Viitorul publicității: cum notificările push pot stimula creșterea și vânzările

Reclamele push sunt un tip de publicitate digitală care utilizează notificări push pentru a livra reclame utilizatorilor, chiar dacă un utilizator nu folosește aplicația sau site-ul web pe care este afișat anunțul, aceste alerte pot apărea în continuare pe dispozitivul său.

Acest tip de reclamă se îmbină perfect cu UX-ul și este extrem de eficient, motiv pentru care mulți experți speculează că acesta este viitorul reclamei. În postarea de astăzi, vom vedea cum poate beneficia afacerea dvs. de pe urma reclamelor push și cum le puteți folosi puterea în avantajul dvs.

Cum funcționează anunțurile push?

Așa cum tocmai am spus, principalul avantaj al reclamelor push este că vă urmăresc în jur. Prin trimiterea de notificări push pe dispozitivele utilizatorilor, anunțurile pot apărea chiar și atunci când utilizatorul nu folosește aplicația sau site-ul web pe care este trimis anunțul.

Există două tipuri de anunțuri push: bazate pe browser și bazate pe aplicații.

1. Anunțurile push bazate pe browser sunt difuzate prin intermediul browserelor web și solicită utilizatorilor să se înscrie pentru a primi notificări push. Odată ce un utilizator se înscrie, va primi notificări mici pe ecran. Agenții de publicitate pot folosi anunțuri push bazate pe browser pentru a viza utilizatorii cu interese sau date demografice specifice și pot, de asemenea, segmenta utilizatorii în funcție de comportamentul lor de navigare.
2. Anunțurile push bazate pe aplicații sunt difuzate prin aplicații mobile și nu necesită înscrierea utilizatorilor. Agenții de publicitate pot folosi anunțuri push bazate pe aplicații pentru a viza utilizatorii în funcție de utilizarea aplicației, de conținutul pe care îl vizionează sau de acțiunile pe care le întreprind în cadrul aplicației.

Când este trimis un anunț push, acesta apare ca o notificare pe dispozitivul utilizatorului. Notificarea poate include o imagine, un text și un îndemn. Atunci când utilizatorul atinge notificarea, este direcționat către conținutul, oferta sau site-ul promovat.

Pentru a difuza anunțuri push, agenții de publicitate lucrează de obicei cu rețele de anunțuri push sau folosesc platforme de anunțuri push care le permit să creeze, să vizeze și să livreze anunțuri push către publicul țintă. Aceste platforme oferă, de asemenea, analize și raportare, astfel încât agenții de publicitate să poată urmări cât de bine se descurcă campaniile lor de publicitate push.

Cum pot promova reclamele să genereze vânzări către afacerea dvs.?

Anunțurile push pot genera vânzări pentru afacerea dvs., valorificând angajamentul ridicat și livrarea direcționată a notificărilor push pentru a trimite reclame relevante și personalizate utilizatorilor.

Iată câteva moduri prin care anunțurile push pot genera vânzări pentru afacerea dvs.:

Îndemn direct la acțiune

Anunțurile push vă permit să includeți un îndemn direct în notificare, cum ar fi „Cumpărați acum” sau „Descărcați acum”, ceea ce duce la mai multe conversii și vânzări. Acest lucru poate fi deosebit de eficient pentru companiile de comerț electronic care doresc să stimuleze vânzările prin aplicațiile sau site-urile lor mobile.

Personalizare

Personalizarea este un aspect important al campaniilor publicitare push și poate ajuta companiile să livreze reclame mai relevante și mai atractive publicului țintă. Iată câteva moduri prin care companiile își pot personaliza anunțurile push:

1. Datele demografice ale utilizatorilor: segmentând publicul pe baza datelor demografice, cum ar fi vârsta, sexul și locația, puteți difuza anunțuri care sunt mai relevante pentru utilizatorii țintă. De exemplu, un comerciant de îmbrăcăminte ar putea viza reclame pentru îmbrăcăminte pentru copii pentru părinți și reclame pentru îmbrăcăminte la modă pentru utilizatorii mai tineri.
2. Comportamentul utilizatorilor: dacă urmăriți comportamentul utilizatorilor dvs., cum ar fi paginile pe care le vizitează sau acțiunile pe care le întreprind în conținutul dvs., puteți difuza anunțuri care sunt mai relevante pentru interesele lor. De exemplu, dacă un utilizator a navigat pe un site web pentru pantofi de alergat, îi puteți trimite un anunț push pentru o ofertă de partener de pantofi de alergare.
3. Preferințele utilizatorului: dacă urmăriți produsele sau categoriile la care utilizatorii dvs. s-au uitat sau au cumpărat, le puteți trimite sugestii de produse personalizate prin intermediul reclamelor push.
4. Personalizare în timp real: companiile pot trimite anunțuri push foarte personalizate utilizatorilor în funcție de locația lor, vremea sau ora din zi, utilizând date în timp real și învățarea automată.
5. Mesaje personalizate: dacă utilizați mesagerie personalizată, puteți face ca copia publicitară și îndemnul să se potrivească intereselor și nevoilor utilizatorilor țintă.

Notificări privind coșul abandonat

O altă idee grozavă, pe care cu siguranță ai experimentat-o ​​măcar o dată, este trimiterea de notificări push utilizatorilor care și-au abandonat coșurile de cumpărături. În acest fel, companiile pot reaminti utilizatorilor să finalizeze achizițiile. Aceasta înseamnă că notificările push pot ajunge la utilizatori atunci când aceștia nu folosesc în mod activ aplicația sau site-ul web. Este o modalitate eficientă de a aduce utilizatorii înapoi în coșul de cumpărături, crescând astfel șansele de vânzare.

Recomandări de produse

Recomandările de produse din reclamele push se referă la utilizarea notificărilor push pentru a oferi utilizatorilor sugestii de produse personalizate, pe baza istoricului lor de navigare, a istoricului achizițiilor sau alți factori. Iată câteva idei pe care companiile le pot implementa pentru a utiliza recomandările de produse în reclamele push:

1. Istoricul de navigare: Urmărind produsele sau categoriile pe care un utilizator le-a vizualizat pe un site web sau pe o aplicație, puteți trimite notificări push cu recomandări personalizate de produse pe baza istoricului de navigare.
2. Istoricul achizițiilor: Pe baza categoriei de articole achiziționate pe un site web sau pe o aplicație, puteți trimite notificări push cu recomandări personalizate de produse.
3. Filtrarea bazată pe conținut: cu filtrarea bazată pe conținut, o companie se poate uita la titlul, descrierea și imaginile unui produs pentru a găsi produse similare de recomandat.
4. Filtrare hibridă: creșterea nivelului jocului, companiile pot oferi utilizatorilor sugestii de produse foarte personalizate, folosind atât filtrarea colaborativă, cât și filtrarea bazată pe conținut.

Oferte pe timp limitat

De ce sunt atât de populare vânzările sezoniere și ofertele pe timp limitat? Când notificați utilizatorii cu privire la oferte pe timp limitat, creați un sentiment de urgență și creșteți șansele de vânzare. Ofertele pe durată limitată sunt o modalitate excelentă de a încuraja achizițiile impulsive prin reclame push.

Iată câteva exemple de oferte limitate în timp care pot fi folosite pentru a împinge anunțuri:

1. Vânzări flash
2. Vânzări sezoniere
3. Livrare gratuită în timp limitat
4. Oferte exclusive
5. Cronometru cu numărătoare inversă
6. Bonusuri legate de achiziție

Cum creez o campanie publicitară push eficientă?

Campaniile publicitare push afiliate sunt practic același lucru și se referă la utilizarea notificărilor push pentru a promova produse sau servicii afiliate către utilizatori. Aceste campanii sunt de obicei conduse de parteneri care doresc să genereze conversii și vânzări pentru produsele sau serviciile pe care le promovează.

Într-o campanie publicitară afiliată push, agentul de marketing afiliat (sau partenerul) va lucra cu o rețea de afiliați sau direct cu agentul de publicitate pentru a-și promova produsele sau serviciile. Apoi va folosi reclame push pentru a livra reclame direcționate și personalizate utilizatorilor. Aceste anunțuri vor include de obicei un îndemn direct, cum ar fi „cumpărați acum” sau „descărcare care duce la pagina de destinație a agenților de publicitate.

Deoarece campaniile de anunțuri push afiliate pot fi foarte direcționate și personalizate, în general, pot duce la rate de conversie mai mari. Utilizând livrarea direcționată, testarea și optimizarea A/B, urmărirea performanței și urmărirea linkurilor afiliate, agentul de marketing afiliat poate măsura eficiența campaniei și poate face ajustări pentru a îmbunătăți performanța campaniei în timp.

Anunțurile push pot fi o modalitate eficientă de a atrage atenția, conversiile și vânzările către o campanie de afiliere.

De ce sunt importante anunțurile push?

Dacă nu ați mai folosit niciodată anunțuri push, s-ar putea să fiți intimidat de timpul și efortul necesar pentru a configura campaniile și a le programa din timp. Multe companii folosesc doar publicitate de bază, de școală veche și încearcă să stea departe de inovațiile pe care nu au avut niciodată șansa de a le testa. Cu toate acestea, reclamele push au un mare potențial pentru afacerea dvs. Iată doar câteva motive pentru care acestea pot fi vitale pentru marca dvs.:

1. Angajament ridicat: așa cum am menționat deja de câteva ori, au o rată de deschidere ridicată, astfel încât utilizatorii au șanse mai mari să vadă și să interacționeze cu reclame push în comparație cu alte tipuri de publicitate digitală.
2. Difuzare direcționată: anunțurile push pot fi direcționate către anumite segmente de utilizatori, pe baza unor factori precum datele demografice, comportamentul și locația. Acest lucru le permite specialiștilor de marketing partener să trimită publicului țintă reclame care sunt mai relevante și personalizate.
3. Cost-eficiente: anunțurile push sunt de obicei mai rentabile decât alte tipuri de publicitate digitală, cum ar fi anunțurile grafice sau anunțurile afișate în rețeaua de căutare, nu pentru că sunt mai ieftine, ci pentru că plătesc mai bine.
4. Îndemn direct: deoarece anunțurile push permit agenților de publicitate să includă un îndemn direct în corpul notificării, acesta poate duce la mai multe conversii și vânzări.
5. Notificările push pot ajunge la utilizatori chiar și atunci când aceștia nu folosesc aplicația sau site-ul web, iar aceste notificări pot fi apoi livrate și pe dispozitivele portabile.

Cele mai bune practici pentru campaniile publicitare push

Este important să urmăriți performanța campaniilor dvs. de anunțuri push prin monitorizarea unor valori cheie, cum ar fi rata de clic (CTR), rata de conversie și rentabilitatea investiției (ROI). Utilizați aceste date pentru a face ajustări la campaniile dvs., cum ar fi ajustarea segmentelor de direcționare sau a designului și a copiei anunțurilor, pentru a le îmbunătăți performanța.

Direcționare și segmentare

Una dintre cele mai bune practici pentru campaniile publicitare push este să vă vizați și să vă segmentați publicul în mod eficient. Acest lucru se poate face prin utilizarea datelor din paginile dvs., cum ar fi datele demografice ale utilizatorilor, comportamentul, vârsta, sexul, locația, istoricul de navigare și sistemul de operare, pentru a crea segmente. Segmentarea publicului vă permite să livrați reclame mai relevante și personalizate utilizatorilor țintă.

Design și copiere a anunțurilor

Un alt aspect important al campaniilor publicitare push este acela de a crea un design și o copie a reclamelor convingătoare. Reclamele ar trebui să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual și să atragă atenția utilizatorului, în timp ce copia trebuie să fie clară, concisă și să includă un îndemn puternic. Asigurați-vă că anunțul dvs. este în concordanță cu marca dvs. și că designul și copia anunțului sunt relevante pentru interesele utilizatorului.

Testare și optimizare A/B

Pentru a optimiza performanța campaniilor dvs. de anunțuri push, este important să efectuați teste și optimizare A/B. Testați diferite variante ale designului, copiei, titlurilor, titlurilor și îndemnurilor dvs. pentru a determina care dintre ele au cele mai bune rezultate. Utilizați datele din testele dvs. A/B pentru a îmbunătăți performanța campaniilor dvs. publicitare în timp.

Cum vă urmăriți performanța cu software-ul partener Scaleo?

Scaleo este un software partener care permite companiilor să urmărească și să optimizeze campaniile partenerilor în timp real. Analize și rapoarte detaliate care pot ajuta companiile să înțeleagă performanța campaniilor lor de anunțuri push și să le modifice pentru a îmbunătăți performanța.

Ce poate face Scaleo pentru afacerea ta?

1. Optimizarea performanței campaniei: ținând evidența valorilor cheie, cum ar fi rata de clic (CTR), rata de conversie și rentabilitatea investiției (ROI), puteți găsi modalități de a îmbunătăți campaniile de anunțuri push . Monitorizând performanța acestora, puteți face ajustări pentru a vă îmbunătăți campaniile. Acest lucru este benefic în special pentru analiza grupurilor țintă.
2. Măsurarea rentabilității investiției : ținând evidența valorilor cheie, cum ar fi rata de conversie și rentabilitatea investiției, vă puteți da seama cât de reușită a avut o campanie în general și să vedeți dacă a meritat banii pentru a rula o campanie publicitară push.
3. Înțelegerea comportamentului utilizatorilor: urmărirea performanței campaniei dvs. push poate ajuta, de asemenea, companiile să înțeleagă comportamentul utilizatorilor, cum ar fi tipurile de anunțuri și segmentele de direcționare care sunt cele mai eficiente pentru a atrage utilizatorii. Înțelegând comportamentul utilizatorilor, puteți crea campanii mai eficiente în viitor.
4. Oferiți partenerilor informații utile: folosind datele de urmărire a performanței, puteți obține informații utile și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți campaniile de anunțuri push.

Scaleo permite companiilor să-și segmenteze publicul și să vizeze anumiți utilizatori pe baza datelor demografice, comportamentului și locației. Acest lucru le permite companiilor să trimită reclame mai relevante și personalizate persoanelor la care doresc să ajungă, ceea ce poate duce la rate mai mari de implicare și vânzări.

De asemenea, vă puteți automatiza campaniile prin stabilirea unor reguli automate bazate pe date.

Scaleo oferă o soluție all-in-one pentru companiile care doresc să urmărească și să-și optimizeze campaniile de anunțuri push în timp real. Cu funcțiile sale de analiză detaliată, segmentare țintită și automatizare, companiile își pot îmbunătăți performanța campaniilor și pot ajunge în mod eficient la publicul țintă.

Concluzie

Reclamele push sunt un instrument puternic de publicitate digitală care poate ajuta partenerii de afaceri să ajungă și să interacționeze cu publicul țintă într-un mod rentabil. Folosind rata mare de deschidere și livrarea direcționată a notificărilor push, puteți livra reclame relevante și personalizate utilizatorilor, chiar și atunci când aceștia nu folosesc activ site-ul web.

Recomandări cheie din această postare de reținut:

• Importanța direcționării și segmentării eficiente
• Crearea de modele și copie de anunțuri convingătoare.
• Efectuarea de teste A/B și utilizarea unui software de marketing partener de încredere pentru a îmbunătăți performanța campaniilor de anunțuri push, urmărirea performanței acestora și efectuarea de ajustări pe baza datelor pentru a le îmbunătăți performanța în timp.

În viitor, este probabil ca publicitatea push va continua să evolueze și să devină mai sofisticată. De exemplu, este posibil să vedem utilizarea unor tehnici de direcționare și segmentare mai avansate, cum ar fi utilizarea AI și a învățării automate, pentru a oferi utilizatorilor reclame mai personalizate și mai relevante. De asemenea, utilizarea notificărilor push pentru comerțul electronic, cum ar fi alertele când un coș de cumpărături este lăsat gol sau sugestiile personalizate de produse, poate continua să crească și să se îmbunătățească.

Sunteți gata să începeți?

Te-ai săturat să-ți irosești bugetul pe anunțuri push care nu ajung la publicul potrivit? Nu vă puteți da seama ce public face mai bine o conversie? Software-ul de marketing partener Scaleo vă permite să monitorizați și să vizați eficient campaniile dvs. de anunțuri push pentru rezultate maxime.

Încercați Scaleo gratuit timp de 14 zile și duceți-vă campaniile publicitare la nivelul următor.