Nu există meta-descriere optimizată

Așa este – nu există un standard real, universal pentru optimizarea meta descrierilor pentru căutare. În parte, asta se datorează faptului că metadescrierile sunt văzute atât de diferit de diferite dispozitive, platforme și chiar cititori. Parțial, asta se datorează faptului că meta-descrierile nu influențează clasamentele - nu la un nivel central, algoritmic și nu ca un departajare pentru interogările competitive.

Deși vizualizarea unei meta descriere ar putea influența, teoretic, impresia unui utilizator despre o pagină, poate doriți să vă reconsiderați dacă cea mai bună utilizare a acestei atenții trecătoare este să creați o meta descriere în jurul unui îndemn (CTA) care strigă la utilizatori să interacționeze cu conținutul dvs. .

Metadescrierile arată diferit în fiecare SERP

Nu puteți optimiza un element care va arăta atât de diferit în funcție de atât de mulți factori diferiți. Și adevărul evident al situației este că diferiți căutători care folosesc diferite dispozitive vor avea SERP-urile lor destul de diferite. SERP-urile desktop pot afișa până la 300 de caractere, în timp ce ecranele mobile se vor termina în general în jurul valorii de 160 - de aici o școală de gândire care spune că toate metadescrierile vor avea doar 160 de caractere.

Dar variațiile nu se termină aici - afișările meta pot fi, de asemenea, influențate de alte caracteristici SERP. Un carusel, o hartă care indică rezultatele locale sau întreaga litanie de rezultate video, imagini, rețele sociale și știri (împreună cu sugestii și panouri de cunoștințe ale persoanelor întrebat) toate pot perturba structura și aspectul SERP și pot informa cât de mult vizual. imobiliare pe care SERP-ul le dă frânturilor.

Dacă doriți să studiați cu zel construcția SERP exactă pentru fiecare pagină și fiecare cuvânt cheie pe care îl vizați cu conținutul dvs. și să vă personalizați meta descrierile la toate aceste afișaje și variabile potențiale, aveți mai multă putere, dar în timp ce vă rupeți părul pentru a găsi cheia scheletului pentru realizarea acestei reglaje la scară, cineva căruia îi pasă mai mult de crearea de conținut de calitate decât de piratarea progresivă a sistemului va îngropa meta descrierile dvs. optimizate în SERP.

Este posibil ca Google să nu afișeze niciodată metadescrierea dvs

Dar este mai mult: chiar dacă vă faceți timp pentru a crea cea mai descriptivă și convingătoare meta în 160 de caractere sau mai puțin, Google s-ar putea să nu o arate nici măcar celor care caută. Mai mult de jumătate din timp (62,78% din timp, conform studiului Ahrefs de mai sus), Google va folosi memoria indexată a unei pagini pentru a genera automat propria sa meta-descriere originală, de obicei pentru a se potrivi mai bine cu interogarea exactă a unui căutător și pentru a evidenția apariția. de cuvinte cheie în pagina reală, spre deosebire de descrierea pe care ați scris-o pentru pagină.

Metadescrierile nu sunt un factor de clasare Google

Ca să nu uităm, merită să reiterăm că, indiferent dacă Google afișează sau nu ceea ce ați scris, meta descrierile nu sunt un factor de clasare. Utilizarea de către dvs. a cuvintelor cheie, îndemnurilor la acțiune sau a altor tehnici inteligente de optimizare a paginii în metadescrierea nu va schimba interpretarea sau evaluarea algoritmică de către Google a valorii paginii dvs. De fapt, conform aceleiași recenzii Ahrefs, mai mult de un sfert din rezultatele de top de pe web nu au deloc meta-descriere.

Această mică statistică spune multe, mai ales dacă recunoașteți că metadescrierea nu este un factor de clasare în sine, dar recunoașteți totuși potențialul lor de a influența comportamentul căutării și insistați să încheiați fiecare meta cu un CTA vesel și imperativ. Lăsând deoparte modul în care CTA-urile nu sunt nicăieri în ghidul Google pentru webmasteri sau în orice alt mediu pentru optimizarea meta descrierilor, luați în considerare dacă Google însuși va genera automat un CTA pentru o meta-descriere - sau dacă pur și simplu va rezuma conținutul de pe pagină, va indica relevanța acestuia. la o interogare și lăsați-l pe cei care caută să aleagă pe ce fac clic.

Google știe, așa cum știe orice SEO competent, că ceea ce influențează cel mai mult comportamentul căutării este să găsească ceea ce caută într-un SERP. În general, acest lucru se traduce prin relevanță și calitatea conținutului - niciuna dintre acestea nu necesită un CTA pentru a-i obliga pe cei care caută să recunoască conexiunea. Îngrădirea unui CTA în meta-descrierea dvs. ar putea încălzi inima comerciantului dvs., dar, în practică, este o utilizare proastă a etichetei și o neînțelegere gravă a SEO.

Toate acestea par să indice că metadescrierile sunt, în cel mai rău caz, o pierdere de timp și energie de marketing și, în cel mai bun caz, poate egală cu o șansă de întoarcere a monedei de a afecta experiența umană a paginii tale în SERP.

Deci, de ce să vă faceți griji cu privire la metadescrieri?

Dacă puteți modifica sau personaliza un element de pe pagină - în special unul care are șansa de a forma primele impresii ale celor care caută pagina dvs. - de ce nu ați profita? Chiar dacă nu va afecta clasamentele, profilul de cuvinte cheie al unei pagini sau nu va afișa uniform pe toate ecranele și dispozitivele, știm că metadescrierea este și a fost de mult timp parte a sfintei treimi a SERP standard: eticheta de titlu, URL și descriere.

Poate fi contraintuitiv până la punctul de a vă face să puneți la îndoială tot ceea ce ați crezut vreodată să recunoașteți că, din această sfântă trinitate, doar una (eticheta de titlu atotputernică) este de fapt un factor de clasare pentru căutarea pe Google. Umplerea cu cuvinte cheie a căilor de pagină, a numelor de domenii și a altor caracteristici URL nu influențează în mod semnificativ modul în care paginile sau site-urile sunt accesate cu crawlere. Potrivit Google, în cel mai bun caz, le oferă roboților o impresie inițială unică despre despre ce ar putea fi site-ul dvs., care devine imediat irelevantă prin accesarea cu crawlere completă a conținutului real de pe pagină și pe întregul domeniu.

De asemenea, metadescrierile sunt accesate cu crawlere și ignorate întâmplător de cel mai mare motor de căutare din lume. Dar, înainte de a respinge meta descrierile ca fiind irelevante, merită să ne amintim că Google nu este totul pentru toată lumea.

Factori de clasare pentru alte motoare de căutare web

Psih. De asemenea, Bing și Yahoo nu folosesc cu adevărat meta descrieri, sau cuvinte cheie prezentate în acestea, ca factor de clasare activ pentru algoritmii lor respectivi. Orientările Bing pentru webmasteri arată remarcabil de asemănător cu cele ale Google când vine vorba de optimizarea meta-decrierii: fii unic, fii relevant, dar nu-ți face griji, motorul de căutare poate întotdeauna să inventeze automat unul din pagina însăși. Introducerea cuvintelor cheie în meta în beneficiul motoarelor de căutare non-Google poate fi văzută ca un semnal de spam, mai degrabă decât o lacună pentru creșterea clasamentului.

Asta nu înseamnă că meta descrierile nu vor deveni niciodată un factor de clasare. Dacă meta-descrierile sunt suficient de valoroase pentru a fi incluse în SERP – așa cum se întâmplă în aproape orice motor de căutare – și pentru a-și evalua propria meta-etichetă în HTML, astfel încât roboții să le poată recunoaște și indexa ca element unic de pagină, de ce nu ar trebui să figureze în algoritmul care analizează indexul pentru a popula rezultatele?

Cel mai bun pariu este să vă gândiți la meta descrierile în același mod ca etichetele de titlu: trebuie să fie unice pentru pagină, trebuie să descrie cu acuratețe și succint conținutul paginii și, în acest sens, ar trebui să se potrivească în mod natural cu cuvintele cheie prezentate pe pagina. Asta nu înseamnă că ar trebui să fie umplute cu cuvinte cheie - nu ar trebui - și asta nu înseamnă că trebuie să conțină o potrivire exactă a celei mai importante cuvinte cheie vizate - nu o fac.

Tot ceea ce înseamnă este că un căutator (sau bot) care citește meta descrierea ta, nu ar trebui să fie surprins, confuz sau dezamăgit de ceea ce vede când citește pagina reală descrisă.

Postări în rețelele sociale și link-uri de partajare

În timp ce multe platforme sociale vă oferă opțiunea de a crea o descriere originală, un fragment sau o previzualizare unică pentru fiecare platformă, implicit istoric a fost să afișați doar ceea ce este etichetat în metadescriere. Deși acest lucru nu influențează în mod direct performanța căutării în niciun fel, în funcție de utilizarea de către dvs. a platformelor sociale și de prioritățile de marketing, acest lucru poate merita o atenție suplimentară.

Dacă folosiți în mod activ sau agresiv canalele de socializare, atunci probabil că merită timpul pentru a afla cum gestionează descrierile fiecare platformă pe care o utilizați. Mediul contează și el: sistemul Facebook de partajare sau promovare a conținutului arată destul de diferit de Instagram sau TikTok și toate pun accent pe elemente diferite (text, imagini, video).

Ceea ce înseamnă acest lucru este simplu: metadescrierile merită probabil incluse pe fiecare pagină, chiar dacă doar pentru a vă oferi potențialul de a gestiona încă un strat de interacțiune pe care utilizatorii o pot avea pe o varietate de platforme, de la căutare la rețele sociale și, eventual, în altă parte. Cu toate acestea, acest lucru nu face decât să adauge mai multe variații în amestec, ceea ce subliniază și mai mult faptul că, deși ar putea conta uneori, metadescrierile nu pot fi optimizate din lipsa oricărui standard unificator al modului în care arată sau sunt utilizate.

Cum se scriu metadescrieri

Google însuși a oferit un set foarte concis de linii directoare generale pentru redactarea fragmentelor sau meta descrierilor pentru pagini. Veți observa că toate acestea sunt destul de largi - nu se menționează limitările de afișare bazate pe caractere sau pixeli, îngrijorarea pentru desktop vs mobil sau chiar, remarcabil pentru Google, un avertisment împotriva utilizării unei forme de automatizare pentru a genera acest element la scară.

Regulile Google pentru meta descrieri sunt:

1. Oferiți fiecărei pagini o meta-descriere - adică nu sări peste acest pas și creați metas-uri;
2. Faceți meta descrierea fiecărei pagini unică - nu copiați și lipiți același lucru pe fiecare pagină;
3. Faceți meta descrieri relevante pentru pagină - cu alte cuvinte, asigurați-vă că descrierea descrie pagina, în termeni simpli, descriptivi.
4. Automatizați meta descrierile utilizând datele paginii - sau faceți ceea ce face Google pentru propriile pagini: răzuiți conținutul și utilizați-l pentru a vă asigura că toate metascrierile sunt unice și, în virtutea faptului că provin din pagina în sine, unice pentru pagină. Acest punct este opțional, în funcție de natura site-ului și de resursele dvs.

Dacă urmați acel link de mai sus, veți vedea că lista Google include cinci puncte, mai degrabă decât cele patru ale mele. Asta pentru că Google, ca întotdeauna, subliniază calitatea în liniile directoare și distinge „relevant” de „calitate înaltă”. Acest tip de repetiție când vine vorba de „calitate” este Google clasic, dar dacă nu scrieți ceva relevant pentru o pagină pe care încercați să o optimizați, atunci ce înseamnă calitate?

Concentrează-te pe ceea ce contează, nu pe cum te simți

În absența faptului, SEO este plin de speculații și opinii pasionate. Metadescrierile, sub accentul și vizibilitatea lor în SERP, au câștigat percepția populară de a fi mai importante decât alți factori de pe pagină sau cele mai bune practici SEO. Este logic intuitiv să vă faceți griji cu privire la textul care ar putea apărea, alături de adresa URL a paginii și eticheta de titlu, în SERP-ul în sine, dar asta greșește ceea ce pare a fi SERP cu ceea ce se întâmplă în culise.

Știm cu adevărat că câștigarea de link-uri către site-ul dvs. contează; prin extensie, a avea conținut la care merită conectat este esențial pentru orice campanie SEO. Crearea de conținut de calitate, optimizat pentru căutare are mai multă nuanță și subiectivitate, dar încă avem o idee decentă despre ceea ce înseamnă Google și caută, atunci când vine vorba de „calitate” în conținut: și anume, conținut care satisface intenția căutării.

Trecerea de la SEO bun la excelent nu se întâmplă cu metadescrieri

Un SEO bun este o chestiune de atenție la detalii și luarea în considerare activă atât a experienței utilizatorului uman, cât și a roboților cu crawler automati utilizați de motoarele de căutare. Dar SEO excelent face o utilizare mai slabă a resurselor și se concentrează pe ceea ce contează cel mai mult, ceea ce influențează algoritmul și ceea ce vor vedea, observa și țin cont de căutarea umană. Excelentul SEO, cu alte cuvinte, nu este preocupat de reglarea fină a meta descrierilor, deoarece alte lucruri - conținutul real al unei pagini - contează atât de mult, atât pentru oameni, cât și pentru roboți.

În cele din urmă, nu puteți optimiza meta descrierile pentru căutare, deoarece nu există un singur standard, regulă sau cea mai bună practică care să guverneze modul în care vor afișa meta descrierile, dacă vor fi afișate așa cum sunt scrise sau dacă și cum influențează motoarele de căutare. Indiferent de soluția standard sau automatizată pe care alegeți să utilizați, fiți siguri că este suficient de bună și puțin probabil să vă rănească; și îngrijorarea cu privire la detalii sau o alternativă potențială poate să te coste mai mult decât să ajungă să te avantajeze.