Acest articol face parte dintr-o serie mai mare care se concentrează pe diversitate și echitate în marketing prin amplificarea autorilor negri și a diverselor rase. În calitate de companie, ne-am angajat să identificăm acțiunile pe care le putem întreprinde în lupta împotriva rasismului și a nedreptății, iar ridicarea vocilor BBIPOC este esențială pentru schimbarea inspiratoare. Urmăriți și citiți alte postări din această serie aici.

Această postare este scrisă de Kerel Cooper, Senior Vice President Global Marketing la LiveIntent .

Luptele pentru egalitatea rasială din 2020 au fost un catalizator pentru companii și organizații pentru a regândi diversitatea, echitatea și eforturile de incluziune (DEI). În general, companiile și organizațiile se gândesc la modul în care recrutează și dezvoltă talente mai diverse și cum să insufle eforturi DEI în modul lor de viață de zi cu zi.

Și, deși conversațiile și eforturile sunt grozave, mai este încă un drum foarte lung de parcurs.

Aceste eforturi și impact trebuie să fie sustenabile pe o perioadă lungă de timp sau sunt degeaba. Indiferent de rasă, sex, orientare sexuală și antecedente, cu toții avem un rol de jucat.

Ideea noastră

Pentru o industrie care face o treabă grozavă vorbind despre diversitate, echitate și incluziune, faptul este că s-au făcut foarte puține progrese.

După cum vedeți în graficul din ANA, doar 12% din OCP nu sunt albe. Aceasta este neschimbată din 2019.

Sursa: ANA Diversity Report for the Advertising / Marketing Industry (2020)

În aprilie 2018, prietenul meu Erik Requidan m-a sunat într-o seară și mi-a spus că are o idee. Ideea a fost de a crea o platformă pentru voci diverse în cadrul tehnologiei publicitare pentru a-și spune poveștile personale și călătoria. Erik a venit cu ideea ca răspuns la sentimentul de epuizare pe scară largă care vine din mersul la conferințe și evenimente din industrie și văzând doar câțiva dintre noi „în cameră” și chiar mai puțin pe scenă.

Ideea lui Erik a fost alimentată de dorința lui de schimbare și mi-a plăcut. Mi-a cerut să i se alăture, la care am răspuns cu un afirmativ da! După câteva sesiuni de brainstorming, ideea lui Erik s-a transformat în Minority Report Podcast, pe care l-am lansat în mai 2018.

Misiunea noastră intenționată

În ultimii 2 ani și jumătate, Minority Report Podcast a evoluat într-o platformă care evidențiază oamenii de culoare, femeile și comunitățile LGBTQ + din mediul de afaceri, mass-media și tehnologie, pe măsură ce accesăm experiența și expertiza lor. Până în prezent, am înregistrat peste 65 de episoade cu o gamă largă de persoane diverse.

Discuțiile noastre se referă la contextul familial și educație, călătoria în carieră, sfaturile de carieră, modul în care au tratat discriminarea, ideile de îmbunătățire a DEI și informații despre modul în care văd lumea prin obiectivul lor unic.

Desigur, ne adâncim și în modele de afaceri și ecosistemul în care afacerile lor prosperă și modul în care experiența lor își informează conducerea.

Știm că acest podcast are un impact pozitiv asupra industriei. Iată un text extraordinar pe care l-am primit de la un fost invitat al podcast-ului: ”[Am] vrut să vă mulțumesc pentru ceea ce ați făcut voi cu Minority Report Podcast. Indiferent ce companii și companii încearcă să recunoască „diversitatea și incluziunea”, voi ați fost deja în frunte, luminând [eforturile DEI] cu câțiva ani în urmă. ”

Erik și cu mine ne place să spunem că am creat una dintre cele mai mari colecții de povești de la diverse persoane din lumea afacerilor, a mass-media și a tehnologiei. Dar și mai important, aceste povești continuă să fie un catalog pentru următoarea generație de lideri de referință.

Poveștile despre oameni ca noi, experiențele și expertiza lor lipseau din cariera noastră, în timp ce eu și Erik veneam în industrie.

Speranța noastră este că conținutul nostru va umple golul acesta luminând talentele diverse. Nu lipsesc talente diverse acolo! Crearea acestei biblioteci de conținut este modul nostru de a contribui la schimbare și de a transforma o idee într-o misiune intenționată.

Minority Report Podcast Guest

Sfaturi pentru transformarea unei idei într-o misiune intenționată

Din nou, indiferent de rasă, sex, orientare sexuală sau proveniență, cu toții avem un rol de jucat. Și există multe modalități prin care putem contribui.
Dacă aveți o idee și sunteți blocat cu privire la modul de a merge mai departe, iată câteva sfaturi pentru a transforma acea idee într-o misiune intenționată

Fii unapologetic.

Nu exprimați regretul cu privire la a vorbi și a lua atitudine. Un lucru pe care încerc mereu să-l amintesc este să nu încep niciodată o conversație cu „Îmi pare rău, dar ..” În schimb, rămâi ferm și nu-ți cere scuze pentru că îți împărtășești perspectiva.

Urmează-ți pasiunea.

Există multe modalități de a avea impact asupra DEI. Atunci când decideți cum veți avea impact asupra DEI, cheia este să vă urmăriți pasiunea. Această pasiune va fi cea care vă susține pe o perioadă lungă de timp și vă va ajuta să păstrați consistența. Ați putea scrie un blog, să începeți un podcast, să vă implicați în programele ERG ale companiei, să fiți un aliat puternic, să asistați la eforturile de recrutare a companiei sau la orice altceva vă puteți gândi.

Important este că, orice ai face, ai o pasiune pentru asta.

Rămâi concentrat asupra misiunii tale.

Din nou, există multe modalități de a afecta DEI și este ușor să încercați să vă implicați în prea multe lucruri. Dar dacă te întinzi prea subțire, te vei arde și nu vei mai putea continua munca.
Este mult mai impactant să rămâi concentrat pe câteva lucruri și să le faci foarte bine, spre deosebire de a te răspândi prea subțire.

Învelire

Nu există o singură modalitate de a afecta DEI. Cel mai important lucru pe care îl poți face este să te implici și să rămâi implicat. Dacă ai o idee, continuă. S-ar putea să nu puteți influența singur numărul CMO-urilor care nu sunt albe, dar orice efort bine plasat contribuie la această schimbare.

Cu cât sunt mai mulți oameni implicați în aceste inițiative, cu atât mai bine! Oricât de mic ai crede că ideea ta este.

Câteva puncte cheie de reținut:

• Doar 12% dintre OCP nu sunt albe, număr care nu a fost modificat din 2019.
• Există încă un sentiment de epuizare pe scară largă care vine de la a merge la evenimente din industrie și de a vedea doar câțiva dintre „noi” în cameră - și chiar mai puțin pe scenă.
• Împărtășește povestea ta. Poveștile trăiesc ca un catalog pentru următoarea generație de lideri de referință.
• Fii lipsit de scuze pe măsură ce vorbești. Munca ta este necesară și necesară.
• Urmărirea pasiunii tale te va ajuta să rămâi motivat pe termen lung. Mai sunt multe lucruri de făcut și nimic nu se va schimba peste noapte. Găsirea unei idei care te pasionează te va ajuta să te susții atunci când un moment de emoție sau ciclul de știri au trecut.
• Fii concentrat pe unul sau două lucruri în loc de pe fiecare lucru. Există o mulțime de idei grozave acolo, dar aveți timp, resurse și energie limitate. Alegerea unuia sau a două proiecte pe care le iubești te va împiedica să te epuizezi.

Amintiți-vă, toate schimbările minunate încep cu o idee.

Kerel este vicepreședinte senior pentru marketing global la LiveIntent. În prezent, conduce echipa de marketing și lucrează îndeaproape cu vânzările, produsele, ingineria și succesul clienților pentru a crea conștientizare și a genera clienți potențiali pentru produse și caracteristici cheie. Kerel are 20 de ani de experiență în mass-media digitală construind și conducând echipe de operațiuni de publicitate, management de cont, parteneriate și marketing de produse.

Înainte de LiveIntent, Kerel Cooper a deținut funcții la Advance Digital în calitate de Senior Director Ad Platform Strategies și JupiterMedia în calitate de Director de Operațiuni de Publicitate. Kerel este, de asemenea, co-fondator și co-gazdă a Minority Report Podcast, care evidențiază oamenii de culoare, femeile și comunitatea LGBTQ din mass-media, afaceri și tehnologie. Kerel are o diplomă de licență în științe de management / marketing de la Universitatea Kean, un MBA de la Universitatea Regis și certificare Diversitate și Incluziune de la Universitatea Cornell.

CM Group este o familie de branduri globale de tehnologie de marketing, inclusiv Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru și Vuture. Prin alăturarea acestor mărci de frunte, CM Group oferă o varietate de soluții de clasă mondială care pot fi utilizate de specialiștii de marketing la orice nivel. Cu sediul central în Nashville, TN, CM Group are birouri în Statele Unite în Indianapolis, Los Angeles, New York, Pittsburgh și San Francisco și birouri globale în Australia, Londra, Noua Zeelandă și Uruguay.