Trei motive pentru care un brand puternic este important

Un brand puternic ar putea fi cel mai important atu al unei organizații. Un brand puternic, din multe puncte de vedere, este cheia succesului pe piețele competitive. Este un factor de diferențiere, o declarație de valoare, un amalgam de calități inerente și semnale emoționale cu care clienții se identifică. Mărcile puternice pot naviga în apele agitate ale recesiunii și pot aduce vânzări substanțiale în economii robuste. Să fim clari – există multe motive pentru care un brand puternic este important. Acestea fiind spuse, iată trei dintre cele mai mari.

O marcă puternică întărește o afacere pe plan intern

Credeai că un brand comunica doar viziunea și direcția consumatorilor? Un brand puternic este ca o declarație puternică de misiune - definește, organizează și dirijează o companie. Nu afectează doar echipa de management al mărcii. Un brand este un simbol tangibil, aproape viu, al unui set de produse sau servicii care pot fi simțite. Ca atare, un brand puternic oferă un sentiment de identitate și scop tuturor celor din organizație. De la cel mai înalt oficial de nivel C până la partenerii de afaceri și contractori, un brand oferă unitate și direcție.

O marcă face ușor să spui ce este un bun sau serviciu și ce nu este. Sunt recunoscuți instantaneu și pot ghida angajații prin interacțiunile de zi cu zi cu clienții lor, pot oferi direcții designerilor care lucrează la extinderea liniei de produse și pot influența modul în care o echipă de vânzări prezintă bunul sau serviciul. O imagine de marcă puternică și o identitate de marcă conferă organizare și coeziune unei întregi companii. Totuși, acesta este doar vârful aisbergului.

O marcă oferă o diferențiere indispensabilă

Clienții nu au încredere în medicamente generice sau produse de bază și, cu siguranță, nu vor plăti o primă pentru niciuna. Chiar dacă produsul dvs. conține cea mai avansată tehnologie în cel mai ușor pachet de utilizare, dacă îi lipsește o identitate de marcă puternică, poate fi la fel de bine o marfă. Dacă nu investești în dezvoltarea unui brand, consumatorii și alți concurenți o vor face pentru tine. Întreprinderile nu pot lăsa numai consumatorilor să își brandizeze produsele, dar o vor face, iar rezultatele ar putea să nu fie în favoarea afacerii dvs.

Mărfurile sunt nediferențiate și, de asemenea, în general nefondate. Nimeni nu este dispus să plătească o primă sau chiar câțiva cenți suplimentari pentru bunuri sau servicii care pot fi asigurate de la un concurent pentru mai puțin. Cu toate acestea, atunci când creați o aprovizionare pe care concurenții dvs. nu o pot accesa sau crea, se întâmplă ceva magic.

Luați în considerare unele companii care au valorificat puterea unei strategii eficiente de brand în avantajul lor. Sucul de portocale este o marfă, dar Tropicana a profitat de puterea unui brand pentru a mări o cotă de piață. Zahărul este o marfă, dar consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru imaginea și valoarea percepută a lui Domino. Cu poziționarea corectă și atenția față de experiența și valoarea pe care doriți să le oferiți consumatorilor dvs., puteți transforma un bun sau serviciu nedescriptiv într-un brand unic, cu o identitate singulară. În plus, acea marcă poate fi obținută doar prin intermediul organizației dvs. Asta ne duce la ultimul punct și poate cel mai puternic.

Un brand oferă valoare

Iată-l; poate cel mai mare motiv pentru a investi timpul și resursele necesare în strategia de brand pentru a putea crea un brand bun. Valoarea pe care o marcă o oferă produselor sale asociate este complet indispensabilă și uneori chiar se dovedește inseparabilă de acele produse sau servicii.

Valoarea pe care o marcă o generează pentru produsele dvs. este mult mai mare decât dolarii pe care consumatorii sunt dispuși să-i plătească pentru aceasta la un moment dat. Este mai puternic decât orice tranzacție. Pe măsură ce costurile materialelor se schimbă, pe măsură ce condițiile economice se schimbă în mod imprevizibil și pe măsură ce concurenții intră și ies din sectorul dvs. de piață, mărcile puternice supraviețuiesc.

Un brand puternic are valoare în ADN-ul său. Este stocat în percepțiile pe care le au clienții tăi și în amintirile lor despre utilizarea unor astfel de produse. Deoarece atât de multă valoare este stocată în mărci sub formă de percepție, memorie și experiență, un brand puternic poate supraviețui companiei-mamă. Companiile pot – și fac – să creeze mărci care devin mai puternice decât sunt. Acesta este motivul pentru care mărcile pot fi tranzacționate și este motivul pentru care mărcile supraviețuiesc uneori mult timp după ce părinții lor intră în insolvență. Clienții s-ar putea să nu-și amintească echipa care a dat viață unui brand, dar își vor aminti ce înseamnă brandul pentru ei. O imagine puternică va crea clienți fideli pe o piață care altfel ar fi tăioasă și în care prețul ar putea fi singurul factor de diferențiere.

Dacă reușiți să creați o imagine puternică și o promisiune de marcă, imaginea dvs. și valoarea ei asociată ar putea foarte bine să reziste organizației dvs. Valoarea conținută în acel pachet poate fi valorificată în mare măsură, motiv pentru care organizațiile cu portofolii puternice de mărci tind să se descurce foarte bine.

• 
• Nici măcar nu au folosit doar puterea acestor trei beneficii ale mărcilor puternice în avantajul lor – este mult mai mult decât atât. Dar nu există nicio greșeală în acest sens. Marca puternică a unei organizații de succes definește și delimitează produsul. Îi conferă o imagine solidă, reprezintă o experiență distinctă pentru clienții săi și este, în multe privințe, imposibil de înlocuit. Le permite utilizatorilor să știe ce este și ce nu este, ce probleme poate rezolva și cum pot trăi o viață mai bună. Este posibil ca o marcă bună să nu spună utilizatorilor cum le ajută în viața lor, dar cum nu le ajută concurența în viața lor. Aceasta este puterea unui brand bun.

1Agenția digitală vă poate ajuta să vă construiți marca

Chestia este că a crea un brand puternic și durabil înseamnă mai mult decât a crea o imagine care să reprezinte unele dintre calitățile tale. Este nevoie de o examinare exersată și o atenție atentă pentru a crea o imagine care nu numai că reprezintă produsul dvs., dar poate fi comunicată prin diferite medii cu culoare, voce și vigoare.

Aici, la 1Digital, înțelegem valoarea unui brand puternic. Am făcut mărci puternice și am făcut mărci mai puternice pentru clienții noștri încă de la începuturile noastre. Suntem o agenție de marketing digital cu experiența și atenția la detalii pentru a vă ajuta să vă reînnoiți total imaginea și să vă oferim o nouă imagine pe care să o cuceriți. Iată cum o facem.

Consultare

Echipa noastră vă va consulta pentru a obține o înțelegere profundă a organizației dvs., a produselor și serviciilor pe care le furnizați și a motivelor pentru care le furnizați. Vom ajunge să înțelegem problemele fundamentale pe care le rezolvați ca organizație și competențele dumneavoastră de bază. Vom descoperi ce valori aduce echipa ta pe piața ta și modul în care aceste valori și obiective sunt reprezentate în structura reală a portofoliului tău de produse.

Vom ajunge să înțelegem dezavantajele designului dvs. actual, ce cred clienții despre el, cum se prezintă și poziția sa în rândul concurenței. Vom investiga mărcile competitive pentru a înțelege cum se poziționează și cum doresc să fie văzute. Vom cerceta chiar și concurenții pentru a înțelege modul în care consumatorii își percep produsele în raport cu ale tale.

Ne scufundăm direct. Nu este doar suficient de bun pentru a înțelege ce face un produs. Vrem să știm cum ați ajuns unde vă aflați și care este competența dvs. de bază. Vom pune întrebări despre consumatorii dvs. și despre modul în care aceștia se identifică. Vom dori să știm de ce folosesc produsul dvs. sau ar folosi produsul dvs. și nu al unui concurent. Veți putea să ne spuneți sentimentele pe care doriți să le provocați utilizatorilor dvs. – cum se simt aceștia când se gândesc la marca dvs.? Ce amintiri evocă produsul tău? Prin consultanță, obținem o înțelegere profundă atât a produsului dvs., cât și a organizației dvs. Apoi vă putem ajuta să descoperim cum se potrivește sau nu imaginea dvs. actuală, cu imaginea dorită.

Proiecta

Odată ce avem o înțelegere aprofundată a ceea ce definește marca dvs., vom fi mai capabili să venim cu o imagine nouă sau revizuită care să comunice perfect valoarea și caracterul produsului dvs. Vom lua în considerare lucruri precum proporția, dimensiunea, forma și liniile și ce culori să includem. Vom lua în considerare modul în care cei care văd noul design îl vor primi și îl vor descrie și vom determina dacă acele percepții se vor alinia cu imaginea dorită. Luăm în considerare chiar și elemente de care piața ta țintă se va feri pentru a crea o distanță tangibilă între imaginea ta și cei nealiniați cu ea.

• 
• Vom lua în considerare oamenii care vor fi interesați de produsul dvs. și îl vor folosi și cum se văd ei înșiși. Vom crea un design care reflectă valoarea pe care o caută și pe care doresc să o primească atunci când stabilesc că au o problemă pe care trebuie să o rezolve. Luăm în considerare lucruri precum tipul, greutatea și relația dintre orice culori pe care le încorporăm. Analizăm diferite cuvinte, sentimentele pe care le evocă și culorile asociate cu sentimentele pe care doriți să le experimenteze clienții dvs.

După ce ne-am construit lexicul imaginii tale, vom perfecționa atingerile imaginii pe care le creăm pentru tine.

De exemplu, așa cum am făcut cu clientul nostru JB Tools, ne-am întâlnit cu aceștia pentru a determina ce cuvinte sau descriptori reprezentau imaginea de marcă dorită. Am venit cu cuvinte precum masculin și no-nonsense, am mers mai departe cu culori primare simple și design geometric de bază, cu linii puternice, grele pentru imaginea logo-ului clientului. Am stabilit că, în calitate de clienți țintă, se vor identifica cu acești descriptori pentru a include litere aldine pentru logo-ul lor. Am luat în considerare chiar și faptul că, în calitate de revânzător al multor alte mărci, ar fi esențial ca designul JB Tools să nu intre în conflict cu niciun partener de afaceri actual sau trecut, așa că le-am analizat culorile și stilurile pentru a preveni orice încrucișare a designului. Rezultatul a fost o imagine de marcă simplă, dar memorabilă, pe care JB Tools o poartă până în prezent.

Rezultatul acestor considerații este că echipa noastră va putea veni cu o imagine care să reprezinte și să întrupeze pe deplin valoarea oferită de brandul dumneavoastră. Acesta va încorpora caracteristicile, vizuale și verbale, care se unesc într-o joncțiune care este unică pentru propunerea dvs. de valoare în mod constant, coerent și perfect. Cel mai important, poate, este că imaginea pe care o proiectăm poate fi comunicată prin diverse medii și poate fi supusă traducerii fără pierderi de potență. Va fi recunoscut, identificabil și, cel mai important, unic. Desigur, chiar și după ce am venit cu acea imagine pentru tine, te vom ajuta să o coasezi în fiecare aspect al afacerii tale.

Implementarea

Chiar și după ce echipa noastră v-a ajutat să creați imaginea sau designul logo-ului care transmite perfect valoarea produsului dvs. și, dintr-o privire, vă comunică cine sunteți, munca abia a început. Un brand excelent nu are valoare dacă nimeni nu îl poate găsi și știm și asta. Designul este doar o parte a geniului nostru aici la 1Digital Agency și vă vom ajuta să implementați noua imagine.

Adevărat, imaginea reală a unui brand în sine este doar o parte a mărcii holistice. Aici, la 1Digital, adoptăm o abordare integrată a marketingului. Când lucrăm cu dvs. pentru a vă proiecta sau reproiecta marca, puteți fi sigur că orice atinge echipa noastră va avea în vedere acest lucru. Apoi, atunci când designerii noștri lucrează pe site-ul dvs. web, vom încorpora culorile mărcii dvs. în design, creând în același timp un aspect care să inspire aceleași sentimente ca și imaginea dvs. Creatorii noștri de conținut vor insufla aceeași viață conținutului pe care îl producem pentru tine, care a intrat în crearea mărcii tale și îl vor impregna cu aceeași culoare și sentiment. Peste și prin toate mediile, ne vom asigura că mesajul mărcii dvs. sună tare și adevărat.

O parte a misiunii noastre atunci când creăm o marcă pentru dvs. este aceea de a integra esența acestuia în toate platformele dvs. pentru o livrare fără probleme către clienții dvs. Branding de succes este consecvență și vă ajutăm să realizați acest lucru prin abordarea noastră integrată.

De la consultarea noastră cu dvs. până la asiduitatea noastră în a oferi o prezentare neîntreruptă a mărcii dvs. pe toate mediile, vă suntem alături. Înțelegem de ce un brand puternic este valoros și știm cum să construim imaginea unui brand puternic. Sunați-ne astăzi dacă credeți că imaginea dvs. ar putea folosi ceva pentru a vă pune la curent. Ne puteți contacta oricând la 888-982-8269 sau la [email protected]. Așteptăm cu nerăbdare următorul nostru proiect de branding cu tine.