Cele mai mari războaie ale mărcilor comerciale din istorie - Când cele mai mari mărci s-au luptat pentru numele lor

O marcă comercială este o proprietate intelectuală constând dintr-un semn, un design sau o expresie recunoscută care identifică produsele sau serviciile dintr-o anumită sursă și le distinge de altele.

Proprietarul unei mărci poate fi o persoană fizică, o organizație comercială sau orice persoană juridică.

Cum poate fi folosită o marcă comercială?
Cum și unde este înregistrată o marcă comercială?
Ce este o încălcare a mărcii comerciale?
Cele mai mari războaie ale mărcilor comerciale

Cum poate fi folosită o marcă comercială?

O marcă comercială acționează ca o identificare pentru o anumită marcă de produs sau serviciu. Marca comercială a unei companii poate fi utilizată și de către alte companii în baza acordurilor de licență. Un exemplu în acest sens a fost licența care a fost achiziționată de Lego Group de la Lucasfilms, care le-a permis să lanseze Lego Star Wars.

Pirateria mărcii este utilizarea neautorizată a mărcilor comerciale prin producerea și comercializarea de bunuri de larg consum contrafăcute. Într-un astfel de caz, proprietarul mărcii ar putea intenta o acțiune în justiție dacă marca este înregistrată inițial și poate fi dovedită.

Cum și unde este înregistrată o marcă comercială?

De obicei, proprietarul mărcii se adresează Oficiului de Brevete și Mărci pentru înregistrarea mărcii. În funcție de țara sau jurisdicția către care solicită proprietarul, organismul oficial efectuează diligența necesară într-un interval de timp stabilit înainte de a emite sau de a refuza cererea de înregistrare a mărcii.

Odată ce drepturile privind mărcile comerciale sunt stabilite într-o anumită jurisdicție, acestea sunt, în general, aplicabile numai în acea jurisdicție. Există o serie de legi și sisteme internaționale privind mărcile comerciale care facilitează protecția mărcilor comerciale în mai mult de o jurisdicție.

Ce este o încălcare a mărcii comerciale?

Aceasta este o încălcare a drepturilor exclusive care sunt atașate mărcii comerciale fără licențe sau autorizarea mărcii comerciale. Când cineva folosește o marcă comercială identică sau care poate crea confuzie, care este deținută de o altă parte, în legătură cu produse sau servicii identice enumerate în marca comercială inițială, aceasta este cunoscută ca o încălcare.

Această activitate este considerată penală și se pedepsește conform legii. Istoria a înregistrat multe astfel de războaie ale mărcilor comerciale și unele au primit multă acoperire publică.

Cele mai mari războaie ale mărcilor comerciale

Primul război – Skippy vs. Skippy – Marele război al mărcilor comerciale cu unt de arahide

În 1923, Percy Crosby a creat o bandă desenată numită Skippy. A prezentat un tânăr înflăcărat căruia îi plăcea să picteze garduri. Doi ani de succes l-au văzut pe Crosby, făcând afaceri ca Skippy Inc., să înregistreze Skippy ca marcă comercială în 1925.

El, apoi, a licențiat marca comercială pentru jucării de marcă, jocuri, cărți de schimb, bomboane, rechizite școlare, îmbrăcăminte și pâine marca Skippy. Cu toate acestea, nu l-a împrumutat pentru unt de arahide. Deci ce s-a întâmplat?

Omul de afaceri californian Joseph L. Rosefield a început distribuția comercială în masă a untului de arahide în 1922, în California, sub numele de marcă „Luncheon Brand”. El a schimbat numele mărcii în Skippy în 1932, după succesul de la Hollywood al benzii desenate Skippy.

Ambalajul lui Rosefield avea o asemănare ciudată cu Skippy lui Crosby, cu inscripția din pensulă cu un gard cu șipci și o găleată pentru vopsea

În 1933, Rosefield a încercat să înregistreze marca Skippy pentru untul său de arahide, dar a fost dejucat cu succes de Crosby. Cu toate acestea, Rosefield a continuat să folosească numele mărcii

Până în 1945, contractul cu ziarul lui Crosby și marca federală au expirat. Rosefield s-a mutat și a înregistrat Skippy unt de arahide în 1947, fără opoziție. Joan Crosby Tibbets, fiica lui Crosby a moștenit controlul Skippy Inc., iar controlul Skippy Peanut Butter a fost trecut la CPC International, Inc.

În 1977, Tibbets și CPC au negociat un contract de coexistență, iar CPC a fost eliberată de răspunderea pentru încălcarea mărcii comerciale. În 1978, Tibbets a reînregistrat marca Skippy pentru desene animate fără opoziția CPC

În 1980, Tibbets a dat în judecată CPC pentru încălcarea mărcii comerciale în districtul de est al Virginiei, în căutarea unei taxe de licență de șapte cifre. După un refuz ferm din partea CPC, în 1985, Tibbets a licențiat marca Skippy pentru a vinde floricele de porumb caramel și gustări cu arahide marca Skippy.

CPC a abordat tribunalul din Virginia în 1986 și l-a oprit cu succes pe Tibbets să declare confuzie cu marca de unt de arahide Skippy. După un deceniu de tăcere, era internetului l-a văzut pe Tibbets să înregistreze Skippy.com în 1997, învingând CPC în cursă. Site-ul a intrat în funcțiune în 1998 și a lansat un atac total asupra CPC

După aceasta, CPC a revenit în instanță, care a emis o ordin de eliminare a tuturor referințelor legate de CPC de pe site. În 2000, totuși, al patrulea circuit a inversat și a susținut că întregul site web era protejat de Primul Amendament, care a ajutat la restabilirea întregului conținut.

În 2002, Tibbets și-a jucat ultima carte și a făcut o petiție pentru anularea mărcii Skippy Peanut Butter din cauza apariției de noi dovezi. Cu toate acestea, cererea a fost respinsă de instanță în 2004

Tibbets rămâne neînclinat până astăzi în cruciada împotriva semnului Skippy Peanut Butter. Este unul dintre cele mai lungi războaie comerciale din istorie care încă continuă.

Al doilea război – Apple Corps vs. Apple Computer (acum Apple Inc.)

Apple Corps, un holding fondat de Beatles și proprietarul casei lor de discuri, Apple Records, a intentat un proces împotriva Apple Computer pentru încălcarea mărcii.

În 1978, Apple Corps a intentat un proces împotriva Apple Computer pentru încălcarea mărcii comerciale. În 1981, ambele părți au soluționat cazul cu o sumă de soluționare de 80.000 USD și cu condiția ca Apple Computer să nu intre în domeniul muzical și Apple Corps să nu intre în domeniul computerelor.

În 1986, Apple Computer a adăugat o capacitate de înregistrare audio la computerele lor numită MIDI, ducând Apple Corps să-i dea în judecată din nou în 1989, invocând încălcarea acordului din 1981. Apple Corps a câștigat procesul care punea capăt incursiunii Apple Computer în multimedia

În 1991, Apple Computer a plătit din nou o sumă de decontare de 26,5 milioane USD către Apple Corps. De data aceasta s-a datorat sunetului de sistem numit Chimes care a fost inclus în sistemul de operare al Macintosh. Acordul a subliniat dreptul fiecărei companii de a utiliza termenul „Apple”. Apple Corps deținea dreptul la orice lucrări creative al căror conținut principal este muzica, în timp ce compania Apple a fost de acord să nu împacheteze, să vândă sau să distribuie material muzical fizic.

În 2003, Apple Corps a dat din nou în judecată compania Apple pentru încălcarea contractului în utilizarea siglei Apple la crearea și operarea iTunes.

Apple Corps a pierdut procesul, judecătorul afirmând că nu a existat nicio demonstrație a vreunei încălcări a acordului privind mărcile înregistrate.

În ianuarie 2007, la Conferința Macworld, CEO-ul Apple Inc. Steve Jobs i-a prezentat pe Beatles în prezentarea sa principală. Relațiile dintre cele două companii păreau să se îmbunătățească

În februarie 2007, cele două companii au ajuns la o înțelegere pentru disputa lor privind mărcile comerciale, care a pus capăt războiului lor în curs.

Concluzie

Războaiele pentru încălcarea mărcilor comerciale sunt o realitate în lumea afacerilor. Într-o eră a globalizării, unele dintre aceste războaie se desfășoară pe platforma mondială. Istoria a cunoscut o parte echitabilă de astfel de războaie de încălcare a mărcilor comerciale, iar unele au durat mai mult decât altele. Lista este lungă și crește în fiecare zi cu noi războaie purtate.

Ceea ce devine clar este că nicio companie nu va da înapoi de la apărarea și protejarea drepturilor sale de marcă.

Întrebări frecvente

Care este cea mai mare marcă înregistrată din lume?

Unele dintre cele mai valoroase mărci comerciale din lume sunt Amazon – 416 miliarde de dolari, Apple – 352 miliarde de dolari, Microsoft – 327 miliarde de dolari, Google – 324 miliarde de dolari și Visa – 187 miliarde de dolari.

Care este cea mai veche marcă comercială din lume?

Triunghiul Bass Ale este una dintre cele mai vechi mărci comerciale din lume descrise pe sticlele de bere în 1882.

Care sunt unele dintre cele mai mari războaie ale mărcilor comerciale?

Apple casa de discuri vs Apple, Skippy comic vs Skippy peanut unter, Instagram vs LitterGram și Starbucks vs Sambucks