Schimbări în SEO: pe ce trebuie să se concentreze afacerea dvs. astăzi

Optimizarea motoarelor de căutare evoluează an de an, pe măsură ce motoarele de căutare precum Google continuă să schimbe și să îmbunătățească algoritmii. Cunoașterea factorilor cheie de clasare care schimbă modul în care companiile își optimizează site-urile web este crucială pentru păstrarea sau îmbunătățirea clasamentului actual.

Aici, vom discuta factorii de clasare care ar trebui să fie pe radar: Google Page Experience și EAT.

Ce este Google Page Experience?

Google s-a concentrat întotdeauna pe utilizator. Dar în acest an, ei merg mai departe prezentând actualizarea experienței paginii , care a adus Core Web Vitals (CWV) cu cei trei noi factori de clasare.

Utilizatorii au preferat întotdeauna site-urile web care nu numai că oferă informațiile de care au nevoie, dar au și o experiență plăcută a paginii. Google știe acest lucru, așa că a adăugat aceste valori la lista de semnale de clasare de care știți deja: compatibilitatea cu dispozitivele mobile, HTTPS și navigarea web securizată.

Iată cele trei valori principale pe care actualizarea Google le măsoară:

• Cea mai mare durere satisfăcătoare sau LCS
• Schimbarea aspectului cumulativ sau CLS
• Întârziere pentru prima intrare sau FID

Aceste trei valori determină cât de repede se încarcă o pagină web, stabilitatea vizuală a paginii și viteza de interactivitate a acesteia. Vă vom ghida prin aceste trei valori pentru a înțelege mai bine care sunt acestea și ce trebuie să îmbunătățiți.

Cea mai mare vopsea contentful sau LCP

Valoarea LCP măsoară timpul de randare al celei mai mari imagini, fișiere sau bloc de text din pagină, în raport cu momentul în care a început să se încarce.

Elementele din site-ul dvs. care necesită timp pentru a se încărca trebuie remediate și optimizate. Încărcarea fișierelor uriașe durează cel mai mult timp, așa că, dacă le aveți pe pagina dvs., comprimați-le sau ștergeți-le.

LCP este important pentru că nu numai că este un indicator cheie al performanței site-ului, ci va influența și modul în care Google vă accesează cu crawlere paginile. Cu cât sunt mai puține pagini indexate, cu atât sunt mai mici șansele ca paginile tale să se clasifice. O pagină care nu se încarcă rapid va limita numărul de pagini pe care crawlerele Google le vor putea indexa.

Trebuie să vă gândiți și la utilizatori.

Vizitatorii web doresc pagini care se încarcă rapid. Vor să acceseze instantaneu conținutul pe care au făcut clic. În general, dacă o pagină se încarcă mai mult de 3 secunde, ei vor pleca și vor trece la pagina unui concurent. O rată de respingere ridicată va trimite către Google un semnal că conținutul dvs. nu este relevant sau util; când acest lucru se întâmplă mai des, site-ul dvs. web va apărea din ce în ce mai departe în rezultatele căutării.

Ce este un scor LCP bun?

Pentru ca un utilizator să aibă o experiență grozavă, site-urile ar trebui să vizeze cea mai mare vopsea de conținut de 2,5 secunde sau mai puțin.

Iată sistemul de notare anunțat de Google:

Elementele de monitorizat în cadrul celui mai mare API Contentful Paint sunt:

• Elemente de imagine
• Elemente video
• Element cu o imagine de fundal încărcată prin intermediul funcției url() (în loc de un gradient CSS)

Instrumente precum GTmetrix sunt utile pentru a analiza site-ul dvs. și pentru a verifica cât de repede se încarcă site-ul dvs. Oferă un raport cu o serie de valori de performanță, cum ar fi scorul LCP.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru valoarea LCP, încărcați doar cea mai mică versiune a unui fișier și testați întotdeauna după aceea dacă pagina se încarcă mai mult de 3 secunde sau mai puțin.

Schimbarea aspectului cumulativ sau CLS

Cumulative Layout Shift măsoară stabilitatea vizuală sau cât de stabile sunt elementele site-ului dvs. O schimbare poate fi definită ca orice lucru din site-ul dvs. care este instabil sau orice element dintr-o pagină care își schimbă poziția.

Un exemplu ar fi dacă un utilizator este pe cale să facă clic pe un CTA, apoi face clic accidental pe un alt element, deoarece întreaga zonă s-a deplasat din cauza unui anunț sau a unei imagini încărcate cu întârziere.

Acest scenariu va enerva cel puțin un utilizator sau va provoca o plângere dacă o tranzacție financiară a trecut accidental.

Mișcările instabile pot fi uneori cauzate de imagini sau videoclipuri cu dimensiuni diferite sau de un widget terță parte care se ajustează singur. Un alt exemplu este atunci când un element este adăugat progresiv peste conținutul existent.

Poate fi dificil de detectat, deoarece o pagină poate funcționa diferit atunci când dezvoltatorii o testează în comparație cu modul în care utilizatorii reali o experimentează. Lucrați cu dezvoltatori web care au experiență cu cele mai populare platforme și sunt experți în domeniu. Ei vor putea prinde acele detalii care pot cauza schimbări în pagina ta.

Cum se măsoară mișcările instabile?

CLS măsoară scorurile totale ale schimbării aspectului pentru fiecare dată când apare o schimbare neașteptată pe toată durata vizitei paginii unui utilizator. Această valoare va număra de câte ori un element vizibil trece de la o poziție redată la alta.

Cu toate acestea, nu toate schimburile sunt rele.

Unele mișcări sunt așteptate, altele și neașteptate. O schimbare de aspect este proastă numai dacă vizitatorul nu se așteaptă la mișcare. Dar există cazuri în care o schimbare are loc ca răspuns la cererea vizitatorului, ceea ce este acceptabil în acest caz.

Iată sistemul de notare pentru CLS anunțat de Google:

Cum măsori CLS?

Schimbarea cumulativă a aspectului implică măsurarea fracției de distanță, care este cantitatea de spațiu pe care elementul sa mutat din poziția inițială în poziția sa finală. De asemenea, măsoară spațiul total al fracțiunii de impact pe care elementul a ocupat-o de la prima încărcare până la momentul deplasării. Scorul CLS este produsul acestor două elemente.

Un exemplu ar fi dacă o imagine ocupa inițial 5 la sută din ecran, apoi s-a mutat încă 10 la sută și, în total, ocupa 15 la sută din spațiu. Fracția de impact ar fi de 15 la sută, iar fracția de distanță ar fi de 10 la sută. Produsul celor doi ar fi .015 la sută.

Pentru a măsura CLS, utilizați instrumente precum Instrumentele pentru dezvoltatori Chrome și Raportul Lighthouse de la Google.

Întârziere la prima intrare (FID)

Interactivitatea se măsoară de la momentul în care un vizitator interacționează pentru prima dată cu o pagină (de exemplu, clic sau derulează), până la momentul în care browserul începe să proceseze interacțiunea.

Google vrea să știe dacă utilizatorii merg efectiv la un site web și interacționează cu acesta. Prin urmare, această măsurătoare este implementată pentru a măsura nivelul de implicare al site-ului dvs.

În ultima actualizare, au existat cazuri în care un site web poate avea o rată de respingere scăzută din cauza roboților care îl vizitează și doar parcează acolo. Apoi, Google ar crede că conținutul este util, deoarece „utilizatorii” nu plecau.

Pentru a combate acest lucru și pentru a organiza mai bine pagina, Google necesită acum interacțiunea ca măsură. Google dorește să vadă un utilizator făcând clic, atunci când folosește un desktop sau un laptop, sau atinge, când vine vorba de dispozitive mobile.

Această măsurătoare vă asigură că site-ul dvs. nu numai că arată bine, dar își servește și scopul și îi implică pe vizitatori.

Iată sistemul de notare pentru FID anunțat de Google:

Obțineți un scor excelent FID optimizând îndemnurile și asigurați-vă că pagina dvs. are elemente care sunt captivante. Instalați chatbot și asigurați-vă că barele de căutare sunt foarte vizibile, deoarece utilizatorii interacționează cel mai mult cu aceste elemente și sunt ideale pentru îmbunătățirea acestui semnal CWV.

Optimizați pentru actualizarea Core Web Vitals făcând următoarele:

1. Faceți imaginile mai mici
2. Scalați imaginile la dimensiunea corectă
3. Specificați zone pentru imagini, videoclipuri, reclame și alte elemente pentru a stabiliza încărcarea
4. Alegeți să utilizați o rețea de livrare de conținut (CDN) către platforma dvs. de găzduire pentru a vă accelera serverul.
5. Eliminați orice pluginuri inutile
6. Ștergeți orice JavaScript pe care nu îl mai utilizați

Optimizarea pentru Core Web Vitals de la Google va pune site-ul dvs. într-o poziție mai bună pentru clasare. Cu toate acestea, experiența utilizatorului nu va fi completă fără conținut de înaltă calitate.

Aici intervine principiul EAT al Google.

Ce este EAT de la Google?

Google și alte motoare de căutare sunt locul în care merg oamenii când doresc informații sau răspunsuri la întrebări. Pentru a asigura siguranța utilizatorilor. calitatea și validitatea conținutului sunt importante. Din acest motiv, Google a implementat principiul EAT.

EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere. Este un semnal de clasare care măsoară relevanța și credibilitatea unui conținut.

Acesta a fost principiul de clasare de top al Google de când a fost publicat în Ghidul privind calitatea căutării în 2014, iar Google se bazează pe datele EAT ca bază pentru semnalele sale de clasare.

Iată care sunt componentele individuale ale EAT și cum le puteți folosi pe fiecare pentru a vă îmbunătăți marketingul de conținut.

Expertiză

Expertiza se referă la nivelul de expertiză și cunoștințe ale conținutului despre un anumit subiect. În calitate de creator de conținut, trebuie să știți cum să transmiteți aceste cunoștințe publicului dvs. Dacă trebuie să fiți alături de un concurent și vi s-a cerut să vă demonstrați nivelul de experiență cu privire la un subiect, veți fi ales de Google dacă demonstrați un nivel mai înalt de competență.

Toate paginile site-ului dvs. vor fi accesate cu crawlere și examinate pentru a vedea dacă conținutul dvs. demonstrează un nivel mai ridicat de cunoștințe, abilități și expertiză decât alte site-uri web.

Cum să creați conținut care oferă expertiză:

• Efectuați o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie pentru a găsi ceea ce caută cititorii dvs. țintă.
• Creați conținut despre un subiect care este bine cercetat și care vă va ajuta publicul să își rezolve problema.
• Pune numele autorului și biografia pentru tot conținutul blogului. Utilizatorii vor fi curioși de unde vor veni informațiile, mai ales dacă conțin citate medicale. Informațiile autorului trebuie să fie disponibile pentru a evalua dacă aceștia sunt un expert pentru conținutul publicat.

Autoritate

Autoritatea se referă la influență și reputație. Ceea ce întărește autoritatea unui site web este atunci când alte site-uri încep să te menționeze și să-ți citeze conținutul pe propriul lor site.

Când devii o sursă pentru alții, numele tău sau marca ta începe să apară în căutare, deoarece Google primește semnalul că alte site-uri web prețuiesc informațiile din pagina ta, așa că trebuie să însemne că cei care caută și alți utilizatori vor găsi aceeași valoare.

Sfaturi pentru stabilirea autoritatii:

• Obțineți legături externe puternice de la site-uri web de înaltă autoritate
• Evitați să fiți menționat sau conectat la site-uri web rău intenționate (site-uri de jocuri de noroc, site-uri pentru adulți, arme de foc etc.)
• Produceți conținut relevant care poate fi partajat pe toate mediile

Puteți măsura autoritatea prin scorurile de metrică a fluxului de la Majestic. Veți primi rapoarte despre fluxul de încredere și fluxul de citare, acestea vă vor măsura conținutul în ceea ce privește calitatea acestuia și fiabilitatea backlink-urilor conectate la acesta.

De incredere

Încrederea se referă la autenticitatea conținutului tău; dacă publicați materiale care sunt valide și concrete. Transparența este vitală în dezvoltarea încrederii.

Acumularea de recenzii pozitive, deținerea de informații despre afaceri, furnizarea de T&C și securitatea domeniului sunt câteva elemente care vor spori încrederea.

Sfaturi pentru creșterea încrederii:

• Fii proactiv în generarea de recenzii pozitive. Recenziile care au fost generate de cititorii locali vor fi utile pentru companiile locale.
• Aveți informațiile despre afacerea dvs. disponibile pe site-ul dvs. web.
• Aveți întotdeauna T&C și Politica de confidențialitate ușor accesibile pentru vizitatori.
• Asigurați-vă că includeți specificațiile și informațiile complete atunci când afișați produse și servicii.
• Investește în securitatea web. Asigurați-vă că obțineți o certificare SSL pentru domeniul dvs.

Asigurați-vă că cititorii dvs. beneficiază de informații experte, autorizate și de încredere.

Întrebați următoarele înainte de a crea și publica conținutul dvs.:

• Conținutul se bazează pe date faptice?
• Oferă sfaturi sau opinie de specialitate?
• Scriitorul are cunoștințe despre subiect?
• Titlul transmite mesajul conținutului?
• Arată bine pe toate dispozitivele?
• Este tipul de conținut la care pot face referire și la care pot trimite alte site-uri web?

Îmbunătățirea EAT a unui site web va ajuta la creșterea clasamentului acestuia, deoarece Google va promova mai des conținutul de pe acele site-uri. Acest lucru va influența apoi încrederea consumatorilor în companie și va îmbunătăți, de asemenea, vânzările.

Optimizați și actualizați des

Noile valori vor face întotdeauna parte din SEO, iar conținutul de înaltă calitate ar trebui să fie întotdeauna o prioritate pentru orice organizație. Când optimizați pentru Google, lucrați la:

• Actualizarea experienței paginii – îmbunătățiți-vă site-ul web pentru a obține scoruri bune la LCP, CLS și FID și
• EAT – dezvoltarea și producerea de conținut creat de expert, cu autoritate și de încredere pentru ca utilizatorii să obțină sau să mențină clasamentul dvs. în căutare.

Dacă nu sunteți sigur cum să vă abordați strategia SEO, alegerea companiei SEO potrivite ar trebui să vă ajute să începeți modul corect și să implementați corect SEO folosind doar cele mai bune practici.

Scopul este de a servi mai bine clienții, oferindu-le informațiile de care au nevoie împreună cu cea mai bună experiență. Motoarele de căutare urmăresc să facă același lucru și, prin urmare, trebuie să țineți pasul cu schimbările pentru a domina căutarea.

Motoarele de căutare își vor actualiza întotdeauna algoritmul și, în calitate de proprietari de afaceri sau agenți de marketing, trebuie să fiți la curent cu aceste actualizări pentru a vă dezvolta afacerea în mod constant.

Acesta este un articol de Itamar Gero. El este fondatorul și CEO-ul SEOReseller.com, un furnizor global de soluții SEO și marketing digital cu etichetă albă, care dă putere agențiilor și clienților lor locali din întreaga lume. Când nu lucrează, călătorește prin lume, meditează sau visează (în cod).