Strategia de publicare a conținutului: Cum să creați un flux eficient atunci când publicați conținut

Utilizarea diferitelor stiluri de marketing este esențială atât pentru companii, cât și pentru freelanceri. De exemplu, puteți să vă dezvoltați prezența pe rețelele sociale, să vă îmbunătățiți marketingul prin e-mail sau să vă asociați cu afiliații. Ceea ce este clar este că calitatea și cantitatea de marketing contează.

Cu marketingul de conținut, puteți prezenta clienților marca dvs., oferind în același timp ajutor, opinii și expertiză.

Crearea de conținut de marketing pentru a-l publica pe site-ul dvs. web și ca postări pentru invitați poate fi mai dificilă decât pare. Este nevoie de mai mult decât de a pune împreună câteva puncte relevante. Editorii de conținut trebuie să ia în considerare o serie de elemente diferite. Ei trebuie să revizuiască copia pentru a garanta că are elementele esențiale pentru a o face să iasă în evidență pentru cititori.

O strategie de publicare a conținutului va ajuta la editarea și publicarea cât mai eficiente posibil.

Acest articol va analiza ceea ce face o strategie excelentă de publicare a conținutului și cum puteți crea una pentru a vă eficientiza fluxul de lucru.

Publicați Google Docs pe blogul dvs. cu un singur clic

• Exportați în secunde (nu în ore)
• Mai puțini VA, stagiari, angajați
• Economisiți 6-100+ ore/săptămână

Consultați Wordable acum →

Ce este o strategie de publicare a conținutului?

Înainte de a posta orice conținut, există pași specifici pentru a produce material de top. Acești pași pot varia în funcție de platformă sau de publicul țintă; astfel, trebuie să construiți o strategie de publicare a conținutului, astfel încât toți pașii necesari să devină a doua natură. După aceea, și numai atunci, ar trebui să începeți să căutați o soluție adecvată de depozit de date.

Deși nu există încă o ordine stabilită a sarcinilor de publicare a conținutului de finalizat, doriți să dezvoltați un proces eficient și simplificat. În plus, reduce întârzierile în procesul de publicare de la repetarea acelorași lucruri de mai multe ori.

Strategia dvs. de publicare a conținutului poate necesita timp și feedback pentru a descoperi cum să creați cel mai bun flux. Testați diferite strategii pentru a afla ce funcționează cu echipele dvs. și resursele pe care le aveți la dispoziție. Dar nu te vei mai uita niciodată înapoi după ce ai găsit ceea ce funcționează pentru tine.

Cum să creați un flux eficient atunci când publicați conținut

Puteți utiliza mai multe tehnici pentru a crea un flux eficient de publicare pentru conținutul dvs. Consultați sfaturile de mai jos pentru a vedea cum să vă optimizați conținutul pentru succes.

1. Editați-vă conținutul

Fără o editare atentă, niciun conținut nu ar trebui să ajungă pe blogul tău, pe rețelele sociale sau oriunde altundeva. Puteți utiliza aplicații pentru a verifica gramatica, ortografia și limba. Acestea au adesea integrări pentru browsere online, software de creare a propunerilor și alte fișiere. De asemenea, ar trebui să vă editați conținutul pentru a include îndemnuri. Este esențial să vă direcționați cititorii către produsele dvs., alt conținut de blog sau pagina de abonare la buletinul informativ prin e-mail.

Fiți consecvenți cu utilizarea limbii engleze. De exemplu, dacă scrieți postarea folosind ortografia americană, rămâneți la aceasta și nu folosiți variante britanice sau australiene.

Sursa imaginii

2. Verificați-vă linkurile

Puteți îmbunătăți SEO și puteți integra blogul dvs. WordPress în site-ul dvs. web, incluzând link-uri în conținutul dvs. De asemenea, va menține interesul cititorilor dvs. Link-urile interne ar trebui să evidențieze produsul și serviciile dvs. sau să direcționeze cititorii către conținut similar.

Link către rapoarte și cercetări dacă includeți fapte sau statistici pentru a vă arăta expertiza. Asigurați-vă că acestea sunt cât mai actuale posibil. Evitați conectarea la cercetări învechite, deoarece vă poate afecta credibilitatea. De asemenea, dacă colaborați cu un partener la conținutul dvs., este posibil să doriți linkuri externe către paginile acestuia.

3. Includeți imagini

În special, pentru postările de blog sau rapoartele de cercetare, adăugarea de imagini poate face conținutul dvs. mai atrăgător și poate ajuta cititorii să interacționeze cu conținutul dvs. În plus, utilizați imagini pentru a vă diviza conținutul, făcându-l mai lizibil și vizualizând punctele pe care le faceți.

Imaginile pot include infografice sau grafice pentru a susține toate faptele pe care le includeți, precum și diagrame sau capturi de ecran care ilustrează explicațiile dvs. Puteți chiar să creați imagini țintite folosind software precum Canva.

4. Examinați-vă titlurile

Folosiți titluri în conținutul dvs. pentru a vă structura copia și a conduce cititorii prin conținut. Acestea ar trebui să fie atrăgătoare și relevante pentru subiect, folosind cuvinte cheie pentru a preciza ceea ce acoperă fiecare secțiune.

Pentru cititorii skim, aceste titluri îi ajută să găsească ceea ce caută și să stabilească ceea ce acoperă conținutul. Titlurile pot afecta, de asemenea, SEO conținutului dvs. Acestea permit persoanelor care navighează pe internet să vă găsească cu ușurință postările.

Sursa imaginii

5. Adăugați metadate

Trebuie să furnizați metadate pentru a ajuta motoarele de căutare să vă clasifice conținutul. Vă va afișa paginile atunci când utilizatorii caută subiecte sau cuvinte cheie similare, direcționând astfel persoanele potrivite către conținutul potrivit. Puteți crea o meta-descriere sau un titlu folosind limbaje de programare, cum ar fi tipurile de date PySpark.

Verificați de două ori lungimea meta titlului și a descrierii pentru a vă asigura că întregul lucru apare pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

6. Decideți-vă orele

Publicul tău poate reacționa diferit la conținutul tău, în funcție de momentul în care îl vede. De exemplu, cititorii pot rata notificarea și nu interacționează cu ea dacă trimiteți conținutul dvs. noaptea. Alternativ, dacă publicați conținut în timpul pauzelor obișnuite din zi sau seara, cititorii dvs. pot interacționa cu acesta.

Deci, atunci când lucrați la planificarea și calendarul de conținut, merită să luați în considerare momentele. Desigur, va necesita testare pentru a găsi cel mai bun moment al zilei pentru publicul țintă, dar rezultatul va merita.

7. Distribuiți pe platforme

Știind mai multe despre publicul țintă și ce platforme folosesc, vă poate ajuta să vă promovați conținutul în locurile potrivite. De exemplu, folosind o postare pe rețelele sociale pentru a direcționa urmăritorii către conținutul tău scris sau pentru a partaja conținut audio și video.

Pentru alții, poate fi mai bine să includă linkuri către o postare de blog în buletinul informativ prin e-mail sau să trimiți o actualizare regulată text. Cititorii dvs. țintă sunt apoi conștienți de conținutul dvs., câștigându-le interesul și prezentându-le brandului dvs.

Puteți utiliza software sau aplicații, cum ar fi un instrument de moderare a comentariilor Facebook, pentru a vă ajuta să moderați comentariile pe rețelele sociale atunci când partajați conținut pe aceste platforme.

8. Urmăriți KPI-urile

Setarea și urmărirea indicatorilor cheie de performanță (KPI) pot arăta eficiența strategiei dvs. actuale. Vă poate ajuta să învățați din publicarea de conținut și să faceți îmbunătățiri în viitor. De asemenea, poate fi de ajutor să priviți sondaje mai generale de marketing de conținut pentru a observa tendințele și pentru a vă adapta conținutul în consecință. O altă opțiune este să accesați Google Analytics pentru a vă sprijini strategia de marketing de conținut.

Sursa imaginii

9. Examinați feedback-ul

Publicarea conținutului este un ciclu continuu. În timp ce KPI-urile dvs. pot afișa date cantitative asupra conținutului dvs., ar trebui să vă uitați și la datele calitative. De exemplu, este posibil să știți unde îi place publicului țintă să interacționeze cu dvs., dar sunteți de acord cu ceea ce își dorește? Revizuirea feedback-ului asupra oricărui conținut pe care îl creați este esențială pentru un flux eficient pe termen lung. Ascultând ceea ce le place clienților tăi – și ce nu – înseamnă că poți îmbunătăți constant producția de conținut.

10. Testare A/B

Conținutul bun nu este doar despre ceea ce creezi și cum îl prezinți. Dacă publicați conținut obișnuit, în special pe site-ul dvs. web, ar trebui să vă uitați la testarea A/B (numită și testare divizată). Testarea A/B vă poate arăta ce funcționează cel mai bine cu conținutul dvs. Vă puteți concentra pe detalii precum tipul fontului, culoarea, dimensiunea imaginii, aspectul și formatarea. Vă poate ajuta să vedeți ce preferă cititorii dvs. și vă poate permite să faceți modificările necesare. De asemenea, îl puteți folosi pentru a identifica momentul optim pentru a trimite conținut, cum ar fi e-mailurile.

Testarea A/B are două părți principale: testarea experienței utilizatorului (UX) și testarea designului. Testarea UX poate acoperi diferite aspecte ale conținutului dvs. De exemplu, locul în care plasați formulare web sau butoane CTA vă poate ajuta să identificați ce preferă utilizatorii. Testarea designului acoperă acele elemente menționate, cum ar fi plasarea imaginilor etc.

Sursa imaginii

Cinci pași pentru crearea unui flux de lucru grozav de conținut

Deci, acum cunoașteți toate elementele implicate în crearea unei strategii bune de publicare a conținutului și a unui flux de lucru eficient pentru conținut. Cum mergi mai departe și încorporezi acele idei și caracteristici în planul și conținutul tău existent?

1. Nu schimba totul

S-ar putea să dorești să schimbi totul cu aceste idei noi. Dar, faptul greu este că poate exista o parte din fluxul de lucru actual care funcționează bine. Așadar, înainte de a face orice modificări, analizați performanța conținutului dvs. existent și identificați punctele forte și punctele slabe ale acestuia. Acolo unde ceva funcționează, este posibil să nu fie nevoie să îl schimbați deloc.

După cum spune vechea zicală, „dacă nu este stricat, nu-l repara”, așa că evidențiază zonele care nu au nevoie de reparare și lasă-le în pace. Este mult mai bun și mai propice pentru a construi un flux de lucru eficient. Așa că, în schimb, concentrați-vă asupra lucrurilor care trebuie schimbate - punctele slabe ușor de identificat în strategia dvs. actuală.

2. Colaborați

Ascultați și colaborați cu fiecare membru al echipei de conținut. Aceștia vă vor putea ajuta să vă modificați strategia sau fluxul de lucru existent. Fiecare afacere este diferită.

Puteți avea o echipă mică sau mare. Este posibil să aveți lucrători la distanță și puteți folosi liber profesioniști. Cu toate acestea, fiecare membru este esențial pentru realizarea planului dvs. de succes, indiferent de dimensiunea echipei.

Ei sunt, de asemenea, oamenii care vă pot ajuta să vă identificați punctele forte și punctele slabe. De asemenea, vă pot ajuta să planificați o foaie de parcurs mai eficientă a strategiei de conținut. Desigur, o opinie nu ar trebui să existe în vid. Datele din fiecare pas al strategiei dvs. de publicare a conținutului ar trebui să informeze orice foaie de parcurs. În acest fel, veți obține o viziune completă asupra a ceea ce trebuie să schimbați.

3. Focalizare precisă

Să presupunem că vă puteți salva strategia actuală. Dar, ar ajuta să vă concentrați asupra domeniilor pe care dumneavoastră și echipa dumneavoastră vă puteți îmbunătăți. De exemplu, este posibil să fi observat că etapa de editare este scurtă, iar greșelile de scriere și alte erori ajung la conținutul final. Deci, știți, acesta este un domeniu pe care trebuie să îl îmbunătățiți.

Concentrați-vă pe zonele care sunt „cel mai proaste” în ceea ce privește calitatea și performanța. Procedând astfel, puteți îmbunătăți strategia generală de creare a conținutului și de publicare. Desigur, pot exista și alte domenii care necesită ușoare îmbunătățiri. Dar, cel mai bine ar fi să vă concentrați mai întâi pe acele părți ale strategiei dvs. care sunt cele mai grele și au nevoie de mai multă muncă.

4. Rafinați lucrurile

Acum că știi ce vrei să schimbi (și nu să schimbi), este timpul să-ți sufleci mânecile și să începi să lucrezi. Acum ar trebui să aveți date de la mai multe puncte de contact, informații din partea echipei dvs. și o idee despre ceea ce fac concurenții dvs. Puteți combina toate aceste informații și puteți începe să executați planuri și să vă ajustați strategia editorială.

Este mai mult decât simpla schimbare a strategiei. Poate fi vorba și despre schimbarea instrumentelor și proceselor pe care le utilizați atunci când creați și publicați conținut. Fiți pregătiți și pentru o fază de încercare și eroare. Ceea ce arată bine pe hârtie poate să nu funcționeze bine atunci când este aplicat fluxului de lucru. Ar trebui să primiți din nou feedback de la membrii echipei cu privire la modul în care funcționează schimbările și să fiți gata să faceți mai multe modificări în viitor.

Sursa imaginii

5. Automatizare

De asemenea, ar trebui să vedeți ce părți ale fluxului dvs. de lucru ar putea beneficia de automatizare. De exemplu, automatizarea sarcinilor repetitive, cum ar fi programarea postărilor, eliberează timp pentru membrii echipei. Ei se pot concentra apoi pe locuri de muncă mai „importante”, cum ar fi crearea sau editarea.

Există numeroase instrumente de automatizare pe care le puteți aplica în diferite etape ale fluxului de lucru. De exemplu, implementarea unui sistem de management al conținutului (CMS) în cadrul organizației dvs. ar putea ajuta. Poate face gestionarea întregului conținut mai accesibilă și permite colaboratorilor să creeze, să editeze sau să publice cu ușurință.

Cum arată strategia ta de publicare a conținutului?

Ar trebui să adoptați o strategie de publicare de conținut pentru afacerea dvs., care să se potrivească stilului dvs. de conținut și persoanelor care interacționează cu acesta. Deci, de exemplu, veți crea conținut diferit pentru clienți decât pentru profesioniștii din industrie.

Fiți gata să experimentați cu diverse strategii, adaptându-vă și învățați pe măsură ce publicați mai mult conținut și evaluați reacțiile clienților la acesta. De asemenea, este posibil să găsiți un flux care funcționează cel mai bine cu gestionarea sarcinilor, permițându-vă să vă maximizați timpul. Dacă trebuie să corectați ceva, nu ezitați să îl schimbați sau să îl eliminați dacă nu este necesar. Cu o strategie puternică de publicare a conținutului, publicul țintă va fi mai implicat și mai interesat de conținutul tău.

Deci ce mai aștepți? Începeți și creați-vă propria strategie de publicare a conținutului.