Există două tipuri de oameni în această lume: cei care urmăresc Super Bowl pentru fotbal și cei care urmăresc Super Bowl pentru reclame. Dacă ești un fan sport, ai văzut cum Eagles îi depășesc pe Patrioți într-un mod glorios te-a copleșit atât de mult încât ai urcat pe stâlpi îmbibați de Crisco și ai răsturnat mașini într -o sărbătoare frenetică a primei victorii în Philly. Dar dacă ești un marketer, poate ai evitat copertinele prăbușite și ferestrele sparte și, în schimb, te-ai reflectat la o serie de super reclame care au făcut anul acesta unul pentru cărțile de marketing digital. Ca să nu mai vorbim de cea mai bună meme a nopții, #SelfieKid.

Fiecare anunț este un anunț Tide

Având în vedere că săptămâna trecută majoritatea oamenilor au vorbit despre (sau de fapt) să mănânce Tide Pods și compania era în modul de control complet al daunelor, pariul de 15 milioane de dolari al lui Tide la Super Bowl a dat cu siguranță roade. Apelul nostalgic înapoi la unele dintre cele mai populare reclame din acest deceniu, împreună cu un superstar din zilele noastre (David Harbour din Stranger Things ) a făcut să vorbească multă lume.

La o oră de la începutul jocului, #TideAd a fost în tendințe pe Twitter și, când totul a fost spus și făcut, reclamele au fost cele mai postate pe Twitter dintre toate reclamele care nu erau în trailer în timpul jocului mare. Potrivit unei firme de analiză , au existat 163.800 de mențiuni pe Twitter și implicarea socială a crescut de 74 de ori. Echipa de marketing a condus-o cu adevărat acasă când, în timpul unei scurte întreruperi neplanificate, Tide a scris pe Twitter : „Hainele curate sunt încă curate în întuneric. Dacă este curat, este un #TideAd”. Bine jucat, Tide.

Chiar și Betty White s-a implicat în distracția bună .

Alexa are prieteni în locuri înalte

Marea întrebare în mintea lui Jeff Bezos duminică seara nu a fost „vor câștiga Eagles?”, ci „ce se întâmplă dacă Alexa și-ar fi pierdut vocea?”. Dacă ar fi făcut-o, evident ar urma hilaritate. De fapt, Amazon a bătut pe ea.

Prezentând jucători grei precum Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson și Anthony Hopkins, spotul a fost cel mai vizionat anunț de pe Youtube și considerat câștigătorul general atât de consumatori , cât și de profesioniștii de marketing intervievați de Ad Age .

Fiecare detaliu al reclamei a fost bine conceput și bine primit de spectatori, inclusiv un cameo de la Bezos însuși, posibile indicii ascunse despre noul sediu și faptul că Alexa a fost trucată , astfel încât ea nu a răspuns la numeroasele mențiuni ale numelui ei în timpul loc.

Având în vedere că consumatorii și agenții de marketing deopotrivă au fost agitați cu privire la toate căutările vocale în ultimii ani , nu este surprinzător că acest anunț amuzant ne-a vorbit cu adevărat .

Kraft reunește familiile

Cu toții am auzit despre un fenomen de marketing cu cost redus și cu impact mare, care are potențialul de a trage un brand direct în lumina reflectoarelor. UGC (conținut generat de utilizatori) reunește un brand și fanii lor pentru a crea o campanie adesea memorabilă ( într-un fel sau altul... ).

Continuând campania #FamilyGreatly începută în decembrie, Kraft a sărit în trenul UGC cu o reclamă neaxată pe produse, făcută în întregime din fotografii de familie trimise de utilizatori care sărbătoresc marele joc. Anne Field, directorul Brand Building la Kraft , a adăugat : „De ce nu am folosi acea scenă ca un gest pentru familiile reale pe care le susținem să împărtășească modalitățile în care „familie foarte mult”?”.

Deși Kraft nu a spart internetul cu reclamele lor orientate spre familie, orientate către UGC, per total, s-a dovedit a fi o campanie plină de căldură și bine concepută .

Netflix aruncă o bombă Cloverfield

Netflix nu este străin să deschidă calea pentru idei inovatoare. Anul acesta, ei au crescut la mare atenție când au lansat un trailer surpriză al continuării Cloverfield, produs de JJ Abrams, care a anunțat în mod amenințător că „va veni foarte curând”.

Twitter a explodat imediat, speculând cu privire la ceea ce a însemnat trailerul pentru foarte iubită franciză Cloverfield. Când a fost dezvăluit că filmul va fi disponibil pentru difuzare pe serviciu imediat după terminarea jocului (adică în curând!), fanii au fost încântați.

Netflix a reușit, cu siguranță, să creeze un zgomot rapid și eficient în jurul filmului. Deși recenziile filmului sunt amestecate , putem fi cu toții de acord că campania de marketing din spatele acestuia a fost destul de rece .

HQ găsește că cele mai bune lucruri din viață sunt gratuite

Populara aplicație trivia HQ câștigă cu ușurință premiul pentru cel mai bun ROI pentru campania lor, având în vedere că și-au obținut locul în mod misterios gratuit . Înainte de joc, HQ a anunțat că vor oferi 20.000 USD în timpul rundei trivia la pauză. Potrivit Digiday , aproape două milioane de oameni au participat în timp ce Justin Timberlake a jucat la pauză, scăzând la 1 milion pe măsură ce și-a terminat setul și 250.000 la încheierea jocului. Sunt mulți utilizatori activi!

Folosind o campanie creativă, bine sincronizată și extrem de eficientă din punct de vedere al costurilor, HQ a reușit să atragă aproape 2 milioane de oameni de pe ecranul mare (ger) și să se întoarcă la telefoanele mobile dintr-o singură lovitură. A trage oamenii departe de JT nu este cu siguranță o realizare banală .

Bonus: Skittles duce marketingul 1 la 1 la un nou nivel

Ce se întâmplă când puneți împreună David Schwimmer, un sandviș care mănâncă Skittle și definiția literală a marketingului 1 la 1? Răspunsul: campania de ziua jocului Skittles a avut-o pe Facebook Live.

Anunțul „adevărat” a fost precedat de trailere teaser care îl prezentau pe David Schwimmer într-o varietate de scenarii ciudate din universul Skittles, cu promisiunea că adevărata reclamă Skittles Super Bowl va fi afișată doar unui (da, unuia) tânăr fan pe nume Marcos Menendez. Toți ceilalți fani l-ar putea urmări pe Marcos urmărind scenariul pe Facebook Live, dar, așa cum am promis, numai el ar vedea vreodată reclamul în sine.

Fidel ideii de marketing 1 la 1, anunțul a fost foarte personalizat , unele dintre ele chiar filmate în casa lui Marcos și includ o scenă în care mama lui a izbucnit într-un milion de Skittles (după ce a fost împușcat de un laser ocular David Schwimmer, desigur. ).

Feed-ul Facebook Live a avut doar aproximativ 49.000 de vizualizări, în ciuda bugetului său mare, dar cascadoarea a făcut cu siguranță să vorbească pe internet. A fost o altă încercare plină de spirit de a încerca ceva diferit, fidel mărcii Skittles. În Predicțiile noastre digitale 2018 , Melissa Mackey a prezis că „Ne apropiem din ce în ce mai mult de marketingul 1 la 1... Va fi interesant.” Potrivit lui Skittles, deja degustăm acel curcubeu .

Care a fost campania ta preferată a serii? Spune-ne în comentarii!

Credite de imagine

Imagine prezentată: Unsplash / Tim Mossholder