Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Pregătește-te pentru următoarea fază a planului „Twitter 2.0” al lui Elon Musk, Musk dezvăluind în weekend că abonații Twitter Blue vor primi în curând clasarea cu prioritate pentru răspunsurile lor.

Vizibilitatea îmbunătățită a tweet-urilor a fost unul dintre câteva elemente incluse în planul de abonare Twitter Blue actualizat al lui Musk, dar până acum, Twitter nu și-a schimbat clasamentul – sau cel puțin, nu a reușit să implementeze cu succes astfel de lucruri, fără a cauza alte probleme.

În ianuarie, mulți utilizatori de Twitter au raportat că au văzut scăderi mari ale angajamentului general de tweet. Rapoartele din partea sediului Twitter au dezvăluit apoi că echipa de ingineri a Twitter întâmpina probleme în implementarea noilor modificări de cod, din cauza modului în care sistemul actual a fost corelat de-a lungul timpului. Aceasta a însemnat că implementarea de noi actualizări – cum ar fi re-clasificarea modului în care sunt afișate tweet-urile – a cauzat probleme neașteptate, ducând la efecte secundare adverse care au restrâns acoperirea generală a tweet-urilor.

Se pare că Twitter a rectificat acum acest lucru – deși Musk a raportat, de asemenea, că algoritmul de clasare al platformei rămâne „ exces de complex și nu este pe deplin înțeles intern ”.

Ceea ce nu sună în totalitate optimist – dar totuși, Musk și Co. par să fie în stadiul în care acum pot implementa acest aspect pentru utilizatorii plătitori de Twitter, oferindu-le mai multă acoperire și expunere în lanțurile de răspuns, care vor vedea, de asemenea, neplată. utilizatorii au fost reduse, dacă nu au nicio conexiune la contul de postare.

Ceea ce ar putea duce, de asemenea, la efecte secundare nedorite.

De exemplu, jucând asta:

• În prezent, după extinderea disponibilității Twitter Blue în ultimele săptămâni, Twitter are aproximativ 450.000 de abonați plătitori Twitter Blue, conform estimărilor cercetătorului Travis Brown. Aceasta echivalează cu 0,18% din cei 253 de milioane de utilizatori activi ai Twitter
• De asemenea, puteți presupune că mulți dintre acești utilizatori sunt susținători ai lui Elon Musk, care devine din ce în ce mai mult o figură politică de sine stătătoare – așa că Twitter va stimula în curând tweet-urile de la o mică parte a utilizatorilor care sunt din ce în ce mai probabil să susțină o parte a discuțiilor politice generale.
• Într-un fel, asta înseamnă că impactul va fi marginal – dar, de asemenea, dacă luați în considerare că doar un mic procent din utilizatorii de Twitter produc majoritatea tweet-urilor, acest lucru ar putea avea un impact mai mare decât se aștepta asupra discursului general de tweet.
• Rezultatul cel mai probabil va fi acela că oamenii vor fi mai puțin probabil să tweeteze despre subiecte politice dezbinate, de teamă să nu fie bombardați de conturi plătite, în timp ce mai mulți spammeri și cei care caută atenție vor căuta tweet-uri virale de tip newsjack, în speranța de a obține mai multă expunere. pentru mesajele lor

În general, nu știu că va avea un impact masiv asupra interacțiunii generale cu tweet-ul, deoarece utilizarea Twitter Blue este atât de scăzută. Dar va avea un anumit efect în înclinarea discuției în aplicație – în timp ce mărcile ar putea avea acum mai multe motive să ia în considerare înscrierea la Twitter Blue, pentru a obține răspunsurile lor mai multă expunere și prezență.

În prezent, se pare că mărcile sunt capabile să se înscrie la Twitter Blue, dar Twitter, te-ai aștepta, le va împinge în cele din urmă către programul său „Verificare pentru organizații”, mult mai scump, care ar putea schimba din nou procesul.

Dar chiar acum, singura modificare în așteptare va fi re-clasificarea răspunsurilor, care, din nou, va avea probabil un impact minim, atâta timp cât se referă doar la răspunsurile la tweet și nu limitează vizibilitatea tweet-urilor în general.

Care este un alt element pe care Twitter îl experimentează. Săptămâna aceasta, un raport de la Platformer a indicat că Twitter a restricționat în mod deliberat accesul conturilor aplicațiilor de social media concurente, inclusiv Facebook, Instagram, TikTok și altele. Ceea ce nu este surprinzător – Musk are o viziune vagă în ceea ce privește promovarea concurenței sale și a încercat deja să blocheze legăturile de ieșire către aplicațiile sociale concurente.

Dacă Twitter ar extinde acest lucru și ar putea încerca să ofere conturilor cu bifa plătite mai multă expunere în feedurile „Pentru tine” ale utilizatorilor, asta ar putea avea un impact și mai mare și ar putea denatura cu adevărat conversația din aplicație. Twitter nu pare să se miște încă în această direcție – deși Platformer a remarcat, de asemenea, că printre conturile care au fost restricționate s-a numărat și Departamentul de Sănătate și Servicii Umane din SUA.

Acest lucru se aliniază cu criticile repetate ale lui Musk la adresa oficialilor din domeniul sănătății publice cu privire la gestionarea de către ei a focarului de COVID și, poate, acesta ar putea fi un indicator al ideologiilor personale ale lui Musk care interferează cu clasarea tweet-urilor. Având în vedere acest lucru, și pe măsură ce Twitter încearcă să crească abonamentele Twitter Blue, se pare că ar putea căuta să aplice în viitor restricții de acoperire mai extinse pentru conturile neplătitoare.

Nu este încă acolo, dar așa cum spune Musk, „obții ceea ce plătești”. Dacă Twitter dorește cu adevărat să facă mai mulți oameni să plătească, probabil că va explora mai multe opțiuni pentru a strânge utilizatorii pe acest front.

Și Elon însuși nu vede costul de 8 dolari pe lună ca fiind ceva semnificativ. Plătește doar, nu e nimic.

Încă, personal, nu văd de ce majoritatea utilizatorilor ar plăti vreodată, mai ales că cei mai mulți nu tweetează niciodată și, prin urmare, nu primesc nicio valoare din expunerea crescută sau de o bifă albastră. Dar Twitter încă continuă cu planul său Twitter Blue, în speranța că va putea obține destui abonați plătitori pentru a-și reduce dependența de veniturile publicitare și pentru a-l elibera, în cuvintele lui Elon, de „capriciile Americii corporative” .

Acest lucru încă pare nerealist, dar Twitter câștigă 3,6 milioane de dolari pe lună din Twitter Blue chiar acum, ceea ce probabil că merită împingerea, chiar dacă nu reușește să devină mai semnificativă ca parte a veniturilor.

Dar cât de sustenabilă va fi re-clasificarea sa este o altă întrebare și s-ar putea ca acordarea de mai multă prioritate conturilor de plată să reducă de fapt activitatea de tweet în general, pe măsură ce platforma devine mai dominată de ideologia politică.

Va trebui să așteptăm și să vedem – Musk spune că re-clasificarea va intra în vigoare în săptămânile următoare.