Pandemia a influențat în mod semnificativ comportamentul modern al consumatorilor, ducând la o creștere a comerțului social și a consumului de videoclipuri. Printre toate rețelele sociale, TikTok a înregistrat o creștere fără precedent a vizionărilor de anunțuri video, indicând o creștere masivă a implicării utilizatorilor. Contrar credinței populare, datele de până acum arată că nu doar generația tânără este fixată pe #FYP; Sunt conectați oameni de toate vârstele și mediile. Cu mii de videoclipuri virale, de la #BookTok la #CleanTok, TikTok s-a impus ca un formidabil competitor al platformei video sociale.

De la vizionări de 2 secunde la redări complete: Explorarea valorilor publicitare de vizualizare video TikTok

• Ce este o vizualizare publicitară TikTok?
• Ce este o vizualizare de 2 secunde într-un anunț video TikTok?
• Ce este o vizualizare de 6 secunde într-un anunț TikTok?
• Cum calculează obiectivul TikTok Focused View cost pe vizualizare?
• Îmbunătățiți-vă campaniile publicitare TikTok cu valorile de vizualizare a anunțurilor video

În ciuda preocupărilor legate de viitorul TikTok în SUA , populara aplicație de partajare a videoclipurilor în formă scurtă rămâne o sursă importantă de divertisment pentru utilizatorii săi. Potrivit unui raport recent de la Statista , TikTok dă o concurență dură pentru popularul serviciu de streaming Netflix, adulții din SUA petrecând în medie 56 de minute pe zi pe aplicație, cu doar 6 minute mai puțin decât Netflix. Este evident că TikTok a captat atenția maselor și a devenit o parte esențială a vieții lor de zi cu zi.

Cunoașterea pulsului unei tendințe în creștere este imperativă în industria publicității. Creșterea TikTok prezintă o oportunitate unică pentru mărci și companii de a valorifica tendințele și de a-și îmbunătăți rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Și pe măsură ce mai mulți utilizatori TikTok petrec timpul de vizionare pe pagina lor FYP (For You), vizionările video pentru anunțurile TikTok vor continua să crească vertiginos.

Compararea diferitelor tipuri de valori de vizualizare video pe anunțurile TikTok

Pentru a profita la maximum de această oportunitate, este important să înțelegeți nuanțele valorilor vizionărilor video TikTok, exact diferența dintre vizionările Vizualizare, 2 secunde și 6 secunde. Prin stăpânirea acestor valori și știind când să le folosească pe fiecare, agenții de publicitate își pot optimiza campaniile pentru un impact maxim.

Ce este o vizualizare publicitară TikTok?

Termenul „vizualizare” plătită poate însemna lucruri diferite pe diferite platforme. Pe TikTok, orice redare de anunțuri video este contorizată ca o vizionare, chiar dacă este doar pentru o fracțiune de secundă. Cu toate acestea, deoarece platforma găzduiește o comunitate de utilizatori hiper-swiper, unele anunțuri video pot fi sărite rapid, rezultând o afișare a anunțului în loc de o vizualizare a anunțului.

Deci, care este importanța valorilor de vizualizare a anunțurilor TikTok? Un beneficiu semnificativ este că vă pot ajuta să înțelegeți eficiența direcționării către public, uitându-vă la rata de vizualizare (VR). Această valoare arată dacă spectatorii omit sau ignoră anunțurile dvs. TikTok. Pentru a calcula manual rata de vizionare, împărțiți numărul total de vizionări ale anunțurilor video (Vizualizări) la numărul total de anunțuri difuzate (Afișări).

Să analizăm un exemplu de campanie de vizualizare TikTok. Campania noastră recentă a avut o rată de vizualizare de 92,24% și o frecvență de 1,29. Putem deduce că mesajul campaniei ajunge efectiv la majoritatea persoanelor demografice vizate cu aceste valori. În plus, putem deduce că cei mai mulți spectatori nu sunt rapid-swipers, ceea ce înseamnă că au mai multe șanse să consume conținutul publicitar video, îmbunătățind în cele din urmă șansele de a genera conversii.

Articol înrudit: Obiectivul publicitar de cunoaștere a mărcii TikTok: o oportunitate despre care cumpărătorii media ar trebui să știe

Ce este o vizualizare de 2 secunde într-un anunț video TikTok?

Pe măsură ce agenții de publicitate concurează pentru atenția consumatorilor pe platformele de social media, crearea de anunțuri video care merită timpul spectatorilor a devenit din ce în ce mai esențială. La Strike Social, echipa noastră consideră că vizualizarea video de 2 secunde este o măsură mai valoroasă atunci când se calculează costul pe vizionare (CPV) al anunțurilor TikTok. Potrivit unui raport al insiderintelligence.com, utilizatorii rețelelor sociale au o durată medie de atenție de doar 1,3 secunde când vine vorba de oportunități de publicitate creativă. Aceasta este mult mai scurtă decât durata de atenție comercială acceptabilă de 30 de secunde pentru consumatorii de televiziune.

Folosind valoarea Vizualizare video de 2 secunde, agenții de publicitate pot înțelege mai bine câți spectatori sunt implicați cu conținutul lor dincolo de afișarea inițială. Acest lucru îi poate ajuta să își optimizeze campaniile publicitare și să ajungă la publicul corespunzător. Cu valorile potrivite, cum ar fi redările video de 2 secunde, poate avea un impact semnificativ asupra succesului unei campanii de publicitate TikTok.

Articol înrudit: Obiectivele de considerare TikTok: alimentează intenția de cumpărare a consumatorilor

Ce este o vizualizare de 6 secunde într-un anunț TikTok?

Fiind centrul culturii pe internet și al platformelor de divertisment, TikTok și-a dovedit capacitatea de a produce tendințe virale și de a genera buzz în jurul mărcilor și afacerilor. Reclamele TikTok oferă același rezultat ca eforturile de marketing plătite. Platforma de partajare video tratează spectatorii la fel de important ca și alte forme de implicare. Campania le asigură cu succes atenția totală atunci când spectatorii sunt hotărâți să urmărească un anunț timp de șase secunde sau mai mult. Acest lucru crește capacitatea de memorare a anunțului și stimulează reamintirea mărcii de vârf.

Valoarea de vizionări de 6 secunde este benefică pentru campaniile de marcă pentru a crește gradul de conștientizare și reamintire. O altă valoare care poate completa vizualizarea de 6 secunde într-o campanie publicitară TikTok este durata medie de vizionare. De asemenea, măsoară eficient implicarea, arătând câți spectatori sunt investiți în conținutul publicitar, dincolo de doar derularea pe lângă acesta.

Articol înrudit: Obiectivul de conversie TikTok: exploatarea scurtă de la conținut la comerțul social

Cum calculează obiectivul TikTok Focused View cost pe vizualizare?

În al treilea trimestru al anului 2022, TikTok a introdus un nou obiectiv publicitar video numit Focused View. Această nouă funcție permite agenților de publicitate să se conecteze cu publicul țintă cu o intenție mare de a se implica sau de a viziona anunțul. Anterior, anunțurile video de pe TikTok erau măsurate prin costul pe o mie de vizualizări (CPMV). Dar odată cu introducerea Vizualizării focalizate de la Tiktok, platforma a trecut la o vizualizare video Cost pe 6 secunde. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate plătesc numai atunci când un utilizator urmărește anunțul timp de cel puțin 6 secunde sau interacționează cu reclama în primele 6 secunde, mai degrabă decât să îl vadă doar.

Deci, cum funcționează exact Focused View? Algoritmul TikTok este conceput pentru a optimiza campaniile și pentru a difuza reclame utilizatorilor mai susceptibili de a viziona reclamă peste 6 secunde. Această optimizare se bazează pe diverși factori, cum ar fi comportamentul utilizatorului, interesele și datele demografice. Pe lângă implicarea emoțională prin intermediul spectatorilor, algoritmul TikTok vizează și implicarea interactivă prin interacțiunea vizibilă cu anunțurile. Aceasta înseamnă că platforma favorizează utilizatorii cu șanse mai mari de implicare, cum ar fi aprecieri, comentarii și distribuiri.

Vizând utilizatorii cu mai multe șanse să interacționeze și să se conecteze, Focused View oferă rate de implicare mai mari și un ROI mai bun pentru agenții de publicitate. Într-unul dintre partenerii de publicitate ai TikTok , obiectivul Focused View de 6 secunde a determinat o creștere cu 11% a reamintirii anunțurilor, o CPV de 2 secunde mai eficientă din punct de vedere al costurilor cu 18% și o durată medie de vizionare cu 53% mai mare, finalizarea de 2,8 ori mai mare. rată.

Îmbunătățiți-vă campaniile publicitare TikTok cu valorile de vizualizare a anunțurilor video

TikTok devine din ce în ce mai mult un jucător important în industria divertismentului, demonstrat de creșterea remarcabilă a vizionărilor video organice și plătite, făcându-l să concureze cu platforme majore precum YouTube și Netflix.

Lansarea continuă a platformei de noi funcții, cum ar fi descoperirea și căutarea , vânzarea cu amănuntul de bilete și videoclipurile cu perete de plată de 20 de minute , a menținut utilizatorii, creatorii și mărcile implicate și implicate. Pe măsură ce mai mulți utilizatori petrec timp pe FYP, se așteaptă ca anunțurile de vizionări video TikTok să crească. Înțelegerea fiecărei valori Vizualizare anunț video și optimizarea campaniilor în funcție de ritm pot ajuta companiile și mărcile să valorifice această tendință și să își îmbunătățească rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

La agenția noastră, lucrăm cu TikTok din 2019, construind și rafinând campanii plătite în Centrul de afaceri al TikTok. Avem o experiență vastă în utilizarea audiențelor native ale TikTok și a direcționării căutării contextuale pentru a garanta valori impresionante pentru campaniile locale ale clienților noștri în DMA și în majoritatea nivelurilor de oraș.

Cu expertiza și înțelegerea noastră a valorilor de vizionări video ale TikTok, vă putem ajuta afacerea să obțină un impact și succes maxim pe platformă. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile noastre și despre cum vă putem ajuta marca să aibă succes pe TikTok.