Valoarea pe termen lung a postărilor de blog

Conținutul blogului este o componentă majoră a multor eforturi SEO. Cu toate acestea, în timp ce dezvoltarea strategică a conținutului blogului este valoroasă pentru multe obiective SEO, specialiștii în marketing se pot întreba, în mod înțeles, care este valoarea obișnuită a unei postări pe blog, în plus față de cum să maximizeze și să extindă această valoare.

Din păcate, nu există un răspuns unic definitiv la aceste întrebări. Există multe variabile de luat în considerare, inclusiv obiectivele SEO individuale, spațiile online în care operați și modificările în curs ale algoritmilor motoarelor de căutare.

O afirmație comună este că valoarea unei postări pe blog scade drastic după 30 de zile, dar orice încercare de a oferi un interval de timp atât de specific, universal cu privire la o chestiune atât de complexă și dependentă de situație este în mod inerent greșită. Deși nu putem oferi un răspuns satisfăcător (dar nerezonabil) simplu la această întrebare, putem oferi câteva îndrumări generale și cele mai bune practici pentru evaluarea și îmbunătățirea valorii de viață a unei postări pe blog.

Ce tip de conținut oferă cea mai mare valoare pe termen lung?

Poate că cea mai frecventă greșeală pe care oamenii o fac atunci când încearcă să determine valoarea de viață a unei postări de blog este să evalueze o postare de blog în vid, mai degrabă decât să ia în considerare mai realist cum se încadrează în cadrul strategiei mai mari de conținut blog a unui site web. Un factor care indică cât de multă valoare pe termen lung are o postare de blog este cât de mult vă sprijină strategia generală de SEO.

De exemplu, o pagină despre perspectivele de carieră ale unui inginer civil poate fi conținut valoros pentru site-ul web al unui colegiu în sine. Cu toate acestea, acel conținut este mult mai valoros dacă face parte dintr-un proiect mai amplu de a crea un catalog cuprinzător de conținut de carieră relevant pentru diplomele oferite de acea instituție.

Dacă încercăm să anticipăm valoarea pe termen lung a unui conținut pe baza propriilor merite, următoarele elemente sunt de obicei în concordanță cu valoarea pe termen lung:

• Conținutul nu se datează în mod inutil prin utilizarea unui limbaj care indică momentul în care a fost scris.
• Conținutul oferă informații care este puțin probabil să se schimbe în viitorul apropiat.
• Conținutul nu este prea promoțional.
• Conținutul nu este doar știri ale companiei.
• Conținutul are profunzime și oferă cititorului informații care sunt cu adevărat relevante și utile pentru el.
• Conținutul reflectă intenția celor care caută.
• Informațiile din postare nu au fost deja explorate în mod semnificativ în postările anterioare publicate de site-ul web.
• Copia este profesională, curată și lizibilă.

Importanța unui program regulat de publicare

Prin implementarea unui program regulat de publicare, puteți îmbunătăți semnificativ valoarea pe termen lung a conținutului blogului dvs. Acest lucru nu se datorează faptului că trebuie să fii în fața valorii în scădere rapidă a postărilor tale anterioare, ci mai degrabă, trebuie să întărești și să reîmprospătezi continuu valoarea conținutului tău existent.

O strategie de dezvoltare a conținutului pe termen lung poate îmbunătăți semnificativ randamentul conținutului dvs. prin întărirea semnalelor de cuvinte cheie și oferind conținut relevant publicului dvs.

Cu toate acestea, publicarea regulată a conținutului pe blogul dvs. conferă o valoare suplimentară legată de algoritmii motoarelor de căutare. În primul rând, publicarea frecventă încurajează motoarele de căutare să acceseze cu crawlere mai des conținutul dvs., ceea ce poate duce la o indexare mai promptă a paginilor și la actualizări pentru utilizatori legate de eforturile dvs. de SEO. În plus, prin crearea mai multor active pentru blogul dvs., vă creșteți șansele de a atrage trafic sau de a câștiga backlink-uri pentru blogul dvs.

Considerații pentru conținutul care poate fi conectat

Din nou, atunci când evaluezi valoarea pe termen lung a conținutului tău, este important să înțelegi obiectivele acelui conținut în ceea ce privește strategia ta SEO mai mare. Adesea, specialiștii în marketing se gândesc la conținutul axat pe cuvinte cheie atunci când vine vorba de postări pe blog, dar acesta nu este singurul tip de conținut care este funcțional ca parte a unei strategii de blogging de mijloc sau de sus. Conținutul care poate fi conectat este la fel de important pentru a sprijini diferite obiective SEO și, prin urmare, este în mod necesar diferit.

În timp ce unele bune practici sunt aceleași cu conținutul axat pe cuvinte cheie atunci când vine vorba de dezvoltarea conținutului care poate fi conectat (de exemplu, evitarea conținutului pur promoțional, furnizarea de copii curate, utilizarea unui limbaj veșnic verde), unele bune practici sunt unice pentru conținutul care poate fi conectat.

Cel mai important, conținutul care poate fi conectat ar trebui să atragă un public mai mare decât publicul țintă, în special cei asociate cu site-uri web externe din care sperați să construiți backlink. Acest lucru poate crește șansele de a câștiga aceste backlink-uri valoroase, care la rândul lor pot întări semnalele de autoritate pentru propriul domeniu.

Considerații pentru revizuirea conținutului blogului

O modalitate semnificativă prin care puteți îmbunătăți valoarea pe termen lung a conținutului blogului dvs. este elaborarea de strategii și implementarea periodică a revizuirilor. Câteva moduri prin care vă puteți revizui conținutul pentru a-și extinde valoarea pe termen lung includ:

• Remedierea oricăror greșeli de ortografie sau gramaticale;
• Ajustarea titlurilor pe baza analizei actualizate a cuvintelor cheie;
• Asigurarea că nu vă canibalizați conținutul publicând informații redundante pe mai multe pagini web;
• Ajustarea limbajului legat de timp (cum ar fi datele) pentru a reflecta mai bine ziua curentă sau pentru a fi, în general, veșnic verde;
• Revizuirea linkurilor pentru a vă asigura că paginile sunt încă active și relevante;
• Caută oportunități de a include link-uri interne către conținut mai recent.

Cu toate acestea, este important să vă asigurați că nu vă revizuiți excesiv conținutul, în special într-un scenariu în care conținutul este deja clasat înalt sau continuă să-și susțină puternic scopul strategic.

Considerații pentru actualizările algoritmului

Un factor care poate afecta valoarea postărilor dvs. de blog este orice actualizare de algoritm pentru motorul de căutare. Această variabilă nu este în mâinile mărcilor care produc conținut. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu puteți lua măsuri pentru a proteja valoarea conținutului împotriva actualizărilor de algoritm.

În primul rând, ar trebui să monitorizați actualizările algoritmilor în curs și anticipate. Cu toate acestea, și mai mult, important este să înțelegem obiectivele de bază ale algoritmului și actualizările acestuia. Teoretic, obiectivul major al algoritmului este de a oferi celor care caută cele mai bune răspunsuri posibile la întrebările lor.

Cea mai bună modalitate de a proteja valoarea conținutului blogului dvs. împotriva modificărilor algoritmului este să vă asigurați pur și simplu că conținutul dvs. abordează în mod amănunțit și onest întrebările și preocupările publicului vizat.