Cum să găsiți subiecte de conținut pe care oamenii doresc să le citească

Nu există un singur secret care să vă conducă la o strategie excelentă de marketing de conținut.

Scrierea dvs. trebuie să fie consecventă, valoroasă și în conformitate cu standardele mărcii dvs. și cu restul strategiei dvs. de inbound marketing (cum ar fi campaniile dvs. de SEO sau de rețele sociale).

Dar cel mai important factor pentru succesul programului tău de marketing de conținut poate fi redus la o singură caracteristică: dacă oamenii doresc sau nu să citească materialul tău.

Dacă oamenii doresc să citească conținutul dvs., veți obține:

• mai mulți vizitatori repetate
• mai multă promovare din gură în gură
• mai multe accesări inițiale de la canalele dvs. de sindicare a conținutului
• volum mai mare de căutări

Unii factori care influențează dezirabilitatea conținutului tău, cum ar fi atractivitatea titlului și structura corpului tău, pot fi perfecționați prin practică, dar unii factori, cum ar fi găsirea subiectelor profitabile care atrag cei mai mulți cititori, pot fi evazivi.

Din fericire, există câteva strategii pe care le puteți adopta care vă fac misiunile de găsire a subiectelor mai ușoare și mai consistente:

Analizați ce subiecte generează cel mai mult trafic

Sper că ai scris deja conținut de ceva timp. Dacă acesta este cazul, ar trebui să aveți date ample pe care să le puteți analiza pentru a determina care dintre subiectele dvs. tind să fie cele mai de succes.

Facem acest lucru în mai multe moduri:

1. Utilizați Google Analytics pentru a găsi paginile de pe site-ul dvs. care sunt cele mai populare și utilizați gruparea de conținut pentru a le consolida, mai ales dacă reprezintă răspunsurile la intenția de căutare ale publicului țintă.
2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie folosind Ahrefs, Moz, Spyfu și Google Analytics
3. Utilizați Google Trends și Google News pentru a găsi subiecte care sunt importante pentru publicul dvs
4. Faceți o țintire de bază a publicului asemănător pe Facebook pentru a vedea ce se potrivește cu demografia dvs. ideală

Utilizați Google Analytics pentru a afla ce subiecte sunt deja populare pe site-ul dvs.

Luați o mostră dintre cei mai buni concurenți și folosiți-i ca puncte de plecare pentru subiecte viitoare. Ai putea chiar să faci o urmărire directă a unora dintre ele.

Vedeți ce subiecte generează cele mai multe conversații

Alternativ, puteți analiza mai multe date calitative pentru a determina care dintre blogurile dvs. au avut cel mai mult succes în trecut.

Aruncă o privire la tipul și numărul de comentarii pe care blogurile tale le-au generat - există vreunul care iese în evidență prin fire de zeci de comentarii?

Unul care a generat tone de share-uri și aprecieri pe rețelele sociale?

Folosiți-le și ca puncte de plecare; chiar dacă nu au generat atât de mult trafic, au generat suficient interes.

Consultați-vă cu echipa dvs. de vânzări

În general, echipa de vânzări a unei organizații este cea mai conectată la profilurile și nevoile demografice țintă.

Dacă cele mai valoroase și obișnuite tipuri de clienți se confruntă cu o problemă comună, echipa dvs. de vânzări știe despre aceasta.

Luați o întâlnire cu câțiva dintre reprezentanții dvs. de vânzări și întrebați despre ce tipuri de probleme se confruntă de obicei clienții dvs.

Apoi, generați o listă de subiecte care abordează aceste probleme direct cu sfaturi sau instrucțiuni.

Subiecte sursă dintr-un flux de știri

Sursă idei de subiecte specifice industriei din Știri Google.

Există multe modalități de a vă agrega propriul flux de știri de informații:

• cultivați o listă de surse de articole folosind un cititor de blog
• alcătuiește o listă cu cele mai valoroase surse de știri ale tale de pe rețelele sociale folosind ceva de genul „Liste” pe Twitter

Consultați-vă cu fluxul de știri zilnic și aruncați o privire la ceea ce este în tendințe în industria dvs.

Ar trebui să puteți alege o mână de subiecte care captează o atenție semnificativă și să rotiți variante ale acestor subiecte pe propriul blog.

Citiți blogurile concurenților dvs

Poate părea a înșela, dar nu este.

Concurenții tăi se străduiesc la fel de mult ca și tine să atragă publicul și este posibil să fi descoperit o mână de subiecte pe care nu le-ai mai luat niciodată în considerare.

Aruncă o privire prin blogurile concurenților tăi de top și caută articole care au atras o atenție semnificativă sub formă de comentarii, aprecieri și distribuiri.

Nu ridicați direct aceste subiecte, dar simțiți-vă liber să vă inspirați din ele și să le folosiți ca furaj pentru brainstorming.

Cercetare tendințe de căutare

În timp ce strategiile de optimizare specifice cuvintelor cheie devin rapid învechite pentru SEO, puteți folosi în continuare cercetarea tendințelor de căutare pentru a vă alimenta strategia de conținut.

Mergeți la Google Trends, unde veți putea obține o privire sau o imagine detaliată asupra subiectelor și căutărilor prezentate de mase, pe parcursul unei zile până la un an sau mai mult.

Vizualizarea acestor tendințe vă poate introduce într-un subiect căutat popular, care este relevant pentru afacerea dvs., dar încă neexplorat pe blogul dvs. Reveniți în mod regulat pentru a obține un impuls asupra tendințelor și intereselor în creștere.

Consultați forumurile relevante pentru industrie sau demografice

Forumurile sunt un loc perfect pentru a căuta subiecte potențiale, deoarece prezintă de obicei persoane cu probleme concrete.

Firele sunt de obicei începute de o întrebare sau dilemă semnificativă cu o invitație pentru sugestii ale comunității, ceea ce vă oferă o oportunitate esențială de a găsi nu numai potențialele probleme cu care se confruntă datele demografice cheie, ci și care probleme par a fi cele mai comune.

Păstrați o filă curentă a celor mai productive forumuri pe care le găsiți și revizuiți-le în mod regulat pentru a obține mai multe idei.

Navigați prin grupurile sociale

Grupurile de pe rețelele sociale pot fi locuri puternice.

Deoarece toți membrii grupului s-au înscris pentru că sunt interesați de subiectul central, ei tind să fie atât activi, cât și pasionați să discute despre acel subiect de bază.

Consultați grupurile Facebook în care vă puteți implica sau grupurile LinkedIn legate de industria dvs.

Căutați persoane care au început subiecte populare și utilizați subiectele sau firele de comentarii ca combustibil sau inspirație pentru propriile postări.

Este și mai valoros dacă îți implici propriul brand în site, răspunzând la comentariile altora și declanșând discuții ulterioare.

Acest tip de interacțiuni cu rețelele sociale are, de asemenea, beneficiul auxiliar de a vă îmbunătăți reputația online.

Căutați prin site-uri de întrebări și răspunsuri

Există o serie de motoare de căutare „alternative”, dintre care unele sunt excelente pentru a găsi răspunsuri rapide la întrebări.

Quora și Topsy sunt două exemple grozave în acest sens. Puteți efectua căutări pentru subiecte ample legate de industria dvs. aici și va apărea o listă de subteme, mențiuni, titluri și întrebări (în funcție de site-ul pe care îl utilizați).

De aici, veți putea obține o perspectivă de pasăre a tipurilor de întrebări pe care oamenii le au frecvent și a tipurilor de răspunsuri pe care le primesc de obicei.

Acest lucru ar trebui să vă îndrume într-o direcție solidă pentru a scrie un conținut dorit și necesar.

Întrebați-vă direct publicul

Poate părea o strategie evidentă, dar este adesea neglijată de marketerii de conținut.

Uneori, cel mai bun mod de a-ți da seama ce dorește să citească publicul tău este să-i întrebi direct.

Există mai multe moduri de a face acest lucru, în funcție de preferințele dvs. personale.

• efectuează un sondaj pe canalele tale sociale
• Întreabă dezinvolt urmăritorii individuali când te abordează online
• dedică o postare sau un fir întreg de pe site-ul tău web pentru a genera idei pentru viitoarele postări de blog.

Majoritatea cititorilor tăi vor fi sinceri și vor împărtăși cu bucurie orice subiecte pe care ar dori să le vadă în viitor.

Dobândirea subiectelor pe care oamenii vor să le citească este jumătate din luptă.

Odată ce aveți o listă considerabilă sau cel puțin suficiente subiecte pentru a ajunge la următoarea secțiune a calendarului dvs. editorial, puteți începe să creați titlurile și copia care vă va obliga audiența să continue să citească materialul dvs. impresionant.

Cu cât puteți capta și păstra mai multă atenție, cu atât mai multe conversii și venituri veți putea obține.

Doriți mai multe informații despre marketingul de conținut? Mergeți la unul dintre ghidurile noastre cuprinzătoare:

• 101 idei de conținut pentru site-ul web
• 101 Idei de titluri post de blog
• Ghid de marketing de conținut