Reclame TikTok: Ghid pentru începători privind utilizarea rețelelor sociale pentru creștere

De la lansarea sa în 2018, TikTok a devenit rapid una dintre cele mai populare aplicații de social media de pe piață.

Deși conceptul pentru acest tip de aplicație nu era complet nou (RIP Vine), ceea ce a făcut TikTok unic a fost viteza cu care a câștigat popularitate.

Cu legiuni de utilizatori implicați pe platformă, era doar o chestiune de timp până când marketerii au început să ia atenție. Astăzi este o platformă comună pentru publicitate printre alte platforme mari precum Facebook. Specialiștii în marketing folosesc software de editare video pentru a crea conținut captivant și apoi îl promovează pe aceste platforme de social media pentru a câștiga recunoașterea mărcii și pentru a stimula vânzările.

Începând cu 2023, TikTok are peste 1,53 miliarde de utilizatori și aproximativ 1 miliard de utilizatori activi lunar. Potrivit Statista, 31% dintre utilizatori au grupa de vârstă 24-34 de ani.

Dacă afacerea dvs. vizează Gen Z și Millenials, TikTok este un plus valoros pentru strategia dvs. de marketing. Platforma oferă conținut într-un format scurt, digerabil și care poate fi partajat, ceea ce îl face ușor de comercializat pentru aceste categorii demografice. În plus, algoritmul este conceput într-un mod care arată utilizatorilor conținut relevant pentru interes, întărind și mai mult angajamentul. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre reclamele TikTok și cele mai bune practici pentru a găzdui puterea rețelelor sociale.

Tipuri de reclame TikTok

Există mai multe tipuri de reclame pe TikTok pe care companiile le pot folosi pentru a-și promova serviciile și produsele. Fiecare tip de anunț are specificațiile, caracteristicile și avantajele sale unice. Alegerea anunțului potrivit care se potrivește nevoilor și bugetului dumneavoastră organizațional este esențială pentru a obține un impact maxim.

1. Anunțuri în feed

Anunțurile native în feed în TikTok sunt reclamele tipice pe care te-ai aștepta să o vezi pe o altă platformă precum Instagram sau Twitter. Sunt spoturi video de 15 secunde care apar organic în feedul unui utilizator și pot fi omise. Aceste anunțuri permit mai multe tipuri diferite de îndemnuri (CTA), inclusiv descărcări de aplicații, clicuri pe site și multe altele.

2. Preluarea mărcii

Preluările de mărci sunt una dintre opțiunile mai scumpe de cumpărare a reclamelor. Pot fi imagini statice, GIF-uri și videoclipuri. Aceste reclame vor trimite înapoi la profilul unei mărci sau la o provocare a hashtag-urilor corespunzătoare. Pentru a asigura o preluare adevărată a mărcii, TikTok permite doar unui singur brand să monopolizeze această funcție pe zi. Asta înseamnă că, deși s-ar putea să cheltuiți bani serioși pentru preluarea unei mărci, ziua aparține cu adevărat mărcii dvs.

3. Provocare cu hashtag

Funcția de provocare a hashtagurilor este probabil cea mai populară printre utilizatori, deoarece le oferă un scop dincolo de a vă vedea anunțul. TikTok este alimentat de conținutul generat de utilizatori, iar provocările hashtagurilor creează implicare prin fuzionarea creativității utilizatorilor cu mesajele mărcii tale. Aveți, de asemenea, opțiunea de a atinge persoane influente care vă pot ajuta să generați zgomot în jurul provocării dvs. de hashtag.

4. Lentile de marcă

Caracteristica lentilelor de marcă este similară cu filtrele de marcă Snapchat. Când utilizatorii creează videoclipuri pe platformă, pot alege dintr-o varietate de opțiuni de filtrare pentru a-și îmbunătăți conținutul. Un obiectiv de marcă va apărea în secțiunea de tendințe, iar utilizatorii pot interacționa cu ele în timpul filmării.

Alte formate de anunțuri acceptate de TikTok sunt:

• Anunțurile TopView sunt anunțuri video pe ecran complet care apar în partea de sus a feedului utilizatorului când deschid aplicația. Aceste reclame pot dura aproximativ 60 de secunde.
• Reclamele Spark sunt un tip de anunț nativ care permite companiilor să transforme postările existente în tendințe în reclame.
• Reclamele de căutare permit mărcilor să afișeze conținut sponsorizat în rezultatele căutării TikTok atunci când un utilizator caută un anumit cuvânt cheie.

Costul anunțurilor TikTok

TikTok oferă o gamă largă de prețuri, așa că indiferent de bugetul dvs., există probabil un plan de anunțuri care poate funcționa pentru afacerea dvs. Costul exact pe anunț depinde de diverși factori, cum ar fi obiectivele de marketing, cuvintele cheie țintă, dimensiunea publicului țintă și nivelul concurenței pentru spațiul publicitar din feedul utilizatorului.

Bugetul minim pentru nivel de campanie este de 500 USD, iar pentru nivel de grup de anunțuri este de aproximativ 50 USD. Costul mediu pe milă (CPM) a reclamelor TikTok ajunge la 10 USD la 1000 de vizualizări. O preluare a mărcii, în care o marcă poate prelua întreaga aplicație pentru o zi, va rula 50.000 USD pe zi .

Sursa: Voluum

Cele mai bune practici pentru anunțurile TikTok

TikTok este similar cu orice altă publicitate pe rețelele sociale. Nu contează câți bani aruncați pe platformă dacă marca dvs. nu este potrivită pentru public. De aceea, înainte de a vă scrie cecul la TikTok pentru o preluare a mărcii de 50.000 USD, veți dori mai întâi să faceți niște teme.

1. Studiază platforma

Nu ar trebui să începeți să difuzați reclame TikTok dacă nu ați descărcat mai întâi aplicația și nu ați creat un cont. Acordați-vă timp pentru a afla cum interacționează un utilizator nativ cu aplicația, urmăriți alte conturi mari și faceți cercetări. Marca dvs. se potrivește cu conținutul pe care îl vedeți pe care îl creează utilizatorii? Ce conținut funcționează bine? Pune toate aceste întrebări înainte de a trece la pasul următor.

2. Creați conținut distractiv

Nimic nu îi deranjează mai mult pe utilizatori decât să vadă un brand mare cu un profil gol care încearcă să le vândă ceva. Utilizatorii obișnuiți doresc să știe că marca dvs. este pe TikTok și creează conținut înainte de a încerca să le vindeți ceva. Petreceți câteva luni proiectând conținut și construind o prezență în aplicație pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și pentru a ajunge la noi audiențe în mod organic. De asemenea, puteți investi într-un software de management al rețelelor sociale pentru a menține prezența online.

3. Utilizați sunete în tendințe

Hashtag-urile nu sunt singura modalitate prin care utilizatorii găsesc conținut popular în aplicație. De asemenea, puteți căuta sunete populare în aplicație și puteți viziona toate videoclipurile realizate cu acel sunet. Când un anumit sunet începe să fie în tendințe, asigurați-vă că creați conținut cu acel format audio sau meme pentru a crește numărul de vizualizări și urmăritori. Aceasta este o modalitate gratuită de a valorifica tendințele din aplicație. Folosiți suitele de social media pentru a analiza performanța campaniilor și pentru a optimiza în consecință.

4. Înclinați-vă spre conținutul video

În timp ce TikTok permite utilizatorilor să încarce fotografii statice și să le pună pe muzică, baza de utilizatori a aplicației preferă în mare măsură videoclipurile. Dacă intenționați să vă investiți timpul și banii în utilizarea TikTok pentru marca dvs., atunci trebuie să investiți în video. În timp ce majoritatea videoclipurilor pot fi filmate doar pe platforma nativă, echipa dvs. ar putea dori să ia în considerare investiția în software de editare video pentru proiecte mai complicate.

Exemple de anunțuri TikTok

1. Puma

Puma este un brand multinațional de sport renumit pentru încălțăminte, accesorii și îmbrăcăminte. Colaborarea Puma TikTok cu cântăreața și compozitorul Dua Lipa pentru noul lor pantofi de sport Mayze a dus la o creștere drastică a intenției de cumpărare și a reamintirii reclamelor. Rezultatul impresionant a fost rezultatul îmbinării marketingului de influență a celebrităților și a reclamelor în feed.

2. Netflix

Netflix este un serviciu de streaming global care oferă abonaților săi o gamă largă de filme, emisiuni TV și documentare. Netflix a folosit efectul de marcă și hashtagul de marcă pentru a-și promova emisiunea Tribes of Europa, care a fost lansată în Germania.

Campania a folosit hashtag-ul #TribesChallenge și colaborarea cu celebrii TikTokers germani, care au folosit efectul de marcă pentru a genera 1,5 miliarde de vizionări ale videoclipurilor.

3. BMW

Bayerische Motoren Werke (BMW) este o corporație multinațională germană care produce vehicule de lux. BMW a colaborat cu celebrul artist K-pop Henry Lau, pentru promovarea BMW eDrive, noul lor vehicul hibrid, pe TikTok. Campania, destinată inițial unui public coreean, a devenit un succes internațional și a generat 45,99 milioane de vizualizări, participare din 49 de țări și 6,29 milioane de angajamente. Formatul de anunț a fost un amestec de anunțuri în feed și afișate de sus.

nu te opri; fă-o să pop

TikTok nu mai este doar o melodie populară a lui Ke$ha; este un fenomen global! Urmați aceste bune practici atunci când vă creați strategia de publicitate TikTok și veți fi pe drumul cel bun pentru a valorifica puterea aplicației sociale cu cea mai rapidă creștere din lume.

Vrei să afli mai multe despre marketingul pe rețelele sociale? Aflați cum planul de marketing potrivit pentru rețelele sociale vă poate ajuta să intrați în legătură cu un public mai larg și să obțineți venituri.

Acest articol a fost publicat inițial în 2019. Conținutul a fost actualizat cu informații noi.