Publicitate în călătorii – Ghidul cuprinzător pentru succes

În timp ce turismul este una dintre industriile dominante din lume, este, de asemenea, una dintre cele mai imprevizibile, motiv pentru care este esențial să ai publicitatea potrivită pentru călătorii.

Cu o publicitate adecvată pentru călătorii , puteți atrage și captiva nativii locali sau turiștii din întreaga lume pentru a lua parte la serviciile și ofertele pe care compania sau locația dvs. le are de oferit. Luarea de măsuri pentru a elabora un plan de marketing adaptat sectorului dvs. industrial necesită o planificare precisă și o alocare a resurselor .

Pentru a vă ajuta să navigați în tărâmul volatil al publicității în călătorii, am creat un ghid pentru a rămâne relevant și a depăși concurența. Continuați să citiți pentru a afla mai multe.

Ce este publicitatea în călătorii?

Publicitatea în călătorii este un termen larg care înseamnă marketing legat de turism, de obicei direcționat către publicul din străinătate. Totuși, publicitatea de călătorie poate fi și pentru localnici, în funcție de serviciile oferite.

Există multe forme de publicitate pentru călătorii, deși acestea sunt de obicei împărțite în două categorii principale, inclusiv publicitate de la entități private sau publice.

Rolul publicității în călătorii este de a informa călătorii despre locul în care merg sau de a-i atrage să viziteze locuri noi, informându-i despre toate ofertele unice pe care le are un loc.

Publicitate în călătorii Tendințe digitale

Indiferent dacă sunteți antreprenor solo sau faceți parte dintr-o agenție de turism mare, obiectivul principal al reclamei dvs. de călătorie este de a ajunge la noi clienți și de a extinde operațiunile în destinația dvs.

Să aruncăm o privire la câteva tendințe de publicitate sau canale de marketing pe care le puteți folosi pentru a vă încorpora strategiile de marketing.

Publicitate video

În ultimul deceniu, marketingul video a crescut. De fapt, chiar și acum câțiva ani, YouTube a raportat 1 miliard de ore de timp de vizionare pe zi pe platforma sa. De atunci, cifrele au crescut exponențial.

Peste 75% dintre utilizatorii de internet urmăresc videoclipuri online în fiecare săptămână. În esență, dacă nu utilizați marketingul video ca unul dintre canalele dvs. principale, pierdeți o mulțime de clienți potențiali.

Frumusețea marketingului video este că este foarte potrivită pentru companiile și mărcile de turism. Nimic nu poate atrage un turist ca o reprezentare vizuală bine gândită a unei destinații.

Această reprezentare vizuală poate prezenta totul, de la mâncare la servicii, la cazare și obiective turistice. Vizitatorii potențiali vor avea o idee mult mai bună la ce să se aștepte chiar înainte de a-și rezerva biletele.

După cum probabil știți deja, clienților le place să știe ce se pot aștepta să găsească atunci când vizitează undeva, mai ales când cheltuiesc destul de mulți bani pentru a fi acolo, în primul rând.

Videoclipul influențează direct deciziile de cumpărare

Cu toate acestea, videoclipurile bine realizate nu numai că oferă această liniște, ci și influențează direct deciziile de cumpărare. Peste 88% dintre persoanele care vizionează videoclipuri explicative spun că sunt mai înclinați să cumpere un serviciu din cauza acestuia. Realizați tipul potrivit de videoclip pentru produsele sau serviciile dvs., explicând ce le face să iasă în evidență față de ceilalți și aveți șanse mult mai mari să blocați clienții.

Amintiți-vă că este nevoie de zece secunde pentru a atrage atenția unui spectator înainte ca acesta să dispară. Ca rezultat, petreceți timp asigurându-vă că anunțurile dvs. video vin cu succes.

Unul dintre motivele pentru care suntem atât de mari fani ai publicității video este că ne permite să fim creativi și să explorăm numeroase metode de a capta atenția publicului nostru. Videoclipul este una dintre cele mai captivante modalități de a capta atenția cuiva, iar posibilitățile sunt nesfârșite.

Publicitate grafică

Publicitatea grafică este, în esență, publicitate pe care o găsiți online pe site-uri web ale terților. Frumusețea publicității grafice este că nu aveți nevoie de un buget mare pentru a începe. Puteți pur și simplu să vă adresați site-urilor web relevante pentru a utiliza bannere și alte formate de asistență vizuală, inclusiv fotografii sau GIF-uri, pentru a vă transmite mesajul.

Ideea principală aici, ca în cazul oricărei forme de marketing, este să vă concentrați asupra aspectelor serviciilor dvs. care vă fac unic. De exemplu, dacă comercializați un hotel de plajă tropicală în afara Bangkokului, ați putea prezenta apele curate și vremea caldă sau cum puteți accesa aceste facilități distincte pentru mult mai puțin decât ați putea în altă parte.

Pe măsură ce începeți să colectați date din publicitatea grafică pe diferite site-uri web, puteți începe să vă faceți o idee mai bună despre publicul dvs. și despre interesele acestora. Cu aceste informații, puteți începe să creați anunțuri mai bine direcționate.

Publicitate nativă

Vă puteți gândi la publicitatea nativă ca la o formă similară de marketing cu publicitatea afișată. De fapt, ambele sunt forme de publicitate plătită .

Totuși, ceea ce diferențiază publicitatea nativă este că consumatorii nu simt că se uită la o reclamă atunci când o văd.

Acest lucru se datorează faptului că publicitatea nativă este creată cu atenție pentru a se potrivi cu tonul, aspectul și senzația paginii pe care apare. Designerii vor lucra pentru a combina publicitatea nativă cu formate media specifice, astfel încât să curgă perfect cu alt conținut.

Publicitatea nativă produce rezultate incredibile , mai ales când este informativă. De exemplu, aspectul găsit în campania Islands of Adventure StoryWorks pentru Ministerul Turismului din Filipine este superb.

Agenții de publicitate au creat o experiență de utilizator minunată, făcându-i pe vizitatori să se simtă ca și cum ar face o plimbare pe o plajă de o insulă tropicală. Pe măsură ce continuați să derulați, ajungeți la un indicator care scrie „Mai multă distracție vă așteaptă”, acționând ca un tip de îndemn pentru a obține mai multe informații despre călătoriile în Filipine.

Cheia acestui tip de publicitate este abordarea lui într-o manieră nedisruptivă. Doriți să prezentați cele mai bune elemente ale destinației și locației dvs. potențialului vizitator fără ca acesta să simtă că urmărește un anunț.

Este esențial să faceți cercetări înainte de a iniția acest tip de publicitate pentru a obține o imagine mai bună a platformelor cu care intenționați să vă integrați. Sinergia dintre brand sau agent de publicitate și platforma terță parte trebuie să fie coerentă .

Realitate augmentată

Nimic nu este mai captivant în lumea publicității moderne pentru călătorii decât realitatea augmentată. Acesta permite hotelurilor și altor companii locale să își prezinte mediile fizice și să permită potențialilor vizitatori să pășească în lumea lor.

Există multe modalități de a implementa realitatea augmentată în campania dvs. de publicitate pentru călătorii. De exemplu:

• Destinații turistice sporite, unde un turist își poate îndrepta telefonul către un restaurant din apropiere și poate citi instantaneu un meniu.
• Elemente interactive ale hotelului, în care cineva se poate plimba prin diverse camere pentru a le vedea mai bine înainte de rezervare.

De fapt, realitatea augmentată este una dintre cele mai eficiente soluții de marketing digital hotelier de astăzi pentru creșterea rezervărilor.

Cele mai bune campanii de publicitate pentru călătorii

Vizitează Portugalia

Portugalia a devenit o destinație turistică de top în ultimii ani.

Cu seria excelentă de videoclipuri a țării cu mesaje și teme variate, acestea au inspirat mii de oameni noi să vină într-o țară pe care probabil nu s-au gândit niciodată să o viziteze.

Consiliul de turism din Portugalia a mers chiar și până la a crea un Ghid de călătorie Emotion pentru vizitatorii care doresc să profite la maximum de călătoria lor. A fost una dintre cele mai strălucitoare campanii de publicitate pentru călătorii pe care le-am văzut în ultimii ani.

MGM Grand

MGM Grand a creat o campanie unică pentru a-și promova noul centru de jocuri LEVEL UP. Au folosit o combinație de publicitate nativă în stil povestitor și publicitate video. Conținutul a fost distractiv de navigat și ne-a ținut pe marginea scaunelor când l-am văzut prima dată.

MGM Grand este în mod clar deja bine stabilit, dar a ști cum să ajungem la o nouă mulțime într-un mod atât de incitant a fost ceea ce ne-a surprins cu adevărat.

Inspirat de Islanda

Campaniile inspirate de Islanda se desfășoară din 2010. De fiecare dată când vedem una, se simt din ce în ce mai entuziasmante.

Imaginile sunt absolut uluitoare, iar fiecare campanie oferă o privire unică, bine realizată, asupra diferitelor evenimente din Islanda. De la mâncare la cultură la natură și nu numai.

Numărul suedez

Această campanie din 2016 este absolut iconică. Ideea a fost că ai putea suna un număr de telefon național pentru a vorbi cu o persoană suedeză aleatorie care a fost de acord să fie la telefon în acel moment. Lucrul grozav era că oamenii care răspundeau la telefoane nu aveau pregătire și vorbeau despre orice doreau.

A fost o campanie atât de stupidă și absurdă încât a primit atenție internațională, raportând la sfârșitul ei peste 147 de milioane de dolari.

Gânduri finale

O campanie digitală cuprinzătoare de publicitate pentru călătorii vă poate ajuta să vă remarcați pe piață. Dacă doriți să aflați mai multe despre marketingul călătoriilor și să creați un plan de succes, contactați-ne astăzi.