Economia creatorului – Ce o alimentează și cum să o folosești

În 2022, economia creatorilor a fost evaluată la peste 100 de miliarde de dolari – o plăcintă mai mult decât decentă care trebuie împărțită între peste 50 de milioane de oameni din întreaga lume. Ceea ce este mai impresionant este că creșterea sa tocmai a început.

Un studiu recent a arătat că copiii cu vârsta cuprinsă între 8 și 11 ani preferă să devină vedete YouTube decât astronauți. Dacă ești surprins de asta, nu ești singur. Alăturați-vă mie pentru a descifra de ce economia creatorului este atât de seducătoare și cum să o folosiți.

Creatori – Cine sunt și ce fac ei?

Găsirea unei definiții perfecte a creatorilor este o întrebare dificilă. Unii cred că un creator este orice persoană care câștigă bani online creând o bază de adepți și apoi utilizând-o pentru a vinde produse digitale sau tradiționale, sponsorizări, mărfuri sau pentru a obține oferte de marcă.

După această definiție, creatori = influențători. Nu sunt de acord.

Poate vă amintiți un articol anterior de-al meu aici pe SiteProNews, unde am postulat că influențatorii sunt animatori. Astăzi, termenul „influencer” este puțin derogatoriu, de obicei referindu-se la conținut care nu are substanță și se bazează pe glam.

Știți despre ce vorbesc: subtitrările lipsite de sens pe care le vedeți pe Instagram pălmuiesc pe fotografii intens editate, de obicei ale unor persoane convenționale atractive.

Influencerii sunt un subgen în economia creatorilor .

Noua generație de creatori atrage un public mai sofisticat. Adepții lor nu caută de obicei citate inspiraționale sau aspiraționale. Sunt acolo pentru a învăța o abilitate, un meșteșug sau pentru a consuma conținut peste medie. Ei vor să construiască o afacere în primul rând, nu un cult.

Puterea exemplului este utilă aici: Charli D'Amelio este un influencer. Rand Fishkin este un creator .

Acum că am acoperit elementele de bază, să aruncăm o privire la ceea ce alimentează economia creatorilor.

Primiți analize aprofundate ca aceasta și sfaturi de strategie pentru viitor direct în căsuța de e-mail în fiecare săptămână. Abonați-vă la newsletter-ul meu aici .

De ce economia creatorilor continuă să crească exponențial?

Aceasta este întrebarea la care am vrut să răspund când mi-am propus pentru prima dată să analizez această industrie: de ce toată lumea este atrasă de ea, de la copii la mari corporații și fonduri de capital de risc?

Răspunsul este destul de simplu: mărcile personale câștigă mai multă acțiune decât mărcile corporative fără chip, deoarece oamenii caută interacțiuni de la om la om. Marile corporații (și companiile care se străduiesc să-și câștige acest nume) sunt adesea văzute ca inamici: poluează, își suprasolicită angajații, evită să-și plătească impozitele și așa mai departe.

Mărcile bazate pe om par mai demne de încredere, ceea ce le determină să câștige mai multă tracțiune – rapid! Desigur, atunci când un creator devine extrem de faimos, trebuie să se ocupe de ură. Sunt corporațiile economiei creatorilor acum. Totuși, controlul nu este nici măcar comparabil cu ceea ce obțin corporațiile tradiționale.

Există un al doilea motiv pentru care economia creatorilor continuă să crească într-un ritm incredibil: are mult sprijin din partea multor alte industrii.

Permiteți-mi să vă dezvălui un secret despre modul în care fac diferența între tendințe și moduri: atunci când aveți îndoieli, urmăriți banii .

VC-urile iau deja în serios economia creatorilor, oferind milioane de soluții care le susțin munca. Și nu sunt doar ei.

Multe companii existente și-au modificat produsele și au adăugat noi funcții pentru a sprijini creatorii: de la plăți online ușoare pe Stripe până la soluții complete pentru marketing, vânzare și e-mail pentru adepții dvs. precum ConvertKit, puteți începe gratuit și fără a scrie un o singură linie de cod. Cel mult, veți plăti un comision din vânzările dvs., așa cum se întâmplă cu Stripe și ConvertKit.

Bariere scăzute de intrare, bariere de creștere puternice

Barierele reduse la intrare, cum ar fi posibilitatea de a începe complet gratuit, fac economia creatorilor și mai atractivă. Și asta este perfect de înțeles: cine nu ar vrea să renunțe la o slujbă monotonă și să-și construiască propriile produse – plus o bază masivă de fani?

Cu toate acestea, odată cu barierele scăzute de intrare, apar bariere foarte mari de creștere.

Doar 10% dintre creatori câștigă mai mult de 10.000 USD pe an. Foarte puțini dintre ei câștigă un salariu de locuit, motiv pentru care mulți dintre ei încă își păstrează locurile de muncă de zi cu zi.

Pe măsură ce economia creatorilor se extinde, mă aștept ca concurența să devină și mai dură. Acesta este motivul pentru care vă recomand să petreceți cel puțin trei luni testându-vă ideea înainte de a renunța la locul de muncă sau la afacerea dvs. profitabilă pentru a vinde produse digitale.

Puteți petrece prima lună în Provocarea ConvertKit Grow Your Audience – este complet gratuit să vă alăturați și vă va ghida prin toți pașii de care aveți nevoie pentru a începe să construiți un public online și să vă verificați ideea.

Principala mea recomandare pentru oricine care doresc să se alăture economiei creatorilor este să-și analizeze îndeaproape abilitățile și priceperea de marketing. Există ceva despre care ați putea vorbi timp de 30 de minute fără notificare prealabilă?

Dacă da, ți-ai găsit nișa, felicitări! Nu vă faceți griji dacă vi se pare prea mic sau prea ezoteric. Sunt oameni care fac șase cifre pe an și vând cursuri de croșetat.

Următorul pas este să găsiți abordarea potrivită: ar trebui să vindeți cursuri, cărți electronice, descărcări digitale, acces la comunitate sau toate aceste lucruri? Vă sfătuiesc să începeți cu unul și apoi să vă extindeți.

Cum să folosiți economia creatorului

Dacă sunteți o companie care dorește să se asocieze cu un creator pentru a crește vizibilitatea, îi puteți oferi o ofertă pentru publicitate directă (urmând modelul influencerului), le puteți sponsoriza buletinul informativ sau puteți colabora cu ei pentru aproape orice tip de campanie la care te poți gândi.

Nu sunteți sigur cum să alegeți creatorul potrivit? Vă recomand să priviți dincolo de numărul lor: cu siguranță, publicul mare înseamnă că mai mulți oameni vă vor vedea marca. Dar acest lucru este inutil dacă nu există o potrivire reală între marca ta și cea a creatorului.

Primul lucru de căutat este o suprapunere a publicului: se potrivește personalitatea de cumpărător a creatorului cu a ta?

În al doilea rând, căutați comunități implicate. Cât de des interacționează adepții lor cu postarea creatorului? Primesc comentarii semnificative? Pot declanșa conversații reale?

În cele din urmă, căutați semnale de încredere: cât de mult succes au creatorii în vânzarea propriilor produse? Dacă au o rată de conversie a e-mailurilor de 1%, aceasta este excelentă – dar așteaptă-te ca a ta să fie mult mai mică în cazul în care te decizi să-i sponsorizezi. Transferurile de încredere nu sunt niciodată 100%.

Încheierea lucrurilor

Frumusețea actuală a economiei creatorilor este că este deschisă oricui. Dar nu vă înșelați: este la fel de greu să „reușiți” acolo, precum este să urcați pe scara corporativă, mai ales dacă nu aveți legături care să vă alimenteze creșterea.

Oricum te-ai simțit despre creatori, este important să știi că sunt aici pentru a rămâne. Unii dintre ei se vor transforma în giliști, în timp ce alții se vor bucura să se adreseze unui public de nișă – așa cum se întâmplă cu orice tip de afacere.