Top 10 tendințe de marketing captivant care îți vor crește inima grinchy în 2023

În timp ce scriu acest articol, ascult albumul „A Charlie Brown Christmas” al lui Vince Guaraldi, beau o ceașcă fierbinte din matcha meu preferat și mă bucur de strălucirea luminilor mele minuscule din copac, care se reflectă în fereastra mea. Am atât de mult de recunoscător pentru acest sezon de sărbători, iar dacă citești asta, la fel și tu!

Pe lângă faptul că cei cu acces la internet sunt mai bine decât 99% din restul populației lumii, există multe alte motive pentru a avea speranță pe măsură ce noul an se apropie. Nu, într-adevăr - există. Sunt aici să vă ajut inima grinchy să crească în trei dimensiuni astăzi.

Așadar, în spiritul sărbătorilor, am creat această listă – dacă nu optimistă, atunci distractivă – de tendințe de marketing imersiv pe care să le aștept cu nerăbdare în 2023. Dorința mea este ca această abordare să ne ajute să intrăm în noul an plin de umor și recunoștință. și să nu ne luăm prea în serios.

Așadar, fără alte prelungiri, iată numărătoarea inversă a „Top 10 motive pentru care agenții de marketing pot fi optimiști în 2023”, la David Letterman. (Dacă ești prea tânăr ca să-ți amintești de lista Top 10 de seară a lui Letterman – iată un exemplu grozav pe YouTube pentru a te pune la curent cu noi, bătrânii.)

10. Marketing B2B mai bun în metavers

Dacă mi-ați urmărit deloc scrisul, știți că sunt pasionat de marketingul inovator B2B și abia aștept să ne îndepărtăm cu toții de documentele lungi de soluție și de cărțile albe pe care nimeni, în afară de noi, nu le citește.

Simt că 2022 a inaugurat o nouă eră exploratorie în marketingul B2B, care se va maturiza pe parcursul anului viitor. Companiile vor începe să înțeleagă mai bine cum să folosească mediile imersive pentru a ajuta la îndeplinirea obiectivelor lor de afaceri, rezolvând simultan problemele clienților. Sper să vedem mai multe companii care îmbrățișează cele trei cazuri de utilizare prezentate în articolul meu recent:

• Evenimente.
• Învățare și educație.
• Rețele.

Toate au fost esențiale pentru a ajunge și a influența un public B2B și acum ne putem scala eforturile exponențial prin utilizarea strategică a tehnologiei imersive.

9. Gata cu evenimentele virtuale amețitor de pasive (și plictisitoare).

Și vorbind despre evenimente, abia aștept să văd specialiștii în marketing îmbrățișând cu adevărat platforme interactive și imersive pentru evenimentele lor virtuale și hibride. Dacă se așteaptă ca participantul la eveniment să stea și să privească ceva de acasă, ați făcut ceva greșit.

În mod ironic, am ascultat recent un webinar grozav, în timp ce îmi plimbam câinele, care a subliniat una dintre tendințele mele de top pentru 2023 - nevoia de a ne muta publicul de la participanți pasivi la cei activi.

Așadar, întrebarea pe care trebuie să ți-o pui este: „Cum le pot oferi participanților la evenimentul virtual lucruri de făcut și modalități de a se implica, oferindu-le în același timp mai multă abordare „alege-ți propria aventură”?”

Realitatea extinsă sau XR face o treabă excelentă în rezolvarea acestei probleme. Puteți afla mai multe modalități de a utiliza XR pentru evenimentele dvs. din 2023 și ulterior în acest articol recent MarTech.

8. Spații virtuale frumoase (dar goale).

2023 va continua să înregistreze o creștere a platformelor noi, metaverse și artistice, care le permit artiștilor și creatorilor de conținut 3D să-și construiască propriile lumi. Câteva exemple de aceste tipuri de spații includ Monaverse, Room și OnCyber.

Multe dintre aceste platforme se laudă cu o comunitate activă de locuitori ai spațiului virtual. Cu toate acestea, la o inspecție mai atentă, majoritatea spațiilor prezentate sunt goale de viața reală.

Unul dintre cele mai puțin distractive lucruri de făcut este să vă plimbați pe cont propriu într-un spațiu virtual uluitor, frumos construit. Și de ce ar trebui să faci atunci când beneficiul major al spațiilor imersive conectate este abilitatea de a fi prezent într-un spațiu cu oricine din oriunde în lume?

7. Streaming video la 360 de grade în timp real, generat de utilizatori, devine un lucru

Proliferarea 5G va contribui la creșterea fluxului de conținut video captivant în timp real. Așadar, pregătește-te să urmărești ziua de naștere a 100 de ani a bunicii prietenului tău, deoarece se întâmplă în toată gloria streaming video la 360 de grade — da!

6. Nu mai trebuie să conectăm un portofel cripto pentru a accesa lumi virtuale bazate pe blockchain — aleluia!

Oricine a încercat să exploreze o lume virtuală alimentată de Ethereum va înțelege durerea mea cu privire la aceasta. Este o mare durere de cap să creezi și să conectezi un portofel cripto la contul tău virtual, ceea ce creează atât de multe fricțiuni încât mulți potențiali utilizatori eliberează cauțiune. Există multe alte motive pentru care vom continua să vedem titluri precum „După hype, NFT-urile cad pe măsură ce speculatorii ies”, în timp ce spațiile virtuale centrate pe NFT pivotează pentru a încerca și atrage utilizatorii să rămână.

5. Mărcile încetează să-i forțeze pe exploratorii lumii virtuale să adopte avataruri îndoielnice în formă de agrafe de hârtie și clătinări slabe — dublu aleluia!

Sperăm că 2023 va fi anul în care specialiștii în marketing se vor trezi că, da, avatarurile sunt importante. Desigur, ele sunt - sunt o reprezentare a noastră înșine. Modul în care ne exprimăm prin avatare este adânc înrădăcinat în subconștientul nostru și se leagă de acel infam creier reptilian care ne conduce toate deciziile de cumpărare.

Forțarea audienței să trăiască în corpul unui avatar prost este o decizie de marketing stupidă. Și ceea ce considerați ca fiind un avatar potrivit și chiar plăcut nu este cel mai probabil potrivit sau chiar de dorit din perspectiva publicului țintă. Încercarea de a face ceva care să arate cool pentru copii este adesea sărutul morții.

O abordare mai bună este să vă asumați riscul de a permite comunității dvs. să-și aducă propriul avatar printr-o integrare cu Ready Player Me sau furnizarea de instrumente robuste care să le permită să-l personalizeze ei înșiși.

4. Gata cu imagini de stoc cu cineva pe un afișaj montat pe cap — niciodată!

Da, iau o pagină din cartea lui Joan Crawford despre aceasta. Urăsc, urăsc, urăsc această imagine suprautilizată și aproape întotdeauna complet irelevantă a cuiva într-o cască VR. Alertă de spoiler – nu ne vom plimba cu o cască VR legată de față în viitor.

Vom găsi o modalitate mai confortabilă și mai intuitivă de a accesa conținut captivant în timp ce ne desfășurăm viața de zi cu zi. Acest lucru ar putea arăta ca niște ochelari sau ceva ce nu ne-am imaginat încă.

3. Mai puține eșecuri de marketing epic metavers (ei bine, poate doar câteva mai puține)

Suspin. Acesta mă întristează puțin inima. Eșecurile epice în metavers ne-au rănit pe toți și este dorința mea sinceră ca poate unele dintre articolele mele despre marketing în metavers să ajute la prevenirea acestor tipuri de accidentări.

Un exemplu recent, incursiunea de 400.000 USD a UE în metavers, a fost declarat un eșec de multe instituții media, inclusiv un articol Yahoo Finance care afirmă că practic nimeni nu a participat la evenimentul online. Costul uriaș pentru dezvoltarea platformei de sine stătătoare ar fi fost mai bine cheltuit făcând ceva bine în lume. Nu pot spune că nu sunt radical de acord cu această perspectivă, dar permiteți-mi să încerc să pictez o căptușeală de argint.

Spațiul evenimentului a fost creat de Journee, una dintre cele mai bune agenții de imersiune de acolo (deci prețul ridicat). Era frumos, ușor de navigat și avea destul de multe caracteristici distractive. Cu doar câteva luni înainte de evenimentul UE, am participat la un eveniment similar construit de Journee, care a fost un succes uriaș, a fost foarte frecventat și mult mai mult un punct de referință pentru viitorul evenimentelor din spațiile virtuale.

Este posibil ca UE să fi făcut niște pași greșiți, totuși, ceea ce au învățat din acest proiect va alimenta, sperăm, campanii mult mai bune în viitor. Le spun studenților mei tot timpul că specialiștii în marketing învață mult mai multe din ceea ce alții consideră eșecuri decât noi din succese.

2. Niciunul dintre noi nu este prea cool pentru școală în 2023

Fiind un student de-a lungul vieții, sunt extrem de fericit de acesta. Vor exista programe de marketing online mai valoroase, disponibile pentru agenții de marketing și comunicatorii care doresc să creeze campanii inovatoare și eficiente.

Puteți să vă uitați la câteva dintre resursele educaționale online care există astăzi în articolul meu despre a deveni un expert în marketingul metaversului. În plus față de cele pe care le descriu, sunt dezvoltate noi programe care sunt concentrate exclusiv pe comunicare și strategie imersivă, cum ar fi acest program la distanță nou lansat de la Școala de Jurnalism și Comunicații a Universității din Oregon. (Alertă spoiler: predau în acest program și nu aș putea fi mai încântat!)

1. Vești grozave – acei influenceri vazi, superficiali și cu aspect perfect de pe Instagram nu sunt reali

Asta e corect. Va exista o creștere a influențelor virtuale în 2023, deoarece mărcile continuă să iubească ideea de a nu trebui să facă față cerințelor și comportamentelor proaste ale unei persoane reale. Îmi place ideea că companiile pot exploata acum avatare virtuale bazate pe inteligență artificială care își poartă și își promovează fără rușine produsele. Mărci precum Prada, Diesel, Tommy Hilfiger și chiar Chevrolet au folosit influențe virtuale complet inventate în campanii proeminente.

Un studiu fascinant realizat anul acesta a concluzionat că relația unui consumator cu o persoană media virtuală nu diferă în mod semnificativ de răspunsul acestora la influențatorii care sunt de fapt oameni.

Duh! Aceasta este ceea ce predic de ani de zile, cui îi pasă dacă iubitul tău digital este real sau nu - ei îndeplinesc o nevoie reală și asta contează. Sperăm că această nouă eră a influencerilor virtuali va ajuta la eliminarea stigmatizării care încă persistă în legătură cu existența unei relații semnificative exclusiv prin tehnologia digitală, indiferent dacă este sau nu bazată pe inteligență artificială.

Puteți afla mai multe despre această tendință la virtualhumans.org, o platformă care urmărește activitățile influencerilor virtuali de pe tot globul.

Tendință bonus pentru 2023: Pace, bucurie și dragoste

Fie ca mai mulți agenți de marketing să se trezească la rolul pe care îl joacă în modelarea unui univers digital sustenabil în care tehnologia și natura nu numai că coexistă, ci și prosperă.

Și pentru că sunt sărbători, cadoul meu pentru tine, dragul meu cititor, este acest bonus special. Dorința mea cea mai sinceră pentru 2023 este ca agenții de marketing din întreaga lume să se trezească cu faptul că suntem responsabili pentru crearea lumii pe care o sperăm cu toții.

Cu toții trebuie să devenim cetățeni digitali informați, să înțelegem mai bine relația noastră cu tehnologia și să pledăm pentru bunăstarea, siguranța și libertatea publicului nostru în lumea digitală.

Puteți afla mai multe și vă alăturați-mi în această misiune citind manifestul meu și participând lunar la XR for Marketing and Communications Pub Crawl, care se va relua în noul an. Între timp, sărbători fericite tuturor și noapte bună tuturor!

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați MarTech la feedul dvs. de Știri Google.

---