Viitorul SEO: Tendințe cheie SEO

Care este viitorul SEO?

SEO este o industrie în continuă evoluție. De la progresele tehnologice la schimbările culturale, temeiul pe care se construiește SEO este mereu în mișcare. Orice viitor este în mod inerent complex. Dar, putem folosi tendințele SEO recente pentru a prezice ce va fi important în viitorul SEO.

Prin urmare, în această piesă, ne vom concentra pe unele dintre cele mai recente și mai puțin cunoscute tendințe SEO. Vom evidenția tendințele actuale și câteva acțiuni pe care le puteți lua acum pentru a rămâne în fața jocului.

La final, vom evidenția, de asemenea, unele dintre cele mai cunoscute și de top tendințe SEO.

Tendință 1. Utilizatorii devin din ce în ce mai intenționați cu căutările

Pe măsură ce Google a devenit parte din viața de zi cu zi, utilizatorii devin mai pricepuți în ceea ce privește cum să-l folosească cel mai bine.

Căutătorii folosesc Google pentru a găsi informații din ce în ce mai specifice și actualizate, pe parcursul călătoriei lor de cumpărare. Oamenii au intrat anterior în magazine pentru a cere anumite produse sau pentru a verifica disponibilitatea. Dar, acest comportament a fost împins online post-Covid.

Un exemplu cheie în acest sens este căutările pentru „în stoc” și „cine are”. Aceste căutări au crescut cu 39% pe an din 2019 până în 2020. Acest lucru nu este, probabil, surprinzător, având în vedere problemele bursiere din întreaga lume în timpul pandemiei. Cu toate acestea, aceste căutări au continuat să crească din 2020 până în 2021.

Oamenii se așteaptă din ce în ce mai mult să găsească răspunsuri pe Google, iar tu le poți oferi.

Actualizați paginile de produse cu cele mai relevante și recente informații pe care le aveți.

Acest lucru este deosebit de important pentru comerțul electronic, unde mai mulți utilizatori navighează direct la pagina produsului.

Tendința este îmbunătățită și mai mult prin faptul că Google devine mai bun în ghidarea unui utilizator către anumite produse pe baza interogărilor de căutare.

Mai jos puteți vedea impactul acestui lucru. Aici, numărul de persoane care intră pe un site de comerț electronic prin intermediul paginilor de produse (anul acesta în albastru) a crescut cu 37% de la an la an.

Au existat o serie de alte tendințe majore în comportamentul de căutare de la Covid-19, la care trebuie să fii la curent.

Tendință 2. Experiența utilizatorului

Experiența pozitivă a utilizatorului a fost întotdeauna asul de pică al Google în capturarea cotei de piață a motoarelor de căutare.

Mai multe actualizări recente ale algoritmului au vizat și mai mult experiența utilizatorului. Google a lansat și îmbunătățit o serie de noi valori în ultimii ani pentru a cuantifica experiența utilizatorului pe un site. Toate acestea sunt incluse în rapoartele lor principale de web vitals.

Un total de șase actualizări ale algoritmului numit în ultimii șase ani s-au concentrat direct pe experiența utilizatorului:

• Actualizare pe mobil mai întâi
• Actualizare interstițială mobilă
• Actualizare privind diversitatea site-ului
• Deduplicarea fragmentelor recomandate
• Actualizare a recenziilor produselor
• Actualizarea experienței paginii

Această tendință va continua. Modificările Google vor stimula toate site-urile să-și îmbunătățească experiența utilizatorului, așa că Google va trebui să caute mai multe modalități de a favoriza cele mai bune.

Accesibilitatea pentru toți utilizatorii va fi probabil o parte esențială a acestui lucru. Pune-te în pielea utilizatorilor cu dizabilități și încearcă să identifici modalități prin care să-ți îmbunătățești accesibilitatea site-ului pentru utilizatorii cu dizabilități.

Viteza paginii este un factor crucial în experiența utilizatorului. Nu am fi surprinși să vedem că elemente precum „Time to Interactive” sunt adăugate la elementele vitale web de bază ale Google.

Este din ce în ce mai important pentru SEO să monitorizați toate elementele experienței utilizatorului la scară. Consola noastră PageSpeed ​​vă poate ajuta să urmăriți aceleași valori ale experienței utilizatorului pe care le folosește Google, pe fiecare pagină web.

În cele din urmă, site-urile foarte utilizabile vor fi din ce în ce mai răsplătite atât de Google, cât și de clienții lor.

Tendință 3. Îmbunătățiri ale paginii de căutare

Pagina de căutare (SERP) va continua să evolueze. De exemplu, Google a anunțat derularea continuă pe dispozitivele mobile la sfârșitul anului 2021. Acest lucru reduce decalajul dintre listările de pe paginile unu și două.

Încețoșarea liniilor dintre pagini va afecta probabil comportamentul utilizatorului. Dacă la o întrebare nu se răspunde exact în prima pagină, va fi mult mai ușor să găsiți lista care o face. Afișările generale și clicurile pe pozițiile inferioare vor crește probabil, deoarece sunt încărcate automat. Prin urmare, impactul asupra CTR s-ar putea să nu se schimbe prea mult, dar valoarea va crește probabil pe aceste pagini.

Vedem că această tendință continuă și are implicații importante pentru SEO.

De asemenea, Google va continua să îmbunătățească relevanța semantică a căutărilor și a filtrelor sugerate.

Acesta a fost inițial un răspuns la Covid. Aceste filtre ajută utilizatorul să sară rapid între subiectele legate de Covid, după cum se arată mai jos:

Următoarea mișcare a Google a fost o evoluție a acesteia. Încercând să înțeleagă subiectele în ansamblu, ei sugerează filtre pentru a ajuta utilizatorii să-și restrângă căutarea. Acest lucru a avut loc din ce în ce mai mult în cadrul căutărilor comerciale, o tendință care este probabil să continue.

Puteți vedea un exemplu al acestui principiu aplicat unei pagini de produs mai jos:

Creșterea cantității și relevanței informațiilor despre SERP a fost o tendință SEO de lungă durată. Un impact major este creșterea numărului de căutări fără clic, la aproape 65% din toate căutările în 2020.

Există trei domenii asupra cărora va trebui să vă concentrați pentru a răspunde acestei tendințe:

• Schema paginii - Faceți mai ușor pentru Google să vă folosească pagina pentru a furniza informații relevante. Puteți testa acest lucru cu instrumentul Google de marcare a datelor structurate și a schemei.
• Ierarhie - Construiți o ierarhie puternică a paginii folosind o structură logică și fațete cu valoare SEO.
• Conținut de sprijin - Sprijiniți-vă paginile de bază cu conținut de formă lungă, relevant din punct de vedere semantic pentru termenii umbrelă de bază.

Tendința 4. Video și alte formate vor crește în importanță

SEO nu se limitează la text. Rezultatele căutării vor primi răspuns într-un număr tot mai mare de formate.

Expoziția A pentru importanța videoclipurilor este că YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare de pe planetă.

Anumite interogări, prin însăși natura lor, sunt mai potrivite pentru rezultate video decât pentru text.

De exemplu, căutările „cum să” și cu instrucțiuni primesc adesea răspunsul ideal printr-un videoclip. SERP pentru „hack-uri DIY” este dominat de aceasta:

De fapt, 62% dintre căutările universale Google includ videoclipuri pe prima pagină a rezultatelor. S-a constatat chiar că rezultatele căutării video au o rată de clic cu 41% mai mare decât căutările de text simplu.

Videoclipurile sunt de obicei mai multe elemente care se pot conecta. Dacă sunt executate bine, pot fi partajate pe scară largă pentru a genera trafic de recomandare și link-uri către site-ul dvs.

Imaginile captează, de asemenea, o proporție mai mare din SERP. Imaginea de mai jos prezintă imagini care apar în cadrul căutărilor sugerate de Google, precum și ocupând prima poziție în rezultate.

Imaginile sunt prezente foarte mult în Google Discover, Google News și, desigur, Google Images.

Trebuie să vă asigurați că conținutul imaginii dvs. este optimizat SEO. Asigurați-vă că adăugați text ALT util imaginilor dvs., iar acel videoclip este, de asemenea, optimizat pentru căutare. Vă putem ajuta aici.

Tendința 5. Proprietatea datelor SEO primare

Această tendință se aplică SEO la fel de mult ca și tuturor canalelor.

Îndepărtarea rapidă de cookie-urile terță parte crește nevoia companiilor de a-și construi propria platformă de gestionare a datelor (DMP-uri) pe partea de server.

Impactul iOS14 a fost primul exemplu major al giganților tehnologici care au tăiat cookie-urile de la terți, iar alții urmează exemplul.

Datele de la prima parte au fost întotdeauna importante, iar acum sunt critice.

SEO nu face excepție. Google Search Console este limitat la 16 luni de date este doar un exemplu în acest sens. Companiile trebuie să se conecteze la surse de date de marketing și să construiască conducte către propriul lor DMP.

Aici instrumente precum Instrumentul de raportare Ayima (ART) oferă un avantaj atât de mare pentru companii. Colectăm zilnic clasamentele de căutare și cota de piață. De asemenea, stocăm datele din Search Console ale clientului nostru, astfel încât să păstreze acele informații pe termen lung.

Alte tendințe SEO

Există și alte tendințe SEO care sunt bine cunoscute și au fost de mult anticipate. Acestea sunt mai bine mediatizate decât informațiile mai recente pe care le-am împărtășit aici. Deci, nu le vom acoperi pe larg.

Cu toate acestea, acestea sunt la fel de adevărate și demne de remarcat pentru SEO.

Apariția unui nou motor de căutare

Apariția unui adevărat concurent pentru Google s-a zvonit de mult timp, dar nu s-a îndeplinit niciodată. Efectele ar fi însă seismice dacă acest lucru s-ar întâmpla.

DuckDuckGo, motorul de căutare „în primul rând confidențialitatea”, a fost deosebit de vocal în ultimii ani. DuckDuckGo are acum o medie zilnică de 101 milioane de căutări pe zi. De asemenea, s-a descurcat deosebit de bine în timpul Covid, cu o creștere de 196% în comparație cu pre-Covid. Această creștere a fost chiar destul de consistentă în toate regiunile. Măsurile tot mai mari de confidențialitate ale Google în jurul cookie-urilor ar putea împiedica această creștere.

Dacă ar lua coroana Google, DuckDuckGo ar crește semnificativ importanța SEO. Acest lucru se datorează faptului că alternativa PPC ar avea la dispoziție mai puține date despre audiență. Accentul s-ar pune din nou pe cuvântul cheie.

Zvonurile despre un motor de căutare Apple există și ele de câțiva ani. Căutarea Spotlight de la Apple, de exemplu, oferă rezultate asemănătoare Google, inclusiv listări de site-uri web, căutare de imagini și răspunsuri rapide.

Dar, toate acestea rămân departe de a fi adevărate amenințări la adresa cotei de piață a Google până acum.

Numai pentru mobil

Mobilul este din ce în ce mai important pentru SEO. Această tendință funcționează de mult și aproape sigur va continua. Puteți afla mai multe despre ce înseamnă trecerea la indexarea pe mobil.

Mergând mai departe decât indexarea lor pe mobil, Google spune acum că „numai pentru mobil” este mai aproape de adevărul modului în care indexează. În cele din urmă, trebuie să vă concentrați pe site-ul dvs. mobil și pe UX mobil mai presus de orice.

Creșterea Căutării Voice

Aplicațiile activate prin voce cresc ca număr și popularitate. Trebuie să vă asigurați că vă optimizați bine conținutul pentru căutarea vocală pentru a vă conecta pe această piață în creștere.

Aceasta a fost, de asemenea, de multă vreme o tendință care nu dă semne de încetinire. Adoptarea tot mai mare a asistenților vocali în dispozitive precum mașinile crește, de asemenea, importanța luării în considerare a vocii în SEO.

AI și SEO

AI și învățarea automată au în viitor aproape orice, iar SEO nu face excepție.

Îmbunătățirile la acestea vor continua să aibă, de asemenea, un impact mare asupra algoritmilor Google.

Cazurile de utilizare potențiale deosebit de bune pentru învățarea automată și inteligența artificială includ monitorizarea, recomandările automate în sensul Google Ads și chiar crearea de conținut.

Am folosit deja automatizarea în masă pentru a produce copie publicitară și descrieri de produse la scară. De exemplu, am adaptat și adaptat 100.000 de adrese URL pentru a genera o creștere cu 300% a rentabilității cheltuielilor publicitare pentru unul dintre cei mai mari comercianți cu amănuntul din America de Nord.

Tehnologia nu este încă disponibilă pentru ca AI să preia complet copywriting-ul. Limbajul care sună robotic va face probabil mai mult rău decât bine liniei dvs. de vârf. Dar, progresele tehnologice încă necunoscute fac din aceasta un domeniu de bază pe care să-l urmăriți îndeaproape.

Ești interesat să înveți cum să-ți duci SEO în viitor? Experții noștri sunt la îndemână dacă doriți o analiză personală mai aprofundată sau o strategie personalizată. Luați legătura cu echipa de aici, ne-ar plăcea să auzim de la dvs.