Twitter nu mai este: dezvăluirea noului set de instrumente pentru marcă X

Este oficial – este timpul să-ți spui la revedere, Twitter și salut X!

X, cunoscut anterior sub numele de Twitter, și-a lansat recent noul set de instrumente de marcă , solidificându-și rebrand-ul condus de noul proprietar, Elon Musk, și asigurându-se că cei 540 de milioane de utilizatori știu cum să-și folosească activele vizuale.

Odată cu această schimbare, logo-ul lor emblematic de păsări, precum și culorile de brand albastru și alb sunt acum istorie.

La bine și la rău, Musk caută în mod clar să reîmprospăteze marca. În calitate de marketeri, este important să avem degetele pe pulsul acestor tendințe, astfel încât să înțelegem ce ar putea însemna aceste schimbări pentru viitorul acestei populare platforme sociale.

Deci haideți să ne scufundăm!

De ce creează companiile seturi de instrumente pentru mărci?

Construirea unui brand nu este o sarcină ușoară. Așa că ultimul lucru pe care-l dorești este să vină cineva și să-ți măceleze logo-ul prețios. Din acest motiv, tot mai multe companii își protejează identitatea vizuală cu seturi de instrumente de brand – o modalitate de a stabili coerența mărcii pe mai multe platforme și tipuri de conținut.

Seturile de instrumente pentru mărci oferă mărcilor un cuvânt de spus în ceea ce privește modul în care sunt reprezentate din punct de vedere vizual și de design, asigurându-se că atât echipele interne, cât și cele externe folosesc în mod constant culorile, fonturile, siglele și alte elemente cheie în conformitate cu identitatea vizuală distinctă a companiei.

Deci, ce este nou în setul de instrumente pentru mărci X?

Culorile mărcii Twitter s-au schimbat dramatic

În loc de albastru și alb, noile culori ale mărcii X sunt alb și negru. Aceasta este o schimbare radicală față de aspectul și simțul său anterior, indicând probabil că urmează schimbări mai semnificative în ceea ce privește valorile mărcii și ofertele de produse.

Activele mărcii Twitter s-au transformat complet

Elementele noi și actualizate ale mărcii incluse în setul de instrumente pentru mărci X includ:

X Logo – Reprezentarea vizuală a noului brand X. Acesta este disponibil atât în ​​alb, cât și negru.

Blocări ale mânerului cu logo – Acesta este modul în care prezentați public mânerul mărcii dvs.

Blocări de parteneriat cu logo – Acesta este modul în care veți afișa parteneriatul mărcii dvs. cu X.

Șabloane de postare – Acesta este modul corect de a partaja o postare care provine de pe platforma X.

În prezent, nu se menționează fonturi sau alte elemente vizuale. Dar, după cum puteți vedea, noul limbaj vizual al lui X este mult mai puțin strălucitor, distractiv și capricios - o schimbare cu care mulți creatori, agenți de marketing și utilizatori nu sunt de acord din cauza loialității masive a mărcii Twitter.

Ghidurile de brand Twitter sunt încă în lucru

Setul de instrumente de brand lansat recent de X menționează că toate postările partajate trebuie să fie originale și nu pot fi modificate în niciun fel, inclusiv verificarea ortografică. Noi actualizări despre cum să utilizați efectiv aceste materiale sunt probabil să vină în viitor, pe măsură ce vor difuza mai multe informații despre noul lor branding, dar de acum, detaliile nu sunt încă cunoscute publicului.

O nouă identitate se naște

Deși X nu a actualizat încă toate activele online, trecerea de la o pasăre albastră la un „X” negru nu este cu siguranță subtilă.

Cu doar o lună în urmă, setul de instrumente al mărcii încă prezenta logo-ul original al păsărilor, termenul „tweet” și alte elemente sinonime cu identitatea Twitter.

Astăzi, nu există nicio urmă de Twitter în setul de instrumente pentru mărcile X. Aspectul vizual și senzația s-au schimbat drastic. Alegerile lingvistice ușoare și abordabile ale Twitter, care includ expresii precum „Get the Goods”, au fost eliminate în favoarea unei abordări mai orientate spre afaceri, fără prostii. De asemenea, este important să rețineți schimbarea de la „Tweets” la „Postări” care poate fi văzută în ultimul material.

Mergând și mai departe până în 2020, setul de instrumente de brand al Twitter a fost mult mai detaliat, specificând elemente de design precum fonturi, spațiere, dimensiune, forme și multe altele. Poate că vom vedea aceste actualizări în lunile următoare, pe măsură ce X continuă să-și definească brandingul. Dar, de acum, inițiativa de rebrand a lui X a făcut ca definirea tuturor elementelor vizuale în detaliu să fie un efort dificil.

De ce rebrand-ul?

Rebrandingul lui X este cel puțin controversat. Deci, de ce ar alege Elon Musk – cineva care a dezvoltat multe afaceri de succes – să renunțe la o marcă cu atât de mult capital de marcă existent? La urma urmei, poate fi un personaj ciudat, dar trebuie să aibă o oarecare perspicacitate pentru afaceri.

Deci, acest rebrand este pur și simplu efortul lui Elon Musk de a face Twitter al său sau are o strategie în spate?

După toate probabilitățile, strategia de rebranding a Twitter are mult de-a face cu noua sa viziune de a deveni o „stare viitoare de interconectivitate nelimitată”, așa cum a afirmat CEO-ul X, Linda Yaccarino.

X este starea viitoare de interactivitate nelimitată – centrată pe audio, video, mesagerie, plăți/bancare – creând o piață globală pentru idei, bunuri, servicii și oportunități. Alimentat de AI, X ne va conecta pe toți în moduri pe care abia începem să ne imaginăm.

— Linda Yaccarino (@lindayaX) 23 iulie 2023

Cu funcțiile AI avansate descrise mai sus, este posibil ca X să dorească să evoce un aspect și o senzație mai sofisticată și futuristă.

Musk însuși abordează, de asemenea, deconectarea dintre numele „Twitter” și modul în care vede misiunea companiei în avans.

Pe lângă schimburile financiare, Musk își împărtășește și dorința de a lansa funcții precum streaming video imersiv, creând în același timp un spațiu în care jurnaliștii, influenții, celebritățile și omul obișnuit pot face schimb de idei în mod liber, indiferent cât de neîntrerupte sau profunde ar fi acele idei. .

Dacă ești jurnalist care își dorește mai multă libertate de a scrie și un venit mai mare, atunci publică direct pe această platformă!

— Elon Musk (@elonmusk) 21 august 2023

Videoclipul captivant de pe această platformă începe să devină destul de bun.

Doar atingeți orice videoclip și glisați în sus când doriți să continuați.

— Elon Musk (@elonmusk) 6 august 2023

Această nouă viziune radicală poate fi un alt motiv pentru a lăsa în urmă îndrăgitul brand Twitter în viziunea lui Musk.

Ce spune lumea despre X?

Este Musk un geniu sau ar trebui să înceteze să încerce să facă X să se întâmple? Recenziile sunt amestecate. Iată câteva reacții la rebrand-ul Twitter de pe internet:

Nu sunt sigur că mișcarea de a rebranda Twitter ca X este înțeleaptă.

Branding-ul Twitter a fost de fapt foarte inteligent și a lovit o serie de sentimente pozitive și schimbări care ar putea avea consecințe semnificative.

Tema Twitter este a păsărilor care se twittează între ele în copaci,… https://t.co/dBEoUr5jNs pic.twitter.com/e4kmH4PGsh

— Carl Benjamin (@Sargon_of_Akkad) 24 iulie 2023

Logo de clasă mondială.

Bine ați venit la X. pic.twitter.com/TDjvFdeaSc

– Justen (@JustenCharters) 24 iulie 2023

Fără supărare, dar rebrand-ul Twitter la X poate fi cea mai dăunătoare schimbare pe care Musk a făcut-o platformei. Simplificarea corporativă futuristă a brandingului se simte lipsită de suflet și atrage un mic procent de oameni. Pur şi simplu; populația nu este pregătită pentru asta.

— Casual Man (@heyCasualMan) 22 august 2023

Deși există o mulțime de reacții negative la acest rebrand, să ne amintim că, în general, oamenii tind să fie negativi față de schimbare . Deci, pe măsură ce lumea se adaptează la X, este firesc să vedem un pic de indignare.

Chiar și astăzi, nu toate reacțiile la X sunt negative. De fapt, conform cercetărilor realizate de Civic Science , utilizatorii platformei aveau mai multe șanse de a avea o reacție pozitivă la știri decât neutilizatorii.

Pentru a susține această cercetare, iată câteva reacții pozitive din partea utilizatorilor X:

Puțin incomod să spui/tastând „X” în loc de Twitter. Sa fim cinstiti! Dar…

Inovația și adoptarea blockchain-ului din tehnologia mare este o necesitate. Indiferent dacă vă place sau nu Elon, cred că acesta este un pas pozitiv pentru cripto și rebrand-ul va fi o dovadă a acestui lucru în viitor.

— MacBurn (@macburn_xyz) 27 iulie 2023

Faptul că discursul rebrand-ului X (atât pozitiv, cât și negativ) are loc PE PLATFORMA X ar trebui să vă spună tot ce trebuie să știți.

Tehnologia și utilizatorii sunt încă aici. Respectați planul TĂU, totul va fi în regulă

— Mads (@startupwithmads) 24 iulie 2023

În special, fondatorul Reddit, Alexis Ohanian, a avut o abordare pragmatică a rebrand-ului Twitter . El afirmă că, deși îi va lipsi emblematica pasăre albastră și consideră că expresia „tweet” este prea înrădăcinată în lexicul nostru pentru a fi înlocuită, Elon Musk probabil vrea să redefinească ceea ce face și ce reprezintă rețelele sociale. Prin urmare, rebrand-ul X este primul pas într-o direcție mult mai mare. În cele din urmă, el crede că marca X va decola, dar termenul „tweet” este aici pentru a rămâne.

Acum că praful s-a așezat puțin, am vrut să împărtășesc câteva gânduri despre rebrand-ul Twitter și cum mi-a amintit de conversațiile timpurii pe care le-am avut cu @paulg despre brand pentru @Reddit ↓ pic.twitter.com/ogahmzUz0t

— Alexis Ohanian (@alexisohanian) 14 august 2023

Încheierea

Aprecierea noastră? Credem că Twitter a fost un brand extrem de iubit și realizarea unei schimbări atât de radicale reprezintă un risc inerent pentru succesul gigantului social.

Dar există și multe exemple de rebranding de succes, cum ar fi atunci cândDunkin' Donutsa devenitDunkin'. Deși această schimbare este mult mai puțin drastică, ea demonstrează cu siguranță că nu toate rebrand-urile provoacă un scandal și, de fapt, pot fi chiar acceptate.

Credem că orele suplimentare, pe măsură ce X dezvăluie mai multe produse și caracteristici, va deveni mai clar ce încearcă Musk să obțină. Dacă ofertele corespund unei nevoi de pe piață și atrag un public mai nou, mai obsedat de tehnologie, atunci poate că acest nou brand are sens.

În cele din urmă, doar timpul va spune dacă rebrand-ul Twitter va fi privit ca o mișcare genială și strategică sau începutul sfârșitului pentru una dintre cele mai emblematice platforme de social media din lume.

Ce părere ai despre noul look al lui X? Anunțați-ne pe canalele noastre de socializare!