Care este diferența dintre SEO, SEM și PPC?

Marketingul este promovarea produselor sau serviciilor de afaceri către un public țintă. Este vorba despre conectarea cu publicul tău în locul potrivit, la momentul potrivit, care astăzi este pe internet.

Industria de marketing digital folosește diverse tactici și canale pentru a intra în legătură cu clienții. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), marketingul pentru motoarele de căutare și publicitatea cu plata pe clic (PPC) fac parte din arsenalul unui marketer digital necesar pentru a vinde produse și servicii prin intermediul rețelelor sociale, SEO, e-mail și aplicații mobile.

Cei mai de succes agenți de marketing digital au o idee distinctă despre modul în care fiecare campanie de marketing pe internet își susține obiectivele. Mai important, ei știu ce tactici sunt potrivite să folosească la un moment dat.

SEO, SEM și PPC ar trebui să facă parte din strategia dvs. de marketing digital. În acest blog, explicăm ce sunt acestea și cum funcționează pentru a vă îmbunătăți prezența online și pentru a vă maximiza veniturile.

Treci înaintea jocului. Îmbunătățiți traficul organic al site-ului dvs. web

Discutați cu experții SEO

Ce este marketingul pentru motoarele de căutare?

Marketingul în motoarele de căutare este o strategie de marketing digital utilizată pentru a crește vizibilitatea unui site web pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Este una dintre cele mai eficiente modalități de a vă extinde afacerea pe o piață din ce în ce mai competitivă.

La urma urmei, cum vă remarcați printre un miliard de site-uri online?

Marketingul pentru motoarele de căutare se intersectează cu SEO, deoarece include strategii precum rescrierea conținutului unui site web și arhitectura acestuia pentru a obține clasamente mai înalte. Cu toate acestea, se referă, în general, la marketingul cu plata-pe-clic, în care agenții de publicitate plătesc doar pentru afișările care au ca rezultat vizitatori, ceea ce îl face o modalitate eficientă pentru o companie de a-și cheltui bugetul de marketing.

Deoarece consumatorii folosesc interogări de căutare cu intenția de a găsi informații de natură comercială, aceștia sunt deja în starea mentală potrivită pentru a face o achiziție. PPC este mai profitabil pe termen scurt în comparație cu alte platforme de publicitate, cum ar fi rețelele sociale, unde utilizatorii nu caută în mod explicit ceva,

Ați putea considera marketingul pentru motoarele de căutare un termen umbrelă care acoperă SEO și anunțurile de căutare plătite (PPC) și eforturile acestora de a direcționa traficul organic și plătit către site-ul dvs.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?

Există un motiv bun pentru care multe companii de succes se întreabă mereu „cât de prietenos cu SEO este site-ul meu?” Atunci când este aplicată corect, optimizarea pentru motoarele de căutare permite site-ului dvs. să fie văzut de motoarele de căutare și, atunci când este introdus un termen de căutare (cuvinte cheie), oferă posibilitatea de a se poziționa foarte sus pe pagina cu rezultatele unui motor de căutare.

Eforturile SEO descriu procesul de a face paginile web mai ușor pentru software-ul de indexare a motoarelor de căutare, cunoscut sub numele de „crawler”, pentru a găsi, scana și indexa site-ul dvs. Atunci când specialiștii în marketing implementează pachete de servicii SEO, ei optimizează configurația tehnică a unui site web, relevanța conținutului și popularitatea link-urilor, astfel încât paginile sale sunt mai relevante și mai populare cu interogările de căutare și, astfel, se clasează mai bine.

Există patru aspecte ale SEO utilizate pentru a genera trafic organic:

• SEO pe pagină: optimizarea paginilor web și a conținutului de marketing pentru anumite cuvinte cheie
• SEO off-page: Îmbunătățirea autorității domeniului tău prin backlink-uri.
• SEO tehnic: Asigurarea unui site web îndeplinește cerințele tehnice ale motoarelor de căutare moderne.
• SEO local: Cea mai recentă dezvoltare în SEO, SEO local, este practica de optimizare a prezenței online a unui site web pentru o mai bună vizibilitate în rezultatele căutării locale.

În calitate de experți în marketing, vă recomandăm să începeți cu SEO, deoarece este cea mai rentabilă tactică. Statistic, 41% dintre agenții de marketing din întreaga lume spun că obțin cel mai mare ROI din SEO. De fapt, rezultatele căutării organice reprezintă peste 50% din traficul site-ului.

Ce este Pay-Per-Click?

Publicitatea cu plata pe clic este un model de publicitate în care un agent de publicitate plătește un editor de fiecare dată când se „face clic” pe o reclamă. Oferită în principal de motoarele de căutare (Google) și rețelele sociale (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn), publicitatea plătită ajunge la consumatori la momentul potrivit: atunci când sunt deschiși la informații noi.

O campanie PPC nu este intruzivă și nu întrerupe ceea ce fac utilizatorii online. Cu toate acestea, la fel ca SEO, multe sunt necesare pentru construirea de reclame cu plata pe clic de succes. Agenții de publicitate trebuie să selecteze cuvintele cheie potrivite, să le organizeze în grupuri de anunțuri plătite și să dezvolte pagini de destinație optimizate pentru conversii.

Cu publicitatea PPC, agenții de marketing nu pot plăti pur și simplu mai mult pentru ca anunțurile lor să apară mai vizibil decât concurenții lor. În schimb, anunțurile sunt supuse unei licitații publicitare, un proces automat pe care Google și alte motoare de căutare majore îl folosesc pentru a determina relevanța și validitatea reclamelor care apar pe SERP-uri.

Campaniile PPC cuprind numeroase tipuri de publicitate, cum ar fi:

• Reclamă în căutare
• Publicitate afișată
• Publicitate pe rețelele sociale
• Remarketing
• Remarketing secvenţial
• Cumpărături Google

Elementele de publicitate plătită

Există mai multe componente necesare pentru ca anunțurile de căutare plătite să funcționeze:

• Structura contului : conturile PPC sunt, în general, structurate de la campanie la grup de anunțuri la anunț. Structura corectă a contului vă permite să optimizați cheltuielile publicitare. De exemplu, anunțurile despre ceasuri ar fi de obicei grupate în aceeași campanie publicitară cu cuvinte cheie similare.
• Sume licitate : acestea determină cât va plăti compania (cel mult) pentru un clic pe anunț. Google Ads oferă licitare automată care vă ajută compania să-și atingă obiectivele de plasare a anunțurilor plătite fără a cheltui prea mult.
• Scorul de calitate : această măsurătoare este specifică pentru Google Ad. Un scor de înaltă calitate înseamnă că anunțurile dvs. digitale sunt relevante pentru utilizatori, ceea ce scade prețul și asigură plasări de anunțuri mai bune.
• Elemente publicitare: acestea variază de la copiere publicitară convingătoare până la imagini și videoclipuri de înaltă calitate pentru a convinge o persoană potențială să facă afaceri cu compania dvs.

SEO vs. SEM: Principalele diferențe

Principala diferență dintre SEO și SEM este că SEO este o strategie neplătită, în timp ce SEM este o strategie plătită. Cu SEO, accentul se pune pe aducerea de trafic organic pe site-ul dvs., în timp ce SEM se concentrează pe captarea atât a traficului plătit, cât și a traficului organic.

Prin urmare, tehnicile care vizează îmbunătățirea poziționării organice în rezultatele căutării intră în categoria SEO, iar tehnicile care vizează să apară printre rezultatele căutării plătite sunt clasificate ca SEM.

Rezultate cumulate vs. instantanee

O campanie SEO durează între șase luni și un an pentru a da rezultate. Acumulează valoare în timp și lasă rezultate de durată. Este o cale clară către o creștere fiabilă și scalabilă. Un site bine optimizat, cu autoritate bună pentru linkuri și conținut excelent își poate menține poziția în motorul de căutare, chiar dacă ați renunțat pentru câteva săptămâni.

Pe de altă parte, marketingul pentru motoarele de căutare funcționează bine pe termen scurt. Este excelent pentru a genera trafic în rafale scurte, dar vizibilitatea site-ului dvs. scade de îndată ce încetați să plătiți pentru marketingul de căutare plătit.

SEM este mai ușor de testat

O parte a avantajului publicității plătite este capacitatea de a modifica campaniile (testare A/B) în timp real. Când publicul este vizat pentru prima dată, este probabil să modificați conținutul paginii de destinație, fie că este vorba de copie sau material vizual, până când este optimizat pentru a produce cele mai bune rezultate.

Aceste îmbunătățiri pot fi făcute rapid. Cu toate acestea, nu puteți testa SEO în același mod din cauza naturii algoritmilor motoarelor de căutare, motiv pentru care unii marketeri folosesc reclame PPC pentru a testa ceea ce funcționează înainte de a implementa cuvinte cheie în strategia lor SEO.

Anunț marcat vs. Rezultate organice

Rezultatele organice și rezultatele plătite arată diferit. Destinația de plasare a anunțurilor plătite are o pictogramă „Anunț” în rezultatele căutării Google, în timp ce înregistrările organice care apar dedesubt nu au. Reclamele plătite apar ca bannere pe site-uri web, de exemplu.

Acestea oferă extensii de anunțuri care le permit agenților de marketing să îmbunătățească textul de căutare standard cu link-uri de site, înștiințări, numere de telefon, evaluări de recenzii și multe altele. În schimb, rezultatele căutării organice oferă fragmente bogate care nu promovează în mod deschis un produs sau serviciu.

Google Ads și like-urile oferă un control mai mare asupra modului și când sunt afișate anunțurile. Când vine vorba de clasarea SEO, aveți foarte puțin control asupra momentului în care site-ul dvs. se clasează, doar că ar trebui să apară pentru cuvintele cheie relevante.

Costul SEO vs. PPC

Cu marketingul de căutare, un agent de publicitate plătește de fiecare dată când un utilizator dă clic pe un anunț. Cu toate acestea, nu plătiți de fiecare dată când un utilizator face clic pe o listă organică clasată din cauza SEO.

Un cont PPC bine configurat poate fi o modalitate ieftină de a genera clienți potențiali, mai ales dacă sunteți o companie care vizează SEO local. Cu toate acestea, dacă vizați cuvinte cheie la nivel național sau internațional, costurile se pot acumula rapid.

Inițiativele plătite necesită investiții constante, în timp ce SEO necesită capital inițial și apoi ceva pentru întreținere regulată. Dacă aveți un cost de achiziție solid, atunci PPC ar trebui să fie bine, dar, spre deosebire de SEO, poate fi o afacere dificilă dacă o campanie este prost executată.

SEO vs. PPC: Care este cel mai bun pentru marketing digital?

Comparativ cu PPC, SEO este foarte lent. După cum am menționat mai devreme, pot dura luni până când începeți să vedeți rezultatele strategiilor organice, în timp ce PPC va aduna imediat clienți potențiali. Cu toate acestea, unul nu este neapărat mai bun decât celălalt, deoarece ambele obțin rezultate diferite.

La Comrade Web Digital Marketing Agency, încurajăm clienții să investească în ambele (mai întâi SEO, apoi PPC). Gândiți-vă la asta astfel: deoarece un site web nu poate fi niciodată 100% „optimizat”, SEO este un proces continuu. Cuvintele cheie trebuie actualizate (dacă este necesar) la fiecare trei până la șase luni.

SEO organic construiește credibilitate și încredere în timp (pe termen lung). Unii utilizatori omit reclame, așa că atunci când site-ul dvs. apare prin rezultate organice, crește credibilitatea potențialilor care caută deja serviciile dvs.

Cu toate acestea, PPC este calea de urmat dacă aveți nevoie de rezultate pe termen scurt. Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la algoritmul unui motor de căutare care vă va afecta poziția, deoarece licitați pentru primele locuri. Trebuie doar să vă asigurați că utilizați cuvintele cheie potrivite.

PPC vă permite, de asemenea, să vizați cu laser clienți potențiali, folosind o varietate de date demografice și tendințe de comportament online, inclusiv momente specifice ale zilei, pe care nu le puteți face cu SEO organic.

Scenariul perfect de marketing digital combină ambele tactici, deoarece SEO și PPC se completează reciproc în următoarele moduri:

• Cercetarea eficientă a cuvintelor cheie PPC și datele pot fi utilizate în SEO.
• După ce un client potențial face contactul inițial prin căutare organică, îi puteți remarketing cu anunțuri PPC.
• Puteți testa o strategie de cuvinte cheie în PPC înainte de a o utiliza în SEO.

Vrei să vorbești cu un expert?

Sunați-ne la (312) 265-0580

Concluzie

În cele din urmă, o abordare combinată care echilibrează câștigurile pe termen scurt cu creșterea pe termen lung este ideală. Multe campanii de marketing de succes integrează SEM, SEO și PPC, deoarece oferă beneficii complementare și asigură companiile să profite la maximum de cheltuielile lor de marketing.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre modul în care SEM, SEO și PPC vă pot îmbunătăți profitul, atunci sunați-ne. În calitate de agenție de marketing digital cu servicii complete, oferim un ROI excepțional pentru clienții noștri, care înregistrează o creștere a vânzărilor calificate cu 70% în medie atunci când lucrează cu noi!