Diferența de remunerare între femei și bărbați în marketing: ar trebui să fie femeile mai asertive sau piața să fie mai receptivă?

An de an, Sondajul nostru MarTech privind salariile și cariera a scos la iveală o diferență persistentă de remunerare între respondenții care se identifică ca femei și respondenții care se identifică ca bărbați. Decalajul este evident chiar până la C-suite. O întrebare care se pune este dacă femeile ar trebui să negocieze mai agresiv pentru salarii mai mari sau dacă piața muncii ar trebui să răspundă mai bine abilităților și calificărilor lor.

Desigur, această problemă depășește cu mult rolurile de marketing și tehnologie de marketing. Atât guvernele UE, cât și cele naționale acordă prioritate reducerii diferențelor de remunerare între femei și bărbați în politicile lor de gen. Dar au existat progrese palpabile? Mulți ar spune, nu suficient.

Sapă mai adânc: MarTech Salariu și Carieră: Mitul meritocrației versus realul gen decalajul salarial

Psihologia din spatele diferenței de remunerare între femei și bărbați

Femeile care se confruntă cu diferența de remunerare între femei și bărbați în mod regulat pot deveni frustrate și se simt neputincioase să o schimbe. Această frustrare poate escalada rapid în stres și depresie.

Din păcate, cercetările sugerează că multe femei persistă să-și atribuie aceste circumstanțe, în loc să recunoască nevoia unei acțiuni reformatoare din partea sistemului.

Legătura dintre diferența salarială de gen și depresia/anxietatea la femei

Un sondaj recent la scară largă de la Universitatea Columbia a raportat o legătură între anxietatea femeilor și diferențele de remunerare între femei și bărbați. Din rezumatul executiv: „Autorii studiului sugerează că aceste constatări ar putea indica faptul că discriminarea structurală subiacentă - reguli și practici care dezavantajează anumite grupuri de persoane, cum ar fi femeile sau minoritățile etnice, și exemplificate în acest caz prin inegalitatea salarială - contribuie la creșterea disproporționată a femeilor. rapoarte de depresie și anxietate, mai ales dacă femeile interiorizează acte discriminatorii ca o reflectare a valorii lor scăzute, mai degrabă decât a practicilor instituționale părtinitoare. „

Rețineți că, dacă femeile câștigă egal sau mai mult decât omologii lor de sex masculin, riscul lor de depresie și anxietate devine similar cu cel al bărbaților. În schimb, atunci când veniturile femeilor scad sub cele ale bărbaților, riscurile de depresie și anxietate cresc mai mult decât dublu.

Frica de a cere o mărire de salariu

Ca tânăr antreprenor, cred că diferența de remunerare între femei și bărbați nu se referă numai la angajatorii care exploatează femeile în tehnologie. Femeile ar trebui să devină mai sigure de sine și încrezătoare în valoarea pe care o adaugă domeniului lor.

Pe baza propriilor observații și a experienței de cinci ani în funcții de conducere, femeile tind să-și negocieze salariul în timpul ofertelor de muncă mai rar decât o fac bărbații. De asemenea, am abordat această problemă în primii trei ani de carieră corporativă. Nu că un angajator a refuzat să-mi dea mai mulți bani. Eu am fost cel care mi-a fost teamă să cer un salariu mai generos din cauza lipsei de încredere, a sindromului impostorului și a multor alte prejudecăți.

Cartea „Women Don't Ask: Negotiation and Gender Divide” pune în lumină experiențele disparate dintre bărbați și femei atunci când vine vorba de inițierea negocierilor asupra a ceea ce își doresc. Potrivit cercetărilor efectuate, bărbații au de două ori mai multe șanse decât femeile să își exprime cererile și să inițieze direct negocierile.

De asemenea, s-au înregistrat progrese în ceea ce privește reducerea decalajului de gen în rândul femeilor mai tinere. Ei devin mai aserți atunci când solicită creșteri de salariu și sunt din ce în ce mai mulți furnizori principali de sprijin pentru venituri pentru familiile lor.

Cu toate acestea, femeile sunt încă la o distanță considerabilă de a obține egalitatea de remunerare printr-o negociere eficientă.

Diferența de remunerare între femei și bărbați pentru profesioniștii în marketing

Sondajul nostru MarTech privind salariul și cariera din 2023 a arătat că femeile din marketing au câștigat, în medie, cu 24% mai puțin decât bărbații. Aceasta este o îmbunătățire față de disparitatea de 30% de anul trecut. Tehnologii de marketing aveau un salariu mediu de 138.000 USD, cu compensații mai mari disponibile în companiile mai mari și pentru profesioniștii mai experimentați.

Aprecierea: deși diferența de salariu persistă, putem vedea femeile care încep să o reducă luând măsuri și arătându-și valoarea.

În schimb, diferența de remunerare între femei și bărbați în industria sănătății trebuie eliminată la nivel guvernamental, deoarece demonstrează o disparitate oribilă. Health Affairs a publicat un studiu care demonstrează că femeile care lucrează ca medici cu aceleași acreditări și abilități câștigă cu aproximativ 2 milioane de dolari mai puțin decât câștigă omologii lor de sex masculin într-o carieră simulată de 40 de ani, ceea ce duce la o diferență alarmantă de remunerare între femei și bărbați în această profesie.

Mai rău, o diferență critică de salarizare de 64% în această sferă a fost observată cu mult înainte, în 2016, de Wall Street Journal.

Legătura dintre gen și diferența de remunerare rasială

Femeile de culoare se confruntă, desigur, cu două obstacole simulate – diferențele de remunerare rasiale și de gen.

Femeile negre și hispanice sau latine câștigă mai puțin decât bărbații de aceeași rasă/etnie. Venitul anual al femeilor variază, de asemenea, în funcție de rase. De exemplu:

• Femeile albe - 47.000 USD pe an.
• Negru și afro-american - mai puțin de 40.000 USD.
• Femeile latine – mai puțin de 37.000 USD.

În contrast, asiaticii câștigă mai mult decât orice altă etnie, femeile având o compensație mai mare decât bărbații.

Cum pot femeile să reducă decalajul și să câștige mai mult?

Reducerea diferențelor de remunerare între femei și bărbați necesită un efort de colaborare din partea indivizilor, angajatorilor și factorilor de decizie politică. Deși nu există o soluție unică pentru a închide această prăpastie, femeile pot lua măsuri pentru a crește câștigurile și oportunitățile de carieră.

Negocierea salariului

Conform „Negocierilor și soluționării disputelor” a lui Beverly De Marr, 20% dintre femei nu își vor negocia deloc salariile. Dar ar trebui. Dacă ar face acest lucru, sugerează DeMarr, ar putea câștiga cu aproximativ 7.000 de dolari mai mult în primul an.

O femeie care refuză să-și negocieze salariul va pierde între 650.000 și 1.000.000 de dolari într-o carieră de 45 de ani.

Deci, negocierea salariilor poate avea un impact substanțial asupra câștigurilor femeilor în timp. Pentru a vă pregăti pentru negocieri, este esențial să efectuați o cercetare de piață amănunțită și să creați un argument convingător. Cartea „Getting to Yes: Negotiating Agreement Without Ceding In” te poate ajuta cu aceasta din urmă.

Abordând negocierile cu un argument clar și concis, femeile pot face un pas proactiv spre reducerea diferențelor de remunerare între femei și bărbați.

Construirea unei rețele

Extinderea rețelei lor în industrie le poate ajuta pe femei să găsească noi locuri de muncă sau să se conecteze cu angajatorii. Aderarea la rețelele sociale precum LinkedIn, participarea la evenimente și aderarea la organizații sunt toate modalități de a îmbunătăți contactele profesionale. Joan Budden, fostul președinte și CEO al Priority Health, a declarat: „Cred cu tărie că, pentru ca femeile să crească la locul de muncă, noi, ca lideri, trebuie să oferim oportunități ample de creare de rețele și de mentorat, astfel încât relațiile profesionale să poată înflori.”

Fiind mai încrezător

Femeile care nu reușesc să-și atingă obiectivele de carieră primesc adesea critici care le acuză de lipsă de încredere, în ciuda faptului că o demonstrează printr-un comportament asertiv. Astfel de comentarii pot scădea stima de sine și pot înrăutăți percepția de încredere.

Femeile ar trebui să-și amintească că sunt membri valoroși ai echipelor lor și că contribuțiile lor contează. Recunoscându-și valoarea și luând măsuri pentru a-și construi încrederea, ei se pot poziționa pentru succes. În cele din urmă, aceștia fac pași semnificativi în direcția reducerii diferenței de remunerare între femei și bărbați, atât în ​​marketing, cât și nu numai.