Cumpărare media TV: Ghid complet AZ pentru reclame TV

Fie că ești proprietar de afaceri cu experiență sau ai început, probabil te-ai gândit să faci publicitate la televizor la un moment dat în cariera ta. Dacă da, probabil că ți-ai pus câteva întrebări despre cum să cumperi cel mai bine reclame de televiziune pentru a obține cea mai mare expunere, cheltuind cea mai mică sumă de bani posibilă.

Postare asociată: 5 moduri eficiente de a vinde reclame pe site-ul dvs. web

Dacă sunteți serios în privința afacerii dvs., TV Media Buying poate fi cea mai bună cale de a vă duce afacerea la noi culmi. Cu toate acestea, achiziționarea de media de televiziune nu este la fel de simplă precum cumpărarea timpului de antenă și speranța la ce este mai bun. Prin urmare, este important să aveți cât mai multe informații posibil despre cum să utilizați achiziția media TV ca instrument eficient pentru a vă dezvolta afacerea sau gradul de conștientizare a mărcii.

În acest articol, vă vom răspunde la toate cele mai importante întrebări și vă vom oferi tot ce trebuie să știți despre achiziționarea de media TV, inclusiv ce medii să utilizați, când, unde să vă plasați reclamele și multe altele!

Ce formate de anunțuri ar trebui să folosesc?

Când vine vorba de formatele de reclame, există, practic, patru tipuri principale de reclame TV, fiecare cu avantaje și dezavantaje.

Un spot de 30 de secunde este cea mai comună formă de reclamă la televizor și prezintă adesea sloganul unei companii sau alte mesaje de branding.

Un spot de 15 secunde este, de asemenea, folosit în mod obișnuit de companii în campaniile lor de marketing, deoarece necesită mai puțin timp și, prin urmare, costă mai puțini bani decât un spot de 30 de secunde. În plus, spotul de 15 secunde folosește de obicei un apel emoțional pentru a-i determina pe spectatori să se intereseze de un produs.

Cu toate acestea, proprietarii de afaceri ar trebui să-și amintească că ar putea avea nevoie de mai mult de un tip de reclamă, în funcție de ceea ce încearcă să facă publicitate, de cine încearcă să ajungă și de câți bani doresc să cheltuiască. De exemplu, dacă o companie încearcă să comercializeze mobilier de birou nou, ar putea dori să folosească o reclamă de 30 de secunde cu imagini frumoase ale noilor produse.

Citește și: Ce sport aduce mai mult profit pentru pariuri?

Pe de altă parte, dacă vizează mamele cu copii mici care caută mobilier la prețuri accesibile, ar putea dori să folosească reclame mai scurte și să le pună în emisiuni populare în timpul zilei, cum ar fi The View. Indiferent de opțiunea pe care o aleg, există multe modalități de a crea reclame de cumpărare media TV eficiente în diferite scopuri.

Cum îmi gestionez cheltuielile?

Trebuie să știți cât veți cheltui pentru campania dvs. publicitară. Acest lucru vă va ajuta să vă determinați bugetul și câte reclame vă puteți permite să cumpărați. Odată ce ai un buget, trebuie să găsești media potrivită pentru a ajunge la publicul țintă. De asemenea, trebuie să luați în considerare costul de producție pentru reclama dvs.

În cele din urmă, trebuie să urmăriți rezultatele pentru a vedea dacă campania dvs. de anunțuri TV are succes. Asigurați-vă că aveți pe cineva în echipa dvs. cu o mare atenție la detalii, care poate rula rapoarte. Scopul oricărei reclame este ca oamenii să-și amintească marca și să o cumpere din nou în viitor, așa că măsurați acest lucru numărând clienții repetați.

Amintiți-vă că nu toți consumatorii sunt la fel – tinerii profesioniști și pensionarii care locuiesc în diferite zone ale orașului pot fi interesați de produse diferite. De asemenea, bugetul dvs. poate fi mai mare sau mai mic, în funcție de tipul de consumator vizat.

De exemplu, ați putea decide să cheltuiți mai mulți bani pe panouri publicitare din centrul orașului, unde locuiesc adulții în vârstă, decât pe reclamele de televiziune difuzate la 20:00, când profesioniștii mai tineri se uită la emisiunile lor preferate.

Notă: este important să aflați care instituții media funcționează cel mai bine pentru populația dvs. înainte de a cheltui bani pentru o campanie publicitară costisitoare.

Pe ce rețele ar trebui să cumpăr?

Există câteva lucruri de luat în considerare atunci când cumpărați timp publicitar la televizor:

1. Trebuie să-ți identifici publicul țintă și în ce momente din zi este cel mai probabil să se uite la televizor.
2. Trebuie să cercetați diferitele rețele și să determinați care dintre ele ajung la cei mai mulți oameni din demografia țintă.
3. Trebuie să comparați tarifele și să decideți cât veți cheltui pentru fiecare anunț.

Cu cât cumpărați mai mult timp (sau timp de antenă), cu atât este mai ieftin pe minut, dar nu există o regulă stabilită cu privire la câte minute ar trebui să cumpărați.

De exemplu, să presupunem că o anumită rețea are evaluări mai mari în timpul orelor de seară devreme, dar costă mai mult pe minut decât o altă rețea care rulează în orele de primă ore. În acest caz, achiziționarea mai multor timp de antenă de la rețeaua mai ieftină poate avea sens, deoarece încă ajunge la spectatorii din demografia țintă la un preț accesibil.

Cu toate acestea, alegeți rețeaua mai scumpă dacă aveți mulți bani de cheltuit pentru campania dvs. și doriți să ajungeți la cât mai mulți oameni posibil. În plus, alți factori, cum ar fi calitatea producției și branding-ul, pot afecta prețurile – așa că nu uitați de aceștia!

Citește și: Există portofele criptomonede gratuite?

Ce sunt perioadele de timp și prețurile pe niveluri?

Publicitatea televizată are două tipuri de perioade: intervale de zi și zbor. Intervalele zilei sunt momentele specifice ale zilei în care oamenii se uită la televizor, iar zborul este un program care stabilește când va difuza anunțul dvs.

Agenții de publicitate cumpără de obicei timp publicitar în blocuri sau unități. Cea mai comună unitate este spotul de 30 de secunde, dar sunt disponibile unități de 15, 60 și 120 de secunde. Prețul pentru timpul publicitar se bazează pe numărul de spectatori pe care îi are o anumită emisiune.

De exemplu, dacă doriți să achiziționați un slot de 15 secunde în timpul Monday Night Football, ar trebui să plătiți mai mult decât dacă ați dori să achiziționați același slot în timpul The Price Is Right. Prețul pe niveluri se referă la cât plătește un agent de publicitate, în funcție de canalul pe care dorește să difuzeze reclama.

De exemplu, dacă încerc să-mi afișez reclama în timpul emisiunilor de primă ore precum Empire sau NCIS, ar putea fi nevoit să plătesc 700 USD pe difuzare. Nivelul unu include ABC, CBS, NBC, Fox și CW. Nivelul doi include canale prin cablu precum USA Network, TBS, TNT și Discovery Channel.

Posturile locale au de obicei tarife mai mari, deoarece pot ajunge la un public mai vizat. Cu toate acestea, ca și în cazul oricărei campanii de publicitate, este important să vă cercetați înainte de a cumpăra intervale orare, astfel încât să știți unde urmărește piața țintă.

Definirea intervalului de timp și demografice ajută la finalizarea proiectului la timp

Unul dintre cei mai importanți pași în achiziționarea de media TV este identificarea demografică-țintă și dezvoltarea unui mesaj adaptat în mod specific acestora. Cum poți face asta? Încearcă aceste trei metode!

În primul rând, definiți cui doriți să ajungeți folosind psihografie (cum își trăiesc viața) și demografie (cine sunt).

În al doilea rând, alegeți un declanșator emoțional care rezonează cu ei și aduceți-l în atenție în reclamă.

În cele din urmă, veniți cu o poveste captivantă care să fie relevantă pentru ei.