Urmărirea campaniilor politice: Analiza termenilor de mijloc american

Desfășurarea unei campanii politice seamănă cu alergarea în cursul cu obstacole.

Este lung, necesită multă pregătire și implică săritul peste diferite capcane plasate pe drum. Nu poți face mare lucru cu lungimea și obstacolele. Dar te poți pregăti și poți folosi toate mijloacele posibile pentru a o face.

Deoarece scopul cel mai important al campaniilor politice este influențarea opiniei generale, cea mai valoroasă informație pe care o puteți avea este exact modul în care această opinie se schimbă în timp. Și asta este ceea ce poate oferi un instrument de monitorizare media.

Citiți Monitorizarea media: Ghidul suprem

În acest blog, vom analiza toate beneficiile pe care le poate aduce un instrument de monitorizare media în timp ce urmărim campaniile politice. Apoi vom trece la câteva exemple practice și vom vedea un instrument de monitorizare a media în acțiune – prin unele dintre cele mai controversate exemple ale mandatului de mijloc din 2022 din SUA.

Beneficiile urmăririi campaniilor politice cu monitorizarea media

Dacă există un lucru pe care orice instrument de monitorizare media îl poate oferi, acesta este o mulțime de date utile. Și ca și în cazul oricărui fel de analiză sau planificare strategică, a avea tipul potrivit de date poate face o diferență enormă. Dar să începem prin a defini monitorizarea media.

Monitorizarea media este procesul de colectare, organizare și analiză a tuturor mențiunilor online relevante ale cuvintelor cheie sau ale expresiei cheie. Aceasta poate fi o anumită persoană (candidatul sau adversarul dvs.), o organizație (de exemplu, un partid politic), un anumit eveniment (cum ar fi mandatul intermediar din 2022) sau o anumită tendință.

Funcționează într-un mod cu adevărat simplu. Introduceți cuvântul cheie care vă interesează și veți primi toate mențiunile online ale acestui cuvânt cheie într-un singur tablou de bord. Aceasta include mențiuni din media online, dar și din forumuri, platforme de social media, pagini de recenzii etc.

Puteți vedea deja cât de valoros poate fi acest lucru în cadrul unei campanii politice?

Iată mai multe detalii.

Obțineți opinia publică - nefiltrată.

Sondajele sunt parte integrantă a fiecărei campanii politice. Fie că este vorba de surse independente sau de mass-media, sondajele oferă o imagine de ansamblu asupra opiniei publice și servesc drept un semnal excelent atunci când regândim dacă o campanie politică merge sau nu în direcția bună. Problema sondajelor tradiționale este că pot diferi foarte mult în funcție de mass-media care le publică.

Prin monitorizarea media, obțineți opinii clare, nefiltrate, pe care publicul dvs. le împărtășește în mod public. Auzi direct vocea oamenilor și poți deveni un participant activ la aceste conversații.

Citiți Îmbunătățiți-vă campania politică cu monitorizarea mass-media

Preveniți crizele politice

Managementul crizelor este o sarcină de zi cu zi atunci când lucrați la o campanie politică. Și unul dintre factorii cruciali în atenuarea cu succes a unei crize este reacția la timp.

Cu un instrument de monitorizare media, puteți configura alerte în timp real ori de câte ori un anumit cuvânt cheie este menționat online și, în acest fel, puteți scăpa de fiecare cartof fierbinte care vă vine în cale.

Citiți Managementul reputației politice – Cum să preveniți o criză politică cu monitorizarea mass-media

Faceți o analiză competitivă

Urmărind manual eforturile de campanie ale concurenților dvs., există doar atâtea informații pe care le puteți aduna. Și chiar și atunci când reușiți să o faceți, trebuie să investiți din nou efort suplimentar pentru a o compara cu rezultatele campaniei dvs. Instrumentele de monitorizare media adună totul fără nicio așteptare și oferă diferite moduri în care puteți utiliza aceste informații ulterior.

Printre multe opțiuni, vă puteți compara candidatul cu adversarii dvs. și puteți vedea imediat care dintre ele primește mai multă publicitate, diferența de sentiment, canale, implicare și instituții media care acoperă poveștile.

Urmăriți influența campaniilor dvs

Menținerea relațiilor strânse cu mass-media este esențială atunci când lucrați la o campanie politică. În ciuda acestui fapt, nu a existat nicio modalitate de a urmări dacă un mijloc de presă a publicat comunicatul dvs. de presă, ci de a-l verifica manual. Până a apărut monitorizarea mass-media.

Inserând expresii cheie în instrumentul dvs. de monitorizare media, puteți urmări cu ușurință ce magazine au publicat comunicatul dvs. de presă și puteți verifica influența acestora. Acest lucru vă va permite să măsurați impactul acestora asupra campaniei dvs. și poate servi drept o busolă valoroasă atunci când decideți ce canale au sens pentru promovare și care nu.

Cum arată toate acestea în practică? Să vedem ce putem afla urmărind campaniile politice din State.

SUA Midterms – o analiză

Să revenim puțin și să începem prin a defini ce sunt termenii de mijloc.

Alegerile la mijlocul mandatului (cunoscute în mod popular sub denumirea de Midterms) sunt alegeri generale din SUA care au loc de obicei la mijlocul unui mandat prezidențial. Aceste alegeri sunt de obicei un verdict pentru partidul care deține Casa Albă. Și din punct de vedere istoric, acest partid pierde de obicei locuri. Motivul este destul de simplu – promisiunile făcute în timpul campaniei electorale sunt încă proaspete și este foarte ușor să le comparăm cu ceea ce a făcut de fapt partidul. Și promisiunile și realitatea sunt foarte adesea destul de diferite.

În timpul mandatului de mijloc, cea mai mare parte a atenției este concentrată pe două camere ale Congresului SUA – Camera Reprezentanților și Senatul. Cum este acest lucru important?

Congresul este un organism legislativ din SUA și are puterea de a face legi. Pentru ca un proiect de lege să devină lege, ambele camere trebuie să fie de acord, așa că dacă o anumită opțiune politică le controlează pe ambele, cu siguranță va fi mult mai ușor să adopte o legislație pe care o consideră corectă. Acest lucru este deosebit de important atunci când vine vorba de a decide asupra chestiunilor care afectează mulți oameni, cum ar fi avortul, controlul armelor, drepturile de vot etc.

Citiți PR în politică: 5 pași cheie pentru PR pentru a vă menține pe drumul cel bun

Semestrea 2022 – Ce este în joc?

La începutul anului 2022, cele mai mari probleme dezbătute în politica americană au fost imigrația, criminalitatea, creșterea prețurilor la gaze și costul total al vieții. Toate subiectele au fost câștigătoare de voturi pentru republicanii conservatori. Părea că rezultatul acestor mandate intermediare va fi așa cum se aștepta – democrații președintelui Biden erau obligați să piardă, iar republicanii ar fi preluat ambele camere ale Congresului.

Dar vânturile s-au schimbat ușor în iunie, când Roe vs. Wade a fost demis și Curtea Supremă a anulat protecția națională împotriva avortului. Acest act a încurajat doar 20% dintre alegătorii independenți să voteze democratul. În plus, discuțiile cu privire la drepturile LGBTQ+, drepturile de vot și controlul armelor au crescut, prețurile la gaze au scăzut, iar președintele Biden a făcut câteva mișcări semnificative (cum ar fi scutiri de împrumuturi pentru studenți și adoptarea Legii de reducere a inflației), inclusiv înăsprirea retoricii sale împotriva republicanilor MAGA. . În plus, fostul președinte Trump a primit o vizită de la FBI – casa i-a fost percheziționată și a fost acuzat că a furat documente clasificate de la Casa Albă, dăunând astfel și mai mult reputației republicanilor.

Să vedem cum s-au descurcat ambele partide, din punct de vedere al PR, în această cursă politică deloc previzibilă.

Urmărirea campaniilor politice: exemple

Vom lua în considerare câteva dintre cele mai controversate curse electorale de la midterms 2022 și vom arunca o privire asupra cursului lor prin Mediatoolkit, un instrument de monitorizare a media.

Cursa pentru Senatul Pennsylvania

Alegerile pentru Senatul Statelor Unite din Pennsylvania au văzut o luptă între democratul John Fetterman, locotenentul guvernatorului Pennsylvania, și republicanul Mehmet Oz, un chirurg și personalitate TV care a devenit celebru prin emisiunea Oprah. Într-un stat care trimitea senatori republicani la Senat din 1962, Fetterman a reușit să răstoarne scaunul și să aducă una dintre victoriile cruciale pentru democrați în timpul acestor mandate intermediare. Fiind un candidat destul de neconvențional, Fetterman a folosit puterea rețelelor de socializare într-un mod complet nou și proaspăt și s-a asigurat că el este vorbitul statului între toate grupele de vârstă și într-o măsură mult mai mare decât Dr. Oz.

Aceasta a inclus postarea de conținut pe numeroase platforme, inclusiv TikTok, participarea la provocări virale, postarea de videoclipuri neașteptate de aprobare și, într-o mai mare măsură, să-și bată joc de adversarul său, dr. Oz.

În timp ce urmăream campaniile politice, am putut observa că ambii candidați au folosit o retorică destul de dură, Fetterman acuzându-și adversarul că este un covoraș elitist cu opinii radicale despre avort, iar Dr. Oz acuzându-l pe Fetterman că este un socialist cu o poziție insuficientă pentru a lupta împotriva criminalității. Într-una dintre ultimele dezbateri, cu 2 săptămâni înainte de alegeri, Dr. Oz a pus la îndoială dacă Fetterman a suferit un accident vascular cerebral în iunie, provocând o reacție uriașă online.

Aceste atacuri nu au aterizat în cele din urmă pe un teren fertil. Dimpotrivă, judecând după graficul nostru de sentimente, ei au adus o mulțime de puncte plus lui Fetterman, care în cele din urmă a câștigat alegerile și va fi senator al Pennsylvania în următorul mandat.

Citiți Cum să faceți o analiză a sentimentelor rețelelor sociale în politică

Cursa pentru Senatul Georgiei

Cursa pentru Senatul Georgiei s-a redus la doi candidați – republicanul Herschel Walker, fost fotbalist și susținător pro-viață, susținut de Trump, și democratul Raphael Warnock, un pastor și politician american și un susținător puternic al Medicaid. După 8 noiembrie, niciunul dintre candidați nu a obținut mai mult de 50% din voturi și sunt pregătiți pentru un tur de scrutin pe 6 decembrie.

Totuși, cursul acestei curse a fost incredibil de interesant de la început și ar putea exista un indiciu despre cine va câștiga turul în datele de monitorizare media.

Dacă ne uităm la numărul de mențiuni ale ambilor candidați de la începutul lunii octombrie, putem observa o diferență incredibil de mare în favoarea lui Herschel Walker. Dar odată ce intrăm în mai multe detalii, putem vedea că, deși a fost menționat mai mult, el nu a fost menționat într-un mod bun.

Citiți Cum să creați o listă de verificare a campaniei politice cu monitorizarea media

Scandal de avort

Herschel Walker, un fost jucător de fotbal, a intrat în politică derulând prima sa campanie politică la alegerile pentru Senat din Georgia din 2022 și a câștigat nominalizarea republicană cu 68% din voturi. În mai 2022, el a exprimat clar că se opune avortului și că consideră că nu ar trebui să existe excepții de la interzicerea avortului. La începutul lunii octombrie, Daily Beast a publicat acuzații făcute de o femeie care spunea că Walker a plătit pentru avortul ei încă din 2009. Acest eveniment a provocat o creștere uriașă a mențiunilor și a dat destule motive de dezbatere pe diverse platforme online. Creșterile suplimentare ale mențiunilor semnifică încercările lui Herschel Walker de a modifica situația, precum și creșterile periodice ale altor comentatori ai scandalului.

Deci, în ciuda faptului că a avut mult mai multe mențiuni decât Raphael Warnock, acest surplus s-a întâmplat în principal din cauza scandalului care a adus serios prejudicii reputației sale. Când ne uităm la graficul de analiză a sentimentelor, putem vedea că există considerabil mai multe mențiuni negative decât cele pozitive atunci când vorbim despre Herschel Walker. Graficul arată destul de diferit în cazul lui Warnock.

Citiți 5 valori politice de PR de monitorizat în timpul unei campanii

Înseamnă asta victoria lui Warnock în tur? Să așteptăm și să vedem.

Democrați vs republicani

După cum am menționat, republicanii, fiind partidul care se opune democraților președintelui Biden, erau de așteptat să câștige aceste mandate intermediare fără prea mult efort. Miza a fost foarte în favoarea lor la începutul anului, dar cărțile au fost jucate diferit în timpul verii. Democrații au crescut, tendințele economice au mers ușor în favoarea lui Biden și, oferind o viziune liberală asupra LGBTQ+ și a drepturilor la avort, precum și a asistenței medicale și o viziune mai strictă asupra legilor armelor, au reușit să mobilizeze alegătorii mai tineri și să întoarcă jocul în favoarea lor.

Dacă ne uităm la numărul de mențiuni ale ambelor partide de la începutul lunii septembrie, există puțin mai multe mențiuni ale republicanilor în legătură cu mandatele intermediare:

Dar dacă ne uităm mai atent la mențiuni, putem vedea că a existat multă dezbatere despre motivul pentru care republicanii nu au obținut rezultatul de care erau atât de siguri și nu am văzut un „val roșu” venind.

Citiți Importanța strategiei politice de social media

Toate acestea au contribuit la un sentiment predominant negativ față de republicani în ultimele 2 luni. Pe de altă parte, democrații văd mențiuni ceva mai pozitive, ceea ce poate fi văzut în graficul de mai jos:

Biden vs Trump

Putem deja ghici ce înseamnă asta pentru alegerile prezidențiale din 2024? Puțin probabil, deoarece un an și jumătate în politică înseamnă o viață întreagă. Dar putem observa cu siguranță tendințele.

Dacă aruncăm o privire asupra mențiunilor lui Donald Trump de-a lungul timpului, judecând după vârfuri putem concluziona că el găsește constant modalități de a deveni discuția platformelor online.

Deoarece partidul oponent câștigă de obicei mandatul de mijloc, acest lucru servește la alimentația viitoarei campanii prezidențiale. Mai ales cel de la candidatul la președinție al partidului advers. Întrucât aceste mandate intermediare nu au adus rezultatul pozitiv mult așteptat de republicani, iar mulți dintre candidații susținuți de Trump au pierdut cursa, va fi interesant să vedem cursul candidaturii și campaniei lui Trump. Ceea ce putem spune deja, Trump a câștigat un adversar puternic în cursa pentru candidatura republicană. Senatorul DeSantis din Florida este menționat foarte frecvent alături de Trump.

In cele din urma…

Urmărirea campaniilor politice, în special în timpul alegerilor, vă oferă un avantaj incredibil. Obțineți rezultate nefiltrate din toate eforturile dvs. de PR și ale adversarilor tăi într-un singur tablou de bord clar. Și la asta se rezumă în cele din urmă. Ascultați oamenii și faceți tot posibilul pentru a le îndeplini așteptările.

Aici este esențial un instrument bun de monitorizare media, cum ar fi Mediatoolkit. Dacă sunteți interesat să îl vedeți în acțiune, avem o perioadă de încercare gratuită de 7 zile, încercați-l!