Ghidul suprem pentru design eficient de e-mail

Care este cel mai important aspect al unui e-mail de marketing?

Dacă ai spune conținut, ai fi pe drumul cel bun. Dacă ai spune design, ai fi și pe drumul cel bun! Adevărul este că ambele componente sunt vitale pentru succesul campaniei tale de marketing prin e-mail. Neglijați unul și nu va conta dacă celălalt este spectaculos sau nu.

Pentru a vă asigura că eforturile dvs. de marketing sunt eficiente, trebuie să găsiți modalități de a vă asigura că designul și conținutul dvs. de e-mail sunt la fel de uimitoare.

Astăzi, ne vom concentra în mod special pe designul de e-mail. Ne vom uita la cele mai bune practici de proiectare, ce trebuie evitat, unele mărci care înțeleg corect și vom urma asta cu o listă de verificare finală pe care o puteți utiliza de fiecare dată când scrieți, proiectați și lansați un e-mail de marketing.

De ce designul dvs. de e-mail contează atât de mult

Se spune că conținutul este rege. Dacă este cazul, designul e-mailului contează cu adevărat atât de mult?
De fapt, da. Designul e-mailurilor tale poate avea o influență enormă asupra ratelor de conversie. Când trimiteți conținutul dvs. publicului dvs., doriți să vă asigurați că acestea sunt:

1. observat
2. Deschis
3. Citit
4. A acţionat asupra

Toate acestea necesită un design care atrage atenția. Te poți gândi la designul tău ca la piciorul tău în ușă. Nu poți face o impresie grozavă pe cineva dacă nici măcar nu îți acordă atenție. Designul tău este ceea ce va face acest lucru pentru tine.

Lista de verificare finală a designului de e-mail pentru crearea de e-mailuri uimitor de eficiente

Iată lista ta de verificare finală pentru producerea unui e-mail incredibil de conceput. Mai jos, veți afla despre:

• Cele mai bune practici de design de e-mail
• Câteva lucruri de evitat
• O mână de mărci care o omor cu design.

Cele mai bune practici de design de marketing prin e-mail

Ce îți vine în minte când te gândești la designul de e-mail? Mulți oameni se gândesc la imaginile pe care le vor folosi, la culorile pe care le vor încorpora și dacă vor folosi un design cu o singură coloană sau mai multe coloane.

Cu toate acestea, designul tău merge mai departe decât asta - cel puțin, trebuie să o facă pentru a se transforma într-un e-mail care convertește.

Acestea sunt câteva lucruri de luat în considerare atunci când redactați designul e-mailului dvs.

• Optimizarea mărcii: totul despre e-mailul dvs. ar trebui să indice marca dvs. Da, aceasta include culorile și designul general, dar trebuie să includeți mai mult decât atât. Câmpul „de la” din e-mailul dvs. ar trebui să conțină numele companiei dvs., adresa dvs. poștală ar trebui să fie ușor de localizat, iar câmpul „către” ar trebui să conțină numele destinatarului, nu doar adresa de e-mail a acestuia.
• Aspectul e- mailului: designul e-mailului dvs. ar trebui să fie ușor pentru ochi și optimizat pentru dispozitivele mobile. Cel mai bun pariu este să utilizați un design vertical, cu o singură coloană, deoarece acesta este ușor de văzut pe orice dispozitiv. Limitați numărul de secțiuni conținute în e-mailul dvs., deoarece e-mailurile prea lungi nu se convertesc întotdeauna la fel de bine ca cele mai scurte. Lățimea e-mailului dvs. ar trebui să fie între 500-650 de pixeli.
• Îndemn la acțiune: un îndemn clar la acțiune este o necesitate pentru fiecare e-mail. Fără el, destinatarii ar putea crede că vrei să citească e-mailul și gata. Dacă doriți e-mailuri care convertesc, trebuie să le arătați abonaților ce doriți să facă după ce au terminat de citit conținutul e-mailului dvs.
• Adăugați un subsol: partea finală a e-mailului dvs. - subsolul - conține informații relevante pentru abonații dvs. Conține informațiile dvs. de contact, precum și butoanele de link către site-ul dvs. web și paginile de vânzare. De asemenea, ar trebui să conțină o secțiune intitulată „de ce primiți acest e-mail” pentru a le informa că motivul pentru care e-mailul dvs. este în căsuța lor de e-mail este că s-au abonat la el.

Ce ar trebui să aibă fiecare listă de verificare: Ce să nu faci

Marketingul prin e-mail este diferit de alte tipuri de marketing din mai multe motive. Una dintre ele este că atunci când înțelegeți greșit cu designul e-mailului, acesta poate avea un impact major asupra campaniei dvs.

„Eșecuri” tipice în alte eforturi de marketing (linkuri rupte în postările de pe blog, greșeli de tipar pe rețelele sociale etc.) pot fi găsite și remediate. Totuși, atunci când greșești cu un e-mail, nu mai poți reveni.

Folosiți timpul înainte de a trimite e-mailurile de marketing pentru a evita următoarele eșecuri în designul e-mailului.

• Nu se optimizează pentru mai multe ecrane: acest lucru a fost menționat mai sus, dar trebuie repetat. Dacă nu vă faceți timp pentru a vă asigura că e-mailul dvs. poate fi văzut de cineva pe un computer desktop, laptop, tabletă și/sau smartphone, pierdeți o oportunitate de aur. Oamenii vor fi enervați de designul slab al e-mailului și acest lucru poate crește ratele de nedeschidere sau dezabonare.
• Personalizarea e-mailurilor dvs.: Este 2019. Nu există niciun motiv pentru care cineva din lista dvs. de abonați să primească un e-mail la adresa: Dragă [adresă de e-mail]. Formularele de înscriere solicită întotdeauna cel puțin prenumele persoanei, dacă nu numele și prenumele acesteia. Eșecul personalizării te face să arăți ca un spammer.
• Imagini stoc de calitate scăzută: mulți oameni trebuie să folosească un fel de imagini stoc pentru conținutul lor. Poate că nu au timp, talent sau resurse pentru a-și face propriile fotografii. În regulă, atâta timp cât sunt imagini de cea mai bună calitate. Imaginile slabe care au fost folosite de sute de ori înainte vă vor face să vă remarcați din toate motivele greșite.
• Păstrarea link-urilor albastre: doriți link-uri în conținutul dvs. de e-mail, în special pentru îndemnul dvs. la acțiune. Din păcate, unele link-uri de e-mail se pot pierde cu ușurință printre culorile tale de fundal. Informațiile pierdute înseamnă mai puține rate de clic și, în cele din urmă, mai puține rate de conversie.

Sursa: Turnesol

Mărci care înțeleg bine: exemple de design minunat de e-mail

Există numeroase mărci care fac lucruri grozave cu designul buletinelor lor informative prin e-mail. Iată doar câteva care ne-au evidențiat recent. Urmează-le exemplul și și tu poți crea un e-mail care va stârni un oarecare interes.

Viața cu stilul de casă: Atragerea atenției prin culoare

Sursa: Campaign Monitor

De ce ne place designul lor: Culoarea este aliatul tău atunci când vine vorba de designul de e-mail. Îl puteți folosi pentru a atrage atenția, a atrage privirea și a contrasta diferite părți ale conținutului dvs. de e-mail.

Poți să înnebunești cu culoarea, folosind nuanțe strălucitoare pentru a atrage rapid atenția.

Sau puteți folosi culoarea într-un mod mai subtil, așa cum este arătat în exemplul de mai sus.

În acest e-mail, agenții de marketing au păstrat lucrurile simple, utilizând două culori principale: gri și roz. Cele două culori se completează reciproc. Cu toate acestea, rozul este suficient de strălucitor pentru a ieși în evidență față de gri, atrăgând atenția către ceea ce este important la e-mail: îndemnul la acțiune.

Iubitorii de interfețe: puneți în atenție conținutul dvs

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place designul lor: ce se întâmplă dacă nu vindeți un produs fizic, ci mai degrabă un produs sau serviciu virtual? Dacă este cazul, trebuie să-ți lași conținutul să strălucească.

Aceasta este ceea ce a făcut Interface Lovers. Interface Lovers este o revistă online pentru oameni creativi care doresc să-și pună talentele creative la lucru. Ei oferă interviuri cu alți creatori care au reușit să-și transforme pasiunile în ceva ce fac pentru a-și câștiga existența.

Interviurile sunt în centrul a ceea ce oferă Interface Lovers. Prin urmare, își păstrează designul e-mailului simplu, folosind o imagine profesională a persoanei pe care o intervievează, împreună cu un citat care încurajează abonații să citească întregul interviu.

Un alt lucru pe care îl iubim: chemarea lor la acțiune este foarte clară. Cititorul știe exact ce trebuie să facă.

Fairline Boats: mesaj coeziv afișat atât în ​​text, cât și în imagini

Sursa: Campaign Monitor

De ce ne place designul lor: asigurați-vă că textul dvs. complimentează imaginea (imaginile).

În acest caz, vedeți o imagine a unei ambarcațiuni de înaltă clasă într-o locație îndepărtată, exotică. Acest lucru îi spune destinatarului e-mailului că aceasta este o barcă de înaltă calitate, construită pentru oamenii care doresc – și își permit – să călătorească în lume.

Textul de deasupra imaginii subliniază acel mesaj. O face tare și clar: vindem bărci de clasă mondială construite de un constructor de bărci de renume mondial. Nu este doar o imagine frumoasă, ci este dovada că vei primi exact ceea ce ești dispus să plătești.

Lista dvs. de verificare pentru design-uri de e-mail

Înainte de a vă trimite e-mailurile, faceți o ultimă evaluare a calității. Comparați e-mailul dvs. cu această listă de verificare pentru cele mai bune rezultate.

• Ortografie/gramatica
• Subiect clar, concis
• Îndemn clar la acțiune
• Optimizat pentru dispozitive mobile
• Numele tău în câmpul „de la”.
• Numele abonaților dvs. în câmpul „către”.
• Fără hyperlinkuri albastre
• Imagini de înaltă calitate, optimizate pentru mobil
• Conținutul este captivant și nu prea lung
• Culorile e-mailului atrag atenția, fără a fi o opțiune.

Învelire

Deși conținutul e-mailului tău este întotdeauna important, nu trebuie uitat designul general al e-mailului. Vrei să te asiguri că designul se reflectă bine asupra mărcii tale, arătând destinatarilor de e-mail că îți pasă de calitate și de dorințele, nevoile și interesele lor.

Când vă proiectați e-mailul, ar trebui să:

• Folosește culoarea în avantajul tău
• Spuneți clar cine trimite e-mailul
• Personalizați e-mailul cât mai mult posibil
• Aveți un îndemn clar la acțiune
• Evitați unele eșecuri obișnuite de design de e-mail.

Utilizați această listă pentru a crea un e-mail care nu numai că vă va îmbunătăți ratele de deschidere și de clic, ci și ratele de conversie.

Vă simțiți încă blocat în designul dvs. de e-mail? Vezi cum te poate ajuta Emma.