TikTok Analytics: Ghidul marketerilor pentru înțelegerea direcționării anunțurilor TikTok

Ce a determinat mărcile să decidă să mute bani publicitari în publicitatea TikTok?

Publicitatea TikTok s-a prezentat agenților de marketing ca o barcă pe care nu o pot rata, iar marile mărci s-au alăturat expediției. De la un venit publicitar de 4 miliarde de dolari SUA în 2021, TikTok se așteaptă să își tripleze veniturile din publicitate din 2022 la 12 miliarde de dolari SUA .

Mai multe mărci de top au decis să -și sporească cheltuielile publicitare TikTok în acest 2022 , inclusiv Abercrombie, Vera Bradley și Pizza Hut. Krishna Subramanian, fondatorul Captiv8 și angajații lideri concentrați pe TikTok, a asistat la o schimbare semnificativă către publicitatea TikTok . Ea a adăugat: „„Mărcile au trecut de la doar testarea TikTok la transformarea acestuia într-un element rând bugetar sau crearea de campanii dedicate în special pentru TikTok.”

Deci, ce i-a determinat pe marketeri să mute bani din publicitate pe TikTok? Datorită audienței sale în creștere și a calității implicării campaniei, în cele din urmă duce la achiziție sau conversie. Iată un ghid despre opțiunea de direcționare a anunțurilor TikTok pentru a înțelege mai bine algoritmul de conținut plătit.

O prezentare generală a algoritmului TikTok în direcționarea anunțurilor

TikTok nu se concentrează doar pe aducerea celui mai relevant conținut pe Pagina Pentru tine. Totuși, îi ajută pe marketerii să-și folosească campaniile de anunțuri TikTok.

De ce este algoritmul TikTok eficient atât pentru conținutul organic, cât și pentru conținutul plătit? Curatarea conținutului se ancorează pe obiectivul platformei: autenticitate, descoperire și conexiune. Ca număr de utilizatori ai aplicației iar timpul petrecut pe TikTok crește, algoritmul TikTok devine inovator în recomandarea și distribuirea campaniilor de publicitate.

Dar succesul oricărei campanii publicitare TikTok începe cu setul potrivit de direcționare către public și cuvinte cheie.

Care sunt opțiunile de direcționare pentru agenții de publicitate?

TikTok Ads Manager permite agenților de publicitate să își difuzeze campania publicului exact cu ajutorul diferitelor opțiuni de direcționare a anunțurilor. Este esențial să înțelegeți modul în care aceste opțiuni de direcționare afectează rezultatul campaniei dvs.

Mai jos este un tabel cu dimensiunile de direcționare furnizate de TikTok Ads Manager.

Înrudit : Ghidul agenților de marketing pentru specificațiile publicitare TikTok

Direcționare în funcție de locație TikTok

Reclamele TikTok permit agenților de marketing să livreze campanii către un public în anumite zone , cum ar fi orașe, țări, regiuni, județe, departamente, districte, regiuni DMA, oblast, provincii, state și comunități urbane.

Utilizarea direcționării în funcție de locație poate fi dificilă, deoarece diverse semnale afectează alinierea selecțiilor de direcționare în funcție de locație. Din cauza impredictibilității, TikTok Ads Manager nu garantează livrările de anunțuri.

Exemple de direcționare în funcție de locație pentru anunțuri TikTok

Înrudit : Creșteți creșterea organică cu TikTok Spark Ad

Direcționarea în funcție de interese

TikTok Ads Manager ajută mărcile să găsească publicul potrivit prin direcționarea interesantă. Acest tip de TikTok Ads Targeting subliniază comportamentul utilizatorilor atunci când interacționează și consumă diferite tipuri de conținut.

Algoritmul publicitar TikTok înțelege interesele pe termen lung ale utilizatorilor și activitățile consecvente ale platformei. Interesele și interacțiunile cu conținutul fac direcționarea anunțurilor TikTok mai precisă atunci când ajunge la publicuri relevante. Mai jos este o imagine a listei de direcționare a intereselor TikTok.

Direcționarea anunțurilor TikTok prin intermediul intereselor relevante este ca și cum ați partaja cu TikTok Business Manager tipul de public căruia doriți să îi afișați anunțuri video. Selectarea categoriei de interese de nivelul 1 vizează un public mai larg, în timp ce utilizarea categoriilor cu mai multe niveluri vizează un utilizator de aplicație mai specific.

Algoritmul de direcționare a anunțurilor TikTok explică direcționarea în funcție de interes în funcție de profilul utilizatorului. Când verifică performanța campaniei, TikTok va arăta și interesele asociate ale utilizatorilor care s-au implicat chiar și în afara intereselor selectate.

Direcționare comportamentală TikTok

TikTok Behavior Targeting definește interacțiunea recentă a utilizatorului cu conținutul organic și plătit, inclusiv implicarea recentă privind urmărirea creatorilor și vizitele la profil. Acest tip de direcționare a anunțurilor TikTok se concentrează pe modul în care utilizatorii consumă și pe acțiunile față de conținut.

Tipuri de direcționare comportamentală

• Direcționare în funcție de comportamentul video – agenții de publicitate pot ajunge la public pe baza celei mai recente interacțiuni cu categoria de conținut video. Mai jos este o listă de categorii de videoclipuri pentru direcționarea în funcție de comportamentul legat de videoclipuri TikTok Ads.

• Direcționarea pe comportamentul urmăritorilor – Specialiștii în marketing pot viza utilizatorii pe baza anumitor tipuri de urmărire și acțiuni de profil ale creatorilor. Mai jos este o listă de categorii de videoclipuri pentru direcționarea comportamentului urmăritorilor de anunțuri TikTok.

Înrudit : agenții de publicitate convertesc banii publicitari Facebook în mai multe cheltuieli publicitare TikTok

Cum să vă optimizați campaniile de publicitate TikTok pentru performanță maximă

La Strike, credem în mod constant că licitarea manuală și ajustările privind direcționarea ne oferă un control mai mare asupra costurilor și a destinațiilor de plasare. Este posibil să menținem bugetul la nivel de campanie pentru a permite fluiditatea între seturile de anunțuri, dar vă recomandăm să testați mai multe audiențe și seturi de anunțuri decât mai puține.

Pentru început, marketerii ar trebui să aibă o abordare bine echilibrată a creării audienței. Direcționarea unui anumit grup de utilizatori poate duce uneori la costuri publicitare mai mari, în timp ce direcționarea mai amplă poate duce la campanii cu performanțe slabe. Stabilirea unei direcționări generale, dar relevante a unui public în timpul etapei de descoperire, permite sistemului inteligent TikTok Ads Manager să identifice publicurile potențiale.

Ajustările privind direcționarea în funcție de comportamentul anunțurilor TikTok pot ajuta la optimizarea campaniilor de plată. TikTok reînvață și localizează noi seturi de utilizatori prin conținutul lor cel mai recent sau prin interacțiunea cu creatorul.

Fie ajustarea manuală a direcționării, fie permiterea managerului de afaceri TikTok să optimizeze în funcție de detaliile oferite algoritmului ajută la îmbunătățirea științei publicului și la reducerea durabilă a costurilor publicitare.