Cadrul EVE de creare de legături conduse de conținut

Dar obținerea de backlink-uri este dificilă. Specialiștii în domeniul sensibilizării costă bani, în timp ce ratele de plasare a linkurilor sunt din ce în ce mai mici.

Achiziționarea manuală chiar și a unui singur backlink de înaltă calitate poate ajunge să coste cu mult peste o mie de dolari, distrugând economia întregului proces. Companiile au nevoie de conținut care generează backlink-uri pasiv (sau cel puțin cu eforturi minime de comunicare).

Intrați în cadrul EVE.

Susținem că oamenii se leagă de conținut care îi face pe ei (și pe cititorii lor) să se simtă educați , validați și împuterniciți . Iar aplicarea acestui cadru la eforturile dvs. de creare de legături organice conduse de conținut poate ajuta la obținerea de rezultate mai bune.

Cadrul EVE

• Ce este cadrul EVE?
• Educație: Deveniți mai inteligent
• Validare: simțiți-vă sprijinit sau provocat
• Împuternicire: deveniți mai repede

Ce este cadrul EVE?

Cadrul EVE este o modalitate de a înțelege și de a clasifica diferitele motive pe care le au oamenii pentru a trimite linkuri la conținut. Se bazează pe ideea că educarea, validarea și împuternicirea publicului dvs. (și a cititorilor acestora) este vitală pentru creșterea organică a backlink-urilor.

Cadrul îi ajută pe marketerii să evite o capcană comună: a fi prea tactic.

Concentrarea exclusiv pe tactică are dezavantaje. Un anumit tip de conținut (de exemplu, infografice) sau activitate de informare (de exemplu, e-mailuri reci modelate) poate funcționa pentru o perioadă în atragerea de backlink-uri, dar apoi să sufere randamente în scădere pe măsură ce toată lumea adoptă același manual. Marketerii urmăresc apoi următoarea tactică fără a reflecta la ceea ce a făcut-o pe cea anterioară să funcționeze.

Propunem să punem o lentilă strategică și să ne întrebăm: care sunt principiile care stau la baza tacticilor de câștig și la ce stimulente răspund oamenii de fapt?

Cunoașterea motivației de bază a audienței vă permite să treceți dincolo de tacticile existente de construire a legăturilor. Puteți experimenta noi tipuri și forme de conținut.

Fiecare dintre cele trei stimulente de bază la care considerăm că oamenii răspund se pretează bine diferitelor tipuri de conținut. Și fiecare tip de conținut poate servi unor scopuri diferite, în funcție de faptul că publicul dvs. de creare de legături este alți agenți de marketing, jurnaliști sau altcineva în întregime.

Educație: Deveniți mai inteligent

Trăim într-o lume a abundenței de informații. Și totuși, o mare parte din aceste informații sunt zgomot, iar găsirea unui conținut care educă cu adevărat este din ce în ce mai dificil.

Această tendință, la care autorul David Perell se referă ca „Paradoxul abundenței”, înseamnă că un conținut educațional excelent iese în evidență. Și ceea ce iese în evidență va fi legat și referit.

Există multe tipuri de conținut educațional și fiecare adaugă valoare într-un mod diferit:

• Studii originale - eforturi de cercetare care au ca rezultat informații noi
• Analiza datelor – analiza datelor publice sau deținute care oferă noi perspective
• Ghiduri „definitive” — acoperirea unor subiecte importante într-un mod sistematic
• Pagini de statistici — o selecție de statistici actualizate care economisește timp de cercetare
• Listări — o structură de conținut care simplifică un număr mare de detalii și exemple
• Infografice — imagini utile ale unor concepte, figuri sau procese specifice

Oferirea de conținut educațional grozav face ca publicul dvs. de creare de legături să se simtă inteligent, informat și apreciat. Ei primesc un conținut care merită să fie consultat și își pot încheia călătoria de căutare. Și publicul dorește ca cititorii lor să simtă același lucru, ceea ce este încă un stimulent pentru a face legătura cu articolul tău.

Luați, de exemplu, platforma de business intelligence CB Insights. Această companie este binecunoscută pentru acoperirea aprofundată a diferitelor subiecte legate de tehnologie. Piesele sale cele mai menționate sunt:

Toate aceste piese își educă cititorii pe o anumită temă. Ele oferă conținut util scris într-un mod simplu, care îi face pe oameni să se simtă inteligenți.

Explorarea textelor ancoră ne spune mai multe despre motivațiile pentru legături. Pentru piesa Top 12 Reasons Startup-uri eșuează, iată câteva dintre textele ancoră:

Aceste exemple indică faptul că oamenii se leagă la această piesă mai ales atunci când citează statistici specifice și motive pentru care startup-urile eșuează sau nu pot strânge capital nou. CB Insights și-a educat cititorii cu privire la acest subiect și acum se referă la această piesă ca o sursă de informații utile pe care cititorii lor ar trebui să le exploreze și ei.

Validare: simțiți-vă sprijinit sau provocat

Oamenii au păreri despre ceea ce este noutatea în acest moment. Într-un context profesional, acel lucru poate fi un nou instrument SaaS, un cadru interesant de rezolvare a problemelor sau o teorie care provoacă înțelepciunea acceptată.

Împărtășirea de opinii puternice despre aceste lucruri pe bloguri, rețele sociale și alte canale aduce aprecieri, distribuiri și comentarii. Această dinamică se poate traduce și în backlink-uri în mai multe moduri.

În primul rând, a avea opinii credibile este greu. Nu numai că necesită o autoritate existentă în industrie, dar ar trebui să facem referire și la alți experți care susțin direct sau indirect unele dintre punctele de bază.

Cu alte cuvinte, trebuie să-și valideze opinia puternică prin legarea la alte opinii puternice care susțin. Aceste opinii justificative ar putea fi ale tale. Pe de altă parte, cineva ar putea să nu fie de acord cu opiniile tale și să dorească să le mustre, dar chiar și în acest caz, trebuie să facă legătura cu articolul tău.

Apoi, sunt oameni care cred cu tărie într-o anumită opinie sau idee. Dar ei nu au timp să scrie și este mai ușor să creeze un link către un conținut existent care le susține ideile.

În cele din urmă, nu orice subiect necesită opinii puternice. Uneori este doar o chestiune de preferințe personale cu privire la modul de abordare a unei probleme, iar cel care validează preferința mea este probabil să fie referit.

Există diferite tipuri de conținut care validează opiniile:

• Liderarea gândită – secretele câștigate, opiniile contra-narative și conținutul narativ personal îi pot inspira pe alții și îi pot invita să-și împărtășească perspectiva în timp ce o fac referire sau o mustră pe a ta
• Premii și clasamente — acordarea de premii oamenilor sau includerea lor în clasamentele „cel mai bun dintre” le validează munca, ceea ce face mai probabil ca aceștia să se conecteze la un astfel de premiu

Luați ca exemplu blogul Animalz. Conținutul nostru se învârte adesea în jurul opiniilor pe care unii cititori le consideră valide pe ale lor și, astfel, îi îndeamnă să le distribuie și să le conecteze. Această tendință se reflectă în cele mai multe postări de blog ale noastre:

Explorarea textelor ancoră ne poate spune puțin mai multe despre modul în care conținutul nostru a fost folosit pentru a valida opiniile altora. Să luăm ca exemplu piesa Blogul tău nu este o publicație.

Aceste exemple arată că validarea opiniilor ia forme diferite. Dar esența rămâne neschimbată: oamenii se leagă la conținut care le susține opiniile și propunerile, împrumutând o parte din autoritatea sa pentru a le face opiniile mai autoritare.

Împuternicire: deveniți mai repede

Toată lumea vrea să gândească mai inteligent, să execute mai repede și să facă mai mult cu mai puțin. Deși conținutul singur nu poate face ca toate acestea să se întâmple, el poate adăuga valoare și poate fi un instrument de împuternicire.

Există diverse active de conținut care îi ajută pe cititori să economisească timp și să rezolve probleme. Proprietarii de site-uri sunt încurajați să facă link la aceste active și să fie văzuți de cititori ca adăugând valoare, chiar dacă asta înseamnă că indică un alt site. Și proprietarul instrumentului ajunge să câștige backlink-uri și să își atingă obiectivele de marketing.

Există diverse active de conținut care împuternicesc cititorii:

• Instrumente — generatoare, clasificatoare, analizoare și alte instrumente web care simplifică și accelerează procesele, cum ar fi:
  • Generatorul de nume de afaceri de la Shopify
  • Creatorul gratuit de logo-uri Squarespace
  • Testerul de viteză web al Ookla
  • Analizorul de degradare a conținutului Animalz' Revive

• Chestionare și sondaje — o listă de întrebări care îi ajută pe cititori să învețe despre ei înșiși sau despre angajații, clienții sau alte categorii de public, cum ar fi:
  • Testul lui Madison Reed pentru culoarea părului
  • Sondajul asupra mentalității Consaliei

• Calculatoare — metode cantitative care pun o valoare numerică unui anumit proces, cum ar fi:
  • Calculatorul pieței totale adresabile de la Clearbit
  • Calculatorul online de evaluare a afacerilor Empire Flippers
  • Calculatorul de estimare a ROI al comerțului electronic Capture Commerce

• Șabloane — șabloane gata făcute care permit utilizatorilor să obțină valoare dintr-un produs rapid și gratuit, cum ar fi:
  • Șabloane gratuite Canva
  • Biblioteca de șabloane a lui Miro

• Ghiduri tactice — fără puf, conținut concentrat exclusiv pe tactici, care dă putere cititorilor să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi:
  • Animalz' Metoda Animalz pentru scrierea conținutului de înaltă calitate
  • Cum se utilizează Ahrefs: 11 cazuri de utilizare acționabile pentru începători

Multe dintre aceste active de conținut tind să atragă o mulțime de backlink-uri. Popularitatea companiei din spatele unui anumit activ joacă, de asemenea, un rol în cât de popular și de autoritate devine activul.

Să explorăm, de asemenea, contextul în care sunt menționate unele dintre aceste instrumente, cum ar fi calculatorul online de evaluare a afacerilor de la Empire Flippers. Cel mai obișnuit text de ancorare, folosit de 61 de domenii de referință, este „instrument de evaluare automatizat care oferă o estimare gratuită”.

Proprietarii de site-uri doresc ca cititorii lor să cunoască acest instrument:

• Economisește timp prin automatizarea
• Nu costă nimic, pentru că este gratuit
• Îi dă putere prin furnizarea de evaluări

Oamenii sunt probabil recunoscători site-urilor care i-au ajutat să descopere acest instrument, iar un backlink este un mic „preț” de plătit pentru asta.

Creați backlink-uri pe Autopilot

Backlink-urile de înaltă calitate sunt un șanț SEO pe care nici AI nu îl poate traversa. Atâta timp cât această dinamică este în vigoare, backlink-urile vor rămâne un factor crucial de clasare pe care Google îl folosește pentru diferențierea conținutului similar.

Și în timp ce crearea de legături poate lua mai multe forme, cadrul EVE oferă o cale nuanțată, dar simplă. Gândirea în termeni de legare a motivelor, nu doar a tacticilor, este o modalitate mai durabilă de a construi backlink.

La urma urmei, conținutul care educă, validează și împuternicește aduce beneficii tuturor, de la cititori până la proprietarii de site-uri. Și acest fel de situație câștig-câștig creează o buclă de auto-întărire care aduce backlink, trafic și clienți potențiali pentru anii următori.