Ghidul definitiv pentru cercetarea și analiza cuvintelor cheie

El estudio de palabras clave este procesul de căutare și analiză de cuvinte relevante pentru afacerea dvs. online . El a nalisis de palabras clave este ceea ce trebuie să facă primero, înainte de orice altă acțiune de SEO.

Știți cum să vizați strategic cuvinte cheie de calitate?

O strategie eficientă de cercetare a cuvintelor cheie poate aduce mari beneficii:

• Veți avea ocazia să creșteți numărul de vizitatori ai site-ului sau magazinului dvs. online.
• Veți putea converti noi vizitatori în clienți
• Ajungeți la noi audiențe
  
  

Știi cum caută publicul tău țintă conținutul tău?

În acest articol, dorim să vă ajutăm să determinați ce cuvinte cheie strategice să includeți în conținutul site-ului dvs. Cercetarea și analiza cuvintelor cheie vizează înțelegerea publicului țintă și descoperirea modului în care acesta caută conținutul, serviciile sau produsele dvs.

Cercetarea cuvintelor cheie vă va oferi date de căutare specifice care vă vor ajuta să răspundeți la întrebări precum:

• Ce caută oamenii?
• Câți oameni îl caută?
• În ce format vor aceste informații?

Înainte de a studia cuvântul cheie, PUNEȚI-VĂ ÎNTREBĂRI

În calitate de experți SEO , înainte de a ne putea ajuta clienții să se dezvolte prin strategii SEO dovedite, trebuie să înțelegem mai întâi ce fel de companie sunt și, mai important, cine este publicul lor țintă și, mai important, obiectivele acestei ținte .

Cercetarea cuvintelor cheie necesită timp . La început, ați putea crede că știți deja pentru ce termeni doriți să vă clasați. Dar între ceea ce crezi sau vrei și ceea ce dorește publicul tău, pot exista diferențe mari.

Concentrarea asupra publicului dvs. și apoi utilizarea datelor despre cuvinte cheie pentru a clarifica informațiile pe care le-ați obținut vă va ajuta să desfășurați campanii SEO mai de succes.

Pune-ți întrebări

Pentru a îmbunătăți și a obține cuvintele cheie strategice potrivite pentru site-ul dvs. web, mai întâi trebuie să înțelegeți puțin mai multe despre clienții potențiali online. Pentru a face acest lucru, vă puteți adresa întrebări precum:

• Ce tipuri de (diferitele produse pe care le vindeți) caută oamenii?
• Cine caută acești termeni?
• Când caută oamenii produsele tale? (Există tendințe de sezonalitate pe tot parcursul anului?)
• Cum caută oamenii produsele tale?
  • Ce cuvinte folosesc?
  • Ce întrebări pun ei?
  • Se efectuează mai multe căutări pe dispozitivele mobile?
• De ce caută oamenii pentru produsele dvs. specifice?
• Unde se află potențialii clienți - la nivel local, național sau internațional?
  

Răspunsul la aceste întrebări este un pas crucial de planificare care vă va ghida cercetarea cuvintelor cheie și vă va ajuta să creați conținut mai bun.

S-ar putea să aveți o modalitate de a descrie ceea ce faceți, dar cum caută publicul pentru produsele, serviciile sau informațiile pe care le furnizați? Răspunsul la această întrebare este un prim pas crucial în procesul de analiză a cuvintelor cheie.

Instrumente de cercetare și analiză a cuvintelor cheie

Instrumentele vă permit să analizați și să determinați cum să procedați într-o analiză corectă a cuvintelor cheie. Nu ar trebui să decideți dacă doriți să acoperiți un anumit cuvânt cheie pe site-ul dvs. numai prin intuiție . Este important să fii intuitiv, dar nu îți poți baza întreaga strategie pe intuiție.

Probabil că aveți mai multe cuvinte cheie în minte pentru care doriți să vă clasați. Acestea vor fi produsele, serviciile sau alte subiecte pe care le abordează site-ul dvs. și sunt cuvinte cheie inițiale excelente pentru cercetarea dvs.

Introduceți aceste cuvinte cheie într-un Instrument de planificare a cuvintelor cheie pentru a descoperi volumul mediu lunar de căutare și cuvinte cheie similare. Este întotdeauna o idee bună să coroborați datele folosind diferite instrumente profesionale.

Odată ce introduceți cuvintele cheie inițiale într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, veți începe să descoperiți alte cuvinte cheie, întrebări frecvente și subiecte pentru conținutul dvs. care altfel ar putea trece neobservate.

În timpul fazei de descoperire, vă poate ajuta să determinați care variante ale cuvintelor dvs. cheie sunt cele mai populare cu motoarele de căutare .

Vă vom prezenta trei instrumente pe care le puteți utiliza pentru a căuta cuvinte cheie noi:

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads : este instrumentul oficial Google pentru analiza cuvintelor cheie și oferă cele mai precise date privind căutările lunare. Cu toate acestea, nu ar trebui să selectați întotdeauna 100% dintre cuvintele cheie furnizate de planificator.

Pe lângă volumul de căutare, ar trebui să luați în considerare suma licitată sugerată și concurența cuvintelor cheie .

• Sumă licitată sugerată: vă permite să vedeți opțiunile de cuvinte cheie pentru a vă ajuta să vă controlați bugetul. Suma licitată sugerată de dvs. este calculată luând în considerare costul-pe-clic (CPC) pe care alți agenți de publicitate îl plătesc pentru cuvinte cheie cu aceeași locație și setări pentru Rețeaua de căutare pe care le-ați selectat.
• Concurență: vă permite să filtrați cuvintele cheie în funcție de cât de dificil va fi să primiți o poziție de top cu ele. Puteți filtra după dificultate mare, medie și mică.
  

SEMrush

SEMrush: este un instrument SEO care poate fi folosit pentru mult mai mult decât doar cercetarea cuvintelor cheie. După cum sugerează și numele, SEMrush sa specializat inițial în SEM. Dar s-a adaptat vremurilor și este, de asemenea, un instrument SEO foarte puternic.

SEMrush urmărește strategia de cuvinte cheie folosită de concurenți, efectuând audituri SEO ale blogului tău, căutând oportunități de backlinking și multe altele. Astăzi, acest instrument este de încredere de către marketerii din întreaga lume și este folosit de un număr mare de companii, mari și mici.

În timp ce Google Keyword Planner este gratuit, SEMrush este plătit. Este mai cuprinzător, în sensul că oferă mai multe opțiuni de analiză, precum:

• Puteți vedea cuvintele cheie folosite de concurenții dvs
• Cuvinte cheie posibile pe care nu le utilizați în prezent (idei noi)
• Are o gamă mai largă de cuvinte cheie diferite în comparație cu Planificatorul de cuvinte cheie Google.
• Vă permite să analizați concurența în SERP-uri

Este recomandabil să revizuiți atât Planificatorul de cuvinte cheie Google, cât și SEMrush înainte de a lua măsuri.

Ahrefs

Ahrefs: a fost cunoscut inițial ca un instrument de analiză a legăturilor. Dar datorită creșterii impresionante a bazei de date, Ahrefs a reușit să egaleze sau chiar să depășească acuratețea SEMrush.

Ca și în cazul SEMrush, Ahrefs vă permite să vedeți pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs. sau unde se clasează pentru cuvântul cheie pe care îl analizați.

În plus, vă oferă și opțiunea „Explorator de cuvinte cheie” pentru a obține multe cuvinte cheie dintr-un anumit cuvânt cheie.

Volumul de căutare a cuvintelor cheie

Volumul de căutare a cuvintelor cheie se referă la volumul (sau numărul) de căutări pentru un anumit cuvânt cheie într-o anumită perioadă de timp . Volumul de căutare a cuvintelor cheie este în general mediatizat pentru a oferi o idee despre competitivitatea unui termen de căutare .

Aceste date le permit experților SEO și marketerilor să vadă cum anumite cuvinte cheie generează trafic în timp.

Sezonalitatea joacă adesea un rol important în volumul de căutare a cuvintelor cheie. Site-urile web care sunt motoare de căutare și comparatoare de oferte își pot începe căutările de cuvinte cheie în stil „idei de cadouri de Crăciun” în iulie, dar majoritatea oamenilor vor aștepta până în octombrie sau noiembrie înainte de a efectua acest tip de căutare.

Este important să ne uităm la numărul de căutări atunci când analizați un anumit cuvânt cheie . Cu cât un cuvânt cheie are mai multe căutări, cu atât obținem mai mult trafic și cu atât putem ajunge la mai multă audiență. Dar de unde știm ce interval de volum să vizam? Pentru că cu cât mai mult volum, cu atât mai multă concurență și cu atât va fi mai dificil să obții o poziție bună.

Instrumentele menționate mai sus vor fi esențiale. Acestea vă vor permite să aflați ce cuvinte cheie sunt cu adevărat relevante pentru site-ul dvs., ținând cont de punctele de mai sus.

În procesul de descoperire a cuvintelor cheie relevante pentru conținutul dvs., veți observa probabil că volumul de căutare pentru acele cuvinte cheie variază foarte mult . Deși este cu siguranță în interesul dvs. să încercați să acoperiți termenii de căutare pe care publicul dvs. îi caută, în unele cazuri, poate fi mai avantajos să încercați să vizați termenii cu un volum de căutare mai mic, deoarece sunt mult mai puțin competitivi.

Întrucât cuvintele cheie cu concurență ridicată și scăzută pot fi avantajoase pentru site-ul dvs., aflarea mai multe despre volumul de căutare vă poate ajuta să prioritizați cuvintele cheie și să le alegeți pe cele care vor oferi site-ului dvs. cel mai mare avantaj strategic.

Echilibrarea volumului de cuvinte cheie și a concurenței

Există doi factori cruciali de luat în considerare: volumul și competitivitatea .

Cuvintele cheie cu volume mai mari înseamnă mai multă expunere potențială sau un procentaj de afișări, dar probabil că vor fi mai competitive. Acest lucru, la rândul său, face mai dificilă clasarea pentru acești termeni, deoarece este probabil să vă confruntați cu agenți de publicitate și site-uri bine stabiliți sau cu CPC-uri mai mari dacă faceți SEM pentru aceste cuvinte ca parte a unei campanii de căutare plătite .

Pe măsură ce căutați volumul de căutare pentru anumite cuvinte cheie, intenția generală și popularitatea, veți răspunde la întrebările la care publicul dvs. dorește răspunsuri.

Intenția de căutare a utilizatorului

Cunoașterea intenției de căutare a utilizatorului este crucială pentru o bună poziționare în motoarele de căutare . Este mai important ca site-ul dvs. să abordeze problema pe care un utilizator încearcă să o rezolve, decât ca site-ul dvs. să conţină cuvintele cheie pe care le foloseşte utilizatorul.

Experții SEO știu că cuvintele cheie și cuvintele cheie cu coadă lungă reflectă mult mai mult decât interogările de căutare ale utilizatorilor. Posibilele intenții ale utilizatorilor ar trebui să fie luate în considerare atunci când includ cuvinte cheie în conținutul site-ului dvs.

Iată câteva exemple de tipuri de interogări bazate pe intenția utilizatorului:

• Interogare de căutare informațională : utilizatorii care efectuează o interogare de căutare informațională caută soluții utile sau răspunsuri la întrebări specifice.
• Interogare de căutare comercială : utilizatorii au o intenție comercială specifică. Cuvintele cheie cu coadă lungă care conțin cuvinte precum „cumpără”, „comandă”, „carte”, de exemplu, oferă informații esențiale despre intenția utilizatorului.
• Interogare de căutare legată de marcă : utilizatorii care caută un anumit produs sau serviciu conectat la o anumită marcă. Acești utilizatori sunt foarte avansați în canalul de vânzări , prin urmare, aceste interogări de căutare pot fi folosite pentru a crește ratele de conversie .

Atunci când efectuează cercetarea cuvintelor cheie, experții SEO trebuie să grupeze diferitele intenții posibile în cadrul interogărilor de căutare. Motoarele de căutare identifică și clasifică cele mai relevante site-uri web pentru utilizator și doresc să satisfacă nevoile utilizatorului în același proces. Prin urmare, este esențial ca acești factori să fie incluși.

Pentru a vă face o idee generală despre intențiile de căutare pe care motoarele de căutare le interpretează într-o anumită interogare de căutare, puteți efectua o căutare pe un anumit cuvânt cheie și puteți privi primele poziții.

Motoarele de căutare sunt foarte bune la descifrarea intențiilor interogărilor de căutare pentru a genera rezultate de căutare mai bune.

Acum că știți cei mai relevanți factori de care trebuie să luați în considerare pentru analiza și cercetarea cuvintelor cheie și diferitele instrumente pe care le puteți utiliza, puteți începe cercetarea cuvintelor cheie.

Pași pentru a efectua un studiu corect de cuvinte cheie

Pasul 1: Faceți o listă de subiecte relevante în funcție de afacerea dvs

Gândiți-vă la subiectele pentru care doriți să vă clasați. Veți veni cu mai multe grupuri de subiecte pe care le considerați importante pentru afacerea dvs.

Pune-te în pielea clienților tăi : pentru ce tipuri de subiecte ar căuta publicul țintă pentru care ai dori ca afacerea ta să fie găsită?

După ce aveți grupurile dvs. de subiecte relevante, este un moment bun pentru a analiza volumul de căutare pentru fiecare . Aceste date vă vor permite să aflați cât de importante sunt aceste subiecte pentru publicul dvs. și câte subgrupuri diferite ar putea avea nevoie pentru a crea conținut.

Pasul 2: Identificați cuvintele cheie pentru fiecare grup de subiecte

Identificați cuvintele cheie și expresiile de cuvinte cheie pentru care credeți că sunt importante să le clasați în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, deoarece clientul țintă probabil căutează acești termeni specifici.

La acest pas, nu trebuie să vii cu lista finală de expresii cheie. Ceea ce aveți nevoie este să analizați toate cuvintele cheie și expresiile pe care credeți că le-ar putea folosi potențialii clienți pentru a căuta conținut legat de acel subiect.

Odată ce aveți lista finală, este din nou un moment bun pentru a utiliza instrumentele SEO menționate anterior.

Numărul de cuvinte cheie care sunt criptate de Google este în creștere în prezent, prin urmare, pentru a veni cu idei de cuvinte cheie, puteți determina și pentru ce cuvinte cheie este găsit de fapt site-ul dvs. Veți avea nevoie de Google Analytics pentru a pătrunde adânc în sursele de trafic ale site-ului dvs. web, pentru a analiza în profunzime grupul de trafic de căutare organic pentru a identifica cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a ajunge pe site-ul dvs.

Pasul 3: Termeni de căutare corelați

Utilizați Google pentru a vedea termenii de căutare înrudiți care apar atunci când introduceți un cuvânt cheie.

Când introduceți o anumită expresie și derulați în jos până în partea de jos a rezultatelor Google, veți găsi câteva sugestii pentru căutări legate de căutarea inițială. Aceste cuvinte cheie vă pot oferi câteva idei pentru alte cuvinte cheie pe care poate doriți să le luați în considerare.

De asemenea, puteți utiliza completarea automată a barei de căutare Google pentru a obține idei de cuvinte cheie noi:

Pasul 4: termeni cap și cuvinte cheie cu coadă lungă

Este important să aveți o listă de termeni principali și termeni lungi și să le amestecați pentru a urma o strategie de cuvinte cheie cu obiective pe termen lung și câștiguri pe termen scurt . Termenii principali sunt, în general, căutați mai des, făcându-i adesea mult mai competitivi și mai greu de clasificat decât termenii cu coadă lungă.

Pasul 5: Aflați cum se clasează concurenții dvs. cu cuvintele cheie selectate

A ști pentru ce cuvinte cheie încearcă să se clasifice concurenții tăi este o modalitate excelentă de a te ajuta să dai listei tale de cuvinte cheie o altă dimensiune.

Dacă concurenții dvs. se clasează pentru anumite cuvinte cheie care sunt în lista dvs., este o idee bună să lucrați la conținut bazat pe acele cuvinte cheie pentru a vă îmbunătăți clasarea pentru acele cuvinte cheie. Este important să nu ignorați cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. par să nu se claseze bine , deoarece aceasta ar putea fi o oportunitate excelentă de a vă evidenția în termeni importanți cu o concurență foarte scăzută.

SEMrush vă permite să obțineți o serie de rapoarte gratuite care vă arată cuvintele cheie de top pentru un anumit domeniu. Aceasta este o modalitate rapidă de a vă face o idee despre tipurile de termeni pentru care se clasează concurenții dvs.

În plus, puteți căuta manual cuvinte cheie într-un browser incognito și puteți vedea ce poziții obțin concurenții dvs.

Pasul 6: Urmăriți cuvintele cheie

În cele din urmă, asigurați-vă că vă reevaluați cuvintele cheie la fiecare câteva luni . Unele companii își evaluează chiar și cuvintele cheie săptămânal. Depinde de mulți factori, cum ar fi concurența și sectorul în care doriți să vă clasați.

Pe măsură ce câștigați mai multă autoritate în rezultatele SERP-urilor, veți descoperi că puteți adăuga mai multe cuvinte cheie în listele dvs. pe măsură ce lucrați pentru a vă menține prezența actuală și a crește în noi zone.

Acum că am lista de cuvinte cheie, ce fac?

Odată ce ați făcut lista de cuvinte cheie (pe care va trebui să o actualizați des), cea mai importantă parte a tuturor rămâne: crearea de conținut unic și de calitate .

Ar trebui să creați conținut original din lista de cuvinte cheie pe care ați găsit-o . În acest fel, le veți oferi informațiile specifice pe care publicul țintă le caută și rata de respingere va scădea. Acest lucru va face ca clasamentul dvs. în motoarele de căutare să crească.

Doriți ca Kiwop să vă ajute să efectuați o cercetare profesională a cuvintelor cheie?