Trecerea de la Universal Analytics la Google Analytics 4 – ceva despre care trebuie să știți

Google Analytics este un salvator de vieți. I-a ajutat pe marketerii să obțină cele mai bune rezultate din campaniile lor de marketing digital, iar proprietarii de site-uri web să urmărească, să analizeze și să vizualizeze comportamentul utilizatorilor pe site-urile lor. Platforma utilizează o urmărire care este încorporată în fiecare pagină a site-ului.

Odată ce un vizitator ajunge pe un anumit site web sau pe o pagină web, codul de urmărire este încorporat în fiecare pagină. Acest lucru îi ajută atât pe proprietarii de site-uri, cât și pe agenții de marketing și pe alte echipe relevante să învețe despre comportamentul lor. Datele referitoare la activitatea vizitatorilor site-ului web sunt apoi trimise la Google și care sunt salvate (și, de asemenea, vizualizate) pe serverele Google Analytics.

Ce informații includ astfel de date?

Paginile vizualizate, timpul petrecut de vizitator pe fiecare pagină, locația vizitatorului și dispozitivul utilizat pentru accesarea site-ului web. Nu e de mirare că este o salvare de viață pentru echipele de marketing digital. I-a ajutat să urmărească comportamentul și să facă modificări după aceea.

Beneficiul cheie al utilizării Universal Analytics?

Un beneficiu cheie al Universal Analytics este capacitatea proprie de a urmări comportamentul utilizatorilor pe mai multe dispozitive și mai multe sesiuni. Înseamnă că, dacă un anumit utilizator a vizitat un anumit site web mai întâi prin telefonul său, apoi prin laptopul său și apoi printr-o tabletă, Universal Analytics și-a urmărit activitatea ca utilizator individual unic în loc de utilizatori multipli folosind metode de modă veche.

Ce mai oferă Universal Analytics?

Universal Analytics a oferit, de asemenea, o gamă largă de funcții și instrumente care au ajutat proprietarii de site-uri și echipele de marketing digital în analiza și înțelegerea traficului site-ului. Printre acestea se numără rapoarte personalizate, tablouri de bord și obiective utilizate pentru urmărirea acțiunilor specifice ale utilizatorilor, în special finalizarea achizițiilor online, completarea formularelor, abonamente etc.

În ciuda avantajelor sale clare, de ce dorește Google să migreze toată lumea la Google Analytics 4?

Universal Analytics este un instrument foarte bun în general. Este robust și oferă o platformă foarte bună pentru înțelegerea și optimizarea performanței unui site web. Urmărirea comportamentului utilizatorilor a ajutat nu numai proprietarii de site-uri, ci și echipele de marketing digital să îmbunătățească un site web, să îmbunătățească personalitatea cumpărătorului, să îmbunătățească experiența utilizatorului, să amplifice implicarea, să genereze conversii și invers.

Anul trecut, Google a anunțat că va elimina treptat Universal Analytics (UA) în favoarea noului tablou de bord Google Analytics 4 (GA4). Mulți agenți de marketing se întreabă ce se întâmplă și de ce se întâmplă acest lucru. Cu toate acestea, cel mai bine ar fi să citim mai departe pentru a afla mai multe despre asta.

Ce înseamnă o astfel de migrare pentru utilizatori?

Din păcate, analiza universală nu va mai captura sau procesa date începând cu 1 iulie 2023. De asemenea, gigantul tehnologic nu are nici un plan pentru moment să transfere toate datele existente de la Universal Analytics la Google Analytics 4. Cu toate acestea, din tipul de informații primite de la diverse surse, utilizatorii pot încă să-și vadă tabloul de bord pentru analiza utilizatorilor pentru a examina statisticile și traficul din trecut.

Crearea unei proprietăți Google Analytics 4 – se face manual sau automat?

Luna trecută, gigantul tehnologic a anunțat că toate proprietățile din Universal Analytics care au primit trafic în ultimele douăsprezece luni vor fi, prin urmare, eligibile pentru crearea automată a unei proprietăți în Google Analytics 4. Acest lucru indică faptul că nimeni nu trebuie să-și facă griji cu privire la configurarea noului tablou de bord în aceasta.

Cu toate acestea, configurarea manuală a unui tablou de bord în GA4 nu are ușurința de utilizare necesară și nu are prea mult nivelul necesar de a fi intuitivă în comparație cu experiența de analiză universală oferită în timpul mandatului său.

Dacă există o proprietate generată automat în Google Analytics 4, ce va include aceasta?

Conform rapoartelor Google, crearea automată a proprietăților în Google Analytics 4 va începe din martie 2023. Nu numai că crearea automată a proprietăților înseamnă că migrarea la tabloul de bord GA4 este ușoară, dar, de asemenea, o astfel de actualizare aduce următoarele caracteristici:

• Crearea unei proprietăți GA4 și a unui flux pentru date web.
• Copierea instructorilor la nivel de proprietate UA pe noua proprietate a GA4.
• Reutilizarea etichetei existente de site este acum posibilă.
• Reproducerea evenimentelor în Universal Analytics utilizând modelul de date GA4.
• Recrearea evenimentelor și a obiectivelor de destinație din UA ca conversii GA4.
• Recrearea publicului țintă din UA în GA4 împreună cu migrarea simplă a anunțurilor.
• Schimbarea conversiilor Universal Analytics utilizate în Google Ads cu GA4 și instrumentele sale echivalente.
• Asocierea segmentelor de public ale Universal Analytics utilizate în Google Ads cu GA4.

Acest lucru indică faptul că, deși interfața și raportarea GA4 sunt noi în comparație cu UA, Google transferă automat integrarea de bază pentru o tranziție fără întreruperi în cel mai bun mod posibil. Acest proces a fost anunțat din cauza provocărilor cu care s-au confruntat utilizatorii la început când foloseau GA4.

Ar trebui companiile să creeze în continuare un cont Google Analytics prin mijloace manuale sau ar trebui să aștepte implementarea automată a Google?

De luni de zile, echipele de marketing digital au fost sugerate să facă o proprietate GA4 cât mai curând posibil. Acest lucru îi poate ajuta să capteze date pentru cea mai mare perioadă de timp. Acum că toată lumea știe că Google va face automat proprietățile pentru ei, acum trebuie să ia în considerare faptul dacă este sau nu o idee bună pentru ei să facă proprietatea prin mijloace manuale.

Avantajul configurarii manuale a unei proprietăți GA4 este că oferă câteva săptămâni de date suplimentare. Cu toate acestea, se face în detrimentul lucrului cu un sistem complex pentru a integra noua proprietate cu etichetele existente de site, reproducând toți utilizatorii, evenimentele, publicul și obiectivele în Google Analytics 4. Mai mult, actualizarea manuală a setărilor Google Ad aici este, de asemenea, dificilă. .

Companiile care doresc să aștepte câteva săptămâni pentru a începe să colecteze date în GA4 fac ceea ce trebuie. Experții recomandă ca Google să automatizeze configurarea și să transfere setările de bază ca pas inițial.

Acest lucru va ajuta companiile să obțină o tranziție mai ușoară, atât de necesară, în loc să înceapă de la zero. În plus, directorii unei agenții de web design din Dubai sunt bucuroși că pune, de asemenea, o limită asupra curbei de învățare abrupte și complexe care este asociată cu noua interfață.