Cele mai recente prevederi TikTok privind direcționarea anunțurilor reflectă creșterea presiunii veniturilor asupra aplicației

Acest lucru a stârnit cu siguranță unele sprâncene în rândul analiștilor de rețele sociale și de confidențialitate.

Astăzi, TikTok a început să arate utilizatorilor din Europa, Regatul Unit și Elveția noi notificări în aplicație, care îi informează cu privire la modificările aduse politicilor sale de colectare a datelor.

După cum puteți vedea în aceste exemple, împărtășite de expertul în rețelele sociale Matt Navarra, TikTok schimbă modul în care utilizează datele oamenilor în cadrul sistemelor sale de direcționare a anunțurilor.

Mai precis, TikTok explică că:

„ Dacă aveți 18 ani sau peste și vă aflați în SEE, Regatul Unit sau Elveția, TikTok face o modificare legală a modului în care vă va folosi activitatea pe TikTok pentru a vă personaliza anunțurile. Conform legislației aplicabile privind protecția datelor, companii precum TikTok trebuie să aibă o bază legală pentru prelucrarea informațiilor dvs. Din punct de vedere istoric, TikTok v-a cerut „consimțământul” pentru a vă folosi activitatea pe TikTok și activitatea în afara TikTok pentru a vă oferi reclame personalizate. Începând cu 13 iulie 2022, TikTok se va baza pe „interesele sale legitime” ca bază legală pentru a utiliza activitatea pe TikTok pentru a personaliza reclamele utilizatorilor care au 18 ani sau peste.”

Observați virgulele în jurul „consimțământului”. Pare un steag roșu în sine.

În esență, TikTok spune că, dacă nu ați fost de acord cu anunțurile personalizate în trecut, ceea ce TikTok trebuie să le permită ca parte a prevederilor UE privind confidențialitatea datelor, veți primi oricum în curând o formă de anunțuri personalizate, pe baza activității dvs. în aplicație. . TikTok pare să caute să folosească o tehnică pentru a maximiza performanța reclamelor sale, chiar și în rândul utilizatorilor care au renunțat la direcționarea personalizată.

Ceea ce nu este surprinzător, cred, dar indică presiunea tot mai mare din cadrul TikTok de a începe să câștige bani reali din aplicație - ceea ce ar putea duce la afișarea mai multor anunțuri utilizatorilor în timp.

În timp ce Twitter rămâne în limbul proprietății, iar Meta își deturnează din ce în ce mai multe resurse în impulsul său metavers, se pare că TikTok este în prezent singura platformă pe o traiectorie ascendentă clară, cu numărul de utilizare în creștere, mai mult. dolari publicitari care vin și noi programe concepute pentru a valorifica creșterea comerțului electronic și a economiei creatorilor.

TikTok, cel puțin în acest moment, este câștigătorul clar în sfera rețelelor sociale sunt prezente, nu?

Ei bine, poate nu atât de mult pe cât ai crede.

În ultimele luni, proprietarul TikTok, ByteDance, s-a confruntat cu o serie de noi provocări, inclusiv, mai ales, o schimbare a reglementărilor referitoare la utilizarea datelor și a algoritmilor în China.

Conform The South China Morning Post:

„ Ca și în cazul multor companii chineze de tehnologie, perspectivele ByteDance de creștere a profitului pe piața internă rămân întunecate de reglementări înăsprite. Guvernul central a devenit mai intruziv în reglementarea conținutului video scurt. O nouă lege care reglementează utilizarea algoritmilor de recomandare a intrat în vigoare în martie. ”

Autoritățile de reglementare ale CCP, din ce în ce mai frustrate de incapacitatea lor de a domina conținutul din aceste aplicații, au căutat să exercite mai mult control, care sa extins la toate sursele cheie de venit ale ByteDance.

Acest control de reglementare sporit a șters deja 100 de miliarde de dolari din valoarea ByteDance, forțând compania să ia în considerare vânzări, reduceri de personal și multe altele în timp ce lucrează pentru a corecta nava.

Această presiune s-a extins și asupra TikTok, care, în afară de aceste noi modificări de utilizare a datelor, a căutat, de asemenea, să aplice politici de stil mai mult centrate pe China în ceea ce privește ceea ce se așteaptă de la angajați și conținutul pe care îl permite în aplicație.

Directorul executiv al ByteDance, Joshua Ma, care a lucrat cu echipa TikTok de comerț electronic din U K , a fost forțat recent să renunțe după ce a încercat să impună condiții dure de muncă personalului, pentru a grăbi extinderea acestuia.

După cum a raportat The Financial Times:

„Lansarea funcției de cumpărături live a TikTok în Marea Britanie a declanșat un exod al personalului din echipa de comerț electronic din Londra. Unii angajați s-au plâns de o cultură agresivă a companiei, cu obiective nerealiste și așteptări care contravin practicilor de lucru britanice. Personalul a spus că se așteaptă să lucreze frecvent mai mult de 12 ore pe zi, începând devreme pentru a găzdui apelurile cu China și terminând târziu, deoarece streamurile live au avut mai mult succes seara, orele suplimentare fiind celebrate în comunicațiile interne. Unii membri ai echipei de comerț electronic au fost eliminați din conturile clienților după ce au plecat în concediu anual.”

Ma a mai declarat că „nu crede” în concediul de maternitate, care a fost raportat și de The Financial Times și care, de altfel, a dus la o altă problemă în ceea ce privește conținutul, TikTok considerand apoi să ia în considerare o mișcare de a cenzura cuvinte cheie precum precum „Financial Times”, „Joshua Ma”, „maternitate” și „toxic” pe platformă pentru a slăbi impactul raportului Financial Times.

TikTok spune că această interdicție nu a fost niciodată implementată, dar evidențiază o preocupare fundamentală în abordarea lui TikTok, în sensul că un prim instinct al cel puțin unor directori a fost să încerce să reducă la tăcere criticile și disidența.

Și ar trebui să presupunem că cel puțin o parte din acest lucru se extinde de la presiunea exercitată asupra sediului companiei din Beijing.

Cum se leagă această nouă politică de utilizare a datelor nu este clar, dar TikTok contribuind încă cu aproximativ o treime din veniturile totale ale ByteDance, în ciuda acoperirii sale globale, vă puteți imagina că ByteDance va fi din ce în ce mai dornic să stoarce mai mulți bani din aplicație - și mai devreme, mai degrabă decât mai târziu.

Ceea ce rămâne o provocare. ByteDance a înregistrat un mare succes de venituri cu versiunea chineză a TikTok (numită „Douyin”) prin implementarea integrărilor de comerț electronic, în primul rând determinate de preluarea comerțului live în China.

Potrivit ByteDance, peste 20 de milioane de creatori individuali de conținut și gazde de difuzare în direct generează acum venituri din aplicațiile sale, veniturile totale din cumpărături live pe piața chineză se vor ridica la 423 de miliarde de dolari în acest an. Este mai mult decât întregul PIB al Irlandei.

Dar represiunea PCC afectează și acest element, cu un impuls mai mare pentru a-i prinde pe influenceri care nu și-au îndeplinit sarcina fiscală, ceea ce a afectat deja multe vedete locale de streaming.

Adăugați la aceasta faptul că mai multe mărci își reconsideră relațiile cu streamerii (din cauza influențelor care cer oferte din ce în ce mai atractive), iar semnele indică faptul că se apropie o socoteală pentru sectorul în plină expansiune, care va afecta din nou ByteDance.

De asemenea, nu este grozav pentru forța sa pe același lucru cu TikTok. În ciuda popularității sale, TikTok încă dezvoltă un proces de afaceri mai echitabil, în special în ceea ce privește asigurarea faptului că vedetele sale de top sunt plătite. Se așteaptă ca TikTok să aducă aproximativ 11,6 miliarde de dolari în venituri din reclame în acest an, dar încă nu are un mijloc eficient de a le redistribui creatorilor, care ar putea, în cele din urmă, să-i vadă pe mulți dintre ei să se îndrepte spre YouTube și Instagram.

TikTok lucrează la acest lucru, așa cum s-a menționat, dar un obiectiv cheie, așa cum a fost și în China, este comerțul live-stream, care speră că va deveni o gâscă de aur și în regiunile vestice. Dar nu a fost încă și multe tendințe chineze nu s-au tradus pe alte piețe în trecut – și s-ar putea foarte bine ca creatorii TikTok să vrea doar să fie plătiți pentru realizarea de videoclipuri, ceea ce nu pot face pe TikTok, dar ei poate prin Programul de parteneriat YouTube.

S-ar putea ca mai mulți creatori să-și piardă interesul pentru platformă și să-și ia publicul cu ei? Asta l-a ucis în cele din urmă pe Vine și rămâne o posibilitate reală și pentru TikTok. De aceea, TikTok este disperat să se întoarcă în India, unde este încă interzis, în timp ce caută, de asemenea, să implementeze mai multe opțiuni publicitare și instrumente pentru a-și maximiza aportul de venituri cât poate.

În esență, atunci când este privit într-un domeniu mai larg, puteți vedea cum presiunea tot mai mare asupra ByteDance cântărește și pe TikTok și probabil îl va forța să avanseze cu diverse instrumente de venituri, inclusiv mai multe reclame, ceea ce prezintă un risc mare pentru creșterea sa. potenţial.

Asta nu înseamnă că TikTok este încă pe cale de ieșire. Departe de asta, dar există semne acolo și există preocupări pe care s-ar putea să nu le recunoașteți atunci când vă uitați la numărul de creștere izolat.

Poate că există modalități de ocolire - poate TikTok ar putea fi vândut și să funcționeze ca o entitate separată, sau poate că opțiunile sale comerciale vor fi un succes și vor facilita oportunități de afaceri mai mari pentru aplicație.

Oricum, vă puteți aștepta să vedeți mai multe schimbări în aplicație, pe măsură ce presiunea crește asupra afacerii sale mamă.