Magia omnicanal a televizorului conectat

Pentru că trăim într-o lume omnicanal

Când ați folosit ultima dată mai puțin de trei dispozitive conectate la internet într-o zi? Mai puțin de doi? Unu? Bănuim că a trecut mult timp (dacă vreodată).

În lumea de astăzi, dispozitivele conectate la internet joacă o parte integrantă, dacă nu centrală, a zilei majorității consumatorilor. Cu totul, de la televizoare inteligente și smartphone-uri până la tablete ușor accesibile și la îndemână, ei trec adesea de la ecran la ecran, împărțindu-și atenția pe toate aceste dispozitive. Și, de obicei, cercetează, cumpără și interacționează cu mărcile pe măsură ce merg.

Deci, ca agent de publicitate, strategia dvs. ar trebui să semene mult cu acea cale. Cu o abordare omnicanal a publicității, mărcile pot fermeca consumatorii indiferent de dispozitivul la care se uită sau de cât de departe se află în canalul de considerare.

Și da, pentru a realiza o strategie omnicanal complet cuprinzătoare, mărcile trebuie absolut să adauge Connected TV în mixul lor de marketing.

CTV ca parte integrantă a strategiei dvs. omnicanal

Nu trebuie să intrați în panică – televizorul conectat a devenit mai prietenos ca niciodată pentru agenții de publicitate. Având la dispoziție mai multe reclame în flux, consumatorii s-au întârziat în flux cu reclame pentru a profita de prețul mai mic. De fapt, în acest an se așteaptă ca platformele AVOD (video-on-demand) suportate de anunțuri să înregistreze o creștere mai mult decât triplă a spectatorilor din SUA decât platformele de streaming cu abonament. Aceasta înseamnă mai multe oportunități pentru agenții de publicitate de a ajunge la clienții lor ideali pe Connected TV.

Și cu toate progresele care au fost făcute în spațiul tehnologic publicitar CTV, este mai ușor ca niciodată pentru mărci să folosească televizorul conectat la fel ca și alte canale publicitare. Când liniar era singurul canal publicitar TV în joc, era mult mai greu să schimbi treptele cu o campanie TV; acum, mărcile își pot implementa sau modifica rapid anunțurile, după cum este necesar. Iar cu capabilitățile solide de direcționare a publicului CTV, agenții de publicitate pot difuza reclame anumitor spectatori și pot obține feedback personalizat în timp real cu privire la performanța și succesul campaniilor lor.

Valorificați-vă setul de abilități de marketing digital pentru CTV

Sunteți încă nervos în legătură cu introducerea CTV în mixul dvs. de anunțuri? Iată un secret: dacă rulezi deja campanii pe căutare plătită și pe rețelele sociale, probabil că ești deja un expert.

Televiziunea conectată se aliniază perfect cu principiile și metodologiile de bază ale marketingului de performanță și reprezintă o soluție aditivă pentru agenții de publicitate deja familiarizați cu acele canale. De fapt, puteți folosi aceleași abilități pe care le-ați dezvoltat în timp ce desfășurați campanii pe alte platforme pentru a începe pe televizorul conectat. De exemplu: știți cum să utilizați cuvinte cheie direcționate din timpul în care rulați campanii de căutare plătite? Grozav! Știți deja cum să utilizați cuvinte cheie direcționate într-un instrument de segmentare a publicului pentru a identifica și converti clienții potențiali valoroși pentru noua dvs. campanie CTV.

Crearea unei campanii CTV urmează aceleași principii de bază ca și orice altă campanie digitală. Începeți prin a vă defini obiectivul și bugetul, selectați segmentele de public, încărcați orice material publicitar și apoi, înainte de a vă da seama, vă lansați campania. Odată lansată, puteți monitoriza și performanța campaniei în timp real și puteți optimiza, după cum este necesar, din nou, așa cum faceți deja atunci când gestionați alte canale de performanță.

Efectul halo al CTV schimbă jocul

Ești gata pentru cireșea de deasupra? Odată ce televizorul conectat este pliat în mixul dvs. de reclame omnicanal, puteți profita de unul dintre cele mai mari beneficii ale acestuia: efectul său de „aureolă” pe alte canale. Atunci când sunt integrate într-o strategie de marketing, capabilitățile de direcționare precisă ale televizorului conectat, instrumentele de măsurare cuprinzătoare și anunțurile care nu se pot închide înseamnă că veți vedea rezultate îmbunătățite pe toate canalele dvs., nu doar CTV.

Este foarte probabil să observați acest impact în campaniile dvs. de căutare plătite și în rețelele sociale. Când ne uităm la datele de la prima parte din MNTN, am constatat că, după 30 de zile, efectul de halo al televizorului conectat a creat rate de conversie mai puternice pentru rețelele sociale plătite (4%) și căutarea plătită (2%). Iar după 90 de zile, acest efect a devenit și mai semnificativ, generând rate de conversie cu 9% mai puternice pentru rețelele sociale plătite și cu 22% (!) rate de conversie mai puternice pentru căutarea plătită.

În cele din urmă, într-o lume în care consumatorii tăi sunt accesibili pe orice dispozitiv imaginabil, fiecare zi în care nu le urmărești exemplul către acele dispozitive este o oportunitate irosită (și o oportunitate pentru concurența ta să ajungă primul acolo). Și cu cât începi mai devreme, cu atât mai repede campaniile tale Connected TV pot face să strălucească și celelalte canale.