Ce trebuie și ce nu trebuie să faci în scrierea de copii web

Crearea unui site web nu înseamnă doar navigare și design. Copierea web eficientă este, de asemenea, importantă pentru a atrage atenția publicului dvs. online.

Conținutul web este pilonul unui site web. O copie web bună vă va distinge site-ul de alții. În cele din urmă, conținutul web este cel care câștigă inima și portofelul clienților tăi.

Deci, ce este necesar pentru a scrie conținut web eficient? Aici voi împărtăși cu voi ce trebuie și nu trebuie să faceți în ceea ce privește copywritingul web eficient.

Dosare de Web Copy Writing

1. Scrieți titluri eficiente

Scrierea unor titluri eficiente este importantă pentru a atrage atenția utilizatorilor online. Ar trebui să petreci ceva timp pentru a găsi titluri convingătoare. Titlul copiei web este primul lucru pe care majoritatea utilizatorilor îl vor vedea când intră pe site. Deci, trebuie făcut corect.

Trebuie să creați titluri atrăgătoare pentru copia dvs. web. Titlurile ar trebui să fie directe și concise. Includeți cuvinte de putere în titlurile noastre. Cuvintele puternice evocă o emoție și un răspuns. Cuvintele din titlu ar trebui să oblige oamenii să continue să citească conținutul web până la sfârșit.

Puteți utiliza instrumente de analiză a titlurilor, cum ar fi Sharethrough Headline Analyzer. Instrumentul vă punctează titlul pe baza unui algoritm lingvistic multivariat. Mai mult, instrumentul oferă și sugestii pentru a îmbunătăți implicarea și impresia titlurilor.

2. Explicați Cititorilor Beneficiile

Trebuie să explicați beneficiile produsului dvs. într-o copie web. Caracteristicile de listare sunt importante. Cu toate acestea, accentul dvs. principal ar trebui să fie asupra modului în care caracteristicile produsului vor beneficia utilizatorii.

Oamenii cumpără produse pentru că oferă o anumită valoare utilizatorilor. Ei pot cumpăra un produs pentru a rezolva o problemă sau pentru a se distra. Copia dvs. web trebuie să evidențieze beneficiile pentru utilizatori. Acest lucru va face copia web mai convingătoare pentru utilizatorii online.

Expertul în management Simon Sinek spune că trebuie să începeți cu „de ce” în loc de „ce”. El spune că oamenii sunt convinși nu de ceea ce faci, ci de ce faci asta.

Ar trebui să le spuneți cititorilor de ce este importantă cumpărarea produsului pentru ei. Trebuie să-i faci pe oameni să înțeleagă beneficiile cumpărării produselor. Acest lucru va duce la o rată de conversie crescută pentru site-ul dvs.

3. Personalizați conținutul în funcție de intenția utilizatorului

Intenția utilizatorului se referă la intenția utilizatorilor de a naviga pe site-ul dvs. Utilizatorii online pot face clic pe site-ul dvs. din diferite motive. Cele trei motive principale pentru care oamenii fac clic pe un site web includ obținerea de informații, compararea informațiilor și efectuarea unei achiziții.

Utilizatorii doresc să afle mai multe despre compania sau produsele dvs. De asemenea, ei pot compara informații precum prețurile și ofertele cu cele ale concurentului. În cele din urmă, utilizatorii pot dori să facă o achiziție.

Ar trebui să vă aliniați conținutul web în funcție de intenție. Conținutul web ar trebui să se adreseze intenției utilizatorului care navighează pe site-ul dvs. Implica asistarea unui client in diferite etape ale procesului de cumparare.

Concentrarea pe intenția utilizatorului va duce la creșterea timpului petrecut de utilizatori pe un site web. De asemenea, va reduce rata de respingere - timpul necesar utilizatorilor pentru a intra pe un site web și a face clic pe butonul Înapoi. Rezultatul va fi un impact pozitiv asupra clasamentului unui site în motoarele de căutare.

4. Folosiți cuvinte pozitive în conținut

Trebuie să utilizați cuvinte pozitive în conținutul dvs. web. Conținutul ar trebui să aibă un ton orientat spre soluție. Cu alte cuvinte, copia web ar trebui să se concentreze mai degrabă pe soluții decât pe probleme.

O copie web cu lucruri negative va descuraja probabil clienții să exploreze mai departe.

Să presupunem că compania dumneavoastră se ocupă cu monede și lingouri de aur. În loc să se concentreze pe prețuri reduse, conținutul web ar trebui să se concentreze pe oportunitatea de a profita datorită prețurilor mici. Utilizatorii vor face mai probabil o achiziție atunci când le arătați aspectul pozitiv al unei situații.

Un ton pozitiv te va ajuta să câștigi încrederea utilizatorilor online. Trebuie să evidențiați oportunitățile pentru publicul țintă în versiunea dvs. web. Aruncarea în lumină a aspectelor pozitive va determina clienții să ia măsurile dorite.

5. Analizați-vă copia web

Trebuie să analizați copiile dvs. web pentru a afla ce tip de conținut este un succes în rândul cititorilor online. Aflați despre paginile web care primesc cel mai mult trafic online.

Puteți utiliza Google Analytics pentru a analiza traficul paginilor dvs. web.

Stabiliți dacă conținutul scurt sau lung primește cel mai mult trafic. De asemenea, ar trebui să vă uitați la lungimea titlului copiilor web cu trafic ridicat.

Trebuie să utilizați testarea A/B pentru a analiza performanța copiilor web care conțin un îndemn. Testarea A/B este eficientă în analiza paginilor web care îi determină pe utilizatori să întreprindă o acțiune, cum ar fi înscrierea la un buletin informativ, descărcarea unui ghid sau efectuarea unei achiziții. Testarea vă va permite să testați versiunile de copii web care sunt cele mai eficiente pentru a convinge utilizatorii să ia o acțiune.

Ce nu trebuie să faci de scrierea de copii web

1. Creați conținut fără planificare

Planificarea este importantă înainte de a scrie o copie web. Eșecul de a planifica înseamnă eșecul de a scrie o copie web eficientă.

Trebuie să plănuiți să vă faceți conținutul convingător pentru publicul online. Începeți prin a cerceta piața țintă. Aflați despre placerile, antipatiile, temerile și problemele lor. Înțelegerea publicului țintă vă va ajuta să personalizați copia web.

Ar trebui să înțelegeți nivelul de educație, venitul și preferințele pieței dvs. țintă. Luați în considerare listarea articolelor de la cele mai importante la cele mai puțin importante pentru publicul țintă.

Odată ce ați înțeles bine piața țintă, puteți crea conținut web eficient. Acest lucru vă va permite să cunoașteți cuvintele potrivite de utilizat în conținutul dvs., care vă vor convinge piața țintă să ia o acțiune.

2. Copierea conținutului de la concurenți

Studierea site-urilor web de rang înalt ale concurenților tăi este utilă. Vă permite să luați idei despre scrierea conținutului convingător.

Dar copierea conținutului concurenților tăi este o mare greșeală. Motoarele de căutare vă vor penaliza site-ul dacă acesta conține conținut filat al unui alt site web. Acest lucru va împiedica site-ul dvs. să apară pe pagina de rezultate a motoarelor de căutare.

Copia dvs. web ar trebui să fie unică. Ar trebui să conțină idei originale. Conținutul site-ului dvs. trebuie să fie îndrăzneț și diferit. Ar trebui să abordeze o problemă comună în moduri noi și creative.

Una dintre modalitățile de a crea conținut unic este să includeți experiențele dvs. personale. Spuneți cititorilor povești personale legate de subiect. Includerea propriei experiențe va face conținutul personal și memorabil pentru utilizatori. Trebuie să scrieți despre un subiect din perspectiva și contextul dvs. unic.

3. Lipsa persuasivității

Crearea unei copii web eficiente înseamnă a fi persuasiv. Conținutul persuasiv face apel atât la logică, cât și la emoție. Prezintă fapte și îi obligă pe cititori să ia o acțiune folosind cuvinte pozitive.

Pentru a scrie conținut persuasiv, trebuie să cercetați amănunțit publicul țintă. De asemenea, ar trebui să aveți o înțelegere profundă a produselor și serviciilor pe care le vindeți. O înțelegere detaliată a produselor și a publicului vă va ajuta să scrieți conținut web persuasiv.

Un alt sfat pentru a scrie conținut persuasiv este să fii empatic. Copia dvs. web ar trebui să creeze o atracție emoțională. Ar trebui să vizeze sensibilitățile pieței țintă. Puteți crea conținut empatic abordând punctele de durere și plăcere ale publicului țintă. Și, desigur, acest lucru necesită o înțelegere aprofundată a nevoilor, dorințelor, temerilor și dorințelor pieței țintă.

4. Concentrarea asupra companiei dvs

O greșeală comună atunci când creați o copie web este concentrarea asupra companiei. Pentru a scrie conținut convingător, conținutul dvs. web ar trebui să se concentreze mai mult pe clienți. Nu ar trebui să spuneți ce face compania dvs. grozavă. Spune-le clienților tăi cum compania ta îi face să se simtă grozavi.

Scrierea unei copii web eficiente înseamnă concentrarea asupra clienților tăi. Copia dvs. web ar trebui să se concentreze pe dorințele și dorințele clienților dvs.

5. Scrierea conținutului complex

Intenția unei copii web nu ar trebui să fie de a impresiona. Ar trebui să fie pentru a transmite mesajul cel mai eficient. Folosirea de cuvinte complexe în conținut nu va face decât să vă îndepărteze publicul online.

Trebuie să păstrați conținutul simplu. Luați în considerare transmiterea mesajului în cât mai puține cuvinte posibil. Concizia și concizia sunt semnele distinctive ale copiilor web eficiente. Limba dvs. ar trebui să fie la obiect și scurt. Ar trebui să folosiți cuvinte care pot fi ușor de înțeles de către Joe obișnuit.

Dacă vă umpleți copia web cu cuvinte complexe, riscați să pierdeți interesul majorității cititorilor online. Cu excepția cazului în care site-ul dvs. vizează cadre universitare sau directori de nivel C, tonul copiei dvs. web ar trebui să fie simplu și fără pretenții.

Observații finale

Amintiți-vă că realizarea unei copii web bune este baza unui site web de succes. Dar nu este singurul lucru care va atrage vizitatori online. De asemenea, trebuie să vă concentrați asupra altor lucruri, cum ar fi SEO on-page și off-page, publicarea pe blog și marketingul digital. O prezență online de succes necesită concentrarea asupra tuturor acestor lucruri.