Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

După cum era de așteptat, noua aplicație Threads de la Meta a devenit acum aplicația cu cea mai rapidă creștere din toate timpurile.

Mult așteptata alternativă Twitter, lansată cu o zi mai devreme decât se aștepta miercuri săptămâna trecută, a ajuns rapid la 30 de milioane de înscrieri în 24 de ore de la lansare. Apoi a crescut la 50 de milioane doar câteva ore mai târziu, apoi la 70 de milioane în mai puțin de două zile.

Și acum, Threads a depășit marcatorul de 100 de milioane de înscrieri, făcând-o cea mai rapidă aplicație pentru 100 de milioane de membri.

După cum puteți vedea în acest grafic, distribuit de Quiver Quantative, care urmărește numerele de cont Threads afișate pe paginile Instagram, aplicația a depășit marcatorul de 100 de milioane de înscrieri luni dimineața devreme.

Creșterea rapidă a Threads depășește ChatGPT pentru a lua titlul de aplicație cu cea mai rapidă creștere, aplicația ChatGPT ajungând la 100 de milioane de utilizatori în două luni la începutul acestui an. Deci, este depășit cu o marjă destul de confortabilă – deși din punct de vedere contextual, situația este mult diferită acum decât a fost pentru multe alte aplicații, în ceea ce privește adoptarea amplă a dispozitivelor mobile și accesul la date, în timp ce Meta, desigur, folosește, de asemenea, efectele de rețea ale Instagram pentru a amplifica și pur și simplu înscrierea la Threads.

De asemenea, merită remarcat faptul că „înscrierile” și „utilizatorii activi” sunt două măsurători diferite. Și, deși Threads a reușit să convingă milioane de oameni să creeze un cont, nu avem încă nicio perspectivă asupra cât de implicați sunt și cât timp petrec în aplicație.

Dar chiar și a le aduce acolo în primul rând este un prim pas semnificativ. Și dacă luați în considerare, de asemenea, că Twitter are în jur de 250 de milioane de active zilnice, faptul că Threads a adunat atât de mult impuls atât de repede este de bun augur pentru potențialul său ca aplicație challenger.

Dacă asta este de fapt.

În mod interesant, șeful Instagram Adam Mosseri a remarcat că discuția pe care doresc să o încurajeze în Threads este puțin diferită de concentrarea Twitter, în știri și evenimente curente.

Deci, în loc să curta jurnaliştii şi instituţiile de ştiri, aşa cum a făcut Facebook în trecut, Meta caută acum să-şi continue trecerea treptată de la ştiri şi discuţii politice, pentru a se concentra pe o interacţiune umană mai pozitivă şi, aparent, pe un divertisment mai uşor.

Deci, cum faci asta, în sens algoritmic?

Aceasta va fi o provocare dificil de rezolvat, deoarece cel mai captivant conținut, din punct de vedere istoric, au fost postările care declanșează răspuns emoțional, emoțiile care sunt cel mai probabil să declanșeze viralitate fiind furia și bucuria. Și, în timp ce în mod ideal bucuria ar deveni punctul central în acest context, furia este mai ușor de ilicit – ceea ce este cel puțin o parte din motivul pentru care am văzut peisajul media devenind atât de divizat și partizan, pe măsură ce magazinele caută să genereze mai multă atenție și să conducă. mai mult trafic, accesând acest element.

Dacă vrei să devii viral, provoacă un răspuns puternic. Acesta, din punct de vedere istoric, a fost cel mai bun mod de a stimula implicarea platformei sociale.

Așadar, cum contracarează Meta acest lucru și îi conduce pe utilizatorii Threads către interacțiuni mai pozitive?

Mosseri nu a furnizat o foaie de parcurs, dar el a spus că încearcă să amplifice conținutul pe care oamenii sunt mai predispuși să îl partajeze prietenilor, spre deosebire de partajarea publică, în timp ce a remarcat, de asemenea, că platforma „nu va descuraja sau nu va descuraja . -claseaza stirile sau politica' ca atare.

„Doar că nu îi vom curta așa cum am făcut-o în trecut. Dacă suntem sinceri, ne-am grăbit să promitem prea multe industriei pe Facebook la începutul anilor 2010 și ar fi o greșeală să repetam asta.”

Mosseri se referă la relația constantă pe care Meta o a avut-o cu editorii de știri în trecut - împingându-i să-și construiască un număr de urmăritori pe Facebook, apoi luându-le acoperirea, îndemnându-i să facă din video o prioritate, apoi deprioritizarea videoclipurilor. clasament, creând o filă separată Știri, apoi închidere.

Având în vedere amploarea și acoperirea sa, fiecare dintre deciziile lui Meta în acest sens poate avea un impact mare și, potrivit lui Mosseri, compania consideră acum că a fost o greșeală să folosească această influență în propriul scop, având în vedere impacturile negative mai ample pe care le-a avut. asupra editorilor, percepția asupra afacerii Meta, experiența negativă a utilizatorului etc.

Scandalul Cambridge Analytica a fost un punct de cotitură major în acest sens, în ceea ce privește evidențierea influenței pe care Facebook o poate avea asupra răspunsurilor oamenilor și a modului în care Facebook, cu date despre miliarde de utilizatori, are într-adevăr potențialul de a influența acțiunea politică. Acest lucru l-a determinat pe Zuck și Co. să ia acest element mai în serios, iar de atunci, Meta și-a evoluat treptat abordarea, pentru a reduce prezența politicii în principalele sale fluxuri și pentru a realinia angajamentul în jurul divertismentului.

TikTok a ajutat, de asemenea, la schimbarea perspectivei lui Meta aici, arătând că utilizatorii sunt acum mai puțin dornici să audă de la prieteni și familie și mai interesați să folosească platformele sociale ca instrument de descoperire. Comportamentele de partajare socială au evoluat, până la punctul în care acum au loc mai multe discuții cu prietenii și familia în grupurile private de chat DM, spre deosebire de utilizatorii care partajează la feedul principal, care transformă efectiv aplicațiile sociale în alimentatoare de divertisment, algoritmii lor arătându-ți acum mai multe conținut de care ați putea fi interesat, din surse pe care nu le urmăriți deja.

Aceasta este principala schimbare de abordare pe care o indică Mosseri aici, că știrile și politica nu mai trebuie să fie în centrul atenției, deoarece Meta nu beneficiază de acest angajament în același mod în care poate evidenția conținutul cel mai distractiv de peste tot. aplicațiile sale.

Postările de știri vor câștiga în continuare acțiune și vor rămâne o parte a discuției mai ample, dar, în esență, Meta nu mai simte nevoia să facă acest lucru un accent specific - poate trăi fără ca oamenii să se provoace unii pe alții cu abordări politice dezbinătoare.

Dar, din nou, va fi dificil să reduceți amplificarea acestora, având în vedere motoarele emoționale în joc, deși Mosseri pare încrezător că Meta are cel puțin câteva soluții aici.

Vorbind despre soluții, Mosseri a subliniat, de asemenea, unele dezvoltări viitoare pentru aplicația Threads, care este încă în fazele sale incipiente.

Deci, dacă vă întrebați:

• Urmează o căutare îmbunătățită, dincolo de opțiunea curentă de căutare de bază pentru utilizatori
• Threadurile vor avea hashtag-uri active, care pot fi sau nu necesare într-o aplicație socială modernă, având în vedere potrivirea algoritmică și ID-ul text. Dar ei vin oricum
• Da, va exista un feed separat, deci nu trebuie să parcurgeți toate aceste recomandări dacă nu doriți
• Meta încă lucrează la elementele sale descentralizate, care vor permite sincronizarea graficelor și portabilitatea
• De asemenea, explorează o opțiune de arhivare automată, pentru a-ți păstra profilul actual și pentru a evita asocierea negativă cu postările anterioare, proaste din Threads
• Mosseri pare să nu adauge DM-uri în aplicație – bănuiesc că, dacă ar face acest lucru, Meta ar prefera să conecteze acea opțiune înapoi la Messenger/WhatsApp/Instagram Direct. Meta a lucrat pentru a integra toate instrumentele sale de mesagerie într-o singură platformă, așa că adăugarea unei alte, separată pare oarecum contra-intuitivă

Mosseri spune că toate aceste elemente sunt în dezvoltare, dar și căldură că vor dura ceva timp pentru a se dezvolta. Dar acum că Threads este aplicația cu cea mai rapidă creștere din toate timpurile, puteți paria că Meta îi acordă atenția deplină, deoarece lucrează pentru a construi pe acel hype timpuriu.

Deci, ce înseamnă acest lucru pentru Twitter și cum va răspunde Twitter la creșterea rapidă a noii aplicații?

Ei bine, pe lângă luarea de acțiuni legale pentru potențialele încălcări ale IP-ului său, Twitter nu poate face multe, în afară de speranța că propriile efecte și abordare de rețea se vor dovedi mai atrăgătoare pentru publicul său.

Șeful Twitter, Elon Musk, a luat o poziție fermă în privința libertății de exprimare și a permite mai multe tipuri de discuții în aplicația sa, care pare să devină un factor de diferențiere între cele două, deoarece Instagram rămâne cu abordarea mai amplă a lui Meta privind moderarea conținutului. De asemenea, de altfel, portează informațiile de verificare de la IG, care rămâne un element valoros în interpretarea conținutului din aplicațiile sale.

Vor prefera utilizatorii abordarea „liberă și deschisă” a Twitter, care se pare că va face din știri și politică un punct central, sau va câștiga cursa alinierea mai distractivă a Threads, dacă va reuși bine?

Un lucru pe care l-aș remarca este că mulți jurnaliști, pe care Musk i-a criticat puternic, sunt din ce în ce mai dornici să nu mai posteze în aplicația sa ca urmare a atacurilor sale. Elon pare să creadă că discreditarea „media de masă” și însemnarea scriitorilor cu care nu este de acord, este o cale către un ecosistem informațional mai bun în sfera Twitter - dar este posibil să fi subestimat valoarea pe care acești jurnaliști o aduc de fapt aplicației sale. .

Dacă pleacă, publicul lor le va urma, iar asta ar putea provoca o schimbare obișnuită mult mai mare.

De asemenea, merită remarcat - Mosseri a explicat situația în ceea ce privește teoretic imposibilitatea de a șterge aplicația Threads fără a șterge contul IG:

Deci, vă puteți dezactiva contul Threads, iar Meta caută să separe cele două tipuri de profil în viitor.