Cele mai bune 4 campanii creative de marketing care să te inspire în 2022
Publicat: 2022-04-29Alegerea noastră dintre cele mai bune patru campanii de marketing creative pe care le-am văzut recent pe internet, pentru a vă inspira.
Industria de marketing este în continuă evoluție și, în urma schimbărilor în datele de confidențialitate, cookie-urile și tendințele de cumpărare, am observat că multe mărci devin mai creative în campaniile lor de marketing. Și ne place să-l vedem!
Într-o discuție recentă, The Drum a declarat că peste o treime dintre adulți se simt „înființați” de mărcile care își urmăresc datele. Drept urmare, CMO al L'Oreal Marea Britanie și Irlanda, Lex Bradshaw-Zanger, a spus că publicitatea și marketingul trebuie să devină mai mult: umane, „utile și non-invazive”. Nu am putea fi mai de acord și, în mod clar, nici o mulțime de mărci care par să folosească această oportunitate pentru a gândi în afara cutiei.
Deci, ce companii ne-au atras atenția cu campaniile lor în ultima vreme? Cine atinge echilibrul dintre campaniile care sunt inovatoare și atrăgătoare, precum și cele centrate pe om și non-invazive?
Iată alegerea noastră de top a unora dintre cele mai bune campanii de marketing creativ pe care le-am văzut recent, de ce le iubim și concluziile cheie pentru a vă ajuta să începeți.
1. Specsavers „Ar fi trebuit să merg la Specsavers”
Marca de optician Specsavers a omorât recent, cu o campanie de marketing integrată care evidențiază nevoia de ochelari de bună calitate.
Începând cu reclamele lor OOH:
Urmat de reclamele lor subtile plătite sociale:
Ne place pentru că:
În primul rând, nu v-ați aștepta ca un brand de optician să fie pe o listă cu „cele mai bune campanii de marketing creative”. Dar tocmai de aceea este atât de grozav. Specsatorii gândesc în afara cutiei, când vine vorba de reclame OOH și de strategie socială plătită.
Reclamele lor OOH atrag atenția publicului, îi fac pe oameni să se oprească și să-și dea seama dacă au citit greșit sau nu. Creațiile sunt de fapt de bază, dar conceptele din spatele lor sunt extrem de bine gândite și captează atenția. Arată că pentru ca campaniile să fie creative, design-urile nu trebuie să fie nebunești și detestabile.
Postările pe Twitter promovate sunt geniale! În loc să strigi de pe acoperișuri, folosirea gândurilor de la utilizatorii obișnuiți de Twitter ca tweet-uri promovate este atât de subtilă încât s-ar putea să o ratezi. Dar pentru populația demografică a utilizatorilor Twitter care, în mod notoriu, nu ratează niciun detaliu și sunt contrarii față de publicitatea flagrantă (de aici și lipsa acesteia pe platformă), Specsavers au dat în cui.
Cheie la pachet:
Specsavers -ii au luat punctele dureroase ale publicului lor țintă (cei care au nevoie de ajutor pentru a vedea sau a citi, care reprezintă o mare parte a populației) și au făcut din asta punctul central al campaniei lor. Ei au demonstrat efecte tangibile înainte și după produsele lor și probabil au evidențiat probleme pentru care mulți membri ai publicului nu și-au dat seama că au nevoie de ajutor, dar le fac acum. Care este scopul marketingului!
Consumatorii sunt mult mai conștienți de faptul că sunt comercializați și promovați până în prezent. Scoateți o frunză din cartea lui Specsavers și gândiți-vă cum puteți fi subtil și inteligent cu reclamele dvs. de marketing, pentru a transmite emoție din partea publicului dvs., fie că este un râs sau un moment ah-ha. În plus, luați în considerare crearea unei campanii de marketing integrate care să ajungă la publicul dvs. online și offline, pentru a construi încredere și fiabilitate în marketingul dvs.
Vă întrebați cum puteți măsura atât campaniile de marketing și publicitate online, cât și offline? Mediatool v-a acoperit. Îmbinați cu ușurință toate datele rezultate într-o singură platformă. Aflați mai multe aici .
2. Campania de vară „Fresh at Ikea” de la Ikea
Pentru a-și etala colecția de vară, Ikea a colaborat cu Uzina pentru a crea campania de marketing „Fresh at Ikea” care să-și promoveze așternuturile de vară.
Ne place pentru că:
Ai făcut o dublă luare? Am făcut și noi. Și asta este grozav la această campanie. Este o abordare inovatoare a produselor de lenjerie de pat de la Ikea, în timp ce vă face foame în același timp. Ceea ce este un dublu zgomot pentru Ikea, care vând atât pilote, cât și înghețată!
Modelele nu au nevoie de multă copie, dar conceptul „proaspăt” este clar, promovează vara nouă, așternuturi mai ușoare, folosind conotații „proaspete” legate de înghețată și culori strălucitoare de vară. De asemenea, senzația de înghețată de vară „proaspătă” este nostalgică pentru majoritatea celor care o văd, construind relevanță instantanee cu publicul lor.
Cheie la pachet:
La fel ca Specsavers, Ikea a gândit în afara cutiei cu această campanie. Au făcut pilotele mai interesante și au atras atenția asupra produselor lor făcând acest lucru.
Dacă vă străduiți să faceți ca campaniile dvs. de marketing să rezoneze cu publicul dvs., este posibil să nu fi găsit acel punct de durere sau legătura emoțională cu publicul dvs. Toată lumea se poate lega de nostalgie, luați în considerare încorporarea acesteia în campaniile dvs. precum Ikea.
Vă place acest blog? De asemenea, v-ar putea dori să citiți De ce trebuie să vă aliniați marketingul cu valorile consumatorului .
3. Goldfish Crackers „Lentile de față cu focalizare pe aur”
Pentru a-și lansa noile biscuiți care au vizat un public adolescent, Goldfish a descoperit că publicul țintă a petrecut mult timp jucând online și folosind Snapchat. În această campanie extrem de creativă, ei le-au combinat pe ambele pentru a crea un obiectiv Snapchat AR gamificat care a provocat atenția utilizatorilor; obiectivul Focus Face Off. Folosind tehnologia de mișcare a ochilor, jocul a urmărit dacă un utilizator a devenit distras sau nu. Dacă s-au putut concentra pe noul lor cracker care se mișcă încet pe ecran pentru mai mult de 9 secunde, au deblocat o reducere specială. Cu cât au jucat mai mult, cu atât scorul lor este mai bun și jucătorii au primit un card de scor pe care să îl împărtășească prietenilor lor Snapchat.
Ne place pentru că:
Multe mărci s-au străduit să înțeleagă cum să implementeze tehnologia AR în campaniile lor de marketing, dar acesta este un exemplu excelent de brand care a folosit cu adevărat această tehnologie pentru a realiza o campanie creativă care a ajuns la un nou public.
Ne place gamificarea acestei campanii de marketing, de la un brand care nu este în industria jocurilor în sine. Crește gradul de cunoaștere a mărcii cu publicul lor, încurajând în același timp utilizarea repetată a jocului prin stimularea reducerii. Goldfish și-a înțeles cu adevărat publicul cu această campanie și a profitat de partea competitivă a publicului de jocuri online.
Cheie la pachet:
Goldfish a folosit tehnologie complet nouă pentru această campanie, care a dat roade. Deși nu toate companiile trebuie să facă asta pentru ca o campanie să fie creativă, gândiți-vă la modul în care puteți utiliza formate de conținut diferite, interesante pentru a construi o experiență captivantă pentru potențialii dvs. clienți.
O altă concluzie cheie din această campanie este cunoașterea importanței segmentării publicului și construirea de campanii în jurul diferitelor grupuri de public. Acesta a fost un nou public țintă pentru Goldfish, așa că au fost nevoiți să lanseze o campanie creativă care a folosit diferite strategii și asta este exact ceea ce au făcut bine.
Măsurați impactul segmentelor dvs. de public, urmărind datele în Mediatool . Nu mulțumit de rezultate? Nicio problemă, folosiți-vă datele pentru a modifica campaniile pe măsură ce învățați.
4. Starul TikTok Francis Bourgeois X Gucci X The North Face „Full Steam Ahead”
Francis Bourgeois a ajuns la faimă pe TikTok în ultimul an, datorită videoclipurilor sale îndrăznețe TikTok . Este sigur să spunem că întreaga lume a devenit obsedată de el. Așa că, atunci când North Face și Gucci și-au lansat cea mai recentă colecție de parteneriate, l-au ales pe Francis ca chip al campaniei lor publicitare .
Ne place pentru că:
Francis Bourgeois nu este influencerul tău obișnuit și aceasta nu este campania ta de marketing obișnuită. În timp ce Francis ar putea părea o potrivire puțin probabilă pentru Gucci și North Face, campania este despre descoperire și explorare, exact ceea ce întruchipează TikTok-ul lui Francis. Colecția are, de asemenea, o temă vintage, la fel ca însuși Francis, cu dragostea lui pentru locomotivele vechi și ținutele vintage.
Francis are o mulțime de urmăritori (2,4 milioane pe TikTok și 1,5 milioane pe Instagram), majoritatea videoclipurilor sale primesc între 1 milion și 13 milioane de vizualizări și este iubit de oameni din întreaga lume. Credem că a fost o strategie inteligentă pentru Gucci X North Face să-l folosească ca chip al campaniei lor pe rețelele sociale, pentru a-i ajuta să aibă un impact asupra TikTok și cu audiența numeroasă a lui Francis. Campania și colecția au atras mult mai multă atenție decât credem că ar fi folosit pe altcineva.
Cheie la pachet:
Recent, a existat o schimbare în rețelele sociale, utilizatorii preferând oameni și conținut mai autentic. Utilizatorii aleg acum să urmărească oameni reali, fără aerografi, precum Francis Bourgeois, în detrimentul influențelor care descriu vieți aparent perfecte. Marketingul influencer poate beneficia enorm companiilor din toate industriile diferite, iar acesta este un exemplu al modului în care parteneriatele influencer nu trebuie să fie unidimensionale. Când sunt făcute corect, ca în această campanie, companiile pot schimba percepția publicului și pot accesa noi audiențe pentru care altfel ar fi avut probleme.
Gândește-te în afara cutiei pentru a lansa cea mai bună campanie de marketing creativ de până acum
Cele mai bune campanii creative de marketing folosesc emoția și relabilitatea pentru a crea o conexiune umană cu publicul. Campaniile nu trebuie să fie nebun de complicate pentru a fi creative. Indiferent dacă sunteți blocat într-o rută creativă sau căutați inspirație pentru următoarea campanie, sperăm că aceste exemple și sfaturi vă vor ajuta să creați interacțiuni reale cu publicul dvs.
Aveți nevoie de ajutor pentru a deveni creativ și pentru a produce cele mai bune campanii de marketing de până acum? Lucrează în colaborare cu echipa ta și folosește-ți datele pentru a determina tactici, într-o singură platformă. Descărcați cartea noastră electronică unde vă explicăm cum sau pentru mai multe informații rezervați un tur cu un membru al echipei.