Publicitate în transport public: biletul dvs. pentru a crește vizibilitatea mărcii

Sunteți gata să navigați pe terenul interesant al publicității în transport public ? Ghidul nostru va acoperi totul – de la înțelegerea a ceea ce este publicitatea de tranzit, avantajele sale excelente și diferitele forme, până la integrarea acesteia în strategia dvs. de publicitate OOH.

De ce să stai? Pentru că, cu milioane de oameni care folosesc zilnic transportul public, următoarea mare pauză a mărcii dvs. ar putea fi la doar o călătorie cu autobuzul. Hai să ne rostogolim!

Ce este publicitatea de transport public?

Publicitatea de tranzit se referă la plasarea strategică a reclamelor pe vehicule și stații care oferă transport public. Fie că este vorba de autobuze, taxiuri, feriboturi, trenuri, metrouri sau tramvaie, dacă mișcă oamenii, este un potențial panou publicitar în mișcare! Acest tip de publicitate este o modalitate incredibilă de a ajunge la navetiști și pietoni deopotrivă, asigurându-vă că marca sau mesajul dvs. ajunge în fața unui grup mare și divers de persoane.

Dar ce îl face atât de eficient?

Un aspect cheie al publicității în transportul de tranzit este caracterul ei de neratat. Deși este posibil să schimbați canalul TV sau să derulați peste un anunț online, nu puteți ignora o reclamă masivă pe marginea unui autobuz sau într-o gară, nu-i așa? Publicitatea pentru transport public este în fața ta și este greu de trecut cu vederea. Această expunere inevitabilă poate crea o impresie de durată asupra potențialilor clienți și poate stimula recunoașterea mărcii.

Mai mult decât atât, frumusețea publicității de tranzit este capacitatea sa de a implica consumatorii în acele momente altfel „irosite” ale zilei lor. Acele momente în care așteaptă autobuzul, stau într-un tren sau merg pe jos la metrou pot fi transformate în oportunități pentru branduri de a-și comunica mesajul.

Dar stai, mai sunt!

Anunțurile de transport public sunt de serviciu 24/7, ajungând neîncetat la noi clienți potențiali. Nu se opresc și nu își iau concediu. Sunt în mod constant acolo, afișând brandul tău lumii, zi de zi.

În plus, publicitatea de tranzit este versatilă.

Poate lua mai multe forme, inclusiv reclame împachetate care acoperă un întreg autobuz sau tren, carduri interioare în interiorul vehiculelor de transport public, afișe de gară și chiar ecrane digitale în zonele cu trafic intens. Aceasta înseamnă că aveți o varietate de opțiuni din care să alegeți pentru a se potrivi cu marca și mesajul dvs.

În cele din urmă, să nu uităm cum publicitatea în tranzit se adresează atât publicului local, cât și publicului turistic. Oamenii care locuiesc în zonă vă vor vedea anunțul în mod repetat, ceea ce vă întărește marca în mintea lor. Pe de altă parte, turiștii sunt adesea mai atenți la împrejurimile lor și sunt mai probabil să ia notă de anunțul dvs.

Publicitatea de tranzit este o formă dinamică, flexibilă și inignorabilă de publicitate care valorifică rutinele previzibile ale navetiștilor și curiozitatea turiștilor. Nu este ceva?

Avantajele publicității de tranzit

Bine, avem elementele de bază jos.

Acum să dezvăluim cadourile pe care le oferă publicitatea de tranzit. De ce ar trebui să ne entuziasmăm publicitatea într-un autobuz sau un tren? Merită dolarii tăi de marketing? Răspunsul este un da răsunător!

1. Acoperire extinsă: în primul rând, publicitatea pentru transportul public este biletul dvs. către un public larg și divers. În fiecare zi, milioane de oameni folosesc transportul public pentru a face naveta către serviciu, școală și activități de agrement. Și să nu uităm de pietoni și șoferi care observă aceste panouri mobile în timpul rutinei lor zilnice. Cu publicitatea pentru transport public, ajungeți la oameni de toate vârstele, etniile și nivelurile de venit.

2. Expunere constantă: Spre deosebire de reclamele TV sau digitale care sunt afișate intermitent, publicitatea de tranzit este deschisă nonstop! Reclamele dvs. sunt disponibile, în ochii publicului, 24/7, oferind expunere continuă pentru marca dvs. Să o spunem astfel: publicitatea de tranzit este ca acel cântec înfipt în cap - pur și simplu continuă!

3. Impact mare: anunțurile pentru transport public sunt de obicei mari, colorate și atrăgătoare. Sunt greu de ratat și chiar mai greu de ignorat, asigurându-vă că mesajul dvs. are un impact puternic. În plus, cu distrageri limitate într-un autobuz sau tren, anunțul tău este în centrul atenției pe care îl merită!

4. Direcționare geografică: Această formă de publicitate vă permite să vizați anumite cartiere, rute sau zone. Doriți să ajungeți la navetiști din districtul financiar sau studenți din apropierea universității locale? Cu publicitatea de tranzit, este o bucată de tort!

5. Eficient din punct de vedere al costurilor: Iată ceva care să vă facă să zâmbiți – publicitatea de tranzit oferă o rentabilitate fantastică a investiției. Costul pe afișare este adesea mai mic decât alte forme de publicitate. Acest lucru înseamnă că marca dvs. poate obține o expunere extinsă fără a sparge banca.

6. Versatilitate: publicitatea pentru transport public nu este o abordare universală. Există o gamă întreagă de opțiuni, de la ambalaje pentru autobuz la afișe de metrou. Această flexibilitate vă permite să vă adaptați campania pentru a se potrivi nevoilor și obiectivelor dvs.

7. Expunere repetată: naveta zilnică tinde să fie repetitivă. Aceiași oameni parcurg adesea aceleași rute la aceeași oră în fiecare zi. Aceasta înseamnă că publicul dvs. va fi expus la reclamele dvs. în mod repetat, întărind mesajul dvs. și crescând probabilitatea ca acesta să rămână.

Publicitatea de tranzit ar putea părea un mic jucător în marea schemă a strategiilor de publicitate. Dar când iei în considerare aceste avantaje incredibile, este clar că această metodă de publicitate în afara casei are un pumn. Potențialul publicității de tranzit este enorm – și cui nu-i place potențialul enorm?

Tipuri de publicitate de tranzit

Publicitatea în transportul public nu este un ponei cu un singur truc. Vine în diferite forme și dimensiuni, fiecare cu avantajele sale unice. Să ne aprofundăm în diferitele tipuri de publicitate de tranzit și să vedem care dintre ele vă aduce sucul creativ!

1. Publicitate pentru autobuze:

Se poate spune că cea mai recunoscută formă de publicitate pentru tranzit, publicitatea pentru autobuze s-a dovedit a fi incredibil de eficientă. Reclamele pentru autobuze exterioare, adesea denumite reclame „Rege, Regina sau Coada”, în funcție de poziția lor, transformă autobuzele în panouri mobile care traversează orașul. Apoi sunt împachetările pentru autobuz – acestea sunt cele care acoperă întregul autobuz, creând o declarație incontestabil îndrăzneață. Îți poți imagina mesajele mărcii tale navigând prin oraș, captând atenția la fiecare colț?

Și să nu uităm de anunțurile interioare pentru autobuze. Adresate pasagerilor cu puțin altceva care să le distragă atenția, aceste reclame pot oferi mesaje mai detaliate pentru un public captiv. În plus, cu o călătorie medie cu autobuzul care durează aproximativ 20 de minute, ai suficient timp pentru a face impresie.

2. Publicitate pentru trenuri și metrouri:

La fel ca autobuzele, trenurile și metrourile oferă oportunități de publicitate exterioară și interioară. Învelișurile pentru tren oferă pânze mari și în mișcare pentru ca mărcile să devină creative, în timp ce reclamele interioare îi pot implica pe călători în timpul navetei.

În plus, publicitatea în stațiile de tren și metrou poate schimba jocul. Afișe, bannere, ecrane digitale – aceste posturi oferă mai multe puncte de contact pentru a interacționa cu consumatorii. Și nu uitați, utilizatorii de trenuri și metrou sunt adesea navetiști zilnici, ceea ce duce la expunerea repetată la anunțurile dvs.

3. Publicitate la taxi:

Taxiurile sunt ca albinele, bâzâie în jurul orașului, ajungând în zonele altor mijloace de transport public ar putea să nu fie. Blaturile de taxi oferă o vizibilitate ridicată, iar ambalajele complete de taxi pot avea un impact puternic. Ca să nu mai vorbim de faptul că reclamele interioare pot ajunge la pasagerii care se îndreaptă spre cumpărături, mese sau locuri de divertisment.

4. Publicitate la aeroport:

Aeroporturile sunt centre de activitate, pline de călători care au adesea timp liber. De la ecrane digitale și bannere până la cărucioare de bagaje și reclame pentru cartele de îmbarcare, publicitatea din aeroport oferă numeroase modalități de a ajunge la un public divers, adesea de lux, captiv.

5. Publicitate Bike Share:

Odată cu creșterea programelor de partajare a bicicletelor, reclamele pentru biciclete devin o opțiune de publicitate proaspătă și ecologică. Acestea sunt de obicei văzute în zonele centrale ale orașului, în parcuri și în locurile turistice, permițând direcționarea localizată.

6. Feriboturi și taxiuri pe apă:

Publicitatea de tranzit pe bază de apă, deși de nișă, poate oferi oportunități unice. Indiferent dacă este un anunț pe un feribot care traversează un port aglomerat sau un taxi acvatic de marcă, aceste opțiuni oferă o platformă publicitară neobișnuită și memorabilă.

7. Publicitate de tranzit digital:

Având în vedere că tehnologia pătrunde în toate domeniile vieții noastre, publicitatea de tranzit nu a fost lăsată în urmă. Ecranele digitale apar din ce în ce mai mult în autobuze, trenuri și gări, oferind reclame dinamice, captivante și uneori interactive.

Cum se încadrează în strategia dvs. de publicitate OOH?

Să trecem la fond. Sunteți intrigat de publicitatea în transport public, dar puneți întrebarea de aur: „Cum se încadrează aceasta în strategia mea de publicitate Out-of-Home (OOH) existentă?” Sau poate, „Ar trebui să facă parte din strategia mea?” Acestea sunt întrebări excelente. Să găsim câteva răspunsuri!

Publicitatea de tranzit este un tip de publicitate OOH. Funcționează în spațiul public, implică consumatorii în mișcare și oferă o combinație de expunere de anvergură, de impact și specificitate geografică.

Sună bine, nu? Dar nu atât de repede. Înainte de a-l adăuga la strategia dvs. OOH, trebuie să luați în considerare câțiva factori:

1. Publicul țintă:

La cine încerci să ajungi?

Publicitatea pentru transport public poate oferi acces direct acestor persoane dacă publicul dvs. țintă este format în mare parte din navetiști zilnici sau locuitori ai orașului. Amintiți-vă, milioane de oameni folosesc transportul public în orice zi a săptămânii. Publicitatea pentru transport public ar putea fi potrivirea dvs. perfectă dacă aceștia sunt oamenii pe care îi căutați.

2. Obiectivele dvs.:

Ce vrei să obții? Dacă obiectivul tău este cunoașterea mărcii, vizibilitatea constantă a publicității de tranzit poate fi incredibil de benefică. Doriți să promovați un anumit eveniment local sau magazin? Direcționarea geografică îl face un concurent puternic. Gândiți-vă la obiectivele dvs. și la modul în care le-ar putea servi publicitatea în transport public.

3. Bugetul dvs.:

Nu lăsați pe nimeni să vă spună că publicitatea este un loc în care să vă zgâriți cu bugetul. Dar rețineți că unele canale de publicitate oferă o rentabilitate mai bună a investiției decât altele. Publicitatea de tranzit este de obicei mai rentabilă decât formele tradiționale de publicitate, cum ar fi TV sau radio, permițându-vă să ajungeți la un public larg fără a vă pierde întregul buget de marketing.

4. Capabilitățile tale creative:

Aveți sucul creativ pentru a crea anunțuri atrăgătoare și captivante, potrivite pentru formatele de transport public? Spre deosebire de reclamele digitale, în care vă puteți baza pe elemente interactive sau pe videoclipuri, anunțurile de tranzit se bazează adesea pe elemente vizuale puternice și pe copii succinte și puternice pentru a avea un impact.

5. Strategia dvs. existentă:

Publicitatea în transport public completează strategia dvs. existentă OOH? Dacă aveți deja panouri publicitare sau alte forme de publicitate OOH, publicitatea de tranzit ar putea oferi un punct de contact suplimentar, întărindu-vă mesajul pe mai multe platforme.

Publicitatea în transportul public nu este o soluție universală. Ar trebui să fie văzut ca un instrument în cutia dvs. de instrumente de publicitate OOH, gata să fie implementat atunci când situația se potrivește. Luați în considerare publicul, obiectivele, bugetul și strategia existentă. Dacă publicitatea de tranzit se aliniază cu aceste elemente, ar putea fi timpul să vă urcați la bordul trenului publicitar de tranzit.

Exemple de publicitate pentru transport public – Unele dintre cele mai creative campanii

Ai înțeles teoria, dar un exemplu sau două pot aduce povestea la viață. Iată câteva campanii de publicitate în domeniul transportului public din lumea reală care au captat atenția și au dat lovitura prin mesajele lor.

1. Campania „Snake Bus” a Grădinii Zoologice din Copenhaga:

Grădina Zoologică din Copenhaga a lansat un autobuz complet pentru a arăta ca un șarpe constrictor gigantic, storcându-i viața. Campania a lăsat o impresie de durată și a făcut oamenii să vorbească și, cel mai important, să viziteze grădina zoologică. Mesajul a fost clar: aventură vă așteaptă la Grădina Zoologică din Copenhaga.

2. Campania „Instalare cartofi” a lui Lay:

Lay's avea cartofi adevărați atârnați de un tavan, însoțiți de sloganul „Cartofii noștri sunt cultivați mai aproape decât credeți.” Această campanie simplă, dar de impact, a comunicat în mod eficient angajamentul lui Lay de a procura ingrediente locale. Este o demonstrație clară a modului în care publicitatea de tranzit poate nu numai să atragă atenția, ci și să transmită mesaje semnificative ale mărcii.

3. Campania „Adăpost de autobuz incredibil” Pepsi Max:

Pepsi Max a creat o experiență interactivă de realitate augmentată care a transformat un afișaj de adăpost de autobuz într-o fereastră care a intensificat scenarii incredibile în lumea reală. Campania digitală OOH a împărtășit mesajul mărcii lor, „Live For Now”.

4. Campania „Cuptoarele din adăposturile de tranzit” de la Caribou Coffee:

Caribou Coffee lansează noile sale sandvișuri calde pentru micul dejun într-un mod foarte cald, care îi ajută pe cei din Minnesota în timpul iernii. Ei au creat cuptoare din adăposturile de tranzit, inclusiv căldură reală, pentru a prezenta noile articole de meniu fierbinți și delicioase.

5. Campania Airbnb „Aparține oriunde”:

Airbnb a împodobit stațiile de metrou cu fotografii uimitoare ale locurilor de cazare unice disponibile prin platforma lor, alături de sloganul „Aparține oriunde”. Aceste reclame au prezentat diversitatea ofertelor Airbnb și au promovat valoarea lor de bază de a-i face pe călători să se simtă ca acasă, indiferent unde s-ar afla.

Anunț Airbnb pe metroul ușor din Seattle (Fotografia Judy Blanco)

Aceste exemple demonstrează modul în care mărcile pot profita de publicitatea de tranzit pentru a spori recunoașterea mărcii, a interacționa cu publicul țintă și pentru a-și comunica valorile de bază. Amintiți-vă, publicitatea eficientă în transport public combină elemente vizuale convingătoare cu un mesaj clar și puternic, care se aliniază cu marca dvs. și rezonează cu publicul dvs.

Ce urmeaza?

Crearea de campanii de anvergură poate fi dificilă. Dacă doriți să aveți control complet asupra planificării, măsurării și raportării tuturor campaniilor dvs. de pe o singură platformă unificată - nu căutați mai departe! Cu Mediatool aveți toate aceste resurse și multe altele într-un singur loc. Doriți să aflați mai multe? Faceți un tur al Mediatool astăzi.