Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Ziua socotirii a sosit în sfârșit pentru conturile moștenite verificate pe Twitter, proprietarul Elon Musk urmând amenințarea sa de a elimina toate cele 400.000 de bifări verificate anterior care au fost alocate în aplicație înainte de sosirea Twitter Blue, ceea ce înseamnă că singurele bifă afișate pe profilurile utilizatorilor după ziua de astăzi vor fi de la utilizatorii plătitori.

Cam.

În primul rând, există bifurile de aur pentru mărci. De fapt, Twitter a oferit aceste noi căpușe primilor săi 500 de agenți de publicitate, precum și celor mai populare 10.000 de organizații cele mai urmărite din aplicație, ca mijloc de a crește gradul de utilizare a programului său de verificare a afacerii. Deci, multe conturi de marcă au deja acest nou indicator de autenticitate și nu plătesc pentru asta, în timp ce aceste companii sunt, de asemenea, capabile să aloce bifă albastre personalului, care vor apărea acum în aplicație alături de o mică siglă a mărcii lângă lor. nume de utilizator.

Pe lângă aceasta, Elon a oferit și semne albastre unei game de utilizatori de profil înalt, pentru care susține că plătește „personal”.

Deși cel puțin unii nu sunt prea mulțumiți de percepția că plătesc.

Aceasta este problema – deoarece Elon a erodat valoarea percepută a căpușei albastre în aplicație, vânzând-o oricui este capabil să plătească, acum este fără sens și, posibil, chiar mai rău, unii chiar îl văd ca un marker negativ, acum. că căpușele albastre mai vechi au fost luate.

Mulți utilizatori nu doresc să fie asociați cu noul proces de verificare a non-verificare al lui Elon, iar pentru ei, de fapt, a avea bifa este un timbru al rușinii, într-o oarecare măsură.

Acest lucru reflectă cât de mult daune a făcut schema de verificare actualizată a lui Elon acestei funcții lăudate cândva și, în curând, și mai puțini oameni vor dori o bifă albastră, într-un moment în care Twitter trebuie să maximizeze gradul de utilizare pentru a crește aportul de venituri. din program.

Pentru context, scopul inițial al lui Elon a fost să genereze în cele din urmă 50% din veniturile Twitter din abonamente. Acest lucru ar necesita ca aproximativ 24 de milioane de utilizatori să se înscrie la Twitter Blue, care, în prezent, are aproximativ 600.000 de abonați.

Deci este departe, dar Twitter are acum și programul de Verificare pentru organizații, care va vedea mărcile plătind 1.000 de dolari pe lună, în timp ce Elon pare să-și fi diminuat așteptările cu privire la veniturile din abonament.

Într-un interviu recent acordat BBC, Elon a spus că:

„ Ei bine, nu cred că [abonamentele sunt] neapărat un flux uriaș de venituri, [dar] chiar dacă aveți un milion de oameni care sunt abonați pentru, să spunem, o sută de dolari pe an, asta înseamnă o sută de milioane de dolari. Acesta este un flux de venituri destul de mic în raport cu publicitate, dar ceea ce încercăm cu adevărat să facem aici cu verificarea este să creștem masiv costul dezinformarii și al boților în general.”

Așadar, se pare că Elon nu mai țintește o acceptare masivă. Totuși, în același timp, pentru ca programul să fie un factor de descurajare eficient pentru spammeri și escroci, după cum notează Musk, el ar avea totuși nevoie de o apreciere mare, deoarece ideea este că, în cele din urmă, singurii utilizatori neverificați ar putea fi ușor identificate ca conturi bot. Dacă absorbția pentru Twitter Blue rămâne scăzută, atunci acele conturi de bot vor arăta în continuare ca marea majoritate a altor profiluri Twitter, în timp ce ar putea înrăutăți situația bot/escrocherie, permițând uzurparea larg răspândită a oricărei celebrități care nu plătește. pentru o căpușă albastră.

Și chiar dacă o fac, nu mai înseamnă nimic și nimeni nu are încredere că o bifă albastră reprezintă o entitate credibilă, notabilă, de încredere, așa cum ar fi făcut-o în trecut.

Acum, în general, înseamnă doar că această persoană sau acest profil acceptă Elon Musk și diferitele sale reforme în aplicație. Bifa albastră este un buy-in pentru schemele lui Elon – motiv pentru care majoritatea utilizatorilor pur și simplu nu vor plăti.

Luând în considerare toate aceste considerații, este greu de spus chiar care este scopul lui Elon cu programul său de verificare.

Din nou, pe de o parte, Twitter trebuie să facă bani. Platforma a pierdut 50% din veniturile din reclame de când Musk a preluat controlul și nu este nici pe departe să recupereze asta prin abonamente.

Dar Elon mai spune că a face bani nu este cu adevărat scopul lui:

„Nu îmi pasă de bani, într-adevăr, dar vreau să am o sursă de adevăr pe care să mă pot baza. Și sper că aceasta este aspirația noastră cu Twitter, este să avem o sursă de adevăr pe care să te poți baza. Dar este și timp real. Este o sursă imediată de adevăr pe care te poți baza și care devine mai precisă cu timpul pe măsură ce oamenii comentează un anumit lucru. ”

De asemenea, reformarea programului său de verificare ar trebui să se apropie de acest scop, Musk remarcând recent într-un interviu la conferința de marketing POSIBIL că:

„Lucru care nu le place multor jurnaliști tradiționali este că nu le place să fie puși pe aceeași platformă ca cetățeanul obișnuit, nu le place ca vocea lor să fie aceeași – sunt destul de supărați de asta.”

Musk a criticat în mod repetat mass-media tradițională ca fiind părtinitoare și condusă de agende politice, la pofta managementului lor. În opinia sa, activarea „jurnalismului cetățenesc”, făcând din verificare un condiții de concurență echitabile pentru toți, va contribui la abordarea acestui aspect.

Din nou, din interviul său recent cu BBC:

„Cred că, în multe cazuri, cetățeanul obișnuit este cel care știe mai multe decât jurnalistul. De fapt, de foarte multe ori când văd un articol despre ceva despre care știu foarte multe, și citesc articolul, și parcă greșesc foarte mult. Și cea mai bună interpretare este „există cineva care nu prea înțelege ce se întâmplă în industrie, are doar câteva fapte cu care să se joace, trebuie să vină cu un articol”. ”

Efectiv, Musk nu vede munca jurnaliştilor ca fiind mai valabilă decât oricine altcineva care are o opinie – care, desigur, este toată lumea – care trece cu vederea faptul că jurnaliştii s-au instruit pentru a putea disemina fapte esenţiale, a explora ceea ce este cele mai relevante și comunicați asta unui public.

Aceasta este o abilitate, indiferent dacă Musk este de acord sau nu, iar percepția că te poți apropia de adevăr subminând acest lucru, în orice fel, este o logică greșită.

Dar, ca și în cazul majorității deciziilor lui Musk, este determinată de experiența personală – și mai ales, de ciudă, și de a reveni asupra celor despre care crede că i-au greșit, jurnaliștii sunt în fruntea acestei liste, deoarece este una dintre cele mai acoperite celebrități din lume. , și absolut, în cadrul acesteia, ar exista o mulțime de fapte raportate greșit despre el și afacerile sale, deoarece unele instituții de știri solicită clicuri.

Dar majoritatea jurnaliştilor lucrează pentru a descoperi adevărul şi nu sunt conduşi de o agendă ascunsă.

Și, de asemenea, dacă ai de gând să promovezi ideea că toți jurnaliștii sunt mincinoși, poate să nu fii prins să răspândești minciuni și concepții greșite la două săptămâni.

Iată doar câteva dintre cele mai mari hituri ale lui Elon pe acest front:

• A împărtășit o falsă teorie a conspirației despre soțul fostului vorbitor al Camerei, Nancy Pelosi
• A distribuit în mod repetat informații greșite despre COVID și măsurile implementate pentru combaterea virusului
• A criticat un fost angajat al Twitter ca fiind leneș și că și-a folosit dizabilitatea ca scuză pentru a nu lucra, înainte de a da înapoi când și-a dat seama că Twitter îi datorează angajatului 100 de milioane de dolari
• A susținut că mașina lui privată a fost confruntă cu un urmăritor nebun, dar nu există nicio dovadă că acest lucru s-a întâmplat cu adevărat
• A distribuit în mod repetat titluri și rapoarte falsificate, crezând că sunt reale
• L-a numit pedofil pe membrul echipei de salvare pentru că era supărat că nu au vrut ajutorul lui

Având în vedere istoricul său pe acest front, nu sunt sigur că Elon este în cea mai bună poziție pentru a lupta pentru adevăr. Libertatea de exprimare poate, chiar dacă este greșită, dar dacă sunteți în căutarea unui lider care să implementeze reguli care să conducă la o mai mare acuratețe și încredere în mass-media, se pare că aceasta nu este probabil alegerea ideală.

Dar este ceea ce este – Twitter a eliminat acum toate căpușele albastre moștenite, ceea ce va duce la mai puțină încredere și la mai multă confuzie în sfera mai largă de știri și informații.

Dar îi va învăța pe acești oameni din media moșteniți o lecție, nu?