Obiectivul publicitar de sensibilizare a mărcii TikTok: o oportunitate despre care cumpărătorii media ar trebui să știe

Pe măsură ce calendarul se apropie de cea mai aglomerată perioadă a anului, dezvoltarea de campanii de descoperire și de conștientizare a mărcii este esențială pe o piață din ce în ce mai competitivă. A te evidenția într-un flux de știri plin cu mii de anunțuri media creează noi oportunități de brand. Într-o industrie cu ritm rapid precum publicitatea, în care crearea de tendințe se poate întâmpla peste noapte, este dificil pentru cumpărătorii de media să testeze constant ce funcționează și ce nu. Ineficiența datorată configurării eronate sau neatenției la mișcarea campaniei poate descuraja uneori succesul campaniei, în special pentru promovarea pe mai multe platforme.

Chiar și pentru un nou venit în industria socială plătită, TikTok a devenit unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing. Reclamele TikTok au ajutat mărcile să ajungă la următorul nivel prin miliarde de conținut distractiv, implicarea utilizatorilor aplicației și receptivitatea la conținutul lor nativ. Conform datelor recente, peste 75% dintre utilizatorii TikTok descoperă noi tendințe și produse în aplicație . Pagina FYP a devenit un focar pentru viitorul conținut viral, oferind mai multe motive utilizatorilor să petreacă mai mult timp vizionarea videoclipurilor verticale.

Există încă rezervări pentru clienți în jurul TikTok. Iată câteva dintre cele mai frecvente ezitări:

Audiența lui TikTok este mai tânără decât demografia mea

TikTok este o platformă în curs de dezvoltare pentru mărcile care caută audiențe în afara ecosistemelor Meta și Google. Rezervarea unui agent de publicitate familiar la conversația publicitară TikTok „TikTok este grozav, dar publicul meu se înclină către o grupă de vârstă mai înaintată”.

Datele de la TikTok arată că platforma are audiențe multigeneraționale care sunt foarte motivate să descopere noi mărci și produse. Un procent mare din baza sa de utilizatori este generația Z și Millennials. Cu toate acestea, timpul petrecut de grupurile de vârstă mai înaintate crește treptat, cu mai mult timp pentru a trece videoclipuri sub formă scurtă sau pentru a crea conținut care ia cu asalt TikTok .

Privind graficul, 72% dintre utilizatorii TT sunt în intervalul de vârstă 18+, în timp ce puțin mai puțin de jumătate au vârste cuprinse între 25 și 55 de ani care au putere de cumpărare primară. TikTok se extinde rapid în audiență, cu câștiguri mai mari, menținând în același timp o creștere a loialității față de brand pentru grupurile mai tinere.

Mai mult decât atât, este de remarcat și faptul că pe datele Facebook și TikTok, utilizatorii lor de sex feminin depășesc numărul utilizatorilor bărbați; 61% dintre utilizatorii TikTok sunt femei, în timp ce 59% sunt pe Facebook. Raportul IRI reflectă modul în care utilizatorii GenZ TikTok sunt mai susceptibili de a fi influențați să cumpere un produs după ce îl descoperă pe videoclipurile TikTok.

Articol înrudit:   Creșteți creșterea organică cu TikTok Spark Ad

Care are mai multe reclame TikTok sau Instagram?

Faceți TikTok, nu reclame. TikTok își propune să creeze mai multe reclame extrem de captivante prin conținut mai autentic și mai potrivit. Aceste videoclipuri distractive și distractive atrag utilizatorii aplicației către ecranele lor și îi prezintă produsele folosite sau afișate de colegii membrilor comunității TikTok. Cumpărătorii media pot folosi conținutul de înaltă performanță, deoarece acesta se va integra în feedul FYP al spectatorilor, creând mai multe videoclipuri native decât vizionarea unui anunț.

Încărcarea publicitară a TikTok este mai ușoară decât concurenții și intenționează să o mențină așa. Pe baza unui raport, 74% dintre consumatori apreciază mărcile care își mențin încărcătura redusă de anunțuri . În medie, TikTok încarcă o reclamă pentru fiecare zece postări organice, în timp ce Instagram are două reclame în același interval. În calitate de agent de publicitate, acordați prioritate creării unui anunț mai de impact care să producă o impresie de durată.

Articol similar: Vin mai multe reclame pe Instagram, inclusiv feedul de profil

Sunt anunțurile TikTok mai scumpe decât alte platforme sociale plătite?

Cumpărătorii de media de la Strike cunosc de la prima mână importanța înțelegerii costurilor și bugetelor publicitare atunci când creează un plan media. Privind datele agregate ale Strike pentru campaniile axate pe optimizarea afișărilor, CPM-urile lunare ale TikTok au fost cu 18% și 23% mai eficiente decât alte platforme pentru campanii similare din mai și iunie 2022. Echipa a văzut campanii anterioare care au generat o rentabilitate bună a cheltuielilor publicitare. Rezultatul campaniei va fluctua pe măsură ce diferiți factori afectează licitația publicitară pentru toate platformele sociale plătite.

Articol înrudit: Anunțuri noi pentru Cumpărături sociale pentru un sezon mai devreme de cumpărături de sărbători

Cum poate obiectivul de conștientizare a mărcii TikTok să sporească succesul campaniei

Unul dintre ingredientele cheie în crearea unei campanii de succes TikTok de cunoaștere a mărcii este construirea unui angajament valoros cu utilizatorii aplicației. Cu TikTok Spark Ads, mărcile pot stimula conținutul organic sau afiliat al creatorilor ca format de anunț nativ pentru a genera interacțiuni mai autentice ale publicului. Pe baza datelor Stike, diverse campanii optimizate TikTok Spark Ads au ajuns cu succes și au condus la acțiune spre anunț.

Care sunt formatele de anunțuri disponibile pentru obiectivele de sensibilizare?

Combinarea unui conținut organic extrem de captivant cu formate de reclame adecvate poate crește gradul de conștientizare, totul datorită TikTok Spark Ads. Pe de altă parte, iată o listă cu diferite formate de anunțuri disponibile pentru campaniile obiective de cunoaștere a mărcii și interacțiune:

Pe lângă cele menționate mai sus, suplimentele interactive TikTok sunt disponibile pentru licitație, dar depind de alegerea tipului de cumpărare. Pe lângă faptul că oferă consumatorilor o experiență publicitară pe ecran complet cu sunet, cumpărătorii media pot genera mai multă implicare prin adăugarea următoarelor suplimente interactive TikTok:

• Display Card – Suplimente interactive de tip card . Evidențiați oferta exclusivă pentru anunțurile în feed adăugând carduri.
• Autocolant pentru vot – Suplimente interactive de tip autocolant. Construiți o conexiune cu publicul dvs. întrebând despre preferințele acestora prin intermediul autocolantului de vot.
• Sticker cu numărătoare inversă – Suplimente interactive de tip autocolant. Dați sentimentul de urgență adăugând un autocolant cu cronometru invers la anunțurile dvs. din feed.
• Sticker cu cod cadou – Suplimente interactive de tip autocolant. Consumatorii sunt atrași de promoții și reduceri. Creați un cod promoțional exclusiv pentru videoclipul dvs. publicitar cu TikTok Gift Code Sticker.

Articol înrudit: Ghidul agenților de marketing pentru specificațiile publicitare TikTok

Soluția de publicitate TikTok oferă acoperire și scalabilitate

Cumpărătorii de media continuă să găsească instrumentul potrivit într-un peisaj competitiv în care agenții de publicitate concurează pentru atenția consumatorilor și îi împiedică pe spectatori să treacă la următorul videoclip. Obiectivul publicitar TikTok Awareness oferă o soluție care va adăuga valoare fiecărui dolar cheltuit pe platformă. Mărcile se pot conecta în mod semnificativ cu un public mai larg, de la tineri și activi până la public mai în vârstă și mai consacrat.

Pe măsură ce baza de spectatori TikTok crește, publicul mai tânăr de pe alte platforme trec la TikTok, forțând agenții de publicitate să mute banii publicitari. Pe măsură ce apar noi utilizatori, obiectivul TikTok de cunoaștere a mărcii devine din ce în ce mai eficient în creșterea acoperirii și a angajării față de mai mulți globi oculari.

Dacă sunteți interesat de cele mai recente știri și informații despre publicitatea socială, înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ săptămânal.