Creșterea IA generativă: ghidul unui marketer pentru conținutul AI textual și vizual

Am participat la un workshop uimitor în weekend despre AI și viitorul creativității și am avut din nou un moment AI „'HOLY SH*T' „holy sh*t” .

În timpul unei sesiuni de brainstorming online, am dat peste un plugin pentru instrumentul de creare text-to-image, Midjourney, care mi-ar permite să actualizez oricare dintre portretele create pe platformă (și chiar și pe cele care nu sunt create pe platformă) cu facial. trăsăturile cuiva pe care l-am cunoscut. Dornic să pun la încercare această mașină pentru selfie-uri supremă, am fost uimit de rezultate.

Imaginile personalizate create nu ar fi putut fi duplicate nici măcar de cel mai experimentat designer grafic. Am reușit să creez imagine după imagine uimitoare, totul în câteva minute.

Aceste momente AI „Aha!” – unele dintre ele producătoare de anxietate – au fost incitate de puterea AI generativă și de capacitatea sa de a imita interacțiunile umane, de a crea asemănări umane și de a demonstra, sincer, prezența unui fel de umanitate colectivă.

Înainte de nașterea IA generativă, aceste modele de limbaj mari (LLM) au fost utilizate în principal pentru a analiza seturi mari de date și pentru a prezice rezultate. Companiile foloseau analiza predictivă pentru a ajuta la îmbunătățirea rezultatelor afacerii, iar consumatorii foloseau inteligența artificială pentru a-i ajuta să aleagă următoarea serie Netflix.

Specialiștii în marketing folosesc instrumente AI de ani de zile pentru a ajuta la ascultarea socială, pentru a gestiona campanii de publicitate plătită și pentru a efectua cercetări de piață. Magia AI a fost în mare parte ascunsă și a necesitat programare avansată și abilități specializate pentru a se dezvolta.

Totul s-a schimbat, aproape peste noapte.

Sapă mai profund: de ce ne pasă de AI în marketing

Oricine poate juca

Acum există instrumente AI pe care oricine le poate folosi și, în loc să opereze în culise, aceste instrumente creează opere de artă care sunt în centrul atenției. Și nu doar artă, Microsoft a lansat un instrument AI pe GitHub, numit Copilot, care îi ajută pe programatori să scrie software. Patruzeci și șase la sută din tot codul generat pe platformă folosește ajutorul acestui nou instrument, iar Microsoft intenționează să lanseze Copiloturi suplimentare în întreaga sa suită de oferte.

Generative AI este un bot renascentist care se poate ocupa de sarcini de la cel mai complex cod până la cea mai emoționantă și frumoasă poezie. Da, poate face totul și am fi proști să nu stăm în picioare și să ținem seama. În următoarele câteva săptămâni, voi publica o serie de articole menite să ajute specialiștii în marketing să profite la maximum de IA generativă. Îl numesc „Decodificarea AI generativă: Ghidul unui marketer pentru conținutul AI textual și vizual”. Sper că vă va deschide mintea la puterea acestor instrumente și vă va ajuta să le puneți în funcțiune pentru dvs. și organizația dvs.

Ce este genAI exact?

AI generativ este un tip specific de instrument AI care creează sau generează lucruri. GenAI, așa cum este numit cu afecțiune de cei cunoscători, permite utilizatorilor să folosească mesaje text simple pentru a produce conținut cum ar fi postări de blog, schițe de cărți, imagini, videoclipuri, muzică și chiar cod software complex. Dintr-o perspectivă de marketing, genAI vine în două variante distincte, instrumente de creare de conținut vizual și instrumente de conținut textuale sau bazate pe text.

Instrumente de conținut bazate pe text

Cea mai cunoscută platformă genAI, ChatGPT de la OpenAI, este un instrument care creează conținut bazat pe text. ChatGPT poate fi solicitat să scrie orice, de la o postare pe rețelele sociale care promovează o ofertă de produs până la un buletin informativ prin e-mail până la o scurtă soluție de produs. ChatGPT a fost instruit pe miliarde de date și informații și folosește acele date ca bază pentru copierea și conținutul pe care le produce.

ChatGPT are în prezent două versiuni disponibile pentru utilizatori. Versiunea gratuită, ChatGPT 3.5, a fost instruită doar pe date care existau înainte de septembrie 2021. ChatGPT 4, care necesită un abonament, are capacitatea prin diverse plugin-uri de a include date web mai recente. Acest lucru devine important dacă lucrați la ceva care necesită cunoștințe sau informații dezvoltate după 2021. De exemplu, solicitarea lui ChatGPT 3.5 pentru studii de caz de marketing care includ tehnologie AI ar produce rezultate numai înainte de septembrie 2021. ChatGPT 4 poate fi îmbunătățit pentru a include date web după acea dată, făcând o întrebare cu privire la studiile de caz recente mult mai valoroasă.

Instrumente de conținut vizual

Conținutul bazat pe text este doar jumătate din povestea AI generativă. Există, de asemenea, instrumente puternice care permit crearea text în imagine și text în video. Aceste instrumente preiau solicitări text, cum ar fi „creați o imagine a unei tinere care face jogging lângă un flux cu o șapcă de baseball portocalie” și în câteva secunde produc o imagine sau un videoclip scurt (da, un videoclip unic pe care îl dețineți) care se potrivește cu descrierea.

Există două instrumente populare de creare de imagini, Midjourney și DALL-E de la OpenAI, ambele au niveluri de abonament diferite. Midjourney este găzduit în Discord, care este o platformă bazată pe canal care oferă capacități pentru comunitatea creatorilor și dezvoltatorilor de a împărtăși cunoștințele și de a crea plugin-uri și extensii. DALL-E, pe de altă parte, este mai mult un instrument de sine stătător care este găzduit într-o pagină web simplă, cum ar fi ChatGPT.

Pentru crearea de conținut video, Runway.ml devine un favorit rapid, pentru capacitatea sa de a crea scurtmetraje video în doar câteva secunde dintr-un simplu mesaj text. Există multe alte instrumente de creare video AI care pretind că au specializări diferite, cum ar fi scurtmetraje video sociale, crearea video din imagini statice și altele asemenea, dar nu am avut prea mult succes cu aceste tipuri de instrumente.

Pe de altă parte, am găsit valoare în instrumentele de inteligență artificială care pot prelua un videoclip deja existent, de exemplu un webinar de o oră, și îl pot transforma în câteva scurtmetraje video potrivite pentru rețelele sociale. Aceste instrumente pot economisi agenților de marketing costul plății unui editor video pentru a face treaba sau pot economisi lățimea de bandă a echipei lor creative pentru proiecte mai dificile (și creative). Există MULTE dintre aceste instrumente de editare video AI, dar câteva cu care am avut succes sunt GlossAI.co și Lately.ai.

De ce este importantă genAI pentru marketeri

După ce ai petrecut timp cu aceste instrumente, devine clar că economisesc enorm timp. Ceea ce istoric ar fi durat sute de ore poate fi realizat în doar câteva minute. De exemplu, am creat o serie de o sută de portrete ilustrate cu zâne de flori, fiecare fiind o creație unică reprezentând diverse genuri și etnii. Estimăm că înainte de genAI fiecare ilustrație frumoasă i-ar fi luat unui designer cel puțin patru ore pentru a crea într-un instrument precum Adobe Illustrator, poate chiar mai mult. Deci, pentru toate cele o sută de portrete, acel designer ar fi trebuit să lucreze patru sute de ore. Am creat întreaga serie în puțin mai puțin de două ore fără a avea nevoie de abilități de design specializate.

Acest tip de eficiență permite agenților de marketing să extindă conținutul personalizat pe site-ul companiei, pe rețelele sociale și campaniile de e-mail și pe platformele de anunțuri digitale, cum ar fi Google AdWords. Brandurile pot crea acum cu ușurință mii de imagini unice și alte active vizuale pentru a ajuta la stimularea angajamentului pe canalele digitale. De asemenea, pot crea sute de subtitrări diferite pentru a merge împreună cu aceste imagini, vorbind direct cu diferite segmente de public țintă.

Cu toate acestea, în timp ce creșterea productivității este unilaterală, marketerii pot beneficia de genAI și, cel mai evident, există modalități și mai puternice de a utiliza aceste noi instrumente.

Puterea dincolo de productivitate

În timp ce un raport recent de AI în marketing de la AI Marketing Institute arată că 77% dintre specialiști în marketing spun că economisirea timpului este rezultatul principal pe care doresc să-l obțină cu AI, doar utilizarea AI generativă pentru productivitate este o oportunitate ratată. Aceste instrumente pot fi co-creatori puternici și pot ajuta la dezvoltarea strategică a campaniilor de marketing, a colateralelor de marketing, a cercetării de piață, a construirii comunității și aproape orice altă sarcină întreprinsă de echipele de marketing.

De exemplu, ChatGPT poate fi folosit pentru a crea o persoană interactivă de utilizator care se bazează pe date reale de pe web, acest „însoțitor de client” poate fi apoi o resursă continuă pentru a ajuta la evaluarea noilor campanii, idei de produse și pentru a aduce vocea. a clientului la viață ca niciodată. Am găsit acest instrument atât de valoros încât îl folosesc zilnic și am creat un tutorial rapid despre cum să-l construiești pe al tău ca parte a seriei mele AI Marketing Revolution Challenge.

Misiunea ta dacă alegi să o accepți

Cred cu tărie că toți trebuie să ne suflecăm mânecile și să începem să folosim aceste instrumente AI pentru a le înțelege pe deplin potențialul. Așadar, ca parte a acestui ghid pentru conținutul AI bazat pe text și vizual, am inclus o serie de exerciții practice care vă vor ajuta să vă murdăriți cu GenAI.

Modelate ca o provocare în 10 părți, aceste tutoriale video vor fi lansate în următoarele câteva săptămâni și vor oferi pași practici pentru a deveni un utilizator puternic GenAI. Puteți găsi seria de videoclipuri pe canalul meu de YouTube și voi împărtăși actualizări ale provocărilor în cadrul LinkedIn XR/AI Marketing Brief.

Sunt încântat să merg în această călătorie revoluționară și abia aștept să văd ce descoperim cu toții împreună pe parcurs. Vă rog să mă considerați un aliat și o resursă a inteligenței artificiale, conectați-vă cu mine pe LinkedIn și contactați-mă cu orice întrebări sau sugestii cu privire la modul în care utilizați acest nou instrument puternic.