Impactul blocantelor de reclame asupra marketingului dvs. digital

Blocanțele de anunțuri sunt una dintre modalitățile prin care utilizatorii pot spune nu (anumite) anunțuri. Prin definiție, acest lucru are un impact negativ asupra veniturilor agenților de publicitate. Dar asta este povestea completă?

La fel ca un buton de dezactivare a sunetului sau de omitere a reclamelor TV (sau YouTube) sau la întoarcerea paginii când vezi un anunț în ziar, au existat întotdeauna metode de a evita publicitatea. Dar, blocanții de reclame joacă un rol și un impact major în contextul mai larg al internetului.

Utilizarea blocului de anunțuri

Aproximativ 42% dintre utilizatorii din întreaga lume folosesc o formă de blocare a reclamelor. Și, 27% dintre oameni folosesc blocarea anunțurilor pe computere desktop, mobile sau tablete.

AdBlock, una dintre cele mai populare extensii de blocare a reclamelor, raportează aproximativ 65 de milioane de utilizatori activi.

Capacitățile diferitelor instrumente variază, cu praguri diferite pentru ceea ce ele consideră „demn de bloc”. Din acest motiv, impactul asupra utilizatorilor, editorilor de conținut și agenților de publicitate variază.

Cum funcționează blocantele de anunțuri?

Pentru a înțelege impactul blocantelor de anunțuri, trebuie mai întâi să înțelegem cum funcționează.

Nu există o metodă unică de blocare a reclamelor. Fiecare agent de blocare a reclamelor este conceput pentru a bloca lucruri diferite. Blocanții foarte agresivi ar putea viza toate formatele de publicitate. Cele mai liberale ar putea să blocheze doar ferestrele pop-up.

Dar toți preiau fragmente de cod sursă comune elementelor pe care încearcă să le blocheze.

De exemplu, blocanții agresivi de anunțuri preiau JavaScript (JS). JS este folosit în mod obișnuit în formate de anunțuri mai bogate - cum ar fi videoclipuri, ferestre pop-up sau anunțuri interactive. JS este, de asemenea, folosit de multe site-uri pentru a alimenta interactivitatea conținutului în sine, care este locul în care unele probleme pot apărea (fără joc de cuvinte).

Alții blochează spații din codul sursă rezervate reclamelor. Mai jos puteți vedea un exemplu în acest sens de pe pagina de pornire a Daily Mail.

Alți agenți de blocare a reclamelor pot bloca codurile de urmărire. Acestea sunt mici scripturi care se declanșează atunci când pagina se încarcă. De exemplu, codul evidențiat mai jos (pe pagina de pornire ASOS) este un mic script JS care trimite date la analizele TikTok.

Impactul blocantelor de reclame asupra urmăririi

O serie de blocante de anunțuri blochează urmărirea analizei web. Acest lucru poate duce, de asemenea, la o pierdere a datelor de urmărire. Chiar și cookie-urile pe care proprietarii de site-uri le folosesc pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pot fi în pericol.

Trebuie să vă asigurați că aveți o urmărire adecvată. Efectuați testarea utilizatorilor din prima mână, cu dispozitive de blocare a reclamelor.

Există modalități de a utiliza JavaScript pentru a vedea ce procent din vizitatorii site-ului dvs. au aplicat un software de blocare a anunțurilor. Acest lucru vă poate ajuta să evaluați cantitatea de date pe care o pierdeți.

Impactul blocantelor de reclame asupra UX

Unul dintre principalele motive invocate pentru utilizarea software-ului de blocare a reclamelor este că reclamele sunt enervante, irelevante sau prea frecvente. Blocanții citează, de asemenea, reclamele care interferează cu conținutul pe care utilizatorii încearcă să îl acceseze printre principalele motive pentru a avea un astfel de software.

Într-o mare parte din cazuri, experiența utilizatorului pe site este îmbunătățită prin eliminarea anunțurilor perturbatoare.

Cu toate acestea, unii agenți de blocare a reclamelor nu înlocuiesc reclamele blocate cu nimic altceva, lăsând lacune mari în conținut.

UX-ul site-ului poate fi, de asemenea, împiedicat, unii editori de conținut raportând butoane lipsă și îndemnuri. Unele site-uri se bazează pe JavaScript pentru a afișa conținut important utilizatorilor. Dacă sunteți unul dintre ei, este posibil ca persoanele care au aplicații de blocare a reclamelor agresive să nu poată vedea foarte mult conținutul dvs. Dacă utilizați JS pentru un element precum navigarea, acest lucru ar putea duce la o experiență negativă a utilizatorului și la o rată de respingere crescută.

Să luăm ca exemplu pagina de pornire a ASOS. Site-ul funcționează foarte bine cu JavaScript. Dar, devine aproape imposibil de funcționat dacă blocăm JavaScript.

După cum puteți vedea, pierdem multă culoare și mișcare. De asemenea, ni se servește roata care se învârte a morții pentru imaginile produselor.

Vedeți dacă puteți ghici care dintre capturile de ecran de mai jos aveau JavaScript dezactivat.

De asemenea, Google ignoră JavaScript atunci când accesează cu crawlere paginile. Deci, captura de ecran din dreapta este și ceea ce vede GoogleBot când accesează cu crawlere pagina.

Dacă ceva necesită JavaScript să apară, Google nu îl poate vedea. Dezactivarea JS înseamnă că majoritatea legăturilor de pe această pagină nu funcționează, astfel încât acestea sunt în esență invizibile. Vă puteți imagina cum Google nu îi va plăcea ceea ce văd. Impactul asupra performanței SEO poate fi catastrofale.

Utilizarea pe scară largă a blocantelor de anunțuri este doar un motiv major pentru care nu ar trebui să utilizați niciodată JS pentru elementele importante ale site-ului dvs.

Impactul blocantelor de anunțuri pe și de la Google

Publicitatea pe Google Ads este în mare parte neafectată, deoarece Google este membru al programului Acceptable Ads. Aceasta include pe lista albă reclamele Google pentru a fi afișate prin unele dintre cele mai populare programe de blocare a anunțurilor.

Cu toate acestea, utilizatorii au încă opțiunea de a renunța manual. Mulți agenți de blocare a reclamelor le permit să dezactiveze site-urile incluse în lista albă. Acest lucru va bloca apoi reclamele de căutare și afișarea, inclusiv reclamele pe Facebook sau Youtube.

Google Chrome are cea mai mare cotă de piață a browserelor din Marea Britanie și la nivel global. Deci, Google are o influență indirectă asupra modului în care unele dintre aceste extensii vor evolua.

De exemplu, extensiile Google Manifest V2 nu vor mai funcționa în Magazinul web Chrome începând cu 17 ianuarie 2022. Acest lucru afectează codul de bază pe care rulează un număr mare de blocare de anunțuri actuale. Noile extensii V3 vor avea un accent mai mare pe securitate. De asemenea, restricționează accesul la datele sensibile.

Se pare că această schimbare va forța instrumentele de blocare a reclamelor să se adapteze și să se actualizeze. Google susține că „această schimbare este menită să ofere dezvoltatorilor o modalitate de a crea agenți de blocare a reclamelor mai siguri și mai performanti”. Dar, mișcarea este văzută pe scară largă ca un atac împotriva celor mai puțin sofisticați blocanți.

Impact asupra campaniilor dvs. de publicitate

În mod prestabilit, blocanții de reclame blochează numai acele anunțuri care perturbă experiența utilizatorului. Blocanțele de reclame afectează în mare parte publicitatea grafică, dar aceasta este doar o piesă a puzzle-ului.

În teorie, blocanții de reclame pot eficientiza piața de publicitate. Ei filtrează utilizatorii care nu doresc să vadă reclame și care oricum este puțin probabil să facă conversii.

Dar, blocanții de anunțuri vor reduce cheltuielile publicitare pentru agenții de publicitate care încearcă să-și extindă acoperirea prin campanii de display. Impactul asupra diferiților agenți de publicitate va varia în funcție de dimensiunea și industria lor. Concurența pentru spațiile publicitare ar putea fi crescută, dar costul pe client potențial poate scădea și prin îmbunătățirea direcționării.

Blocanțele de anunțuri fac ca sumele CPC să crească pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate concurează pentru un număr mai mic de destinații de plasare și tipuri de publicitate. A te evidenția în fața publicului țintă este crucial. Măsurarea oboselii publicitare devine, de asemenea, mai importantă pentru orice brand care dorește să facă publicitate pe diferite canale fără a-și enerva publicul.

Pe de altă parte, impactul blocării reclamelor asupra inbound marketing este probabil să fie foarte mic. Traficul organic și direct nu este afectat direct de blocantele de anunțuri. Dimpotrivă, încrederea traficului deținut și organic crește în continuare.

Volumul traficului prin organic crește, de asemenea, ca urmare a blocării anunțurilor. Dacă utilizatorii sunt frustrați de experiența oferită de reclame, vor trece prin destinații de plasare organice.

Utilizarea din ce în ce mai mare a blocantelor de anunțuri, împreună cu actualizările cookie și iOS, va încuraja probabil mai multă concentrare asupra marketingului inbound. Blocanțele de anunțuri determină două schimbări majore în marketingul digital:

1. O nevoie mai mare de a genera trafic organic către site-ul dvs. prin conținut deținut care nu declanșează reclame.
2. O nevoie de direcționare, reclame și mesaje mai bune în cadrul campaniilor plătite.

Indiferent de locul în care se află în pâlnia dvs. de cumpărare, intenția utilizatorului ar trebui să fie în centrul strategiei dvs.

Cum arată viitorul blocării reclamelor

Un număr tot mai mare de site-uri web au început să restricționeze accesul la conținut pentru utilizatorii care au instalat software de blocare a reclamelor. De la GQ, la Telegraph și Forbes, editorii de conținut online au luat o poziție de a cere utilizatorilor să dezactiveze blocarea reclamelor dacă doresc să acceseze conținutul.

Publicitatea este esențială pentru a susține o mare parte a conținutului de pe web. Prin urmare, reclamele vor continua să modeleze modul în care atât Google, cât și internetul în ansamblu continuă să evolueze.

Creșterea continuă a blocantelor de reclame, actualizările platformei centrate pe confidențialitate și restricțiile privind cookie-urile vor continua să facă știri. Blocanțele de anunțuri vor continua să afecteze editorii de conținut, utilizatorii și agenții de publicitate.

Înțelegerea impactului asupra cheltuielilor publicitare, a veniturilor și a concurenței este crucială pentru agenții de marketing. Acum este momentul să luați măsuri, odată cu creșterea aplicațiilor de blocare a reclamelor sporind importanța a patru dintre prioritățile tale cheie:

1. Măsurarea impactului blocării reclamelor
2. Clasare bine organic și reducerea dependenței de reclame.
3. Configurarea urmăririi fără cookie-uri și construirea datelor dvs. primare.
4. Îmbunătățirea experienței publicitare a utilizatorilor dvs. pe toate canalele. Distribuiți mesaje creative și congruente în diferite puncte de contact.

Sunteți interesat să aflați mai multe despre ce poate însemna acest lucru pentru prezența dvs. online și pentru publicitate?

Experții noștri sunt la îndemână dacă doriți o analiză personală aprofundată a ceea ce vă afectează media plătită. Luați legătura cu echipa aici . Ne-am bucura sa primim vesti de la tine.