Psihologia din spatele culorilor și importanța acesteia pentru marketerii de conținut

Tocmai ai terminat de scris o postare pe blog de 2.500 de cuvinte. Uf. Ești epuizat.

Pe măsură ce parcurgeți lista de verificare pentru asigurarea calității, este posibil să observați că vă lipsește un îndemn (CTA) din partea de jos a postării. Răsfoiți prin iterațiile actuale ale butoanelor CTA și ajungeți la două opțiuni cu aceeași copie: una este roșie și alta este albastră.

Cu care ar trebui să mergi? Este unul superior celuilalt? Răspunsul: poate. Mai multe despre asta mai târziu.

Culoarea este un instrument puternic care poate crește eficacitatea eforturilor dvs. de marketing și poate obține mai multă implicare din partea potențialilor clienți.

Impactul pe care culorile îl au asupra oamenilor a fost studiat pe larg și puteți afla multe despre modul în care clienții reacționează la diferite culori în funcție de semnificația lor psihologică.

Înțelegerea psihologiei culorilor vă poate oferi un avantaj unic în calitate de marketer de conținut.

În această postare, vom parcurge o parte din psihologia din spatele culorilor pentru a înțelege mai bine cum influențează percepțiile oamenilor și cum să transformăm asta în crearea unei conexiuni mai profunde cu publicul tău.

Să ne scufundăm.

Ce este psihologia culorilor?

În primul rând, să începem cu elementele de bază.

Psihologia culorilor studiază modul în care culorile influențează emoțiile, gândurile și comportamentul uman. Domeniul psihologiei culorilor a devenit rapid un punct focal al marketingului și al relațiilor publice.

Psihologia culorilor se încadrează în două categorii: efecte fiziologice și efecte psihologice. Efectele fiziologice sunt cele care apar în corpul nostru (cum ar fi tensiunea arterială), iar efectele psihologice sunt cele care se întâmplă în mintea noastră (cum ar fi emoțiile)

Culoarea poate crea o stare de spirit sau poate da un ton pentru conținutul dvs. sau chiar poate genera comportamente specifice în publicul dvs.

Cu toate acestea, nu este atât de tăiat și uscat. Modul în care ne simțim despre culoare este adesea profund personal și poate fi înrădăcinat în experiențele sau culturile noastre.

Percepția culorilor

În timp ce percepțiile asupra culorii variază de la o persoană la alta, unele efecte de culoare au semnificații universale.

Înțelegerea semnificației fiecărei culori este esențială pentru a le folosi eficient în mesajele dvs.

Aceste cunoștințe nu se referă doar la culorile pe care le alegeți pentru branding și la anteturile paginii dvs. web. Include, de asemenea, culori în CTA, imagini, grafice vectoriale, infografice, videoclipuri și multe altele.

Să aruncăm o privire la câteva exemple.

roșu

Roșul provoacă emoții puternice, atât pozitive, cât și negative. Creează un sentiment de urgență, care poate genera vânzări.

Să ne întoarcem la exemplul CTA.

Butonul dvs. CTA este esențial pentru generarea de clienți potențiali și, în cele din urmă, pentru scorul de clienți potențiali, deoarece captează informații prețioase de la clienții potențiali. CTA ar trebui să fie clar, vizibil și să atragă atenția vizitatorilor. Roșul poate încuraja impulsivitatea dacă doriți să proiectați un CTA eficient. Pe de altă parte, albastrul evocă un sentiment de calm.

Obțineți mai multe clienți potențiali folosind roșu peste albastru în CTA.

Portocale

Portocaliul este o culoare caldă, prietenoasă. Este asociat cu sentimente de bucurie, succes și entuziasm.

Oamenii văd adesea portocaliul ca pe o nuanță veselă care stârnește sentimente de entuziasm.

Portocaliul este, de asemenea, o culoare a încrederii. Data viitoare când veți include biografia autorului într-o postare pentru invitați, luați în considerare utilizarea efectelor de imagine pentru a adăuga un fundal portocaliu în spatele fotografiei.

Orange vă va ajuta să emanați încredere în capul dvs., conducând și mai mult spre casă, experiența dvs. cu privire la subiectul pe care tocmai l-ați abordat.

Galben

Galbenul este o culoare veselă și optimistă care invocă sentimente de fericire și optimism - precum razele soarelui într-o zi senină.

Deși oamenii asociază adesea galbenul cu emoții fericite, prea mult galben poate provoca anxietate și nervozitate. Gândiți-vă la felul în care o lămâie are un gust acru în exces - galbenul trebuie folosit cu moderație și în doze mici.

Pesmetul a făcut o treabă excelentă folosind galbenul pentru a stârni o atmosferă veselă pe blogul lor, dar nu a exagerat prin încorporarea altor culori precum violet și negru.

Verde

Verdele este o culoare populară, în special printre mărcile de sănătate, alimentele organice și companiile de energie durabilă. Este o culoare calmantă, alcătuită din lungimi de undă mai scurte, ușurând-o pentru ochi.

Whole Foods presără culori verzi în toată această rețetă pentru un smoothie. Acesta aduce acasă aspectul sănătos al acestei rețete, pe lângă alimentele organice pe care Whole Foods le furnizează.

Pe de altă parte, verdele poate reprezenta și bani, putere și lăcomie. Ați auzit vreodată expresia „verde de invidie”? Această vorbă obișnuită este folosită de obicei pentru a descrie pe cineva care are o dorință puternică pentru ceva ce are altcineva.

Albastru

Albastrul este o culoare liniştitoare care inspiră încredere şi fiabilitate. Imaginați-vă o zi în care cerul este albastru sau ploaia cade pe geam după-amiaza târziu.

uSERP încorporează nuanțe de albastru pe pagina de mărturii pentru a invoca și mai mult un sentiment de fiabilitate cu marca lor. Culoarea subliniază și mai mult copia de pe pagină care subliniază recunoașterea lor ca agenție de PR digital de top care lucrează cu mărci din întreaga lume.

Albastrul este o culoare populară pentru mărcile din toate industriile, deoarece oamenii o asociază cu încrederea. Dar dacă alegeți albastrul, marca dvs. s-ar putea amesteca cu marea de logo-uri de culoare albastră.

Așa că alege o culoare diferită dacă speri să ieși în evidență din mulțime.

Violet

Violetul este culoarea regalității, a luxului și a creativității. Este, de asemenea, o completare perfectă pentru aur.

Greenlight, o companie fintech care furnizează carduri de debit pentru copii, folosește verde pentru logo-ul său. Verdele merge împreună cu banii (și se aliniază cu numele său), așa că este o alegere de culoare potrivită.

Cu toate acestea, pentru o mare parte din conținutul lor, ei aplică imagini cu mult violet și auriu. Violetul este asociat cu imaginația și creativitatea - două lucruri pe care copiii le știu cel mai bine.

Deci, ce modalitate mai bună de a-i determina pe copii, piața lor țintă, să se implice în conținutul lor decât prin aplicarea de culori și imagini care sunt asociate cu fantezia și distracția.

Importanța culorii pentru marketingul de conținut

De obicei nu ne gândim la asta, dar culoarea joacă un rol important în viața noastră. Poate influența emoțiile și disponibilitatea oamenilor de a cumpăra un produs sau serviciu.

Folosirea corectă a culorii, în special în materialele de marketing, cum ar fi paginile de destinație, poate îmbunătăți experiențele consumatorilor și poate îmbunătăți conversiile.

Mesaje de brand

Culorile vă pot ajuta să creați numele unic și identitatea vizuală a mărcii dvs.

Culorile sunt esențiale în crearea unui brand în care oamenii să-l recunoască, să-și amintească și să aibă încredere. Ele conferă unei mărci o legătură emoțională cu utilizatorii săi, motiv pentru care alegerea culorilor este crucială.

Culorile ajută la comunicarea personalității unei companii sau a unui produs.

De exemplu, Target folosește roșu ca culoare principală, deoarece doresc clienții să se simtă confortabil la cumpărături la magazinul lor - roșul îi face să se simtă caldi și primitori. Un alt motiv pentru care oamenilor le place să poarte roșu în timpul Crăciunului.

Culorile ar trebui să reflecte și valorile companiei tale. Pe lângă faptul că transmit trăsături de personalitate precum prietenia sau agresivitatea, culorile trimit și mesaje despre ceea ce reprezintă companiile în ceea ce privește problemele sociale și de mediu.

De exemplu, mărcile de carne vegană Beyond Meat și Impossible Foods folosesc verde în logo-urile lor pentru a-și arăta misiunea de a reduce amprenta de carbon și de a limita încălzirea globală, renunțând la carnea de la animale și consumând alternative pe bază de plante.

Cu toate acestea, colorarea verde nu este singurul lucru care convinge consumatorii de valorile lor. De asemenea, trebuie să detalieze specificul misiunii lor pe paginile lor de socializare sau site-uri web.

Acest lucru arată cât de important este pentru mărci nu numai să folosească culori semnificative, ci și să comunice clar aceste semnificații prin eforturi suplimentare de marketing, astfel încât consumatorii să știe ce valori se află în spatele fiecărei alegeri făcute de aceste companii.

Luarea deciziilor

Majoritatea oamenilor sunt conștienți de faptul că psihologia culorilor este o știință. Dar ceea ce mulți nu știu este cum poate influența procesul de luare a deciziilor oamenilor, poate comunica valorile mărcii și poate face conținutul mai lizibil, mai captivant și mai plăcut.

De exemplu, dacă doriți ca cititorii dvs. să cumpere de la dvs. sau să facă clic pe anunțurile dvs., folosirea roșii și portocalii vă va ajuta, deoarece acele culori sunt asociate cu entuziasm și urgență.

Pe de altă parte, dacă doriți ca ei să-și ia timpul să învețe despre produsul dvs. în loc să-l cumpere imediat (sau chiar să decidă dacă doresc să facă afaceri cu dvs.), atunci folosirea albastrului și a violetului va ajuta la crearea unui sentiment de calm și încredere.

Dar nu uita că culoarea nu poate face toată treaba pentru tine.

Când utilizați o anumită culoare cu intenția de a stârni o anumită emoție, trebuie să o susțineți și cu cuvinte care vă ajută să exprimați acele emoții. De exemplu, Grammarly este un instrument care te poate ajuta cu gramatica în funcție de tonul și publicul căruia te adresezi.

Furnizarea de conținut de înaltă calitate care adaugă valoare sau rezolvă problemele clienților dvs. este în continuare cheia unei strategii de marketing de conținut de succes - carnea și cartofii, dacă doriți.

Garnitura de deasupra este înțelegerea dezavantajelor psihologiei culorilor și cum să o folosiți pentru a vă îmbunătăți conținutul. Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să alegi o culoare care ți se pare drăguță, dar care nu este foarte plăcută de client.

Încheierea

Cercetările arată că ființele umane tind să răspundă favorabil la anumite culori.

Așadar, utilizați aceste informații în avantajul dvs. atunci când alegeți culori pentru proiectarea logo-urilor, site-urilor web și a altor conținuturi de marketing.

Dar este esențial să ne amintim că culorile sunt doar o piesă a puzzle-ului.

Cu atât de mulți alți factori de luat în considerare, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, copierea și optimizarea motoarelor de căutare, nu vă puteți baza doar pe culori în marketingul de conținut. Dar ele sunt încă un instrument important de păstrat în cutia de instrumente.

Ești gata să fii creativ? Începeți să aplicați unele dintre aceste constatări strategiei dvs. de conținut pentru a vă îmbunătăți implicarea, pentru a obține mai mulți clienți potențiali și pentru a stimula creșterea pe termen lung.

Despre autor

Shane Barker

Shane Barker este un consultant de marketing digital specializat în marketing de influență, marketing de conținut și SEO. El este, de asemenea, co-fondatorul și CEO al Content Solutions, o agenție de marketing digital. S-a consultat cu companii din Fortune 500, influenți cu produse digitale și o serie de celebrități A-List.