Top 10 campanii captivante din care să înveți

În această dimineață, în timpul cursului meu de campanii de comunicare de la Universitatea din Oregon, un student m-a întrebat de ce cercetăm cele mai bune practici și încercăm să găsim exemple de campanii de succes care sunt relevante pentru clientul nostru.

A fost o întrebare grozavă.

Răspunsul meu la ea rezumă și de ce ar trebui să-ți pese de acest articol. Găsirea de exemple de campanii care pot fi evaluate pe baza valorilor de performanță poate fi o modalitate excelentă de a reduce riscul și anxietatea în legătură cu încercarea de tactici inovatoare. „Imită până când poți inove” nu este o mantră rea și nu e nicio rușine să copiezi ceva care a funcționat.

Un echilibru între valorificarea succesului anterior și pionierat de noi tactici

Desigur, bazarea exclusiv pe datele campaniei anterioare pentru a vă selecta tacticile poate fi un ucigaș al inovației – așa că este important să găsiți un echilibru între valorificarea exemplelor de campanii anterioare și lansarea de noi tehnologii și tactici. Este posibil să nu găsiți exemple în această listă care să fie direct relevante pentru munca dvs., totuși sper că veți găsi inspirație pentru modalități inovatoare de a vă implica și de a comunica cu publicul.

Aceste zece exemple au fost obținute de la studenții mei XR (realitate extinsă), colegii mei XR, facultatea XR de la programul media imersiv de comunicare strategică de la Universitatea din Oregon și propria mea cercetare și muncă personală. Sper că vor ajuta la demonstrarea utilizării eficiente a tehnologiilor imersive pentru a interacționa și a conecta utilizatorii din întreaga lume. Dacă sunteți în căutarea unui grup activ de comunicatori XR, încercați să vă alăturați XR Pub Crawl lunar, unde explorăm lumi online și tehnologii imersive folosite pentru marketing și comunicare. Explorările anterioare ale pub-urilor pot fi găsite pe Twitch.tv/lisapeyton, iar evenimentul nostru viitor poate fi găsit pe LinkedIn.

Faceți clic pe linkurile de sub fiecare exemplu pentru a vă cufunda în experiență.

1. Grădina Breonnei

De ce îmi place . Aplicația Breonna's Garden este un exemplu perfect al magiei care poate veni dintr-o experiență de realitate mixtă. Memorialul virtual și viu pentru Breonna Taylor folosește multe tipuri diferite de active 3D, videoclipuri 2D și realitate augmentată pentru a permite utilizatorilor să aducă un omagiu și să sărbători viața Breonnei. Aplicația conține imagini video cu Breonna și familia ei, împreună cu o hologramă 3D a surorii Breonnei și o redare 3D a Breonnei însăși.

Aplicația dă viață unei grădini din lumea reală și permite oricui, oriunde, să se alăture comunității, să-și lase propriul mesaj personal și să pășească într-o grădină de flori virtuală minunată în propria lor casă.

Tehnologia folosită. AR, video 2D, holograme și avatar 3D.

Cufundați-vă. https://breonnasgarden.com/

Citește în continuare: 10 reguli pentru marketing metaverse de succes

2. „Beat the Blitz” de Gatorade

De ce îmi place. „Beat the Blitz” folosește realitatea virtuală de ultimă generație pentru a simula cum se simte când un jucător se deshidratează. Acesta combină gamification, bazată pe căști, VR imersivă și o hologramă 3D a lui Peyton Manning pentru a simula deshidratarea pe teren și impactul acesteia asupra performanței. Parțial instrument educațional și parțial joc VR, Gatorade a făcut o treabă extraordinară de a construi o experiență nu despre produs, ci despre marele lor dar - hidratarea. De asemenea, au creat această experiență având în vedere publicul țintă, recrutând o pictogramă din industrie și folosind mișcarea reală a brațului pentru a simula abilitățile cu care jucătorii se pot relaționa.

Tehnologia folosită. Cască VR, conținut virtual 3D, holograme

Cufundați-vă. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. Portalul 5G al premiilor Oscar 2022

De ce îmi place . Transmiterea în flux a filmelor din culise de la premiile Oscar nu este nimic nou, dar anul acesta Verizon a folosit câteva tehnici inovatoare de direcționare pentru a crea FOMO serios printre cei care nu sunt încă înarmați cu 5G. Experiența de transmisie în direct, captivantă pe covorul roșu, a folosit Verizon 5G pentru a oferi utilizatorilor acces la mai multe camere diferite de 360 ​​de grade amplasate pe sau în jurul covorului roșu. Spectatorii puteau alege vizualizarea camerei de care sunt interesați și să obțină o vizualizare interactivă în timp real a întregii acțiuni.

Clienții Verizon care căutau „Oscarurile” pe Google au fost direcționați strategic pentru a experimenta portalul AR printr-un link bazat pe web, totuși, dacă linkul era partajat cu cineva care nu avea 5G, experiența nu ar oferi atât audio, cât și video, creând un sentimentul de a pierde. Dorind să vă asigurați că puteți ține pasul cu cele mai recente conversații online despre celebrități ar putea fi un motiv suficient de bun pentru a vă actualiza telefonul. Sau așa speră Verizon să fie cazul.

Tehnologia folosită. AR bazat pe web, stream video la 360 de grade

Cufundați-vă. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. Experiența de pauză a lui Pepsi The Weeknd Super Bowl

De ce îmi place . Pepsi a colaborat cu The Weeknd pentru a crea un portal AR ușor de utilizat, care ar putea fi accesat folosind un cod QR simplu - nu este necesară descărcarea. Experiența perfectă de la cutia de sifon sau semnalizarea digitală la portalul AR a făcut din această experiență o adevărată atingere. Portalul a permis utilizatorului să intre într-o lume captivantă de clipuri video exclusive The Weeknd și să experimenteze performanța lor la pauză prin intermediul unui videoclip la 360 de grade filmat din primul rând. Interactivitatea și imersiunea de a merge într-un portal AR au ajutat la îmbunătățirea spectacolului tradițional de pauză 2D, în opinia mea.

Tehnologia folosită. AR bazat pe web, video la 360 de grade, cod QR

Cufundați-vă. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Experiența Intel Microsoft Build AR

De ce îmi place. Unul dintre puținele exemple B2B de pe lista mea, Microsoft și Intel s-au asociat pentru a crea o experiență AR distractivă și jucăușă pentru publicul lor de dezvoltatori. Am avut norocul să lucrez la acest proiect, declinare completă a răspunderii, așa că sunt puțin părtinitoare, dar am avut și o viziune din interior asupra proiectului de la început până la sfârșit.

Cel mai mare câștig pentru această campanie a fost pilotarea unei tehnologii bazate pe mobil, cum ar fi AR, pentru ceea ce în trecut s-a concentrat exclusiv pe active desktop, cum ar fi postări de blog, briefs despre soluții și tutoriale YouTube. Aceste active mai tradiționale sunt extrem de importante atunci când interacționați cu programatori și dezvoltatori care se concentrează pe soluții de afaceri, cu toate acestea, creșterea gradului de conștientizare pentru aceste soluții nu trebuie să fie neapărat. Dezvoltatorilor (de fapt, tuturor!) le place să fie practici și preferă experiențele interactive în care pot ajuta să controleze și să interacționeze cu povestea. AR permite acest tip de interactivitate și imersiune, împreună cu ajutorul la simularea unor soluții tehnice complexe.

Tehnologia folosită. RA bazat pe web, conținut scalabil 3D, cod QR

Cufundați-vă. https://build.rpr.to/

6. Chevron

De ce îmi place. A doua campanie B2B de pe această listă vă poate surprinde, deoarece a fost construită de un brand mai tradițional - Chevron. Chevron a fost în fruntea utilizării tehnologiei captivante pentru a-și implica publicul cu miză mare, cum ar fi factorii de decizie, directorii Chevron, partenerii și clienții. Una dintre primele încercări ale mărcilor de a povesti imersivă a fost experiența lor VR care simulează viața la bordul unei platforme petroliere. Experiența de ultimă generație, activată cu căști, a folosit videoclipuri la 360 de grade, conținut 3D și sunet spațial pentru a recrea condițiile de lucru ale unuia dintre cele mai periculoase locuri de pe pământ. Experiența s-a transmis prietenilor și familiilor angajaților Chevron, permițându-le să vadă unde au lucrat cei dragi pentru prima dată.

În urma acestei experiențe, Chevron a creat o campanie AR care va fi prezentată la Conferința Mondială a Petrolului și Gazelor de la Washington, DC. Încă o dată, au dorit să folosească tehnici inovatoare de povestire pentru a implica participanții la conferință în moduri noi. În loc să folosească VR, care i-ar forța pe participanți să poarte căști, ei au optat să folosească iPad Pros pentru a afișa conținut digital AR. Experiența a prezentat cea mai nouă unitate de pe o insulă izolată și a spus povestea conservării și inovației în industria petrolului și gazelor. Experiența a prezentat și câteva specii rare de faună sălbatică găsite doar pe insulă, aduse la viață prin conținut AR animat, 3D.

Tehnologia folosită. VR, AR, video la 360 de grade, conținut animat 3D

Cufundați-vă. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. Experiența cu mască AR a The New York Times

De ce îmi place . The Times nu este străin de jurnalismul imersiv și a fost în fruntea valorificării AR și VR pentru educație. Experiența cu măști face o treabă excelentă în educarea utilizatorilor despre motivul pentru care măștile funcționează. Prin luarea spectatorului în interiorul fibrelor care creează materialele măștilor și prin simularea activităților moleculelor Covid, devine evident modul în care măștile captează și blochează virusul.

Acesta este un exemplu grozav de a duce un utilizator într-un loc în care nu ar putea niciodată să meargă în viața reală și de a vizualiza ceva pe care nu l-ar putea vedea niciodată cu ochiul liber.

Tehnologia folosită . AR, conținut 3D

Cufundați-vă. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Jaguar și Gorillaz

De ce îmi place . Jaguar a creat o experiență unică și captivantă pentru unul dintre publicul țintă cel mai greu de atins - talentul de inginerie de top. Pe măsură ce multe companii se îndreaptă spre a deveni furnizori de tehnologie, găsirea angajaților care pot dezvolta platforme digitale și ajuta la digitalizarea serviciilor a devenit o provocare. Pentru a ajunge la acest grup, Jaguar s-a asociat cu populara trupă, Gorillaz, pentru a crea o lume complet captivantă în care programatorii și dezvoltatorii ar putea participa la o provocare care i-ar duce rapid pe cei mai talentați dezvoltatori în fondul de talente al Jaguar.

Folosind deja populară aplicație de realitate mixtă Gorillaz, campania a avut un public captiv încorporat și i-a permis lui Jaguar să se concentreze pe crearea unei experiențe uimitoare în loc să dobândească noi utilizatori. De la lansarea acestei campanii, Jaguar a continuat să folosească tactici inovatoare pentru a construi o relație continuă cu dezvoltatorii, deoarece aceștia au anunțat recent o nouă academie de programatori care se bazează pe abordarea inițială a acestei campanii.

Tehnologia folosită . Realitate mixtă, joc de realitate alternativă, influență și aprobări de celebrități

Cufundați-vă. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Ally Bank AR Monopoly

De ce îmi place. Această campanie distractivă și captivantă a reunit mai multe tehnologii captivante și un joc popular care a stârnit cu siguranță o oarecare nostalgie în publicul țintă. Ally Bank spera să atragă noi clienți și să crească gradul de conștientizare a mărcii pe mai multe piețe cheie, așa că au creat o vânătoare de scavenger bazată pe AR.

Plasând semne cu codul QR al campaniei în jurul locațiilor urbane populare, utilizatorii ar putea scana codul pentru a experimenta conținut AR distractiv și a intra pentru a câștiga premii în bani. Campaniile de publicitate precum cea prezentată mai sus, care au prezentat un Mr. Monopoly din viața reală, au contribuit la stimularea concursului și la creșterea gradului de conștientizare în rândul publicului țintă.

Folosirea unui joc care se referă numai la bani a ajutat să facă această campanie să se simtă în concordanță cu Ally Bank, evocând, în același timp, un sentiment de distracție și aducând utilizatorii înapoi la copilăria lor. În timp ce aceste tipuri de vânătoare de scavenger devin din ce în ce mai populare, Ally a fost printre primii care au folosit acest tip de experiență pentru a încerca să promoveze serviciile de afaceri.

Tehnologia folosită. coduri QR, AR

Cufundați-vă. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. Experiența de acidificare a oceanului de la Stanford

De ce îmi place. Stanford avea nevoie de o modalitate de a-și promova cele mai recente descoperiri ale cercetării și de a-i face pe oameni să le pese de conservarea planetei. Dându-și seama că copiii sunt viitorul nostru, au creat un joc VR care a ajutat să atragă publicul mai tânăr și să-l educă asupra situației dificile a planetei noastre.

Experiența este construită folosind VR activată cu căști și un cadru de joc care folosește mecanica de joc pentru a incita utilizatorii să plece într-o călătorie sub mare. În loc de un videoclip educațional demn de amânare, Stanford a optat pentru a crea un joc care să folosească diferite tipuri de imersiune tactilă, strategică și senzorială pentru a ajuta utilizatorii să fie implicați împreună cu îmbunătățirea reamintirii conținutului. Au înțeles că înveți mai bine atunci când creierul tău este activat jucând în loc să citești. Acest videoclip creat de fani demonstrează cum este să „juci” acest joc educațional și demonstrează că implică un public mai tânăr.

Tehnologia folosită. Mecanica jocului, VR

Cufundați-vă. https://stanfordvr.com/soae/

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.