Ce este dezvoltarea de conținut? Sfaturi pentru ideea strategică a conținutului

Dezvoltarea conținutului înseamnă a planifica, crea, produce și publica conținut relevant pe diverse platforme digitale. Platformele digitale precum blogurile, site-urile web ale companiilor sau paginile de socializare se bazează pe conținut pentru a atrage noi utilizatori și pentru a-i menține pe cei existenți interesați și implicați.

Înțelegerea modului de a dezvolta conținut relevant pentru site-ul dvs. este o necesitate pentru a dezvolta o strategie de marketing de conținut de succes. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre motivul pentru care dezvoltarea conținutului este importantă pentru strategia dvs. de marketing și succesul general al afacerii.

De ce este importantă dezvoltarea conținutului?

Dezvoltarea conținutului este un pas necesar în marketingul de conținut. Nivelurile de implicare a publicului ar putea fi afectate semnificativ dacă nu reușiți să dezvoltați conținut relevant pentru site-ul dvs. web sau paginile de rețele sociale. Acesta este motivul pentru care este important să creezi conținut pentru publicul tău, nu pentru tine.

Să presupunem că deții un magazin de articole artizanale. Întrebați-vă ce tip de conținut doriți să găsiți când vă uitați la site-ul dvs. din punctul de vedere al publicului țintă.

Articolele despre recenta schiță de fotbal sau rețetele pentru următorul hayon – deși sunt interesante pentru tine – nu sunt relevante pentru publicul țintă al magazinului tău de artizanat. Mai degrabă, probabil că ar prefera conținut despre cele mai bune materiale de artă sau sfaturi pentru pictura în acuarelă. Având în vedere acest lucru, puteți aprofunda în procesul de dezvoltare a conținutului.

Care sunt etapele procesului de dezvoltare a conținutului?

Procesul de dezvoltare a conținutului este locul unde se stabilește vocea mărcii dvs. Atât publicarea de conținut relevant, cât și crearea unei voci de brand sunt doar câteva moduri prin care dezvoltarea conținutului este benefică pentru afacerea dvs. Înainte de a explora mai multe beneficii, haideți să aruncăm o privire mai atentă asupra etapelor procesului de dezvoltare a conținutului.

Cercetare

Efectuarea cercetării este primul pas în procesul de dezvoltare a conținutului. În ceea ce privește ceea ce trebuie să cercetezi, ei bine, depinde. Dacă obiectivul dvs. principal este de a publica conținut bogat în cuvinte cheie, atunci va trebui să efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Dacă nu aveți experiență în cercetarea cuvintelor cheie sau nu aveți timp să stăpâniți abilitățile, există servicii profesionale de cercetare a cuvintelor cheie disponibile pentru a vă ajuta cu această sarcină, permițându-vă să vă concentrați asupra altor aspecte ale procesului de dezvoltare a conținutului.

Pe de altă parte, dacă scopul tău este să câștigi backlink-uri de la site-uri de blog autorizate, cu trafic ridicat, atunci va trebui să cercetezi posibilitatea de legare a unui subiect al articolului pentru a te asigura că este unul la care site-urile găzduiești vor dori să facă linkuri înapoi.

Indiferent de indicatorul cheie de performanță (KPI) intenționat al conținutului dvs., veți dori întotdeauna să efectuați cercetarea concurenței. A-ți lua timp pentru a vedea ce conținut postează concurenții tăi direcți este o modalitate excelentă de a vedea ce ar trebui să te adresezi și tu pe diverse platforme digitale.

Pentru a reține exemplul folosit mai sus, aici este locul în care tu, proprietarul magazinului de articole artizanale, ar trebui să cercetezi alți concurenți online și locali. Analizați ce fel de conținut este publicat pe site-urile web ale acestor concurenți și comparați-l cu conținutul pe care l-ați publicat sau intenționați să îl publicați. Conținutul dvs. ar trebui să fie similar cu ceea ce au publicat, dar suficient de unic pentru a nu repeta aceleași informații.

Odată ce ați făcut cercetările pentru a vedea ce caută publicul țintă, atunci puteți trece la următorul pas în procesul de dezvoltare a conținutului, idearea subiectului.

Ideaţie

Idearea subiectului poate fi un proces distractiv, dar uneori stresant. Oamenii care abia încep site-ul companiei sau paginile de rețele sociale au o mulțime de subiecte de publicat și au o listă goală pentru a începe. În schimb, alții pot simți că ar fi publicat tot ce este de vorbit în industria lor și sunt în impas.

Indiferent de locul în care vă aflați în călătoria dvs. de marketing, ideea de subiect va rămâne întotdeauna un pas important. Fără a-ți face timp să fii conștient de ceea ce postezi, ai putea risca să-ți pierzi interesul publicului țintă, scăzând astfel nivelul general de autoritate în această chestiune.

Câteva moduri de a completa subiectele includ, dar cu siguranță nu se limitează la:

• Brainstorming;
• Optimizarea continutului existent;
• Efectuarea cercetării concurenților;
• Rămâneți la curent cu tendințele din industrie;
• Găsirea lacune de conținut pe piață;
• Căutarea de cuvinte cheie cu volum mare de vizat;
• Privind marca dvs. din perspectiva publicului țintă.

Veți dori să utilizați tacticile de mai sus pentru a crea subiecte care să satisfacă o varietate de domenii, cum ar fi conținutul axat pe public, conținutul bazat pe KPI (cum ar fi conținutul conceput pentru clasarea cuvintelor cheie sau pentru câștigarea de backlink) și conținutul despre tendințele din industrie.

Productie

Odată ce ați stabilit un set complet de subiecte, este timpul să intrați în procesul de producție a conținutului. Modul în care produceți conținutul depinde de platforma digitală pe care va fi publicat. De exemplu, vă puteți concentra pe producerea de imagini și videoclipuri pentru postările pe rețelele sociale. Acest lucru lasă postările mai lungi în stil articol pentru site-ul dvs. web sau blogul companiei.

Procesul de producție necesită atenție la detalii și colaborare cu alți profesioniști în marketing. Un subiect bine rotunjit nu va face bine site-ului dvs. sau companiei dvs. dacă conținutul suplimentar lipsește în context. Trebuie să produceți conținut care să abordeze temeinic intenția celui care caută, asigurându-vă că nu va trebui să caute în altă parte răspunsuri suplimentare.

Fiți atenți la nivelul de autoritate pe care îl are conținutul dvs. și includeți mai multe surse interne și externe pentru a susține orice revendicare făcută. Procedând astfel, este o modalitate excelentă de a arăta publicului țintă că informațiile pe care le oferiți sunt adevărate și că poate continua să aibă încredere în dvs. în ceea ce privește subiectul.

Distributie

Ai făcut toate cercetările necesare și tu și echipa ta ați stabilit și dezvoltat subiecte relevante, acum este timpul să le distribuiți pe toate platformele digitale. Încercați să utilizați un calendar de creare și publicare a conținutului pentru a obține o prognoză mai clară a tipului de conținut care este distribuit și când.

În plus, veți dori să vă promovați conținutul nou organizat. După ce ați publicat un articol pe blogul dvs. sau o postare pe conturile dvs. de rețele sociale, veți dori să vă faceți timp pentru a vedea cum puteți atrage atenția naturală de la publicul țintă. Puteți lua în considerare promoțiile plătite sau puteți decide să aduceți vizualizări organic, urmând elementele de bază ale SEO.

Marketingul de conținut poate fi plictisitor. Aici poate fi utilă investiția în servicii de marketing de conținut. Luați în considerare alocarea acestor sarcini unei terțe părți calificate, permițându-vă să dedicați timpul și energia pe care le-ați cheltui de obicei pentru a le îndeplini în altă parte a companiei.

Cele mai bune practici pentru ideea de conținut strategic

După cum am menționat mai sus, există câteva bune practici de luat în considerare pentru idearea strategică a conținutului. Continuați să citiți pentru a obține o privire mai atentă asupra a ceea ce puteți face atunci când simțiți că nu mai ai nimic de vorbit.

Identificați și abordați punctele dureroase ale clienților

A publica conținut relevant înseamnă a te asigura că abordezi punctele dureroase ale consumatorilor - sau întrebări suplimentare pe care s-ar putea să nu le aibă la momentul respectiv, dar pot continua să cerceteze un anumit subiect. A ști cum să identifici aceste puncte dureroase notabile este o abilitate în sine, pentru că trebuie să gândești așa cum ar face publicul tău țintă.

Utilizați feedbackul din sondajele clienților pentru a vedea ce caută într-un serviciu sau într-un post de blog. Utilizați instrumente de marketing de conținut pentru a identifica volumul de căutări al interogărilor relevante prin identificarea cuvintelor cheie pentru a determina pentru care ar trebui să vă clasați.

Câteva exemple de probleme ale clienților pentru industria dvs. de aprovizionare artizanală ar putea include abordarea unor subiecte precum știi cum să scoți petele de vopsea din țesătură sau resurse care elaborează importanța cursurilor de artă în educație.

În plus, vă puteți folosi echipele de marketing și vânzări pentru a vedea la ce tendințe din industrie au observat că ar trebui să participe și compania dvs. Dezvoltarea conținutului este un efort de grup, este important să utilizați expertiza colegilor dvs. din jurul dvs. pentru a obține mai multe informații despre ideea strategică a conținutului.

Examinați tendințele industriei

Identificarea și examinarea tendințelor legate de industria dvs. vă poate ajuta să identificați subiecte valoroase de acoperit în planul dvs. de marketing de conținut. Una dintre cele mai bune modalități de a cerceta tendințele industriei este să utilizați diferite instrumente ale motoarelor de căutare, cum ar fi Google Trends, pentru a obține o perspectivă asupra a ceea ce fac alții din domeniul dvs. pentru a dezvolta, produce și promova conținutul lor.

Tendințele din industrie de monitorizat pentru un furnizor de artizanat ar putea fi instrumentele de artă în tendințe pe care să le folosiți la acel moment sau cele mai bune proiecte de artă DIY de finalizat pentru sezon. Amintiți-vă, nu este momentul să vă adresați părerii personale despre aceste tendințe. Mai degrabă, este o oportunitate de a discuta despre modul în care magazinul dvs. de articole de artizanat (sau orice altă afacere) intenționează să meargă cu fluxul acestor tendințe, asigurându-vă în același timp să ieșiți în evidență față de concurență.

Vă încurajăm să gândiți în afara casetei și să mergeți dincolo de metodele obișnuite de căutare - utilizați tendințele din industrie discutate în documentare recente, podcasturi sau cărți pentru a găsi perspective unice de care publicul țintă ar putea fi interesat. Nu este rău să mergeți cu fluxul. dacă puneți atingerea voastră unică la tot ceea ce creați.

Găsiți lacune de conținut pe piață

A găsi o lacună în conținut înseamnă a identifica un subiect sau un subiect important din nișa ta care nu este încă acoperit, dar ar trebui să fie. Luați-vă timp în timpul fazei de ideare a subiectului a procesului de dezvoltare a conținutului pentru a identifica aceste zone prin efectuarea unei analize a decalajului de conținut. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că vă dedicați timp subiectelor de care știți că se va bucura publicul țintă, în loc să pierdeți timpul cu acelea pe care s-ar putea să nu le considere relevante.

Exemple de idei de conținut

După cum am menționat pe scurt mai sus, există câteva sfaturi de luat în considerare atunci când vă confruntați cu lupta care poate veni cu ideea subiectului. Să analizăm aceste exemple pentru a vă ajuta să vă extindeți strategia de marketing de conținut.

Brainstorming cu colegii din alte departamente

Folosiți expertiza pe care o dețin colegii dvs. și colaborați cu ei în timpul procesului de ideare a subiectului. Luați legătura cu cei din alte domenii, cum ar fi vânzări, servicii pentru clienți sau departamente IT pentru a ajuta la identificarea subiectelor de conținut valoroase. Începerea unei conversații interdepartamentale ar trebui să se întâmple frecvent, chiar dacă nu discutați despre noi subiecte - acest lucru vă oferă o înțelegere mai profundă a rolurilor lor și a modului în care acestea contribuie la succesul companiei.

Uită-te la Știrile din industrie

Acordați-vă un moment pentru a cerceta știrile recente din industrie pentru a identifica despre ce vorbesc alte figuri cu autoritate. Folosirea de citate de la alți experți din industrie în conținutul dvs. este o modalitate excelentă de a arăta publicului țintă că vă faceți timp pentru a susține orice afirmații făcute în conținutul dvs., dezvoltându-vă astfel reputația și permițându-le să vă vadă și ca pe o figură autorizată.

Câteva modalități de a obține știri din industrie includ:

• Utilizarea motoarelor de căutare online, cum ar fi Google;
• Participa la discutiile cu clientii;
• Ascultă podcasturi în nișa ta;
• Citiți postările LinkedIn;
• Utilizați GoogleTrends pentru analize mai precise;
• Citiți reviste, reviste și cărți din industrie;
• Alăturați-vă unor grupuri de chat specifice nișei.

Nu uitați să vă uitați des la știrile din industrie și să citiți articolele cu atenție pentru a vă asigura că subiectul ales este unul pe care ar trebui să îl tratați pe site-ul dvs.

Folosiți rețelele sociale pentru inspirație

Răsfoirea pe internet pentru știri din industrie poate fi utilă, desigur, dar puteți face eforturi suplimentare, răsfoind și prin rețelele sociale. Vă puteți inspira din paginile de socializare ale concurenților pentru a vedea ce tip de conținut ar trebui să publicați.

Cu toate acestea, există mai multe moduri prin care te poți inspira dincolo de paginile de socializare ale concurenței. Vedeți la ce tendințe în rețelele sociale puteți participa, cum ar fi folosirea unui sunet în tendințe și relevanța acestuia pentru nișa dvs.

Compară-te cu concurenții tăi

O altă modalitate de a vă ajuta să identificați subiecte relevante de conținut este să vedeți despre ce vorbesc și alți oameni din aceeași industrie. Monitorizarea concurenților din industrie vă poate ajuta să generați subiecte de care poate nu știați că publicul țintă este interesat. Nu uitați să folosiți aceste subiecte ca inspirație pentru blogul dvs.

În loc să-și dubleze conținutul exact, vezi unde lipsește conținutul lor - cum ar fi dacă cuvintele cheie pe care le-au folosit își satisfac sau nu obiectivul de a crea conținut axat pe cuvinte cheie - și folosește-l ca o oportunitate de a acoperi subiectul în profunzime și cu elementele de bază SEO în minte. Un concurent în SEO este la fel de benefic pentru a se inspira din ideea de conținut ca și un concurent direct din industrie, deoarece pașii pe care i-a luat pentru a gestiona conținutul sunt similari cu cei pe care ar trebui să-i faci și tu.

De exemplu, dacă site-urile concurente ale magazinelor de articole de artizanat se clasifică pentru cuvinte cheie precum „cel mai bun magazin de articole de artizanat” și „magazin de articole de artizanat de lângă mine”, atunci ar trebui să urmăriți să vă clasați pentru acestea, precum și pentru alte cuvinte și expresii relevante.

Deși poate părea consumator de timp, urmați pașii de mai sus este crucial pentru idearea strategică a conținutului. Amintiți-vă că nu trebuie să îndepliniți aceste sarcini singur. Luați legătura cu alte departamente și oameni din industrie sau investiți în servicii profesionale de ideare a conținutului și marketing pentru a ajuta la realocarea sarcinilor, eliberându-vă de stresul de a face totul singur.