10 sfaturi pentru a scrie conținut veșnic verde pentru strategia ta de marketing afiliat

A scrie un blog de top în fiecare săptămână pentru a crește vertiginos interesele cititorilor dvs. ar fi ideal dacă nu ar fi nevoie de forță de muncă. Găsirea de subiecte utile și în tendințe în nișa dvs., valorificând totodată puterea creativă maximă, este o ispravă în sine. Cu toate acestea, pot exista și alte modalități de a menține interesul cititorilor tăi fără efortul pe care ți-l imaginezi. O modalitate, în special, este să vă răsfățați de beneficiile conținutului veșnic verde. Conținutul Evergreen este un conținut atemporal care își menține relevanța pe perioade lungi de timp. Probabil că ați consumat deja diferite forme de plante veșnic verzi, cum ar fi recenzii de produse sau studii de caz.

Având în vedere că aproximativ 87% dintre consumatori au încredere în recenziile de produse online, aproximativ la fel de mult decât în ​​cuvântul în gură, este o chemare bună să parcurgeți tipurile de conținut veșnic verde și să vedeți cum ar putea beneficia campaniile de marketing afiliat de pe urma acestora. Deși poate părea prea frumos pentru a fi adevărat, există elemente ale formulei veșnic verzi care ar trebui luate în considerare pentru a optimiza această tehnică de scriere. Acest articol va acoperi de ce conținutul veșnic verde este esențial pentru fiecare strategie de marketing, precum și sfaturi despre cum să dezvoltați o piesă excelentă atemporală pentru marca dvs.

Ce este conținutul veșnic verde?

În natură, veșnic verde se referă la un grup de plante al cărui frunziș rămâne verde pe tot parcursul anotimpurilor anului. Când se aplică această analogie marketingului digital, se poate presupune cu ușurință că conținutul veșnic verde este un tip de conținut care rămâne proaspăt și relevant în timp. Desigur, nu se vorbește despre o anumită „date de expirare” a unei publicații, care aproape că nu există. Conținutul Evergreen se învârte în jurul creării de conținut de calitate, care va fi util pentru cititori, indiferent de cât timp a trecut de la publicare. Acesta diferă de conținutul sensibil la timp, cunoscut și ca conținut de actualitate, care are perioade scurte de relevanță. Acestea sunt în principal despre subiecte la modă, care se confruntă cu vârfuri sezoniere drastice și scăderi corelate cu interesele cititorilor.

Când luați în considerare idei de conținut veșnic verde pentru strategia dvs. de marketing afiliat, există două elemente care pot fi distinse:

• Subiecte mereu verzi: acestea sunt subiecte care continuă să primească interes și căutări în viitor.
• Conținut veșnic verde: acestea sunt tipuri de conținut despre un subiect veșnic verde care nu va deveni niciodată învechit.

De ce este important conținutul veșnic verde?

Trăim într-o lume cu ritm foarte rapid chiar acum, știrile fiind publicate în fiecare minut din fiecare oră. Există doar o cantitate limitată de atenție pe care oamenii o pot acorda fiecărei piese de conținut, iar monitorizarea volumelor de căutare este o modalitate de a vedea unde și pentru cât timp este concentrată această atenție.

În ianuarie 2021, adepții subreddit r/wallstreetbets au provocat ravagii pentru Wall Street, după ce au inițiat scurtă strângere GameStop. În acea perioadă, GameStop devenise un subiect fierbinte, mai ales când știrile privind creșterea prețului acțiunilor le-a cauzat vânzătorilor în lipsă o pierdere de aproximativ 26 de miliarde de dolari. În acest moment, a existat o creștere uriașă a interesului, cunoscută și sub numele de „Spike of hope”, deoarece mulți s-au înghesuit să citească ce s-a întâmplat, cum s-a întâmplat și detalii despre scurtarea stocurilor. Cu toate acestea, în câteva luni, acest incident a dispărut când alte știri au luat lumina reflectoarelor. Acest lucru a dus la o tendință de scădere a interesului, denumită în mod obișnuit „linia plată a nu”.

Acesta este un ciclu comun, care necesită crearea și publicarea continuu a conținutului pentru a menține traficul. Cu toate acestea, crearea de conținut veșnic verde are de obicei efectul opus asupra campaniilor de afiliere. Acest lucru aduce două beneficii principale pentru strategiile tale de conținut permanent: vei reduce cantitatea de muncă pe care trebuie să o faci, deoarece acest tip de conținut necesită mai puțină întreținere decât scrierea de conținut nou-nouț, iar traficul organic este generat în mod regulat de-a lungul timpului.

Care sunt câteva exemple de conținut veșnic verde?

Piesele de conținut Evergreen pot fi distinse prin faptul că sunt conținut relevante pe termen lung. Aceasta înseamnă că, în timp, conținutul poate fi editat pentru detalii minore, cum ar fi surse sau sfaturi, fără a fi nevoie să schimbați scopul general al conținutului. Să ne concentrăm asupra distincțiilor cu câteva exemple. Iată câteva exemple de conținut care nu este conținut permanent:

Postări despre tendințele actuale

Tendințele, deși sunt foarte populare, sunt în cea mai mare parte temporare, prin urmare, nu vor menține interesul pe termen lung ca vârful său inițial. Un bun exemplu în acest sens ar putea fi creșterea interesului pentru criptomonede în mai 2021.

Statistici care probabil se vor schimba

Cercetările sunt efectuate în mod continuu, cercetările anterioare fiind actualizate și alte statistici devenind învechite. Un exemplu în acest sens ar putea fi adoptarea în masă a tehnologiei 5G, care poate lăsa statisticile despre utilizarea 4G mai puțin populare în viitor.

Articole de știri

Evenimentele au loc non-stop, așa că nimic nu rămâne în titluri prea mult timp. Elon Musk achiziționând Twitter este un exemplu excelent de articol de știri care are o creștere bruscă a interesului și, cel mai probabil, se va estompa odată ce majoritatea oamenilor au acceptat deja faptul și au trecut mai departe.

Sărbători de sezon

Așa cum se schimbă anotimpurile, se întâmplă și următoarea vacanță care este anticipată. Publicarea de conținut despre oferte de Crăciun și idei de cadouri atunci când Paștele este aproape de colț nu va ajuta strategia dvs. de nimic.

Iată câteva exemple de tipuri de conținut care sunt considerate veșnic verzi

Tutoriale

Extinderea de tutoriale online permite oamenilor să învețe abilități sau să găsească trucuri ușoare pentru a înlocui tehnicile vechi pentru aproape orice. Să luăm ca exemplu ambalajul cadou. Cu zile de naștere, sărbători și orice alt motiv de sărbătoare, există întotdeauna șansa de a oferi cuiva un cadou. Desigur, puteți avea un profesionist să împacheteze cadoul pentru dvs., dar dacă vă simțiți creativ, puteți găsi o mulțime de tutoriale online care vă vor ajuta. Tehnica de ambalare nu este ceva nou, de fapt, pe măsură ce trecem la pungi cadou, cele mai vechi postări ar putea fi mai utile pentru un look clasic!

Ghiduri supreme

Unul dintre cele mai populare tipuri de conținut veșnic verde, ghidurile finale oferă informații și răspunsuri despre problemele comune pe care le pot avea oamenii. Adesea, disecă procesele și oferă explicații aprofundate pentru fiecare pas al drumului. Un exemplu potrivit ar putea fi „ghidul suprem pentru deschiderea propriului magazin Etsy”, care a fost ceva destul de relevant pentru cei care doresc să înceapă propriile lor afaceri mici.

Recenzii de produse

Recenziile sunt un bun excelent pe termen lung, deoarece le arată clienților potențiali perioada de timp în care produsul sau serviciul dvs. a fost de încredere și apreciat. Aproximativ 90% dintre consumatori caută recenzii despre produse înainte de a lua în considerare marca. Nu numai că contribuie la impresia generală pozitivă pe care ceilalți o pot avea despre marca dvs., dar acționează și ca o bază de date de feedback relevant, arătând clienților potențiali aspecte ale produsului dvs. pe care altfel nu l-ar fi luat în considerare.

Studii de caz

Deși acest lucru depinde în mare măsură de industrie, studiile de caz încă oferă o valoare mare pe termen lung, deoarece, potențial, veți fi referit la ele pe măsură ce trece timpul. Crearea de studii de caz privind strategia de conținut sau alte scopuri educaționale poate prelungi timpul de referință al materialului dvs.

Încercați să rețineți că nu este vorba doar de alegerea formatului de conținut potrivit, ci și de un subiect adecvat, care are potențialul de a avea relevanță de lungă durată. În funcție de nișa sau industria dvs. specifică, asigurați-vă că vă adaptați campaniile de marketing afiliat, astfel încât acestea să fie identificabile pentru publicul dvs.

De ce ar trebui să utilizați conținut veșnic verde în strategia dvs. de marketing afiliat

Deoarece conținutul de calitate este elementul de bază al unei bune strategii de marketing afiliat, este util să încorporați toate tipurile de conținut valoros pe care potențialii dvs. clienți să le consume. Crearea de piese de conținut veșnic verzi poate avea multe beneficii pentru strategia ta de marketing, așa că, fără alte prelungiri, iată câteva dintre cele mai importante motive pentru care ar trebui să dedici timp creării lor.

Oamenii caută mereu informații

Unul dintre beneficiile de a avea dispozitivele noastre în miniatură la noi în orice moment este capacitatea de a avea vaste cunoștințe la îndemâna noastră. Fie că este vorba de a verifica mici detalii pe care nu le amintim sau de a începe o călătorie de a învăța o nouă abilitate, oamenii caută în mod constant informații. Indiferent de motiv, 93% din toate experiențele legate de internet încep pe un motor de căutare. Acum, abilitatea de a vedea opiniile experților și profesioniștilor cu privire la subiectele lor respective este incredibil de accesibilă. Atunci când utilizatorii găsesc site-uri web solide sau surse de informații, sunt șanse să revină pentru mai multe.

Abonarea la buletine informative, urmărirea paginilor de rețele sociale sau chiar marcarea site-urilor web sunt toate modalitățile prin care utilizatorii pot reveni la conținut valoros sau, în mod ideal, la o anumită marcă care le-a atras atenția. Conținutul de înaltă calitate va aduce întotdeauna trafic consistent și, dacă dedici efort pentru a crea continuu conținut valoros, poți asigura creșterea nivelurilor de trafic în timp.

Oamenii nu blochează conținutul veșnic verde (dar blochează multe alte reclame)

Odată cu extinderea lumii digitale, a venit și valul necruțător de reclame. Mărcile încearcă în mod continuu să găsească noi modalități creative și eficiente de a-și afișa reclamele publicului, deși, uneori, devine copleșitor. Oamenii încep să folosească blocarele de reclame pentru ca experiența lor de internet să fie mai puțin întreruptă. La nivel global, 42,7% dintre utilizatorii de internet susțin că folosesc un blocant de anunțuri. Unele companii, precum Google și Apple, integrează blocante de reclame încorporate în browserele și sistemele lor de operare pentru a combate aceste cantități masive de informații. Conținutul evergreen, pe de altă parte, rezistă atunci când vine vorba de blocarea reclamelor. Deoarece acest tip de conținut este considerat informații valoroase, este mai puțin probabil să fie blocat de utilizatori.

Cost scăzut și rentabilitate ridicată a investiției

Conținutul atemporal se traduce prin investiții pe termen lung. Când creați un articol veșnic verde care este relevant de ani sau decenii, reduceți costul necesar pentru a crea o astfel de postare în comparație cu cumpărarea de anunțuri pe alte medii. Spre deosebire de conținutul în timp util, care primește vârfuri de atenție doar pentru o perioadă scurtă de timp, conținutul veșnic verde câștigă trafic organic pe măsură ce timpul trece. Oferind utilizatorilor informații pentru a afla despre subiecte, abilități sau produse prin conținut de înaltă calitate, reduceți, în consecință, costurile totale ale cheltuielilor de marketing, generând în același timp un ROI mai mare. Oferirea acestui tip de conținut agenților dvs. de marketing afiliați este, de asemenea, grozavă pentru ca aceștia să-l folosească ca material suport atunci când creează conținut promoțional despre produsul sau serviciul dvs.

10 sfaturi pentru a crea conținut veșnic verde

Acum că am explicat de ce conținutul evergreen este o necesitate pentru orice strategie de marketing afiliat, este timpul să restrângem câteva aspecte importante pe care să le țineți minte atunci când vă construiți postările evergreen. Iată zece sfaturi esențiale pentru a face conținutul tău veșnic verde să iasă în evidență față de celelalte și să funcționeze optim în timp.

1. Evitați întâlnirile

Conținutul Evergreen este menit să fie veșnic sau, cu alte cuvinte, să fie un conținut atemporal. Deși în unele cazuri poate fi inevitabil, acordarea atenției datelor sau termenilor de referință în timp este esențială pentru postările veșnic verzi. Pentru a-și menține lizibilitatea pe perioade lungi de timp, este o idee bună să evitați anumite date sau cuvinte legate de timp, cum ar fi:

• ieri
• luna aceasta
• anul trecut
• din octombrie 2019

Toate acestea sunt exemple care pot implica momentul în care a fost creat conținutul, ceea ce reduce caracterul atemporal al acestuia. Evitarea detaliilor sau a unor astfel de termeni poate prelungi durata de viață a materialului și poate reduce necesitatea actualizărilor legate de dată în lunile sau anii următori.

2. Faceți-vă cercetările

Indiferent de tipul de conținut pe care îl creați, cercetarea înainte de a scrie este întotdeauna o idee bună pentru strategia dvs. de conținut. Acest lucru vă va oferi o perspectivă mai bună despre ceea ce scrieți, permițându-vă să adunați opiniile experților de top din industrie, precum și să aflați despre tendințele actuale din nișă, toate acestea se vor reflecta în munca dvs. Consumatorii apreciază conținutul bine scris și informativ. Construiește încredere și, de asemenea, contribuie ca alții să facă referire la munca ta. De fapt, factorul numărul unu de clasare SEO este conținutul în sine. Deoarece conținutul veșnic verde va fi consumat pe perioade lungi de timp, aceste părți de conținut ar trebui să fie solide, bine cercetate și lizibile cu cuvintele cheie adecvate. Folosirea cuvintelor cheie țintă va menține articolele dvs. în topul căutării, generând trafic continuu în timp. Amintiți-vă că, odată cu progresele în tehnologie, știri și tendințe sociale, cercetarea dvs. poate deveni învechită la un moment dat. Deși acest lucru este uneori inevitabil, nu este sfârșitul lumii. Asigurați-vă că reveniți în continuare la munca dvs. și actualizați cercetările, statisticile și sursele unde trebuie făcute.

3. Promovați-vă conținutul

Conținutul veșnic verde, la fel ca orice altă formă de conținut, ar trebui promovat continuu. Când conținutul este recent publicat, acesta este ușor vizibil în partea de sus a paginii. De-a lungul timpului, însă, se mișcă încet în jos pe măsură ce postați alt conținut nou nou. Unul dintre avantajele postărilor veșnic verzi este că pot fi ușor redistribuite și re-promovate în mod regulat. Este o idee bună să republicați postările de pe blog și articolele de știri cel puțin bianual, pentru a genera conștientizare și a reaprinde scânteile de interes în publicul dvs. De asemenea, le puteți adăuga la campanii în timpul promoțiilor pe rețelele sociale sau le puteți include ca linkuri de susținere în campaniile dvs. de marketing prin e-mail.

4. Cercetarea cuvintelor cheie

Ca și în cazul oricărui conținut, a avea cuvinte cheie adecvate este esențială atunci când scrieți elemente relevante de conținut. Asta înseamnă că conținutul veșnic verde necesită, așa cum probabil ați ghicit, cuvinte cheie veșnic verzi. Utilizarea unui instrument de cuvinte cheie SEO, cum ar fi Ahrefs sau SEMrush, vă permite să căutați cuvinte cheie specifice legate de subiectul dvs. de nișă. În mod ideal, cuvintele tale cheie veșnic verzi ar trebui să atingă aproximativ 1000 de căutări sau mai mult pe lună. Verificând volumul de căutare pentru fiecare cuvânt, puteți determina care cuvinte cheie sunt optime și sunt căutate în mod continuu de-a lungul timpului. Tendințele Google consecvente indică un interes pe termen lung, marcându-l drept un bun candidat pentru conținutul veșnic verde. Adăugarea acestor cuvinte cheie la conținutul tău va ajuta ca postările tale mereu verzi să fie demne de clasarea pe prima pagină, crescând, în consecință, traficul organic.

5. Evita jargonul complicat

Dacă ați creat un conținut solid, veșnic verde, cel mai probabil va apărea ca unul dintre primele clasamente în rezultatele SERP. Asigurarea că postările tale mereu verzi sunt optimizate pentru motoarele de căutare este absolut crucială pentru a atrage noi vizitatori care doresc să învețe despre subiectul tău de nișă. Cu toate acestea, optimizarea SEO nu este singurul factor de atragere a traficului organic. Când creați conținut veșnic verde, asigurați-vă că evitați jargonul excesiv de tehnic, astfel încât să pară lizibil pentru publicul nou. Așa cum este, utilizatorul mediu de internet citește doar aproximativ 20% din textul unei pagini. Acest lucru evidențiază necesitatea de a scrie conținut clar și concis pentru a prezenta cele mai importante informații cât mai repede posibil pentru a-ți atrage cititorii. Cu cât materialul dvs. este mai ușor de utilizat, cu atât este mai probabil să rețineți trafic nou.

6. Folosește-ți propriile imagini

Un element important în strategiile de marketing de conținut este adăugarea de conținut bogat. Conținutul bogat include diferite tipuri de media, cum ar fi imagini, sunet sau videoclipuri. Adăugarea de elemente vizuale la conținutul dvs. îl va face cu siguranță să iasă în evidență mult mai mult decât un text pur. Desigur, este mai ușor de spus decât de făcut. Nu este doar simpla adăugare de conținut bogat, ci și asigurarea faptului că acesta este adecvat, bine plasat și complementar conținutului în sine. De fapt, spectatorii care au vizionat un videoclip cu informații au avut cu 95% mai multe șanse să-și amintească mesajul, spre deosebire de un anunț textual. Infograficele sunt o modalitate excelentă de a prezenta fragmente importante de informații într-o imagine distractivă și ușoară. DIY și tutorialele sunt alte forme de conținut care necesită elemente vizuale. Există multe servicii de fotografie de stoc de unde puteți achiziționa imagini pentru a vă ajuta, dar angajarea unui designer grafic și realizarea propriilor modele va contribui mult pentru eforturile dvs. de branding! Având imagini de calitate, de asemenea, va crește șansele ca alții să vă folosească conținutul, crescând simultan expunerea dvs. și sporind SEO.

7. Acordați atenție backlink-urilor

Începeți cu un conținut fantastic este modalitatea perfectă de a începe cu strategiile de conținut veșnic verzi... dar nu se termină aici. În timpul procesului de creare a unei postări pe blog cu informații și imagini, asigurați-vă că acordați atenție construirii de backlink-uri, ceva care vă va ajuta să atrageți atenția Google mai eficient. Cu cât aveți mai multe backlink-uri, cu atât mai mare este autoritatea paginii dvs., ceea ce, în consecință, vă crește clasamentul. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, primele rezultate de pe prima pagină a Google au toate în medie cu 3,8 mai multe backlink-uri decât link-urile următoare. Având un blog mereu verde grozav, precum și backlink-uri de înaltă calitate, pentru început, vă va îmbunătăți autoritatea generală a domeniului și va genera backlink-uri naturale în timp. În timp ce vă referiți la subiectul acordării de atenție la link-uri, revizuirea ocazională a postărilor dvs. anterioare și repararea oricăror link-uri rupte pe care le puteți găsi este o altă idee bună pentru întreținerea conținutului veșnic.

8. Păstrați conținutul la zi

Dacă ați ales un subiect veșnic verde potrivit, relevanța acestuia poate dura mulți ani, chiar și multe decenii. Acest lucru nu înseamnă neapărat că este o chemare bună să-l publicați și să o lăsați în pace de atunci. Monitorizarea conținutului dvs. și asigurarea faptului că este actualizat îi va permite să-și păstreze statutul de veșnic verde. Urmărindu-vă clasamentele și volumul, puteți determina dacă o actualizare este în așteptare sau nu. O scădere lentă și consecventă a clasamentului de-a lungul timpului poate indica că există o potențială nevoie de a verifica publicațiile anterioare și de a aborda elemente precum link-uri întrerupte, date publicate și statistici învechite.

9. Evidențiați conținutul dvs. veșnic verde

Deși conținutul veșnic verde este menit să fie o publicație pe termen lung, aceasta nu înseamnă că poate fi lăsat în pace pentru a fi dezgropat și găsit. Vă va face bine să depuneți efort pentru a vă evidenția conținutul veșnic verde, astfel încât să fie accesibil și vizibil pentru utilizatori. După cum am menționat anterior, republicarea postărilor anterioare este o modalitate de a readuce atenția asupra acesteia, dar nu este singura modalitate. Prezentarea acestor postări în barele laterale ale site-ului dvs., crearea unei campanii de social media în jurul acestuia și crearea de link-uri vizibile care redirecționează către articol (cum ar fi linkuri de asistență pentru tutoriale) sunt toate celelalte metode de a vă evidenția conținutul veșnic verde.

10. Folosiți mai multe platforme sociale

Prezentând conținutul dvs. veșnic verde pe mai multe platforme sociale, vă deschideți către diverse fluxuri de audiențe și, în cele din urmă, generați mai multă expunere din diferite surse de trafic. Cu cât sunteți menționat mai mult pe diferite canale, cu atât creșterea organică este mai bună. 54% dintre utilizatorii rețelelor sociale susțin că folosesc platformele de rețele sociale atunci când caută produse, așa că merită cu siguranță extinderea pe diverse canale. În timpul campaniilor dvs. pe rețelele sociale, agenții de marketing afiliați care postează conținut promoțional cu link-urile lor afiliate pot contribui, de asemenea, la un scor SEO mai bun (unele, dar nu toate link-urile afiliate sunt considerate backlink-uri). Oferirea afiliaților cu conținut evergreen de înaltă calitate este o situație de câștig pentru toate, deoarece aceștia vă pot trimite mai mult trafic direcționat, în timp ce le oferiți conținut util pe care și ei îl pot folosi.

Concluzie

Conținutul Evergreen este o modalitate fantastică de a recicla materiale de înaltă calitate în strategia ta de marketing. Este plin de informații utile care sunt relevante pe perioade lungi de timp și astfel generează trafic organic din ce în ce mai mult pe măsură ce trece timpul. Deși există un timp și un loc pentru conținutul în timp util, conținutul evergreen în sine este o necesitate absolută pentru fiecare brand. Oamenii caută în mod constant informații în această era digitală, așa că folosirea acestora în avantajul tău este un beneficiu garantat. În afară de aceasta, conținutul veșnic verde este rareori blocat, așa că aveți material pe termen lung care este mai probabil să fie consumat de utilizatori. Aceasta este o metodă cu costuri reduse de a vă crește rentabilitatea investiției cu mai puțin efort decât scrierea constantă a conținutului nou. Evitarea datelor și a termenilor tehnici, acordarea atenției backlink-urilor și evidențierea conținutului dvs. pe mai multe canale sociale diferite sunt toate modalități de a menține interesul ridicat pentru conținutul dvs. permanent. Există un spațiu primitor pentru postări veșnic verzi, indiferent de industrie, așa că asigurați-vă că dedicați ceva timp și efort pentru a construi piese atemporale pentru ca publicul dvs. să se bucure!