

Copywritingul business-to-consumer (B2C) vizează publicul direct cu scopul de a câștiga clienți. Copywriting B2C este ceea ce se gândesc majoritatea oamenilor atunci când se gândesc la copywriting. Cuvintele din reclame sunt create pentru a vorbi direct potențialilor consumatori.

Acest tip de conținut se suprapune cu alte câteva zone de copywriting. Un copywriter B2C poate scrie o copie a site-ului web, a unui panou publicitar sau chiar postări pe rețelele sociale care încearcă să implice consumatorii folosind empatie, umor, frică sau orice altă combinație de tactici de marketing.

Copywriting de marcă

Brand copywriting se concentrează pe crearea unei anumite imagini de marcă. Acest tip de scriere îmbină adesea creativitatea, povestirea și metodele persuasive pentru a inspira publicul să perceapă marca într-un mod specific.

Întregul scop al copywriting-ului de brand este de a promova o imagine specifică a mărcii. Acest lucru necesită consecvență atunci când creați copii pe toate platformele. De exemplu, un copywriter de marcă pentru o organizație nonprofit poate veni cu o declarație de misiune pentru site-ul web, biografia rețelelor sociale și cererile de granturi.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut există pentru a stabili încredere, a atrage gradul de conștientizare și a interacționa cu publicul. Marketingul de conținut este o amalgamare a mai multor elemente, inclusiv copywriting, pentru orice bucată de conținut care este folosită de o marcă pentru a crește gradul de conștientizare și implicare.

De exemplu, copia de marketing de conținut poate include:

• Postări pe blog
• Statistici infografice
• Scripturi video scurte.

Copierea conținutului se extinde la aproape fiecare aspect al marketingului. Postările de blog, de exemplu, includ copywriting sub formă de creare de articole, dar includ și elemente de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Marketingul de conținut pentru SEO folosește scrierea pentru a genera clasamentele și rezultatele căutării, ceea ce ajută la generarea de trafic organic, subliniind utilizarea copywriting-ului dincolo de anunțurile plătite.

Copywriting creativ

Deși tehnicile de copywriting pot fi formale și promoționale, există multe ocazii în care copywriterii trebuie să fie creativi.

De exemplu, o organizație nonprofit poate folosi povestiri creative în eforturile sale de marketing pentru a implica un public și, în cele din urmă, pentru a obține sprijin și donații. Această povestire ar putea fi o postare pe blog sau chiar un videoclip care detaliază modul în care organizația nonprofit a influențat viața cuiva, cum ar fi ajutarea la reconstruirea casei lor după un dezastru natural. Acest tip de copywriting evocă emoție în membrii audienței, determinându-i să construiască o asociere mai strânsă cu brandul și, sperăm, să ia măsuri.

Copywriting cu răspuns direct

Copywritingul cu răspuns direct este concentrat 100% pe conducerea unei acțiuni. Îndemnurile (CTA) sunt un exemplu perfect al acestui tip de copywriting.

Un copywriter poate încheia o postare pe blog sau o legenda pe rețelele sociale cu un CTA de genul „Înscrieți-vă acum!” sau „Faceți clic aici pentru a cumpăra”. Acestea sunt modalități de a determina cititorul să ia măsuri imediat după ce a citit conținutul.

Scriere prin e-mail

Marketingul prin e-mail este o tactică populară și eficientă pe care mulți specialiști în marketing o folosesc în afacerile mari, mici și intermediare. Marketingul prin e-mail este încă folosit în mod prolific: există peste 4 miliarde de oameni care folosesc e-mailul în fiecare zi și este o modalitate fantastică de a ajunge la membrii publicului pe dispozitive digitale.

Scriitorii de e-mail creează conținutul e-mailului, precum și titluri pentru a încuraja cititorii să deschidă mesajul în primul rând. Scopul este de a determina cititorii să acționeze potențial asupra conținutului unui e-mail, ceea ce înseamnă că acești copywriteri trebuie să intrigă și să implice cititorii, susținând în același timp obiectivele de marketing ale mărcii sau organizației lor.

Redactarea produsului

Scrierea de produse apare în numele și descrierile produselor. Aceasta include elementele scrise care descriu punctele unice de vânzare (USP) ale fiecărui produs, caracteristicile, prețurile și multe altele. Scriitorii de produse pot scrie și materiale promoționale pentru evenimentele în care produsele sunt vândute.

Relații publice Copywriting

Percepția publică asupra unei mărci poate face sau distruge reputația acestuia, ceea ce face ca copywritingul de relații publice (PR) să fie crucial pentru multe organizații.

Acești copywriteri lucrează îndeaproape cu profesioniști în PR pentru a dezvolta conținut care comunică eficient mesajele cheie, îmbunătățește reputația mărcii și gestionează percepția publicului. Acest conținut poate include:

• comunicate de presă
• Propuneri media
• Discursuri
• Declarații pe rețelele sociale
• Comunicarea de criză.

Există multe situații în care menținerea percepției publice necesită relații publice pozitive sau de salvare a reputației.

Copywriting-ul pentru relații publice își propune să construiască relații puternice cu publicul țintă, părțile interesate și mass-media prin furnizarea de informații precise, convingătoare și în timp util. Este nevoie de o înțelegere profundă a valorilor, obiectivelor și publicului țintă ale mărcii, precum și capacitatea de a adapta mesajele la diferite canale și platforme.

Copywriting SEO

SEO copywriting este crearea de conținut scris special pentru paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Există anumiți parametri pe care motoarele de căutare precum Google îi folosesc pentru a determina clasamentele SERP, iar copywriterii SEO creează conținut optimizat pentru acești parametri.

Unele dintre aceste tehnici includ scrierea specifică SEO:

• Etichete de titlu
• Meta descrieri
• Conținut direcționat în funcție de cuvinte cheie
• Titluri
• URL-uri slug-uri.

Scopul general este de a vorbi direct cu publicul țintă într-un mod care să satisfacă intenția căutării, permițând, de asemenea, crawlerilor și algoritmilor de căutare să înțeleagă subiectul și valoarea conținutului. Dacă este conceput strategic, copywritingul SEO poate ajuta mărcile să apară în rezultatele de căutare relevante și să obțină trafic organic.

Redacție în rețelele sociale

Scrierea în rețelele sociale include tot conținutul scris partajat pe platformele sociale, cum ar fi:

• Bios
• Postați subtitrări
• Transcrieri video
• Comentarii
• Mesaje directe
• Grafică cu elemente scrise.

Scriitorii de rețele sociale au nevoie de o înțelegere solidă a tendințelor sociale, a hashtagurilor și a conținutului care este actual și care poate fi partajat.

Copywriting tehnic

Copywritingul tehnic se adresează unui public care are nevoie de informații mai complexe și detaliate despre un subiect de nișă. Copywriterii tehnici împachetează aceste informații într-un format organizat. Cateva exemple:

• Manuale de produs și documentație
• Scripturi de apel de consultare
• Demo de produse
• Ghiduri tehnice de produse
• Specificațiile produsului.

Adesea, redactorii tehnici au sarcina de a condensa informațiile în conținut ușor de digerat.

Copywritingul tehnic există pentru a rezolva un fel de problemă pentru cititor, oferind răspunsuri la întrebări complexe.

Copywriting pentru leadership de gândire

Folosit adesea în mediile B2B, copywriting-ul de lider de gândire este conținut care ocupă o poziție unică sau inovează o idee nouă într-o anumită industrie.

Leadership-ul de gândire poate fi creat fie direct de la experții înșiși, fie de la o echipă desemnată să reprezinte un expert în industrie. Atâta timp cât conținutul este inovator și care provoacă gândirea, este considerat copywriting de lider de gândire.

Leadership-ul de gândire este benefic pentru a atrage un public în conversații mai lungi și mai implicate și pentru a crește autoritatea expertului și a mărcii din spatele lor. Acest lucru poate funcționa bine în postările de blog care permit comentarii și distribuiri sau postări pe rețelele sociale care încurajează discuțiile.

Cea mai bună copie a liderului gândit adoptă adesea o poziție fermă sau o poziție controversată. Copywriterii din această arena ar trebui să-și țină urechile la pământ și să vină cu idei noi de explorat în conținutul lor.

UX Copywriting

Copywriting-ul experienței utilizatorului (UX) se străduiește să creeze conținut care să dicteze modul în care publicul tău va folosi și interacționa cu produsul, site-ul sau software-ul tău.

UX este esențial pentru furnizarea de asocieri pozitive de brand, deoarece utilizatorii devin rapid frustrați dacă întâmpină probleme în navigarea produsului sau a site-ului dvs. Destul de probleme și este posibil ca acestea să favorizeze asocierea negativă a mărcii.

UX este chiar important pentru SEO, deoarece scade rata de respingere. UX slabă poate afecta vizibilitatea căutării dvs., inclusiv:

• Viteză mică a paginii
• Formatare slabă, care este greu de citit, vizionat sau utilizat
• Descărcări neașteptate
• Funcționalitate deteriorată pe o pagină sau site
• Titluri înșelătoare
• Design înșelător

Scrierea UX include toate elementele scrise ale unei piese de conținut, site sau produs care contribuie la modul în care utilizatorii interacționează și experimentează.

Copywriting site

Redacția site-ului web se concentrează în mod special pe conținutul scris de pe un site web, cum ar fi:

• Anteturi
• Meniuri de navigare
• Descrieri de produse
• Postări pe blog
• Hartii albe
• Informații de contact
• Formulare de contact
• CTA-uri.

Deși multe dintre aceste nișe se suprapun, fiecare are un loc unic și semnificativ în sfera copywriting-ului. Fiind conștient de fiecare tip de copywriting, vă va ajuta să creați conținut scris care atrage cititorii în toate scenariile, sporind încrederea în brand și implicarea utilizatorilor.